巴黎(li)2018年3月(yue)7日電 /美通社/ -- 中(zhong)國(guo)(guo)時(shi)(shi)尚羽(yu)(yu)絨服(fu)風向標品(pin)牌(pai)(pai)艾萊依于3月(yue)6日以“醒”為主題登陸巴黎(li)時(shi)(shi)裝(zhuang)周。這(zhe)是中(zhong)國(guo)(guo)時(shi)(shi)尚羽(yu)(yu)絨服(fu)品(pin)牌(pai)(pai)在國(guo)(guo)際時(shi)(shi)裝(zhuang)周上(shang)的首秀。艾萊依向世(shi)界展示了東方藝(yi)術和中(zhong)國(guo)(guo)時(shi)(shi)裝(zhuang)品(pin)牌(pai)(pai)在世(shi)界時(shi)(shi)尚舞臺的新(xin)(xin)覺“醒”。用藝(yi)術格調，將歷史、文(wen)化(hua)與藝(yi)術結合，呈(cheng)現新(xin)(xin)時(shi)(shi)尚趨勢；傳承并展現瑰麗的東方文(wen)化(hua)，重新(xin)(xin)定義時(shi)(shi)尚羽(yu)(yu)絨服(fu)新(xin)(xin)美學(xue)。
值此之際，艾(ai)(ai)萊依(yi)還(huan)對外公開發(fa)布《覺醒 -- 時(shi)尚(shang)羽絨服在中國白皮書》（以下(xia)稱“白皮書”）。艾(ai)(ai)萊依(yi)通(tong)過(guo)在20年(nian)的企業(ye)發(fa)展(zhan)史中對消費(fei)者(zhe)的深度(du)調研和剖析，參考利用線上線下(xia)銷售(shou)等(deng)數據分析，匯(hui)整而成這份含金(jin)量十足的報告，對時(shi)尚(shang)羽絨服行業(ye)在中國的發(fa)展(zhan)現狀和未來前景(jing)進行權威(wei)解讀與展(zhan)望。
以消費需求為導向 把握個(ge)性化風潮
在信(xin)息技(ji)術(shu)革(ge)命的(de)(de)(de)大背(bei)景下，消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)個(ge)性(xing)需求進一步覺醒，消(xiao)費(fei)升(sheng)級來(lai)臨(lin)，時(shi)(shi)(shi)尚(shang)羽(yu)絨(rong)服(fu)再次面(mian)臨(lin)新的(de)(de)(de)突破(po)，科技(ji)、文(wen)化、藝術(shu)等(deng)與(yu)(yu)產品水乳交融，消(xiao)費(fei)方式與(yu)(yu)需求悄然改變(bian)，一個(ge)全新的(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)代(dai)正拉(la)開帷幕。有鑒(jian)于此，艾萊依(yi)發(fa)布白(bai)皮(pi)書(shu)，除了全面(mian)解讀消(xiao)費(fei)需求，還希(xi)望(wang)借助登(deng)陸巴黎時(shi)(shi)(shi)裝(zhuang)周的(de)(de)(de)良好(hao)契機，與(yu)(yu)全行業一起探討在不斷迭代(dai)更新的(de)(de)(de)市場環境下，時(shi)(shi)(shi)尚(shang)羽(yu)絨(rong)服(fu)如何(he)發(fa)展，品牌如何(he)占據市場先機。
在巴黎時裝周發布秀秀場上，艾萊依與時尚界科技的設計師 Rico Lee 共同打造的科技(ji)運動系列，就對個性(xing)化趨勢(shi)進行了直觀的詮釋(shi)。超想象力和未來感的服(fu)裝展現，通(tong)過(guo)服(fu)裝廓形、色彩、面料、功(gong)能性(xing)等一系列變化及表現，顛覆印象的設計，呈(cheng)現羽絨服(fu)的個性(xing)化表達。
解析行業升級的三大核心驅動力
隨著消費(fei)升級(ji)，消費(fei)者(zhe)對(dui)服(fu)裝(zhuang)的個(ge)性化(hua)需求(qiu)越(yue)來越(yue)強，風(feng)格趨于(yu)多樣化(hua)。與此同(tong)時(shi)，中(zhong)國(guo)羽絨(rong)服(fu)市場雖(sui)保持增長，但專業羽絨(rong)服(fu)品牌的市場持續被(bei)時(shi)裝(zhuang)品牌蠶食(shi)。在此背景下，時(shi)尚羽絨(rong)服(fu)行業應該如何應對(dui)挑戰，也是這次發布的白皮書里重點探討的內容。
白皮書指(zhi)出(chu)，中國的時(shi)尚(shang)羽絨服行(xing)業(ye)正(zheng)在(zai)面(mian)臨新一輪的行(xing)業(ye)升級。物聯技術革命、新商(shang)業(ye)理念升級以及(ji)泛時(shi)尚(shang)產業(ye)的消費心理升級，都是推動這波行(xing)業(ye)升級的重要力(li)量(liang)。相關企業(ye)應該把(ba)握(wo)契(qi)機，積(ji)極調(diao)整戰略，把(ba)握(wo)風向，提(ti)前布局。
艾萊依戰略部署助產業升級
白皮(pi)書還(huan)披露，艾萊依已經對未來(lai)(lai)的產業升級提前做(zuo)出應(ying)對，包(bao)括深入研究用戶生活(huo)方(fang)式，重(zhong)塑(su)品(pin)牌(pai)價值(zhi)系統(tong)，定義(yi)時(shi)(shi)(shi)尚羽(yu)絨(rong)服新美學，在這次的巴黎時(shi)(shi)(shi)裝周發布秀上就很好地體現出來(lai)(lai)。艾萊依繼(ji)續將時(shi)(shi)(shi)尚羽(yu)絨(rong)服打造成為中(zhong)國(guo)服裝行(xing)業的極致(zhi)單品(pin)，著力從風格、場(chang)合等為消費者提供(gong)時(shi)(shi)(shi)尚穿搭(da)整體解決(jue)方(fang)案。至(zhi)關重(zhong)要的是(shi)，加強品(pin)牌(pai)建設(she)與營(ying)銷創新，重(zhong)塑(su)時(shi)(shi)(shi)尚羽(yu)絨(rong)服市(shi)場(chang)。
近幾年，艾萊(lai)依頻(pin)繁引(yin)入(ru)超級IP，強(qiang)(qiang)化跨界(jie)(jie)合作(zuo)，同時(shi)從四季(ji)(ji)品牌(pai)運營(ying)角(jiao)度，探索新零售模式，推進全渠道(dao)建設(she)，加強(qiang)(qiang)終(zhong)端信息化、智能化建設(she)，推進智慧門店落地(di)等，都是在為(wei)未(wei)(wei)來的羽(yu)絨服市場(chang)提前布(bu)局，強(qiang)(qiang)勢(shi)把控市場(chang)，贏盡先機。艾萊(lai)依巴(ba)黎時(shi)裝(zhuang)周發布(bu)秀(xiu)上(shang)，發布(bu)的最新一(yi)季(ji)(ji)與大英博物館合作(zuo)系列(lie)，將文化、歷(li)史、藝術融入(ru)現(xian)代美學。時(shi)尚與藝術跨界(jie)(jie)，將引(yin)領未(wei)(wei)來潮流新風尚。
值(zhi)得(de)一提(ti)的(de)(de)是白皮書中還(huan)特別提(ti)出了“時尚羽絨服(fu)(fu)實質是服(fu)(fu)飾美(mei)學的(de)(de)覺(jue)(jue)醒”這一觀點：在保(bao)暖等基礎(chu)功(gong)能之上，加入流行元素，從服(fu)(fu)飾美(mei)學的(de)(de)角度開發產(chan)品，羽絨服(fu)(fu)獲得(de)了更多消費者的(de)(de)認可，時尚羽絨服(fu)(fu)可謂展(zhan)現(xian)了服(fu)(fu)飾美(mei)學的(de)(de)覺(jue)(jue)醒。
