上(shang)海2018年(nian)1月17日(ri)(ri)電(dian) /美(mei)通社/ -- 自上(shang)映以來(lai)即霸屏無(wu)數的(de)《星(xing)球(qiu)大戰8》，最(zui)近竟將義軍同盟(meng)與(yu)第(di)一軍團的(de)對決戰火蔓延到上(shang)海大悅城 -- 1月13日(ri)(ri)，全(quan)球(qiu)電(dian)動(dong)牙刷領導品(pin)牌歐樂(le)-B聯手天貓(mao)超級品(pin)牌日(ri)(ri)舉(ju)行跨界發布(bu)(bu)，在(zai)上(shang)海大悅城打造星(xing)戰主題快閃店，正(zheng)式推(tui)出星(xing)球(qiu)大戰定制版電(dian)動(dong)牙刷，并宣布(bu)(bu)歐樂(le)-B×天貓(mao)超級品(pin)牌日(ri)(ri)強勢啟動(dong)。歐樂(le)-B與(yu)天貓(mao)攜(xie)手引(yin)爆創(chuang)意(yi)新零售玩法(fa)，為消費(fei)者打造了(le)一場極具創(chuang)意(yi)、圈粉無(wu)數的(de)購物(wu)狂歡。

發布會現場被(bei)設(she)計為(wei)酷炫十(shi)足的(de)“星(xing)(xing)際潔齒快(kuai)閃店”，高度(du)還(huan)(huan)原星(xing)(xing)戰(zhan)系列(lie)電影的(de)經典場景。自1月12日開(kai)始，為(wei)期(qi)三天的(de)快(kuai)閃店活(huo)動不(bu)僅吸引大批(pi)歐樂(le)-B品牌(pai)粉絲以(yi)及重視口腔(qiang)健(jian)康的(de)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)參與，還(huan)(huan)受到大批(pi)星(xing)(xing)戰(zhan)影迷鼎力(li)助陣。歐樂(le)-B此次推出(chu)的(de)星(xing)(xing)球(qiu)大戰(zhan)定(ding)制版電動牙刷，是歐樂(le)-B與星(xing)(xing)球(qiu)大戰(zhan)這個(ge)超(chao)強IP再度(du)攜(xie)手(shou)發力(li)的(de)創意新品，除了延續歐樂(le)-B作為(wei)全球(qiu)口腔(qiang)護理引領(ling)者(zhe)(zhe)的(de)核心科技，還(huan)(huan)結合產(chan)品個(ge)性化定(ding)制理念，以(yi)不(bu)同的(de)星(xing)(xing)戰(zhan)圖騰樣式(shi)，為(wei)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)創造更豐富(fu)貼心的(de)選擇以(yi)及富(fu)有(you)趣味的(de)使用體驗。

口腔護理X電商X影視IP玩轉線上線下

歐(ou)樂(le)-B自1949年創立以來(lai)，69年來(lai)一直(zhi)專注口腔護(hu)理(li)(li)(li)領域(yu)。而在1978年，第一支歐(ou)樂(le)-B電動牙(ya)刷也正式面世，從此(ci)歐(ou)樂(le)-B開啟了電動清潔牙(ya)齒的專業護(hu)理(li)(li)(li)之(zhi)路(lu)。歐(ou)樂(le)-B希(xi)望給消費者帶來(lai)較(jiao)專業的口腔護(hu)理(li)(li)(li)產品(pin)及整體(ti)口腔護(hu)理(li)(li)(li)方案，刷出專業范，打造品(pin)質(zhi)生活。作為享(xiang)譽眾(zhong)多的口腔護(hu)理(li)(li)(li)品(pin)牌(pai)，歐(ou)樂(le)-B一直(zhi)堅持(chi)100%德國(guo)精(jing)工制造，不夸張的說，歐(ou)樂(le)-B牙(ya)刷的每一束(shu)刷毛，都是精(jing)雕細琢而生的，這也使得歐(ou)樂(le)-B成為全球消費者最鐘(zhong)愛的口腔護(hu)理(li)(li)(li)品(pin)牌(pai)之(zhi)一。

這次歐(ou)樂(le)-B與天貓超級品牌(pai)日的(de)(de)(de)聯(lian)手，是品牌(pai)+電(dian)商(shang)(shang)+超級影視(shi)IP的(de)(de)(de)強強結合，讓(rang)愛(ai)玩的(de)(de)(de)消(xiao)費者們過足互動(dong)癮。1月12日，歐(ou)樂(le)-B以(yi)(yi)星球大戰(zhan)為主(zhu)題的(de)(de)(de)星戰(zhan)定制(zhi)款電(dian)動(dong)牙刷在(zai)上(shang)海多個(ge)地方驚艷亮相(xiang)，除了上(shang)海大悅城主(zhu)題快閃(shan)店(dian)的(de)(de)(de)創(chuang)意發(fa)布，還登陸人流(liu)密集的(de)(de)(de)徐家(jia)匯商(shang)(shang)業圈，以(yi)(yi)狂拽霸(ba)炫酷的(de)(de)(de)四屏聯(lian)動(dong)，讓(rang)消(xiao)費者感(gan)受歐(ou)樂(le)-B天貓超級品牌(pai)日的(de)(de)(de)線下創(chuang)意，收獲不一樣(yang)的(de)(de)(de)消(xiao)費體驗。

歐樂-B在線下和消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)互動不停，也在線上(shang)與多個知(zhi)名大(da)(da)(da)V聯(lian)動，其中就包括谷大(da)(da)(da)白話(hua)、林熊貓(mao)、Houson猴姆、姬(ji)十三等，進一步把(ba)星戰主題歐樂-B天貓(mao)定制款的(de)獨特創意和品(pin)牌心智傳(chuan)遞給消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)。線上(shang)線下的(de)新零(ling)售模式吸(xi)引了(le)大(da)(da)(da)量顧(gu)客(ke)，無(wu)論是(shi)重視口腔清潔的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)，還(huan)是(shi)星球(qiu)大(da)(da)(da)戰的(de)粉絲，他們(men)均能感受到專(zhuan)屬歐樂-B的(de)雙11所帶來的(de)多重消(xiao)(xiao)費(fei)體驗(yan)，這(zhe)也不難怪(guai)有孩子因為歐樂-B的(de)星戰主題而愛(ai)上(shang)刷牙(ya)，愛(ai)上(shang)每日必須的(de)清潔步驟。

天貓平臺強勢加持，實踐新零售時代營銷模式

在(zai)新(xin)(xin)的(de)(de)消(xiao)費(fei)升級形勢下(xia)，購物體(ti)驗與產(chan)品(pin)品(pin)質(zhi)受到消(xiao)費(fei)者的(de)(de)同等重視，加速品(pin)牌(pai)(pai)銷售(shou)和(he)服務的(de)(de)不(bu)斷(duan)優(you)化(hua)。歐樂-B持(chi)續開(kai)展消(xiao)費(fei)者洞察，并(bing)通過探(tan)索新(xin)(xin)的(de)(de)營(ying)銷模式，在(zai)給消(xiao)費(fei)者帶(dai)來專(zhuan)業口(kou)腔護理(li)(li)產(chan)品(pin)及(ji)整體(ti)口(kou)腔護理(li)(li)方(fang)案的(de)(de)同時(shi)，不(bu)斷(duan)改善消(xiao)費(fei)者購物體(ti)驗；而作為天(tian)(tian)貓(mao)為品(pin)牌(pai)(pai)獨家量身(shen)定做的(de)(de)“雙十一(yi)”，“天(tian)(tian)貓(mao)超級品(pin)牌(pai)(pai)日”憑(ping)借(jie)其強大的(de)(de)平臺(tai)、數據(ju)、流量和(he)消(xiao)費(fei)者運營(ying)優(you)勢以(yi)及(ji)全矩陣營(ying)銷資源，開(kai)啟了新(xin)(xin)的(de)(de)零售(shou)時(shi)代，助力品(pin)牌(pai)(pai)取得線上(shang)銷售(shou)及(ji)口(kou)碑傳(chuan)播的(de)(de)雙贏。天(tian)(tian)貓(mao)致力于為消(xiao)費(fei)者打(da)造(zao)品(pin)質(zhi)理(li)(li)想生活(huo)的(de)(de)理(li)(li)念，與歐樂-B引領(ling)口(kou)腔護理(li)(li)新(xin)(xin)風尚的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)愿(yuan)景(jing)高度契合，促成(cheng)了這(zhe)次(ci)新(xin)(xin)品(pin)發布的(de)(de)跨(kua)界合作。對此(ci)，寶潔大中華區口(kou)腔護理(li)(li)品(pin)類市(shi)場部總(zong)經理(li)(li)毛(mao)瑩表示：“天(tian)(tian)貓(mao)是歐樂-B長期(qi)以(yi)來的(de)(de)合作伙伴，本(ben)次(ci)能與天(tian)(tian)貓(mao)攜(xie)手(shou)發布星球大戰定制版新(xin)(xin)品(pin)，我們深感榮幸。我們對與天(tian)(tian)貓(mao)的(de)(de)進一(yi)步合作滿懷期(qi)待，并(bing)希望能為消(xiao)費(fei)者創(chuang)造(zao)更富創(chuang)意和(he)個性(xing)化(hua)的(de)(de)產(chan)品(pin)，打(da)造(zao)極致口(kou)腔護理(li)(li)和(he)優(you)質(zhi)購物的(de)(de)雙重體(ti)驗。

面對消費者(zhe)(zhe)的(de)熱情，天(tian)(tian)貓超(chao)(chao)級品(pin)牌日(ri)也(ye)為歐(ou)樂-B獻上優(you)惠(hui)(hui)大(da)(da)禮。在這次(ci)歐(ou)樂-B天(tian)(tian)貓超(chao)(chao)級品(pin)牌日(ri)期間購買(mai)星戰系列電(dian)動牙刷，可以享受花唄(bai)分期免息，買(mai)一送一的(de)特(te)大(da)(da)福利！各種優(you)惠(hui)(hui)券(quan)和滿(man)減讓消費者(zhe)(zhe)大(da)(da)呼過(guo)癮(yin)，也(ye)讓歐(ou)樂-B“高(gao)品(pin)質”“精致護理”的(de)品(pin)牌理念從天(tian)(tian)貓超(chao)(chao)級品(pin)牌日(ri)活動中(zhong)傳遞給消費者(zhe)(zhe)，讓消費者(zhe)(zhe)感受到專業(ye)口腔護理的(de)新零售創意原來那(nei)么有趣。

據悉，歐(ou)樂(le)(le)-B在天(tian)貓超級(ji)(ji)品(pin)牌(pai)日(ri)當天(tian)，星球大戰(zhan)定制款電動牙刷十分暢銷(xiao)，全線產品(pin)總(zong)成(cheng)(cheng)(cheng)交(jiao)量再創新(xin)高，成(cheng)(cheng)(cheng)為(wei)全年單日(ri)銷(xiao)售冠(guan)軍，引發業(ye)界廣泛討論(lun)和高度(du)關注，讓(rang)1月14日(ri)這一(yi)天(tian)成(cheng)(cheng)(cheng)為(wei)名副其實的(de)“專(zhuan)屬歐(ou)樂(le)(le)-B自己的(de)雙11”。歐(ou)樂(le)(le)-B聯手(shou)天(tian)貓超級(ji)(ji)品(pin)牌(pai)日(ri)，不僅為(wei)消費者定制了(le)一(yi)場(chang)新(xin)鮮、優(you)惠(hui)、智能的(de)優(you)質(zhi)購物盛宴，更是雙方在共同探索(suo)新(xin)零售模(mo)式道路上(shang)收獲的(de)重(zhong)要成(cheng)(cheng)(cheng)功，成(cheng)(cheng)(cheng)為(wei)快(kuai)消行(xing)業(ye)值(zhi)得借鑒(jian)的(de)營銷(xiao)戰(zhan)略范本。