上海2017年10月16日電 /美通社/ -- 一個月前，由蔣雪鳴、陳昊宇、曹佑寧、SNH48成員趙粵等出演的《熱血高校JUDO HIGH》在臺北正式殺青，這部基于紅白游戲機《熱血系列》漢化改編的網絡劇也是國內首部柔道題材的運動青春劇。作為一個受眾垂直的游戲IP，出品方列表帶著較強的ACG屬性 -- 開發并運營多款經典手游的愷英網絡、有大量國內外優秀動漫IP的映蝶影視和專注年輕人粉絲經濟市場的絲芭傳媒。今天，上海映(ying)蝶(die)影(ying)視文化有(you)限公司(si)總(zong)部負責(ze)人王鑫聊了聊IP的泛娛樂化戰略。
像經營IP一樣打造偶像二次元X三次元不只有翻拍
因拍攝《熱血高校》有(you)了(le)“親密接觸”的(de)映蝶影視和絲芭傳媒，已(yi)經(jing)基本達成(cheng)了(le)戰(zhan)略合作(zuo)意向(xiang)，未(wei)來，將在衍生周邊、高端產(chan)(chan)品(pin)定制、形象授權、影視劇拍(pai)攝、動(dong)漫創作(zuo)、綜藝節目(mu)等(deng)各個領域進行更深層次(ci)(ci)的(de)合作(zuo)。雙方都認為，二次(ci)(ci)元文化正在從小(xiao)眾走向(xiang)主流(liu)，二三(san)次(ci)(ci)元文化的(de)融合發展已(yi)成(cheng)娛樂產(chan)(chan)業的(de)趨勢。想法的(de)不謀而(er)合，以及資源(yuan)上(shang)的(de)互(hu)補促成(cheng)了(le)此次(ci)(ci)合作(zuo)。
經過(guo)多年(nian)的(de)(de)學習探索，絲(si)芭傳(chuan)媒帶著SNH48在(zai)國(guo)內走(zou)出(chu)了(le)一條(tiao)全新(xin)的(de)(de)偶(ou)像(xiang)(xiang)女團(tuan)道路，但與國(guo)外注(zhu)重唱片銷量(liang)的(de)(de)大環境不同，國(guo)內偶(ou)像(xiang)(xiang)還需要打造出(chu)個人或團(tuan)體標簽，如何發(fa)掘偶(ou)像(xiang)(xiang)自身魅力(li)，通過(guo)多元化(hua)的(de)(de)IP開發(fa)實現粉(fen)絲(si)經濟的(de)(de)較大化(hua)是(shi)首要考慮的(de)(de)問題。映蝶(die)影視(shi)手握大量(liang)國(guo)內外優秀IP，同時也擁有豐富的(de)(de)影視(shi)動漫制作、發(fa)行(xing)、播出(chu)、IP運營(ying)及(ji)授權的(de)(de)渠道和經驗，可以說是(shi)軟硬(ying)實力(li)兼備，能夠順利開展影視(shi)事業，拍(pai)攝《熱血高(gao)校》是(shi)其進軍影視(shi)娛樂行(xing)業的(de)(de)第一步，也是(shi)目(mu)前著重拓展的(de)(de)方向。
多渠道資源推廣優勢先提升IP價值再變現
據負責人(ren)王鑫介(jie)紹，映蝶影視(shi)(shi)不(bu)僅與中國(guo)今日動(dong)漫、荷蘭國(guo)寶級動(dong)漫公司Fiep Amsterdam B.V、英國(guo)ZeptoLab、日本Sunrise、Arc System Works等(deng)(deng)深入(ru)合作，擁有《百變馬(ma)丁(ding)》、《Pim &Pom》、《Cut The Rope》、《WATARU》、《雙(shuang)截龍》、《熱(re)血高(gao)校》等(deng)(deng)一流IP，同時(shi)也在積極發掘并培養國(guo)內原創(chuang)IP。但眾所周知，盲目(mu)信任IP導(dao)致變現失(shi)敗的例子不(bu)勝(sheng)枚舉(ju)，因此，與市場推崇(chong)的賺熱(re)錢快速變現不(bu)同，映蝶影視(shi)(shi)考慮的是(shi)如何在中國(guo)市場持續性(xing)地為IP創(chuang)造(zao)可觀的收益。
區別于傳(chuan)統意義上(shang)的(de)版(ban)權代理公司，映蝶影視(shi)擁有導演、編劇等優(you)秀人才團隊，在(zai)發行(xing)、傳(chuan)播、制作、銷售(shou)等方面也(ye)有自(zi)己的(de)渠(qu)道優(you)勢(shi)，加上(shang)涉足衍生(sheng)(sheng)周邊、動畫制作、手游運(yun)營以及(ji)影視(shi)劇拍攝(she)，幾乎可以自(zi)力更生(sheng)(sheng)打造出IP生(sheng)(sheng)態鏈。強力的(de)渠(qu)道支持，流量平臺的(de)巨大曝光，不(bu)僅能為IP創造出更大的(de)價值(zhi)，也(ye)能為其在(zai)中(zhong)國市場(chang)站穩腳跟(gen)，不(bu)斷“吸粉”奠定(ding)基(ji)礎。
立足動漫輻射影視邁出IP泛娛樂化第一步
創始2年來，映(ying)蝶(die)影視一直圍(wei)繞(rao)動漫IP開展業務，并(bing)以此(ci)為核(he)心(xin)致力于(yu)打造(zao)IP生(sheng)態(tai)鏈(lian)，布(bu)局泛娛樂(le)化戰略。王鑫認為，要扶持國(guo)內(nei)原創IP健康發(fa)展，需要借助國(guo)外已經成(cheng)熟的優質(zhi)IP的力量，規范市場打造(zao)產(chan)業，讓國(guo)內(nei)原創IP擁有和國(guo)外一樣良好的生(sheng)長環境(jing)，從而達到媲美甚至超(chao)越(yue)國(guo)外IP的高度。映(ying)蝶(die)影視選擇泛娛樂(le)化戰略正是在(zai)實(shi)踐這一理念。
映蝶影(ying)視將在10月(yue)18日上海開幕(mu)的中國(guo)國(guo)際品牌授(shou)權展(zhan)覽(lan)會上，為SNH48留出一(yi)個大面積的展(zhan)示位，這(zhe)也是(shi)SNH48第一(yi)次(ci)亮相(xiang)品牌授(shou)權展(zhan)。此(ci)外，映(ying)蝶影(ying)視還將在授(shou)權展(zhan)上展(zhan)示許多全新的原(yuan)創IP和海外優秀(xiu)IP，例如呆萌搞笑的《Oringa》、時(shi)尚(shang)簡(jian)約的《M&R》、治愈可愛的《小飛獸》等(deng)，屆時(shi)都將與大家一(yi)一(yi)見面。
無論是(shi)(shi)此次參與聯合出(chu)(chu)品的(de)《熱血高校》，還是(shi)(shi)即將開(kai)展深(shen)度(du)合作(zuo)的(de)SNH48，都(dou)是(shi)(shi)映(ying)蝶影視IP生態鏈的(de)一環，也(ye)是(shi)(shi)其邁出(chu)(chu)IP泛(fan)娛樂(le)化的(de)重要(yao)一步。未(wei)來，映(ying)蝶影視會在運作(zuo)IP的(de)基礎(chu)上，與更(geng)多國內外藝人(ren)合作(zuo)，努力將細分領域引(yin)入主流大眾，積極參與泛(fan)娛樂(le)化產業的(de)開(kai)拓(tuo)和(he)建(jian)設。
