北京2018年(nian)(nian)3月(yue)12日電 /美(mei)通社(she)/ -- 節日營銷總是品牌釋放情感(gan)攻勢的(de)較佳時機，尤其是每逢春(chun)節，就(jiu)會(hui)有一大波“溫情教育”集中上線。“爸(ba)(ba)爸(ba)(ba)忙(mang)著(zhu)去拜年(nian)(nian)，媽媽刷著(zhu)朋友圈，難道收到的(de)壓(ya)歲錢就(jiu)是我的(de)新年(nian)(nian)……”。這個(ge)春(chun)節，相信不少(shao)網友都被一支嘻哈拜年(nian)(nian)神(shen)曲瘋(feng)狂刷屏。而看似玩笑(xiao)的(de)一段說唱，卻道出了孩子(zi)們眼中的(de)“乏味年(nian)(nian)”。

雖然同樣把落腳點放在了“情(qing)”上，果倍爽卻另辟蹊徑，抓住時下春節傳統年味逐漸消失(shi)這一(yi)(yi)情(qing)感“痛(tong)點”，把過年原本該有的(de)(de)喜慶(qing)熱鬧(nao)和(he)現實(shi)反差通過一(yi)(yi)系列趣味化的(de)(de)方(fang)式凸(tu)顯(xian)出來，再用一(yi)(yi)波節奏鮮明的(de)(de)賀歲主題(ti)穩穩擊(ji)中人們心底真實(shi)訴求的(de)(de)同時，也巧(qiao)妙傳遞了品牌的(de)(de)核心理念。

果倍爽線上線下齊(qi)發力，打造“有趣的年味”

一個話題互動 引領大眾向“有趣的年味”回歸

其樂(le)融融的一(yi)大家子人(ren)圍(wei)著(zhu)電(dian)視(shi)機嗑(ke)瓜子嘮家常，左鄰右舍的小(xiao)伙(huo)伴(ban)聚在(zai)街上吵吵鬧鬧放鞭炮，墻上掛著(zhu)紅(hong)火的年(nian)畫窗上貼滿精巧的窗花，這些(xie)曾經團圓(yuan)、熱(re)鬧、充滿濃濃親情(qing)的過年(nian)場景在(zai)今(jin)天看(kan)來似乎都是很久遠的事情(qing)了。取(qu)而代(dai)之的全民“搖一(yi)搖”、“搶紅(hong)包”則(ze)讓(rang)互聯網(wang)時(shi)代(dai)下的春(chun)節(jie)變得一(yi)致的乏味。

早(zao)在一月底(di)，@Capri-Sun果倍(bei)爽官方微(wei)博率先發(fa)起(qi)以#年在一起(qi)趣(qu)(qu)過(guo)年#為(wei)主題的(de)(de)有(you)獎互動話題，號召大(da)家從(cong)說(shuo)句(ju)“好”話開始，找回(hui)消失的(de)(de)年味和(he)過(guo)年的(de)(de)年趣(qu)(qu)。這(zhe)一活動引發(fa)眾多(duo)網(wang)友腦洞大(da)開，同時還吸引了(le)眾多(duo)大(da)V、段子手(shou)參與其中(zhong)，大(da)批趣(qu)(qu)味祝福語(yu)和(he)神祝福方式紛紛上(shang)線(xian)。最終祝福語(yu)被點贊最多(duo)的(de)(de)網(wang)友，果倍(bei)爽還為(wei)其報銷(xiao)了(le)回(hui)家的(de)(de)火車(che)票，既有(you)趣(qu)(qu)又溫(wen)情(qing)，感覺今年過(guo)年一下子不(bu)一樣(yang)了(le)！

事實上，春節變得乏味(wei)(wei)早已為(wei)(wei)人們普遍詬病，如果(guo)說果(guo)倍爽(shuang)提取到(dao)這一社會共(gong)識(shi)作為(wei)(wei)營銷突破口(kou)并不算出奇，那么其中真正(zheng)的(de)(de)用意在于果(guo)倍爽(shuang)提出的(de)(de)“趣味(wei)(wei)化”解(jie)決方案，為(wei)(wei)大眾制造了一個釋放(fang)情緒的(de)(de)出口(kou)。

一組線上連擊 趣味祝福裂變出全民共鳴

愛與親情的(de)主(zhu)題可以(yi)(yi)很溫(wen)馨(xin)，也可以(yi)(yi)很鬼馬。通過一波(bo)層次分明、節奏緊湊的(de)線上傳播，果(guo)倍爽把品牌(pai)自帶(dai)的(de)童趣基(ji)因全(quan)部調動(dong)出來，也逐步強化了“年(nian)在(zai)一起趣過年(nian)”的(de)活動(dong)主(zhu)題和全(quan)民認知。在(zai)制造歡樂氣(qi)氛的(de)同時，引發(fa)人(ren)們(men)對年(nian)味、對親情關系的(de)重新思(si)考。

就像這支果倍爽為(wei)(wei)孩子們(men)精心(xin)打(da)造(zao)的(de)(de)(de)(de)拜年(nian)神曲里所唱的(de)(de)(de)(de)“你(ni)(ni)以為(wei)(wei)收到了壓(ya)歲錢就是寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)的(de)(de)(de)(de)新年(nian)？其(qi)實(shi)寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)心(xin)里：想(xiang)要(yao)爺(ye)爺(ye)寫的(de)(de)(de)(de)福字(zi)，想(xiang)要(yao)奶奶剪的(de)(de)(de)(de)窗花(hua)，想(xiang)要(yao)外公外婆做的(de)(de)(de)(de)年(nian)夜(ye)飯，想(xiang)要(yao)你(ni)(ni)們(men)聽(ting)TA說話、陪TA長大，想(xiang)要(yao)全(quan)家(jia)一(yi)起看那(nei)最beautiful的(de)(de)(de)(de)煙花(hua)……”，鮮(xian)明的(de)(de)(de)(de)二次(ci)元(yuan)風伴(ban)著freestyle把寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)對(dui)過年(nian)的(de)(de)(de)(de)槽點和(he)期盼(pan)一(yi)股腦兒傾(qing)瀉(xie)而出，讓眾多家(jia)長和(he)寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)們(men)跟著一(yi)起嗨(hai)唱的(de)(de)(de)(de)同(tong)時，也不禁回想(xiang)起那(nei)最初的(de)(de)(de)(de)年(nian)味和(he)對(dui)即將到來的(de)(de)(de)(de)春節的(de)(de)(de)(de)無限憧憬。

而在“一推一吸果(guo)倍爽，樂(le)趣(qu)福(fu)運齊分享(xiang)，每次(ci)考試(shi)都第一，機智賽(sai)過(guo)007；一推一吸果(guo)倍爽，樂(le)趣(qu)福(fu)運齊分享(xiang)，顏值高萌美美噠，身體健康棒棒噠……”的瘋狂(kuang)洗腦下，家長們也忍(ren)不住給自己的寶(bao)寶(bao)抽取了(le)新年(nian)上(shang)上(shang)簽(qian)，感覺來年(nian)寶(bao)寶(bao)學習好不好、身體棒不棒就(jiu)全靠TA了(le)。

除了(le)給(gei)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)寶寶帶(dai)來過年的(de)(de)(de)歡樂，果倍爽(shuang)還把中(zhong)國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)年味帶(dai)到(dao)了(le)全球(qiu)(qiu)。通過趣味長圖、H5等形(xing)式讓(rang)網友收獲了(le)世(shi)界各(ge)地不同(tong)的(de)(de)(de)祝福；同(tong)時，果倍爽(shuang)還特別邀請外(wai)國(guo)(guo)(guo)家(jia)庭(ting)辦年貨、吃年夜飯，感受中(zhong)國(guo)(guo)(guo)傳統年俗，真正讓(rang)全球(qiu)(qiu)童享(xiang)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)年，并一步(bu)步(bu)向(xiang)消費者推(tui)送出果倍爽(shuang)全球(qiu)(qiu)品牌的(de)(de)(de)形(xing)象。

果倍爽線上線下齊發力，打造“有(you)趣(qu)的年味”

一個新鮮概念 “專屬年貨”傳遞品牌獨有內涵

作為全(quan)球少兒果(guo)(guo)汁飲料第(di)一品(pin)牌(pai)，果(guo)(guo)倍爽在此次營銷創意中(zhong)果(guo)(guo)斷為孩(hai)子(zi)們發(fa)聲，借小年(nian)(nian)時機，打出#專(zhuan)(zhuan)(zhuan)屬年(nian)(nian)貨FUN開喝#的(de)概念，連發(fa)八組(zu)系(xi)列海(hai)報，主張孩(hai)子(zi)也要有(you)自己的(de)專(zhuan)(zhuan)(zhuan)屬年(nian)(nian)貨。從孩(hai)子(zi)視(shi)角(jiao)出發(fa)表達心(xin)聲的(de)同時也代表著兒童群體(ti)渴望更多趣(qu)味和陪(pei)伴的(de)情(qing)感訴(su)求。在把果(guo)(guo)倍爽打造(zao)成孩(hai)子(zi)的(de)“專(zhuan)(zhuan)(zhuan)屬年(nian)(nian)貨”的(de)巧思(si)中(zhong)，并非簡單地包裝出一個新(xin)的(de)消費場景(jing)，而是引發(fa)人們對生活(huo)方式(shi)的(de)重(zhong)新(xin)認識，帶(dai)領大(da)眾從形式(shi)上到情(qing)感上的(de)回(hui)歸，成功傳遞出品(pin)牌(pai)的(de)人文情(qing)懷和社(she)會價值。

與(yu)此同時(shi)(shi)，隨(sui)著春(chun)(chun)節腳步的(de)日益臨近，果倍爽同時(shi)(shi)強化線(xian)下布局，在(zai)全國重點(dian)城市(shi)打(da)造“年趣(qu)(qu)童樂園(yuan)”趣(qu)(qu)味(wei)過(guo)年場景(jing)，邀(yao)請(qing)大家寫福字、剪(jian)窗花、寫春(chun)(chun)聯(lian)，體驗(yan)傳統年俗的(de)同時(shi)(shi)，也打(da)造趣(qu)(qu)味(wei)化的(de)世界(jie)場景(jing)合影，烘(hong)托出濃厚(hou)的(de)歡樂年味(wei)。在(zai)大眾的(de)廣泛參與(yu)下，樂趣(qu)(qu)紛呈的(de)線(xian)下活(huo)動也同時(shi)(shi)在(zai)社交網絡上輸出了(le)多樣的(de)UGC內容(rong)，與(yu)線(xian)上互動合力(li)引發(fa)#年在(zai)一(yi)(yi)起趣(qu)(qu)過(guo)年#這一(yi)(yi)活(huo)動主(zhu)題(ti)關注(zhu)度的(de)飆升，把果倍爽對趣(qu)(qu)味(wei)年的(de)打(da)造真正從一(yi)(yi)個品牌的(de)獨立(li)號召推向全民(min)的(de)情緒共識(shi)。

果(guo)倍爽線(xian)上線(xian)下齊發(fa)力，打造“有趣的(de)年(nian)味”

高頻輸出的(de)(de)操作，讓果(guo)倍爽實(shi)現(xian)了在社(she)交媒(mei)體實(shi)力刷屏的(de)(de)效(xiao)果(guo)，一(yi)舉收割全年齡段(duan)消費者的(de)(de)好感，實(shi)現(xian)了產品信息與品牌(pai)精神的(de)(de)同步擴(kuo)散(san)。沒(mei)有(you)大(da)版(ban)面的(de)(de)廣(guang)告(gao)投入，也沒(mei)有(you)大(da)手筆(bi)促銷手段(duan)，卻引來(lai)了眾多網友的(de)(de)主動(dong)參與，更拉攏了一(yi)大(da)票忠實(shi)粉絲，最終實(shi)現(xian)線上(shang)總(zong)曝光過(guo)億，線下銷售“開門紅”。果(guo)倍爽的(de)(de)這次春節營銷，正是深度(du)詮釋了“小而美”的(de)(de)品牌(pai)傳播精髓。