上海2017年(nian)10月20日電 /美通社/ -- [m]PLATFORM 是 WPP 旗(qi)下媒(mei)介投資管(guan)理集團群邑于2016年(nian)11月在全(quan)球推(tui)出的(de)受眾洞察(cha)與激(ji)活解(jie)決(jue)方案(an)。作(zuo)為(wei)(wei)其全(quan)球重要的(de)市場之一，[m]PLATFORM 同期在中(zhong)國市場一落地(di)就獲(huo)得了高度關(guan)注。過去(qu)的(de)一年(nian)里，[m]PLATFORM 已服(fu)務了超(chao)過100個客戶。昨天，群邑在滬(hu)舉辦了媒(mei)體交流會(hui)，向(xiang)到場的(de)嘉賓們正式詳(xiang)細介紹了 [m]PLATFORM 的(de)產品和服(fu)務，及其為(wei)(wei)廣告主(zhu)帶(dai)來的(de)價值(zhi)，將 [m]PLATFORM 解(jie)決(jue)方案(an)全(quan)面推(tui)向(xiang)市場。
“體驗經濟時代，品牌和消費者建立聯系的唯一途徑就是真正了解消費者，并為他們提供有價值的體驗。”[m]PLATFORM 全球首席執行官 Brian Gleason 在演講中說道：“[m]PLATFORM 是十(shi)多(duo)年(nian)來我們在技術、數據采集、整合及應用方面每年(nian)持續大量投(tou)入的結晶，它賦(fu)能(neng)廣告主跨媒體(ti)平臺傳遞個性化媒介體(ti)驗和品牌故事。”
群邑中國首席執行官、WPP 中國首席執行官徐俊表示：“[m]PLATFORM 以受眾為中(zhong)心，使我們的(de)媒介代理公司能利用個性化的(de)消費者洞察和技術，無界(jie)限地與目標(biao)受眾溝通。我們將(jiang) [m]PLATFORM 全(quan)球的(de)技術能力(li)本(ben)地化，并(bing)接入中(zhong)國市(shi)場的(de)特有數據。事實(shi)證(zheng)明，這極大地提升了服(fu)務(wu)反(fan)應速度(du)和效(xiao)率。”
[m]PLATFORM核心產品
[m]PLATFORM 集合了全球范(fan)圍內(nei)強(qiang)大的數據、技(ji)術(shu)和(he)專業(ye)人才網絡(luo)，是廣告主占據市場優勢(shi)的基(ji)石，把品牌和(he)消費者緊密聯系在一起。其核(he)心產品包括：
[m]PLATFORM 為廣告主帶來的價值
1. 打破數據孤島，獲得最細膩的消費者洞察
雖然營銷環(huan)境變得(de)前所未有的(de)(de)復(fu)雜，數(shu)據(ju)量激(ji)增，但營銷的(de)(de)本質從來(lai)都是了解消費者，并為(wei)他們提供產(chan)品、服務和體(ti)驗(yan)。[m]PLATFORM 的(de)(de)強大(da)之處在于它整(zheng)合了非常全面的(de)(de)線(xian)上(shang)線(xian)下數(shu)據(ju)，包括：WPP 旗下偉門(men)和凱度的(de)(de)數(shu)據(ju)、第三方數(shu)據(ju)提供商、群邑與全球(qiu)媒體(ti)合作伙伴協議(yi)中的(de)(de)數(shu)據(ju)等，跨越(yue)了消費者日常使用的(de)(de)所有設備(bei)。
各(ge)種線上渠(qu)(qu)道(dao)(dao)和(he)傳統渠(qu)(qu)道(dao)(dao)的(de)(de)數據整合(he)，產(chan)生了(le)強大的(de)(de)單一消費(fei)者(zhe)ID -- [mp]ID，詳盡地描繪單一消費(fei)者(zhe)畫像(xiang)，給品牌提供了(le)全面的(de)(de)視角去(qu)深入洞(dong)察消費(fei)者(zhe)，并準確預測消費(fei)者(zhe)最(zui)有可能參與(yu)互動(dong)的(de)(de)環節，基于人群或設備(bei)類型，找到(dao)目標(biao)受眾，并通(tong)過(guo)媒體渠(qu)(qu)道(dao)(dao)定向和(he)觸達(da)目標(biao)受眾。
2. 要精準，也要規模
群邑是唯一(yi)一(yi)家在全球(qiu)范(fan)圍內規(gui)模化(hua)(hua)(hua)地實現個性化(hua)(hua)(hua)消(xiao)費者關(guan)系(xi)服務的(de)媒介公司(si)。通過(guo) [m]PLATFORM，廣(guang)告主可根據不同受眾、跨(kua)設備(bei)定(ding)制信息，為消(xiao)費者提供更(geng)相(xiang)關(guan)、更(geng)一(yi)致和更(geng)連貫的(de)體(ti)驗；同時設定(ding)頻次上限，以避免(mian)不必要的(de)廣(guang)告花(hua)費。同時，基(ji)于小(xiao)量級數據建模、相(xiang)似人群擴展等技術(shu)實現規(gui)模化(hua)(hua)(hua)傳播，精(jing)準與規(gui)模兼(jian)顧，品效協同。
3.化繁為簡，更準確的效果衡量
[m]report 將(jiang)品牌(pai)在所有(you)平臺(tai)(tai)的(de)媒(mei)(mei)(mei)介(jie)(jie)(jie)投(tou)(tou)放結果數據整(zheng)合成直(zhi)觀的(de)可視化(hua)圖表(biao)，為(wei)廣告主展示實時(shi)營銷(xiao)活動效果，實時(shi)分析全媒(mei)(mei)(mei)介(jie)(jie)(jie)平臺(tai)(tai)對銷(xiao)售(shou)/傳(chuan)播指(zhi)標的(de)整(zheng)體(ti)影響，以協助品牌(pai)快速(su)有(you)效地(di)優(you)化(hua)媒(mei)(mei)(mei)介(jie)(jie)(jie)傳(chuan)播方案，較(jiao)大化(hua)媒(mei)(mei)(mei)介(jie)(jie)(jie)投(tou)(tou)入產出(chu)。
群邑中國 [m]PLATFORM 首席執行官張曉涓表示：“得益(yi)于數字技術的高(gao)速(su)發展，傳(chuan)播從(cong)‘千(qian)人(ren)一(yi)面’升(sheng)級(ji)為(wei)‘千(qian)人(ren)千(qian)面’。[m]PLATFORM 作為(wei)中立的開放式技術聚合平臺，我們更(geng)像是一(yi)個連接者(zhe)，去(qu)連接不同平臺的數據和技術，從(cong)而為(wei)廣告主(zhu)提(ti)供專屬(shu)的、定制化的、模塊化的解決方案，更(geng)早挖掘與(yu)洞察潛在受眾信息，發現并(bing)激活營銷機(ji)遇，搶占先機(ji)，獲得市場優勢(shi)。”
“[m]PLATFORM 幫助中國的營銷人員了解到底誰才是真正通過市場營銷活動對銷售產生影響的消費者，以及這些消費者的具體特征是什么。在中國，從未有過這樣一個先進的科技平臺能具有如此高的整合性，透明化和規模化。” 傳立中國首席數字官陳川 (Kenneth Tan) 補充道。
今(jin)年九月(yue)底(di)，群(qun)邑中國與阿里巴巴達成戰(zhan)略合作(zuo)伙伴(ban)關系，基于(yu) [m]PLATFORM 解決(jue)方案以(yi)及(ji)阿里巴巴的全(quan)域營銷產品(pin)組合，雙方在數(shu)據(ju)、資源和戰(zhan)略等多個(ge)層面強強聯(lian)合。[m]PLATFORM 作(zuo)為中立的開(kai)放式技(ji)術聚(ju)合平(ping)臺，期待未來與更多媒(mei)體(ti)和技(ji)術合作(zuo)伙伴(ban)進行(xing)對接，實現融合和互聯(lian)，讓群(qun)邑服務的品(pin)牌廣告主(zhu)較(jiao)大(da)化地(di)享受全(quan)域數(shu)據(ju)時代(dai)的價值。
