上海2018年1月12日電 /美通社/ -- 近日，旅(lv)業老將洪清華推出最新力作 -- 《旅游，得IP者得天下》。作為(wei)景(jing)域集團董事長、驢(lv)媽(ma)媽(ma)旅游網創始人，洪清華在書中提(ti)到，“這(zhe)么多年(nian)走過(guo)來，我發現自(zi)己所有的理性思考和感性審美都(dou)可(ke)以歸結(jie)為(wei)一個詞(ci)，那就是(shi)IP。”

馬化騰在 “烏鎮世界互聯網峰會”上說，“稀缺性是流量的(de)入口，IP登場了(le)，它不是一(yi)(yi)個被吹大的(de)泡沫，一(yi)(yi)切才剛剛開始”；在萬(wan)達集團(tuan)2016工作報(bao)告(gao)會上，王健林坦言稱，IP是萬(wan)達文化產業的(de)短板，也是必須(xu)要補的(de)短板。“怎(zen)么補IP短板？還是兩條腿走路，自己研發和并購都要搞(gao)。”

“IP+”的時代已然來臨。

作為“中國旅游IP第一人”和“IP榜樣領袖”，洪清華本人首次系統地將他的IP理論與實戰智慧整理成書，讀者可以在書中一窺到底什么才是IP，如何打造IP，如何將IP成功應用在主題公園、鄉村旅游、特色小鎮、目的地酒店、景區、旅游商品、美食、美行等各種旅游業態，帶讀者進入由IP主導(dao)秩序的(de)旅游新(xin)世界。

以下為《旅(lv)游(you)，得(de)IP者得(de)天下》的部(bu)分節選(xuan)：

縱觀(guan)旅游業(ye)發(fa)展的(de)長(chang)河，總有(you)人能夠穿過紛繁(fan)的(de)表(biao)象，

看透事物(wu)的本質，引領出一代潮流。

人和人較(jiao)大的(de)差距之一，便是認知的(de)不同。

越(yue)能夠認知(zhi)本(ben)質，越(yue)能夠領悟其中的“道”，

越容易(yi)在(zai)未來的競爭中運(yun)籌帷(wei)幄(wo)、如魚得(de)水。

中國旅(lv)游產業(ye)近來二十年的發展歷程(cheng)，從最(zui)開始(shi)的景區規劃、景區營(ying)銷，到旅(lv)游電子商(shang)務，再到旅(lv)游文(wen)創商(shang)品，最(zui)后(hou)到旅(lv)游目的地投資(zi)、建設、運營(ying)，哪些是(shi)(shi)不斷在變化的？哪些又(you)是(shi)(shi)始(shi)終不變的“本(ben)質(zhi)”？

失控的世界誰是新的商業定義者？

非(fei)互(hu)聯網時(shi)(shi)代，信(xin)息的(de)(de)(de)紛繁程度是可(ke)控(kong)的(de)(de)(de)，渠道是中(zhong)心化的(de)(de)(de)，而在(zai)(zai)互(hu)聯網時(shi)(shi)代，信(xin)息的(de)(de)(de)紛繁程度幾乎到了不可(ke)控(kong)的(de)(de)(de)階段，人們稱之為失控(kong)的(de)(de)(de)世界。在(zai)(zai)失控(kong)的(de)(de)(de)世界里，一(yi)切商業內容和(he)(he)(he)場景的(de)(de)(de)分發都(dou)是去中(zhong)心化的(de)(de)(de)。受眾都(dou)已(yi)經被(bei)分割在(zai)(zai)了不同的(de)(de)(de)部落(luo)和(he)(he)(he)社群(qun)里，取而代之的(de)(de)(de)是一(yi)種主動的(de)(de)(de)、低(di)成(cheng)本(ben)的(de)(de)(de)（甚(shen)至可(ke)以達到負成(cheng)本(ben)）、帶著社群(qun)情感的(de)(de)(de)商業內容和(he)(he)(he)場景分發機制。

中國(guo)商(shang)業本質正從“物以類聚”切換(huan)到“人以群(qun)分”。原來社會(hui)結(jie)構按“物品”歸類，未來社會(hui)按“人群(qun)”歸類。相同愛(ai)好、志向的人很容易匯聚到一起。這時候，誰(shui)是消費者(zhe)價值觀、社群(qun)情感的集合(he)體，誰(shui)就(jiu)具有了命名商(shang)業和定義商(shang)業的至高(gao)權力(li)。

人(ren)(ren)工智能不(bu)斷向我們走(zou)來(lai)的(de)當下，人(ren)(ren)類(lei)(lei)如何(he)保持競爭力，只(zhi)(zhi)有(you)一(yi)條(tiao)路可以(yi)走(zou)，那就是生態化(hua)的(de)技術融合。因為只(zhi)(zhi)有(you)人(ren)(ren)類(lei)(lei)能夠(gou)通(tong)過自(zi)身的(de)情感和思想(xiang)將不(bu)同的(de)技術實現最優(you)化(hua)的(de)融合，而機(ji)器(qi)在這(zhe)一(yi)點上永遠(yuan)都無法超(chao)越(yue)人(ren)(ren)類(lei)(lei)，“心智創造”將催生未來(lai)的(de)超(chao)級職(zhi)業 -- 超(chao)級IP幻想(xiang)工程師。

超級IP掘金文旅市場 新時代 新旅游 新方向

旅(lv)(lv)游是一個非(fei)常特殊(shu)的(de)產(chan)業，也(ye)有(you)人認(ren)為(wei)旅(lv)(lv)游不是產(chan)業，而是一種生活方(fang)式。然而，無論怎樣復雜的(de)解釋，旅(lv)(lv)游在本(ben)質上都應該(gai)是根植于文化(hua)(hua)的(de)產(chan)業形(xing)態和生活形(xing)態。其本(ben)質就是文化(hua)(hua)。人類(lei)歷史(shi)上的(de)很多文化(hua)(hua)之所以消失，就是因為(wei)沒(mei)有(you)變(bian)成(cheng)超(chao)級IP，之所以那些文化(hua)(hua)沒(mei)有(you)變(bian)成(cheng)超(chao)級IP，是因為(wei)當時的(de)社群組織條件(jian)和技術條件(jian)不成(cheng)熟。

在組(zu)織(zhi)條件和技術條件成熟之后，超(chao)級(ji)IP 沿(yan)著“消費反饋 -- 內容(rong)端響應 -- 產品(pin)端響應”的(de)路徑應運而生(sheng)了(le)。所以，超(chao)級(ji)IP 的(de)根源在于人類的(de)情(qing)感和價值判斷。情(qing)感和價值判斷上升為社(she)群意志之后，就是文(wen)(wen)化。而一切旅(lv)(lv)游(you)(you)的(de)業態(tai)在本質上也是文(wen)(wen)化的(de)表現。由此看來，超(chao)級(ji)IP與旅(lv)(lv)游(you)(you)都來自文(wen)(wen)化。可謂同(tong)根同(tong)源。

在今天這個時代里(li)，一切文(wen)化(hua)(hua)都(dou)可(ke)以變(bian)(bian)成超(chao)(chao)級IP，從(cong)文(wen)化(hua)(hua)到超(chao)(chao)級IP，可(ke)以將文(wen)化(hua)(hua)的內涵進行商業化(hua)(hua)變(bian)(bian)現，賦予(yu)文(wen)化(hua)(hua)永續(xu)存在發(fa)展(zhan)的根基。