上海2017年10月25日電 /美通社/ -- 這個秋冬季，一大波“正合適”的時尚之風吹來，2017 Lily秋冬新款“藝術展”在北京持續演繹“正合適”的(de)商(shang)務(wu)著裝(zhuang)理念。即(ji)使在辦(ban)公室(shi)，年(nian)輕(qing)女性也不想(xiang)被傳統(tong)的(de)職業裝(zhuang)束縛，但(dan)太時髦和太嚴(yan)肅(su)都不理想(xiang)。辦(ban)公室(shi)穿(chuan)衣法則其實很簡(jian)單，職場女性需要的(de)就(jiu)是“正合適”。Lily商(shang)務(wu)時裝(zhuang)讓(rang)每一位置(zhi)身(shen)于場景中(zhong)的(de)人都能體驗到“正合適”的(de)商(shang)務(wu)著裝(zhuang)理念，點亮(liang)年(nian)輕(qing)商(shang)務(wu)女性的(de)穿(chuan)搭靈感。

秋冬向來是(shi)各大(da)服裝品牌的(de)宣傳大(da)季，Lily憑借其獨特的(de)藝(yi)術高度和戶外、包(bao)車(che)、樓宇廣告等(deng)多樣的(de)宣傳策略，在(zai)層出不窮(qiong)的(de)創意競爭(zheng)中脫穎而出，始終保持(chi)商務時裝品牌難(nan)以(yi)超越的(de)高度。

占領中心城市 品牌影響力輻射一線城市

“讓(rang)上(shang)(shang)班的(de)女孩子穿得(de)正合適”是Lily的(de)初(chu)心(xin)。把穿搭(da)藝(yi)術搬進嚴(yan)肅的(de)通(tong)勤空間，讓(rang)上(shang)(shang)班路上(shang)(shang)充滿(man)藝(yi)術氛(fen)圍(wei)，也(ye)是Lily商(shang)務時裝布局全國一線城市的(de)成功策略之(zhi)一。

早在2013年(nian)，Lily商(shang)務時裝對上海進行首次(ci)投(tou)放；緊隨其后的(de)是2014年(nian)在深圳，廣告(gao)投(tou)放覆蓋全部商(shang)圈；直(zhi)至2017年(nian)，Lily的(de)廣告(gao)登陸北京(jing)，基本(ben)完成全一線城市廣告(gao)覆蓋。

此番是Lily商(shang)務時(shi)裝廣告(gao)首次進(jin)駐北(bei)京，有著(zhu)特殊的(de)意義(yi)。時(shi)尚圈向(xiang)(xiang)來有“一線(xian)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)看歐美、二三線(xian)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)看一線(xian)”之說，而(er)占領中心城(cheng)市(shi)(shi)(shi)，才(cai)能真正(zheng)引領國(guo)內(nei)市(shi)(shi)(shi)場。北(bei)京市(shi)(shi)(shi)場向(xiang)(xiang)來是品(pin)牌(pai)(pai)必爭之地，快、準、狠地布局(ju)方(fang)式通(tong)常是各大品(pin)牌(pai)(pai)的(de)首選(xuan)。隨著(zhu)Lily近三年在北(bei)京市(shi)(shi)(shi)場的(de)快速發展，Lily迎來需要進(jin)行大范(fan)圍(wei)品(pin)牌(pai)(pai)展示的(de)“正(zheng)合(he)適”時(shi)機，這既是順應市(shi)(shi)(shi)場需求，又是對全國(guo)布局(ju)通(tong)盤考慮后的(de)結果。在北(bei)京加(jia)大營銷力(li)度，將推升Lily商(shang)務時(shi)裝在當地乃(nai)至整個北(bei)方(fang)市(shi)(shi)(shi)場的(de)品(pin)牌(pai)(pai)影響(xiang)力(li)。

市場競爭日趨白熱化 廣告策略得到市場檢驗

品(pin)牌營(ying)銷(xiao)的(de)方式(shi)各有千秋，Lily對于(yu)營(ying)銷(xiao)模式(shi)的(de)探(tan)索也(ye)未曾停滯。

在Lily深(shen)鉆市(shi)場(chang)需求(qiu)，深(shen)化品(pin)牌(pai)定位的同(tong)時，市(shi)場(chang)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)環境也(ye)正在發生翻天覆地(di)的變化。電(dian)(dian)商沖擊、新媒體崛起，消費群的觸媒習慣被逐漸改(gai)變和細分(fen)。在此過程中，Lily不斷洞悉(xi)消費需求(qiu)，調整廣告(gao)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)策略。Lily曾先(xian)后探(tan)索和嘗試戶外(wai)廣告(gao)、樓(lou)宇(yu)、雜志、電(dian)(dian)影映前、地(di)鐵(tie)包車、互聯網等多種廣告(gao)營銷模式，而(er)本(ben)季Lily將宣(xuan)(xuan)傳(chuan)重點放(fang)在了地(di)鐵(tie)，并(bing)且收效顯(xian)著。

Lily商務時裝(zhuang)在現(xian)有(you)宣傳(chuan)策略(lve)上(shang)也獲得了成功：2013年(nian)在上(shang)(shang)海(hai)市(shi)場上(shang)(shang)，Lily品(pin)(pin)牌的第(di)一提及率由廣(guang)告前測的第(di)5位(wei)上(shang)(shang)升(sheng)到投放后的第(di)3位(wei)，迅速成為(wei)品(pin)(pin)類排名第(di)一，并在所(suo)有商務(wu)(wu)女(nv)裝(zhuang)品(pin)(pin)牌的認知度中提升(sheng)幅度較大(da)。目前，Lily商務(wu)(wu)時裝(zhuang)在上(shang)(shang)海(hai)的品(pin)(pin)牌知名度已經(jing)穩居商務(wu)(wu)女(nv)裝(zhuang)第(di)一。在深圳市(shi)場上(shang)(shang)，同樣表現出色。

此外，每(mei)年在(zai)廣(guang)告(gao)投(tou)(tou)放(fang)之(zhi)前，lily都會進行品牌健康(kang)度(du)調(diao)研，結合觸(chu)媒習慣對(dui)lily消費群做(zuo)精(jing)準化投(tou)(tou)放(fang)。對(dui)整體投(tou)(tou)放(fang)結果數據的(de)追蹤和評估，則是來年廣(guang)告(gao)投(tou)(tou)放(fang)的(de)重要參考標準。

經過對(dui)(dui)各大商圈的(de)嚴謹評估與(yu)規劃(hua)，此次北京市(shi)場(chang)的(de)投放確定(ding)為西單、國貿(mao)、東(dong)直門(men)、西直門(men)等共計(ji)8個重要地鐵(tie)站點(dian)(dian)。在(zai)(zai)這些站點(dian)(dian)，大型(xing)裝(zhuang)置藝術(shu)(shu)與(yu)辦公(gong)室元(yuan)素(su)不(bu)期而遇，明黃色與(yu)蠟粉色折紙工藝相(xiang)互交織(zhi)，上演著一場(chang)場(chang)跨越時空的(de)商務藝術(shu)(shu)空間體驗，詮(quan)釋了(le)人與(yu)環境的(de)微妙(miao)關系，在(zai)(zai)融會貫通“正合(he)適”的(de)著裝(zhuang)藝術(shu)(shu)和職場(chang)態度(du)背后(hou)(hou)，展(zhan)現人們在(zai)(zai)物質(zhi)基礎達到滿(man)足之(zhi)后(hou)(hou)，對(dui)(dui)精神世界、對(dui)(dui)藝術(shu)(shu)修養(yang)的(de)需求，也直擊年輕商務女(nv)性的(de)痛點(dian)(dian)--著裝(zhuang)審美。

解決商務場合穿搭痛點 傳遞“正合適”的消費觀念

基(ji)于(yu)消費者需求和同類(lei)(lei)商品的調研，Lily商務時裝(zhuang)發現市場上針對(dui)85后年輕女(nv)性的服裝(zhuang)基(ji)本(ben)屬于(yu)生活休閑類(lei)(lei)，而(er)商務女(nv)裝(zhuang)則(ze)比較(jiao)匱乏，如何穿的合適(shi)得體成為她(ta)們的痛點。

盡管很多品牌為(wei)白領(ling)女性(xing)提供西裝或裙裝，但是過于“嚴肅(su)”的(de)(de)風格讓年輕女性(xing)期(qi)待更合適(shi)自(zi)己、更符(fu)合商(shang)務(wu)場合的(de)(de)商(shang)務(wu)裝出(chu)(chu)現。于是Lily商(shang)務(wu)時(shi)裝的(de)(de)堅持“以度審美”，穿(chuan)搭“正合適(shi)”的(de)(de)概念，用“力度、女性(xing)化、現代、明(ming)快”四個詞解釋了新(xin)的(de)(de)商(shang)務(wu)時(shi)裝，從消費者穿(chuan)衣的(de)(de)困擾出(chu)(chu)發，為(wei)年輕白領(ling)女性(xing)提供商(shang)務(wu)穿(chuan)搭的(de)(de)解決方(fang)案。

通過多年的(de)渠道鋪陳，加之金秋時(shi)(shi)節Lily藝術(shu)空間(jian)恰到好處的(de)展示(shi)，成(cheng)功引發(fa)一線城市女性的(de)共鳴(ming)--商務著(zhu)裝可以嚴謹而不乏趣(qu)味、商務環(huan)境(jing)與著(zhu)裝藝術(shu)和諧共生，也(ye)將Lily商務時(shi)(shi)裝的(de)時(shi)(shi)尚大(da)旗更深(shen)入地插在北方大(da)地上(shang)。

Lily將解決(jue)年輕(qing)女(nv)性(xing)的(de)著(zhu)裝痛點與自身(shen)品(pin)牌定位相結(jie)合(he)，獨創了商(shang)務(wu)著(zhu)裝藝(yi)術空間的(de)廣告概念。在今(jin)年冬季的(de)廣告投(tou)放黃(huang)金時期，地鐵、戶外、商(shang)場、線(xian)上廣告相互加持之(zhi)下，共同傳遞(di)“正合(he)適”的(de)商(shang)務(wu)著(zhu)裝理念。

期間(jian)，Lily商(shang)務(wu)(wu)時裝(zhuang)用H5互動頁(ye)面打通線上(shang)線下，邀請消費者360°全景(jing)觀賞商(shang)務(wu)(wu)藝術(shu)(shu)空間(jian)，“浸入式(shi)”地(di)深度體驗本季(ji)(ji)“職場藝術(shu)(shu)”美(mei)學。在(zai)微信朋(peng)友圈，年輕上(shang)班族們正通過分享視頻一睹Lily 2017冬(dong)季(ji)(ji) “正合適”的(de)最IN時尚。

10月開始，Lily商務時裝(zhuang)秋(qiu)冬季新品再次以新的(de)(de)藝(yi)術形式與(yu)上班(ban)族(zu)們相遇(yu)，Lily包車廣告將在(zai)北京地(di)鐵(tie)進行(xing)為期兩(liang)周的(de)(de)包車創意。你也(ye)許會(hui)在(zai)地(di)鐵(tie)車廂里看到自己的(de)(de)職場故事，海軍藍和(he)磚紅的(de)(de)撞(zhuang)色搭(da)配(pei)讓地(di)鐵(tie)車廂耳目一(yi)新，而上班(ban)族(zu)的(de)(de)每日(ri)“日(ri)程表”在(zai)腳(jiao)下隨處可見，一(yi)列列開往時尚的(de)(de)地(di)鐵(tie)，用色彩的(de)(de)和(he)諧搭(da)配(pei)與(yu)商務場景的(de)(de)浸入式傳遞，向通勤一(yi)族(zu)訴說著Lily商務時裝(zhuang)“正合適(shi)”的(de)(de)秘密。