北京2017年(nian)12月7日電 /美通社/ -- 12月7日，美通社2017年(nian)新傳(chuan)(chuan)(chuan)播年(nian)度論(lun)壇(tan)在(zai)(zai)北京成(cheng)功舉辦。本屆論(lun)壇(tan)主(zhu)題為“影(ying)響力再定義”，共有36位(wei)來自(zi)國際國內媒(mei)體(ti)、企業、公關傳(chuan)(chuan)(chuan)播機(ji)構的(de)行(xing)(xing)業專家，共同探討在(zai)(zai)當(dang)今媒(mei)體(ti)格局(ju)不斷(duan)演變的(de)背(bei)景下，公關傳(chuan)(chuan)(chuan)播行(xing)(xing)業的(de)應對策略與傳(chuan)(chuan)(chuan)播創新，發(fa)現影(ying)響力的(de)新趨勢(shi)、新路徑。超過1000位(wei)企業高(gao)管與行(xing)(xing)業人士出席了(le)此次活(huo)動(dong)。

在上午(wu)主論壇中，美通社亞太(tai)區(qu)高級副總裁(cai)陳(chen)玉劼(jie)致辭，指出面對傳媒(mei)行業的(de)(de)(de)格局、傳播技術和受眾習慣的(de)(de)(de)演變，越來越多(duo)的(de)(de)(de)企業正(zheng)在重新(xin)認(ren)識到贏媒(mei)體（Earned media）傳播的(de)(de)(de)價值和重要(yao)性。企業需(xu)要(yao)通過制(zhi)作(zuo)有(you)價值的(de)(de)(de)內容(rong)，利用專(zhuan)(zhuan)業的(de)(de)(de)數據庫和技術，建(jian)立和加強與(yu)專(zhuan)(zhuan)業媒(mei)體以及行業意見領(ling)袖的(de)(de)(de)溝通，實現更有(you)效的(de)(de)(de)品(pin)牌傳播，打(da)造自(zi)身真正(zheng)的(de)(de)(de)影響力。

他(ta)還說(shuo)，在過(guo)去幾十年，很多中國企(qi)業(ye)(ye)通過(guo)自己的努力和(he)智(zhi)慧，已(yi)經(jing)在國際市場獲得(de)越來越多的關注(zhu)和(he)認可，他(ta)們當中很多的產(chan)品(pin)和(he)技(ji)術成(cheng)為全球(qiu)的行業(ye)(ye)領(ling)導者(zhe)。未來，中國企(qi)業(ye)(ye)在品(pin)牌和(he)影響力打造方面也(ye)同(tong)樣可以成(cheng)為全球(qiu)領(ling)導者(zhe)。

技術、內容與傳播影響力

在主論壇中(zhong)，FT中(zhong)文網(wang)總(zong)編輯(ji)王(wang)豐表示，國際媒體有(you)自身的(de)(de)特點與(yu)生(sheng)態系統，對于中(zhong)國企(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)關(guan)注也各有(you)側重，中(zhong)國企(qi)(qi)業(ye)海(hai)外(wai)傳播也應以基(ji)本信息為主；總(zong)的(de)(de)來看，中(zhong)國互聯網(wang)企(qi)(qi)業(ye)、科技創新企(qi)(qi)業(ye)更(geng)善于媒體溝(gou)通(tong)。公關(guan)人士怎(zen)樣(yang)看待(dai)影響(xiang)力？霍爾姆斯報(bao)告(gao)全球(qiu)CEO兼主編Arun Sudhaman做出了2018全球(qiu)品牌公關(guan)傳播趨勢前瞻，他認為，亞洲企(qi)(qi)業(ye)打造傳播影響(xiang)力需要(yao)吸引專業(ye)人才，用更(geng)開放透明的(de)(de)態度與(yu)海(hai)外(wai)媒體溝(gou)通(tong)，并強(qiang)調了增長(chang)的(de)(de)機遇。

36氪總裁馮大(da)剛提(ti)出，技術與(yu)(yu)資本(ben)的(de)(de)力量在(zai)影(ying)響著每一個(ge)行(xing)業(ye)，包(bao)括媒體(ti)，但媒體(ti)的(de)(de)內(nei)(nei)核價(jia)值觀是(shi)不(bu)(bu)變的(de)(de)，媒體(ti)的(de)(de)邊際不(bu)(bu)斷拓展，媒體(ti)企業(ye)需要(yao)不(bu)(bu)斷打(da)破邊界，融合(he)創(chuang)新。談論到(dao)內(nei)(nei)容與(yu)(yu)搜(sou)索(suo)對(dui)企業(ye)傳(chuan)播的(de)(de)影(ying)響，百度搜(sou)索(suo)生態總經(jing)理謝(xie)天強(qiang)調，企業(ye)要(yao)加強(qiang)內(nei)(nei)容質(zhi)量，從(cong)優(you)質(zhi)的(de)(de)內(nei)(nei)容層面為(wei)品牌引(yin)流(liu)，讓潛在(zai)受(shou)眾搜(sou)索(suo)到(dao)更多優(you)質(zhi)的(de)(de)內(nei)(nei)容。隨后，奧(ao)美全球中國“走出去”事業(ye)部總經(jing)理曹青建議，中國品牌在(zai)國際化進程中，需要(yao)加強(qiang)品牌管理，做好頂層設計，尋求(qiu)市(shi)場與(yu)(yu)受(shou)眾的(de)(de)價(jia)值觀認(ren)同，對(dui)外推廣的(de)(de)重點則是(shi)能夠為(wei)客(ke)戶帶來價(jia)值的(de)(de)內(nei)(nei)容。

海外傳播分論壇

12月7日下午，美(mei)通社首次舉行了(le)專注(zhu)于討論中(zhong)國企業海(hai)外傳播的(de)論壇(tan)。美(mei)通社亞(ya)太區銷(xiao)售與市場副(fu)總裁施振(zhen)源致(zhi)辭表(biao)示，美(mei)通社將會(hui)致(zhi)力于幫助中(zhong)國企業向世界講述他們的(de)故(gu)事，幫助中(zhong)國企業提(ti)升國際地位。

關于(yu)(yu)中(zhong)國企業(ye)海外(wai)傳(chuan)(chuan)播(bo)，美通社(she)(she)(she)海外(wai)傳(chuan)(chuan)播(bo)部總監李(li)天翼(yi)表示，企業(ye)傳(chuan)(chuan)播(bo)目標(biao)應更(geng)加明確，傳(chuan)(chuan)播(bo)內(nei)容(rong)(rong)應更(geng)加豐富(fu)，并發布了(le)(le)國內(nei)首(shou)部《中(zhong)國企業(ye)海外(wai)傳(chuan)(chuan)播(bo)白皮書》。關于(yu)(yu)國際媒(mei)體(ti)(ti)(ti)趨(qu)勢，彭博新聞社(she)(she)(she)大中(zhong)華區執行主編劉悅分(fen)析(xi)了(le)(le)傳(chuan)(chuan)統媒(mei)體(ti)(ti)(ti)與社(she)(she)(she)交媒(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)差異，媒(mei)體(ti)(ti)(ti)與聽(ting)眾的(de)(de)(de)(de)關系發生(sheng)的(de)(de)(de)(de)轉變，并建議(yi)內(nei)容(rong)(rong)生(sheng)產者要根據不(bu)同(tong)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)聽(ting)眾特點進行內(nei)容(rong)(rong)創制。嘉賓Elliott Zaagman分(fen)享了(le)(le)作為一位客觀的(de)(de)(de)(de)海外(wai)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)人士(shi)，他眼中(zhong)的(de)(de)(de)(de)中(zhong)國企業(ye)全球傳(chuan)(chuan)播(bo)所面臨的(de)(de)(de)(de)問題以及解決方式。就企業(ye)對于(yu)(yu)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)監測(ce)方面，美通社(she)(she)(she)業(ye)務發展總監李(li)晶分(fen)享了(le)(le)基(ji)于(yu)(yu)全球媒(mei)體(ti)(ti)(ti)情(qing)報(bao)的(de)(de)(de)(de)監測(ce)趨(qu)勢與實踐。

兩場圓桌討(tao)(tao)論分別(bie)由美通社中國(guo)(guo)區副(fu)總裁(cai)李威、聞(wen)遠戰略創始(shi)人李國(guo)(guo)威擔任主(zhu)持(chi)，來自環球網、聯想集團、ofo、埃森哲、彭(peng)博社、路透社、Guru中國(guo)(guo)的(de)嘉賓(bin)就中國(guo)(guo)企業(ye)(ye)出海，與(yu)國(guo)(guo)際影響力的(de)打造展開討(tao)(tao)論。大部(bu)分中國(guo)(guo)企業(ye)(ye)出海處于青春期(qi)，不僅是產(chan)品出海，還要(yao)做到品牌出海，這個(ge)長遠的(de)目標需要(yao)企業(ye)(ye)策劃(hua)有(you)內容的(de)傳播計劃(hua)，不要(yao)一(yi)蹴而就，要(yao)腳(jiao)踏實地。此外，中國(guo)(guo)企業(ye)(ye)還需要(yao)更加主(zhu)動的(de)與(yu)世界對(dui)話，思考傳播背后所傳遞(di)的(de)品牌價值(zhi)觀。

媒體趨勢分論壇

本(ben)屆2017美通社媒(mei)體趨勢分論壇(tan)邀(yao)請到16位媒(mei)體大咖及(ji)公關(guan)傳(chuan)播(bo)界嘉(jia)賓(bin)到場，共(gong)設置了三場主題演(yan)講(jiang)、三場圓(yuan)桌討論，共(gong)同探討2018年媒(mei)體趨勢，從5大“影(ying)響(xiang)(xiang)力(li)”的(de)解讀入手，包(bao)括原(yuan)創(chuang)影(ying)響(xiang)(xiang)力(li)、產業影(ying)響(xiang)(xiang)力(li)、內(nei)容影(ying)響(xiang)(xiang)力(li)、傳(chuan)播(bo)影(ying)響(xiang)(xiang)力(li)及(ji)媒(mei)體人自身的(de)影(ying)響(xiang)(xiang)力(li)，聚(ju)焦傳(chuan)播(bo)及(ji)媒(mei)體影(ying)響(xiang)(xiang)力(li)再定義(yi)。

在(zai)場(chang)的(de)媒(mei)體(ti)嘉賓均(jun)有(you)在(zai)演講和(he)(he)探(tan)討中表示：“目前的(de)資訊市(shi)場(chang)面臨著聚合(he)與(yu)分(fen)發(fa)渠道的(de)快速變化，原創內(nei)容的(de)價(jia)值開始得到體(ti)現，技術(shu)的(de)發(fa)展(zhan)讓(rang)內(nei)容人(ren)看到了曙光，對媒(mei)體(ti)內(nei)容生產和(he)(he)分(fen)發(fa)起到有(you)益(yi)互(hu)補(bu)與(yu)促進作用，而對企(qi)業來說，公關傳播的(de)核(he)心仍然是“講好一個故事”。在(zai)場(chang)將(jiang)近四(si)百(bai)多位媒(mei)體(ti)記者及(ji)企(qi)業、機構的(de)公關營(ying)銷人(ren)士聆聽了嘉賓的(de)分(fen)享。同時現場(chang)也揭曉了五(wu)項(xiang)“美(mei)通(tong)社(she)2017新傳播大獎”獲獎媒(mei)體(ti)及(ji)“2017美(mei)通(tong)社(she)媒(mei)體(ti)傳播專(zhuan)家”名單(dan)。

美通社發布白皮書關注媒體趨勢、海外傳播

在本屆論壇中(zhong)(zhong)，美通社正式(shi)發布國(guo)內首(shou)部《中(zhong)(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)海(hai)外(wai)傳播(bo)白皮書(shu)》，利用美通社全(quan)球媒(mei)體監(jian)測平臺、全(quan)球媒(mei)體發布平臺大數(shu)據，以(yi)及中(zhong)(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)問(wen)卷(juan)調查(cha)，外(wai)媒(mei)記(ji)者問(wen)卷(juan)及面訪等，重(zhong)點研究中(zhong)(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)海(hai)外(wai)傳播(bo)的(de)大環境、大趨勢，深度(du)剖析中(zhong)(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)海(hai)外(wai)傳播(bo)的(de)效(xiao)果及得失，并提出了改進的(de)建議(yi)，為中(zhong)(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)海(hai)外(wai)傳播(bo)提供了可(ke)靠依據。

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針對于媒體人士，美通社發布了《2017中國媒體內容生產者職業發展狀態與工作習慣》調查報(bao)告，從媒體人的職業(ye)發展(zhan)狀態(tai)與工作習慣、影(ying)響(xiang)媒體信(xin)息獲取與內容生產(chan)(chan)的因素、企(qi)業(ye)新(xin)聞(wen)內容的偏好(hao)、新(xin)傳播技術對媒體內容生產(chan)(chan)、分發的影(ying)響(xiang)等方面，展(zhan)開深入的調查研究。

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美通社2017“新傳播年度大獎”獲獎名單正式公布

在美(mei)通社2017新傳(chuan)播年度論壇現(xian)場，正式公布了2017“新傳(chuan)播年度大獎(jiang)”獲(huo)獎(jiang)名(ming)單，共(gong)有44家企業和(he)28家媒體(ti)獲(huo)得獎(jiang)項。獲(huo)獎(jiang)名(ming)單如下：

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美通社推出2018新聞公關月歷

當日，美通社(she)推出了(le)2018新聞公(gong)關(guan)月歷，共收(shou)錄165個(ge)紀(ji)念日、38個(ge)節日、28個(ge)事(shi)件熱(re)點。印刷(shua)版、PC版和(he)(he)APP版同時發布(bu)，為公(gong)關(guan)、市場、營(ying)銷人士和(he)(he)記者提(ti)供2018年全年事(shi)件熱(re)點參(can)考，提(ti)前規劃(hua)重要(yao)新聞事(shi)件傳(chuan)播(bo)工作(zuo)，結(jie)合熱(re)點把握傳(chuan)播(bo)時機，安(an)排優質(zhi)內容(rong)生產。