成都2018年3月19日電 /美通社/ -- 近日，2018全國(guo)春季糖酒(jiu)會(hui)在四川成都隆重舉行。被業(ye)(ye)內人士稱為中國(guo)食(shi)品行業(ye)(ye)“晴雨表”的糖酒(jiu)會(hui)，今年吸引了超過4000家相關(guan)企(qi)業(ye)(ye)參(can)與(yu)，共(gong)同(tong)探(tan)討(tao)酒(jiu)類和食(shi)品行業(ye)(ye)的發展趨勢。
3月19日下午，東鵬特飲在成都成功舉辦“第二屆中國功能飲品趨勢峰會”。會上，東鵬特飲向各界展示了東鵬飲料集團2017年豐碩的經營成果，并正式推出戰略新品 -- 陳皮特飲。同時世界足球先生路易斯·菲戈(ge)受邀(yao)出席會議，宣布2018年東鵬特飲與葡(pu)萄牙國家足球隊(dui)正式建立合作(zuo)關(guan)系，成(cheng)為(wei)葡(pu)萄牙國家隊(dui)官方能量飲品。這一系列大(da)動作(zuo)讓東鵬特飲成(cheng)為(wei)本屆春糖(tang)炙手可熱的明星品牌。
東鵬特飲2017再創行業新奇跡
在(zai)東(dong)鵬特飲金(jin)罐上市一(yi)周年之際(ji)，東(dong)鵬特飲在(zai)本屆峰(feng)會上對外公(gong)布了(le)金(jin)罐東(dong)鵬特飲2017年經(jing)營成績。國家(jia)中(zhong)輕(qing)食品(pin)(pin)工業管(guan)理中(zhong)心副主任劉有千(qian)表示(shi)，“新的時代，食品(pin)(pin)行業正在(zai)發生巨大的變革，從品(pin)(pin)類到產(chan)品(pin)(pin)，再到渠道、傳播、品(pin)(pin)牌(pai)、價格、關系都在(zai)發生重構(gou)。東(dong)鵬特飲給大家(jia)做了(le)一(yi)個好榜樣！從東(dong)鵬北上，到品(pin)(pin)牌(pai)年輕(qing)化(hua)，再到依托IP熱劇進行品(pin)(pin)牌(pai)營銷和消費者溝通，東(dong)鵬特飲走出了(le)一(yi)條飲品(pin)(pin)年輕(qing)化(hua)的成功之路。”
同時華糖云商(shang)針(zhen)對功能(neng)飲料行(xing)業發布了(le)《2017-2018年(nian)度中國功能(neng)飲品品類趨勢(shi)發展報(bao)告(gao)》。糖煙酒周刊雜志社副總編梁劍先生根據報告指出：預計到2020年，我(wo)國功(gong)(gong)能(neng)飲料零(ling)售額將達到1635.28億元，市場(chang)潛力巨大。隨著功(gong)(gong)能(neng)飲料市場(chang)的不斷擴容，東鵬(peng)特(te)(te)飲憑借創新(xin)(xin)(xin)化的產品(pin)經營，敏銳的市場(chang)洞察力，以(yi)飛速崛起之勢掘金市場(chang)。而(er)注重新(xin)(xin)(xin)品(pin)研(yan)發和產品(pin)質量、擁有(you)先進的生產設(she)備、積(ji)極創新(xin)(xin)(xin)的營銷(xiao)方式是東鵬(peng)特(te)(te)飲快速發展的重要原(yuan)因(yin)。
多年來，東鵬特飲穩扎穩打開拓市場。去年強勢推出了金罐新包裝，并以品牌年輕化為主要戰略，深耕互聯網領域，多維度搶占年輕人群市場，樹立年輕化娛樂化品牌形象。在會上，東鵬飲料集團副總經理胡亞軍匯報了東鵬飲料同戰略合伙人在2017年的經營成果。早在去年8月份，東鵬飲料就提前完成全年銷售任務，全年增幅更是高達40%。這得益于品牌年輕化戰略的成功和戰略合伙人的共同努力。
會上，東(dong)鵬(peng)飲(yin)料集團(tuan)常務副(fu)總(zong)裁(cai)林木港先生為20位(wei)樣(yang)板經(jing)(jing)銷(xiao)(xiao)商頒發(fa)“金鵬(peng)獎”，并向來自全(quan)國各地的(de)經(jing)(jing)銷(xiao)(xiao)商對東(dong)鵬(peng)特(te)(te)飲(yin)的(de)支持和信任表(biao)(biao)示(shi)感謝。經(jing)(jing)銷(xiao)(xiao)商代(dai)表(biao)(biao)發(fa)表(biao)(biao)獲獎感言，表(biao)(biao)示(shi)有市場、渠道(dao)、品牌(pai)力等多重利好加持，未來希(xi)望繼續(xu)與東(dong)鵬(peng)特(te)(te)飲(yin)共同成長合作共贏。
新品發布開啟產品戰略新布局，開拓年輕市場新領域
今年東鵬飲料率先洞悉市場風向，全新推出打磨了十年的戰略新品 -- 陳皮特(te)飲(yin)。并(bing)在會上聯(lian)合京東舉行了陳皮特(te)飲(yin)京東首發儀式，這標志(zhi)著陳皮特(te)飲(yin)正式步入市場。
東鵬飲料(liao)集團副總經理蔣薇(wei)薇(wei)女士在會議上就陳(chen)皮(pi)特(te)飲這一戰略新品(pin)的(de)(de)特(te)性(xing)、功效、制(zhi)作工藝、產(chan)品(pin)定位(wei)等方面進(jin)行了簡單的(de)(de)介(jie)紹。陳(chen)皮(pi)特(te)飲中的(de)(de)原(yuan)料(liao)九(jiu)制(zhi)陳(chen)皮(pi)，采用(yong)優質的(de)(de)陳(chen)年柑橘皮(pi)，經過(guo)撿(jian)皮(pi)、浸漂(piao)、腌制(zhi)等九(jiu)道工序，始(shi)成正式產(chan)品(pin)。因(yin)其天然的(de)(de)稀缺性(xing)、炮制(zhi)的(de)(de)復(fu)雜性(xing)而在該(gai)品(pin)類里一枝獨秀，面向傷(shang)喉(hou)和吃貨族(zu)群，多喝多潤的(de)(de)陳(chen)皮(pi)特(te)飲有助于年輕人(ren)愛(ai)護咽喉(hou)享受美食。
未來，陳皮特飲將成為(wei)東鵬飲料集團在風云萬變的行業(ye)變局中脫(tuo)穎而(er)出(chu)的又一大(da)法寶。
重金布局體育營銷，品牌戰略進一步升級
近年來，東(dong)鵬特飲以品(pin)(pin)牌(pai)年輕(qing)化(hua)為主要戰(zhan)略。搶(qiang)占(zhan)熱門流量IP，以及(ji)大量綜(zong)藝大劇植入等(deng)舉措，深耕互聯網領域，多維(wei)度(du)搶(qiang)占(zhan)年輕(qing)人群(qun)市場(chang)，樹立年輕(qing)化(hua)娛樂化(hua)品(pin)(pin)牌(pai)形象，收(shou)獲(huo)了一(yi)定的品(pin)(pin)牌(pai)知(zhi)名度(du)。同時(shi)，東(dong)鵬特飲也在探索(suo)更多創(chuang)新營銷方式，以進一(yi)步(bu)提升品(pin)(pin)牌(pai)形象和品(pin)(pin)牌(pai)美譽度(du)。
本次會議上東鵬飲料集團副總經理蔣薇薇女士還對東鵬特飲2018年體育營銷策略進行了簡單的闡述。她表示：“自2017年(nian)東鵬特飲試水ICC國際冠軍杯等體(ti)育賽事后，更加深切地感受到體(ti)育營銷的魅力，未來將全(quan)面升級和(he)開展體(ti)育營銷戰略布局。”
2018年，東鵬特飲牽手中超，成為中超聯賽官方能量飲料，并斥巨資成(cheng)為(wei) CCTV.2018年(nian)FIFA世界杯轉播贊助商。本(ben)(ben)次(ci)趨(qu)勢峰(feng)會(hui)東鵬特飲(yin)更是邀請世界足球(qiu)(qiu)先生(sheng)路易斯·菲戈和葡(pu)萄(tao)(tao)牙(ya)國家足球(qiu)(qiu)隊官員代表來(lai)到現場舉(ju)行簽約儀式(shi)。這(zhe)也(ye)是今年(nian)葡(pu)萄(tao)(tao)牙(ya)國家足球(qiu)(qiu)隊首次(ci)來(lai)華(hua)出席(xi)合作(zuo)儀式(shi)，他們也(ye)非常(chang)重視本(ben)(ben)次(ci)合作(zuo)。會(hui)上，雙方(fang)領導就本(ben)(ben)次(ci)合作(zuo)進行了(le)講話，并宣布東鵬特飲(yin)正式(shi)成(cheng)為(wei)葡(pu)萄(tao)(tao)牙(ya)國家隊官方(fang)能量飲(yin)品(pin)。
自品(pin)牌誕生起，東鵬(peng)特(te)飲(yin)始終專注(zhu)于功能(neng)飲(yin)料(liao)領(ling)域，深植(zhi)于品(pin)牌血脈(mo)中(zhong)的(de)(de)“醒著拼”基因與體育(yu)運(yun)動(dong)(dong)的(de)(de)拼搏精神(shen)異曲同工。而近年來，東鵬(peng)特(te)飲(yin)逐步進軍(jun)體育(yu)領(ling)域，尤其是在2018體育(yu)大年應勢而出，大動(dong)(dong)作頻(pin)頻(pin)，再一次證明了東鵬(peng)特(te)飲(yin)的(de)(de)行業遠見。東鵬(peng)特(te)飲(yin)重金布局(ju)體育(yu)營(ying)銷將大大提升功能(neng)飲(yin)料(liao)在泛(fan)運(yun)動(dong)(dong)人群中(zhong)的(de)(de)辨識(shi)度(du)，改(gai)變(bian)運(yun)動(dong)(dong)飲(yin)料(liao)獨霸體育(yu)營(ying)銷市場(chang)的(de)(de)局(ju)面(mian)，突破現有營(ying)銷領(ling)域，成(cheng)為功能(neng)性飲(yin)料(liao)在體育(yu)營(ying)銷中(zhong)的(de)(de)領(ling)頭羊。
東鵬特飲將持續發力，洗牌未來行業格局
面對競(jing)爭(zheng)愈加白熱化的(de)功能飲(yin)料市場(chang)，東鵬(peng)特(te)(te)飲(yin)勇于突破原有的(de)營銷(xiao)(xiao)方式，及時洞悉市場(chang)風向推陳出新(xin)，多次(ci)在市場(chang)上(shang)搶得先(xian)機。此外，東鵬(peng)特(te)(te)飲(yin)目前已積累7000萬的(de)消(xiao)費者畫像(xiang)與相應(ying)數據，官方微信公眾號粉(fen)絲數近1000萬。通過新(xin)技術手段(duan)應(ying)用(yong)，東鵬(peng)特(te)(te)飲(yin)2018年的(de)目標將做(zuo)到跟一百萬個銷(xiao)(xiao)售終端(duan)直接溝(gou)通，實現(xian)跟消(xiao)費者之(zhi)間更好、更多的(de)互動。
未來，東(dong)鵬特(te)飲(yin)(yin)將繼續(xu)集中資源優勢(shi)，堅(jian)定地(di)把現有(you)產品作(zuo)為企業發(fa)展的(de)拳頭(tou)產品，繼續(xu)做(zuo)大做(zuo)強！同時(shi)，東(dong)鵬特(te)飲(yin)(yin)還(huan)將把體(ti)育(yu)營銷(xiao)作(zuo)為品牌戰略(lve)升級(ji)的(de)重要手段，不斷深化體(ti)育(yu)營銷(xiao)的(de)戰略(lve)布(bu)局。借(jie)助(zhu)體(ti)育(yu)賽事的(de)澎(peng)湃力(li)量，東(dong)鵬特(te)飲(yin)(yin)的(de)國際化引(yin)擎將繼續(xu)加(jia)速！
