北京2017年9月22日電 /美通社/ -- 2017中國優傳播大獎頒獎典禮于9月21日在上海東錦江希爾頓逸林酒店完美落幕。時趣報送的榮耀手機“歡樂頌榮耀人生”項目作為優秀入圍作品之一參與現場全場大獎，并(bing)最(zui)終摘得全場大獎(jiang)銀獎(jiang)，該項目同時還獲(huo)得大賽(sai)原生視頻獎(jiang)及整合傳播(bo)獎(jiang)；時趣提報的幫寶(bao)適“耍褲不停歇(xie)，盡情熊(xiong)孩子”、搜狗(gou)搜索“不滿足于(yu)知(zhi)道(dao)，試試搜狗(gou)”兩個項目皆(jie)獲(huo)得整合傳播(bo)獎(jiang)。

中國(guo)優(you)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)大獎由中國(guo)第一大報(bao)(bao)業集(ji)團 -- 上海(hai)報(bao)(bao)業集(ji)團旗下界面(mian)傳(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)主(zhu)辦。優(you)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)大獎意在(zai)弘揚優(you)秀的傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)內容，展現傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)精英的風采。案例評(ping)選從(cong)內容質量、策略與執行以及傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)效果三(san)個維度展開，重點關注內容的情感、表(biao)達、創意、傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)策略和影響力。

全場大獎銀獎/原生視頻獎/整合傳播獎

項目：“歡樂頌榮耀人生”

榮耀(yao)手(shou)機(ji)聯(lian)合(he)《歡樂(le)頌2》影視 IP，針對劇(ju)迷(mi)、明星(xing)粉(fen)絲，以劇(ju)情內容＋核心創意為(wei)內容中心，聯(lian)動 Digital＋PR＋電商＋線下＋媒介(jie)的傳播矩陣制定娛樂(le)營(ying)銷戰略，多(duo)形式、多(duo)渠(qu)道、多(duo)平臺輸(shu)出(chu)“歡樂(le)頌明星(xing)同(tong)款手(shou)機(ji)”概念，深化品牌形象和產品賣點(dian)。

時趣通過(guo)對社會熱(re)點的(de)(de)(de)深入洞察，實時結合(he)IP劇情走勢，策(ce)劃#職場女性(xing)吐(tu)槽大(da)會#事件，直指職場女性(xing)的(de)(de)(de)性(xing)別歧視問(wen)題，話題閱讀量(liang)突破1.3億，卷入互(hu)(hu)動(dong)近10萬次(ci)，登上(shang)熱(re)門微博(bo)小時榜10次(ci)，視頻(pin)播放超(chao)過(guo)800萬次(ci)，成(cheng)功傳(chuan)達(da)獨特的(de)(de)(de)傳(chuan)播記(ji)憶(yi)點，塑造正面的(de)(de)(de)品牌形(xing)象；同(tong)時，官方和外圍 KOL 聯動(dong)，通過(guo)短視頻(pin)、輕互(hu)(hu)動(dong)等(deng)多種傳(chuan)播形(xing)式搭載明星(xing)專屬、劇照(zhao)包(bao)裝(zhuang)等(deng)創(chuang)意內容(rong)，加(jia)強網(wang)(wang)民互(hu)(hu)動(dong)的(de)(de)(de)場景化(hua)體驗，打造密(mi)集且出彩的(de)(de)(de)創(chuang)意爆(bao)點，持續輻射(she)網(wang)(wang)民劇迷，制作的(de)(de)(de)三部病(bing)毒視頻(pin)總(zong)播放量(liang)達(da)1400萬次(ci)，高(gao)效激活(huo)受眾互(hu)(hu)動(dong)熱(re)議的(de)(de)(de)興(xing)趣；最后利用明星(xing)同(tong)款爆(bao)品，同(tong)步拉通電商、客服、線下門店緊密(mi)合(he)作，協(xie)同(tong)玩轉(zhuan)明星(xing)粉絲(si)營銷，拉動(dong)流量(liang)轉(zhuan)化(hua)，拔高(gao)榮耀手機電商銷量(liang)。

企業傳播獎-整合傳播類

項目：耍褲不停歇，盡情熊孩子

“熊(xiong)(xiong)(xiong)孩子(zi)”衍生的育兒問題一(yi)直備受關注和爭議，一(yi)方(fang)(fang)面(mian)媽媽們希望管(guan)好(hao)“熊(xiong)(xiong)(xiong)孩子(zi)”，另一(yi)方(fang)(fang)面(mian)又(you)會(hui)擔心管(guan)教不當會(hui)影響寶寶的健康成長(chang)。“熊(xiong)(xiong)(xiong)孩子(zi)”無疑是媽媽心中(zhong)較(jiao)大的痛(tong)點之一(yi)。當公眾對熊(xiong)(xiong)(xiong)孩子(zi)的容忍度(du)下降，負面(mian)聲音此起彼伏，幫寶適(shi)卻有不一(yi)樣(yang)的看法：“熊(xiong)(xiong)(xiong)”是6-24個月(yue)寶寶們的天性(xing)，熊(xiong)(xiong)(xiong)行為是他們探索世(shi)界的表(biao)現(xian)，鼓勵(li)媽媽消(xiao)除偏見，辯證看待熊(xiong)(xiong)(xiong)孩子(zi)；而拉(la)拉(la)褲的最主要的產品優勢就是能夠較(jiao)大程度(du)地滿足6-24個月(yue)的寶寶好(hao)動的需求。

在這樣的輿論背景下，時趣協助幫寶適圍繞(rao)“耍褲不停(ting)歇，盡情熊孩子”的 big idea，通過一系列(lie)社(she)會化(hua)營(ying)銷(xiao)戰役，徹底顛覆(fu)受眾對“熊孩子”的刻板印象(xiang)，快速吸引受眾注意(yi)并充分展現產品(pin)優勢。經過近半年的傳播，整個 Campaign 在社(she)會化(hua)平臺上(shang)引起了(le)積極反響，總覆(fu)蓋人次達(da)(da)6.86億，總互動量達(da)(da)877萬。幫寶適超薄(bo)干(gan)爽(shuang)拉(la)(la)(la)拉(la)(la)(la)褲市場(chang)份(fen)額增長(chang)9個點，實現3倍銷(xiao)量的增長(chang)，從市場(chang)第五(wu)位的拉(la)(la)(la)拉(la)(la)(la)褲成(cheng)為第一位的中端拉(la)(la)(la)拉(la)(la)(la)褲品(pin)牌。

企業傳播獎-整合傳播類

項目：不滿足于知道，試試搜狗

時趣策劃(hua)并執行的(de)(de)“不滿足于知(zhi)(zhi)道(dao)，試(shi)(shi)試(shi)(shi)搜(sou)(sou)(sou)(sou)狗(gou)”項目，使(shi)搜(sou)(sou)(sou)(sou)狗(gou)搜(sou)(sou)(sou)(sou)索的(de)(de)差異化產(chan)品搜(sou)(sou)(sou)(sou)索框（微信、知(zhi)(zhi)乎、表情、英(ying)文、明醫、圖(tu)片搜(sou)(sou)(sou)(sou)索）走到(dao)臺前。搜(sou)(sou)(sou)(sou)狗(gou)結合線上線下不同觸點，在不同場(chang)景拋出吻合需求(qiu)的(de)(de)花樣搜(sou)(sou)(sou)(sou)索問題，調(diao)動消(xiao)費(fei)者不同記(ji)憶，精準(zhun)制造搜(sou)(sou)(sou)(sou)索沖動，傳達“不滿足于知(zhi)(zhi)道(dao)試(shi)(shi)試(shi)(shi)搜(sou)(sou)(sou)(sou)狗(gou)”的(de)(de)核(he)心(xin)信息：搜(sou)(sou)(sou)(sou)狗(gou)搜(sou)(sou)(sou)(sou)索比起(qi)競(jing)爭(zheng)對手，能夠給到(dao)更專(zhuan)業、深入(ru)、多元(yuan)的(de)(de)答案。最終#不滿足于知(zhi)(zhi)道(dao)# #試(shi)(shi)試(shi)(shi)搜(sou)(sou)(sou)(sou)狗(gou)#話題閱讀(du)量超過1300萬，達到(dao)綜(zong)藝(yi)榜(bang) 第8名(ming)的(de)(de)好成(cheng)績。

正如優傳播的評選理念，成功的營銷需要經過情感、表達、創意、傳播策略和影響力多方面考量，綜合以上多方面，時趣憑借突出的服務能力和項目效果得到了權威媒體的認可，今后的時趣也將保持姿勢繼續前行。