北(bei)京2018年(nian)1月24日電 /美通社/ -- 2018年(nian)1月12日，由杏樹林(lin)舉辦的(de)數字化推廣(guang)沙(sha)龍(long)分享會在北(bei)京舉行(xing)。來(lai)自(zi)輝瑞(rui)萬艾(ai)可的(de)營(ying)銷(xiao)負責人邱(qiu)海(hai)、國內(nei)資(zi)深醫藥營(ying)銷(xiao)專(zhuan)家(jia)毛(mao)及，中國腫瘤醫院的(de)依荷芭麗·遲主(zhu)任和北(bei)京世紀(ji)壇醫院的(de)孫莉(li)萍主(zhu)任，共同圍繞數字化推廣(guang)主(zhu)題展開了討論(lun)。
醫(yi)(yi)生(sheng)需要什么樣的(de)移(yi)(yi)動醫(yi)(yi)療(liao)協(xie)助？企(qi)(qi)業(ye)通過哪些(xie)方(fang)式觸達醫(yi)(yi)生(sheng)？對(dui)此，資深(shen)醫(yi)(yi)藥(yao)戰略營銷專家毛及認為，移(yi)(yi)動互聯網工具能(neng)夠(gou)更深(shen)入的(de)了(le)解(jie)醫(yi)(yi)生(sheng)診療(liao)行為和處(chu)方(fang)習慣，在醫(yi)(yi)生(sheng)診療(liao)流程中(zhong)發(fa)生(sheng)的(de)信息收(shou)集和傳遞效(xiao)果更好，藥(yao)企(qi)(qi)的(de)數字化學推廣才(cai)能(neng)發(fa)揮較大價值。來自輝瑞(rui)的(de)邱海(hai)則(ze)分享了(le)萬艾可在營銷中(zhong)的(de)種種新(xin)玩(wan)法(fa)，肯定了(le)數字化營銷和創新(xin)對(dui)于(yu)產品推廣的(de)幫助。除此之外，參(can)會的(de)兩(liang)位(wei)醫(yi)(yi)生(sheng)各(ge)自分享了(le)日常(chang)工作中(zhong)對(dui)于(yu)移(yi)(yi)動醫(yi)(yi)療(liao)的(de)使用和需求。
依荷芭麗·遲：移動醫療助力高效臨床研究
作為腫瘤疾病領域的專家依荷芭麗·遲主任，承擔負責和參與臨床研究30余項，除了日常診治病人，更多的是要進行大量的研究工作。遲主任目前正在進行胰腺神經內分泌腫瘤疾病的研究，隨著發(fa)病率逐年上升，臨床研究工作壓力(li)增大，傳統的醫學(xue)研究方(fang)式(shi)遇到很多問題(ti)：病歷錄(lu)入費時費力(li)，數據錄(lu)入有誤(wu)差；以(yi)往的電話隨訪(fang)患(huan)者，隨訪(fang)數據和病歷之間無法關聯……傳統的研究方(fang)式(shi)已經不能(neng)滿足遲(chi)主任的研究需(xu)求。
遲主任認為，移動醫療技術(shu)的應用可以解決這些難(nan)題，提高效率。
“打(da)開(kai)患者病(bing)(bing)(bing)例(li)詳(xiang)情，這個病(bing)(bing)(bing)人的(de)全部病(bing)(bing)(bing)程一目了然(ran)。所有表單、診斷，影像資料和(he)文字描述，都可以(yi)在病(bing)(bing)(bing)歷夾中得到保存，信息不(bu)會遺漏(lou)，病(bing)(bing)(bing)歷記(ji)錄(lu)非常方便(bian)。”遲主任以(yi)病(bing)(bing)(bing)歷夾APP為例(li)，介紹移動醫(yi)療給(gei)她(ta)帶來的(de)方便(bian)。比如，對于(yu)量表記(ji)錄(lu)，病(bing)(bing)(bing)歷夾除了定制的(de)量表模(mo)板外，還可以(yi)自(zi)定義設計(ji)，尤其是針(zhen)對一些疑難雜癥的(de)研究。
在隨(sui)訪端，病(bing)歷夾(jia)(jia)也能(neng)助遲(chi)主任(ren)一臂之(zhi)力。“一個(ge)簡單患(huan)教(jiao)及先關量(liang)表自動發送功(gong)能(neng)，就(jiu)可以極(ji)大提高患(huan)者依從(cong)性，跟(gen)蹤患(huan)者病(bing)情，隨(sui)時掌(zhang)握患(huan)者疾病(bing)一手信息(xi)。”遲(chi)主任(ren)談到，無(wu)論是(shi)病(bing)歷還(huan)是(shi)隨(sui)訪，所得的(de)大量(liang)影像(xiang)學檢(jian)查資料都可以在病(bing)歷夾(jia)(jia)平臺實現統計(ji)管理(li)，電子化處理(li)。這(zhe)種病(bing)例數據數字化處理(li)方式，省(sheng)(sheng)時省(sheng)(sheng)力，高效可靠。
孫莉萍：移動醫療可以更深入的介入到臨床工作細節中
孫主任(ren)專業方(fang)向是(shi)心(xin)律(lv)失常(chang)的(de)(de)(de)診療，尤其(qi)擅(shan)長快(kuai)速(su)心(xin)律(lv)失常(chang)的(de)(de)(de)射(she)頻消融(rong)，累積完成手(shou)(shou)術逾千例。在手(shou)(shou)術過程中，手(shou)(shou)術影像信(xin)息(xi)轉瞬即逝，一些(xie)需要記(ji)錄的(de)(de)(de)靶(ba)點，通過傳統的(de)(de)(de)方(fang)式，很難實現快(kuai)捷記(ji)錄，但是(shi)通過病歷夾的(de)(de)(de)拍照上傳功能(neng)，手(shou)(shou)術信(xin)息(xi)記(ji)錄功能(neng)就(jiu)可以輕松實現。這樣，大(da)量的(de)(de)(de)影響資(zi)料快(kuai)速(su)保存到(dao)云端，便于術后回顧。
各種混(hun)雜的(de)(de)大(da)量資(zi)料信(xin)息，通過傳統的(de)(de)方式檢(jian)索(suo)(suo)很(hen)麻煩，而應用移動工具則不然。“病(bing)歷夾有一個字段索(suo)(suo)引功能，通過不同的(de)(de)字段可以自動索(suo)(suo)引到自己想看的(de)(de)內容(rong)。比如，病(bing)歷資(zi)料的(de)(de)“現病(bing)史(shi)、既往史(shi)、煙酒(jiu)史(shi)、用藥史(shi)”等，很(hen)方便。”孫主任(ren)表示，這種索(suo)(suo)引方式可以實現臨床與科研的(de)(de)無縫對接(jie)。
遲主任(ren)和孫主任(ren)的體驗并不是個例(li)，毛及(ji)表示，在(zai)杏樹(shu)林(lin)(lin)平(ping)臺，越(yue)來越(yue)多的高年資用戶從事臨床(chuang)工作，這是對杏樹(shu)林(lin)(lin)的認可，更是對移動醫療技術的追(zhui)捧。基于(yu)龐大(da)的用戶資源，杏樹(shu)林(lin)(lin)打通了以患者為中(zhong)心(xin)的服務閉環，在(zai)滿足醫生(sheng)在(zai)診(zhen)前、診(zhen)中(zhong)、診(zhen)后(hou)的臨床(chuang)需求(qiu)的同時(shi)，也幫助藥(yao)企實現學術推廣的完美(mei)落地。
