北京2018年3月22日電 /美通社/ -- 3月，中國各大服裝上市品牌相繼發布2017年全年財務業績，在體育產業企穩回暖、但整體盈利下滑的行業環境下，財報表現可謂幾家歡喜幾家愁，據李寧今天發布的李寧2017年全年財務數據顯示，收入上升11%至88.74億元人民幣，經營現金流增加約40%至11.59億元人民幣，除了不斷進步的資本市場表現，在消費市場層面，大家也總被李寧店鋪門口的排隊情景刷屏。

國貨崛起下的“爆品”效應 并非偶然

就在財報發布的前幾天，中國李寧“云中白鶴”在上線幾分鐘內售罄，而早在2017年初李寧韋德之道5“全明星”開售時，線下門店(dian)的(de)(de)搶購(gou)狀況(kuang)也是出現(xian)了圖片中的(de)(de)場景，讓人尤為印象深刻的(de)(de)是，在8月LINING＆GO$H發(fa)售現(xian)場，千(qian)人齊聚搶購(gou)“無界”。有些人將李寧(ning)品牌(pai)目前受歡(huan)迎的(de)(de)原因歸結(jie)于國貨崛起(qi)，也有輿論(lun)歸結(jie)于時裝周(zhou)效應，但根據李寧(ning)最新(xin)發(fa)布(bu)的(de)(de)2017全年(nian)財務業績(ji)顯示，整體零售流水（包括線上及(ji)線下）錄得(de)高單位數增長(chang)，來自(zi)特許(xu)經(jing)銷商的(de)(de)李寧(ning)品牌(pai)產品連續17個季(ji)度錄得(de)按年(nian)增長(chang)，數字(zi)背(bei)后的(de)(de)努力(li)絕非(fei)一朝一夕。

是什(shen)么造就(jiu)了李(li)寧(ning)(ning)品(pin)牌(pai)現(xian)象級(ji)國貨(huo)崛起(qi)？李(li)寧(ning)(ning)品(pin)牌(pai)創(chuang)始人李(li)寧(ning)(ning)先生曾在公開(kai)(kai)場合表示，李(li)寧(ning)(ning)的王(wang)牌(pai)，就(jiu)是李(li)寧(ning)(ning)的“產品(pin)體驗”。從成立開(kai)(kai)始，李(li)寧(ning)(ning)品(pin)牌(pai)就(jiu)非常重視產品(pin)的原創(chuang)和(he)研發(fa)設計，并將專業的運(yun)動與時尚、娛樂、休(xiu)閑更(geng)好地結合起(qi)來，基(ji)于運(yun)動特性(xing)對產品(pin)做(zuo)創(chuang)新設計。

2017年(nian)雙(shuang)十一，在各大品(pin)牌用(yong)花(hua)式返減、定(ding)金(jin)玩法吸引(yin)流量的(de)時候，李寧品(pin)牌就打(da)出了“中國原(yuan)創(chuang)”這(zhe)張牌，消費(fei)者對(dui)李寧產(chan)品(pin)的(de)原(yuan)創(chuang)力和(he)品(pin)牌力也給足了面子，據(ju)官方數據(ju)顯示，2017年(nian)雙(shuang)十一期(qi)間(jian)，李寧天貓官方旗艦店(dian)銷(xiao)售(shou)額為2.15億，據(ju)李寧財報顯示，2017年(nian)全年(nian)，李寧電商業務持續(xu)擴展，收入占總(zong)收入的(de)比重持續(xu)上(shang)升。

李(li)(li)寧(ning)產品(pin)的功能性(xing)和顏(yan)值(zhi)始終(zhong)保持“在(zai)線”：李(li)(li)寧(ning)韋(wei)德之道(dao)系列(lie)融入了韋(wei)德個人特點與(yu)(yu)喜好(hao)，韋(wei)德本(ben)人也親自參與(yu)(yu)設計過程，韋(wei)德之道(dao)6代籃球鞋還首次(ci)采用了創新的Drive Foam反彈科技；作為李(li)(li)寧(ning)歷史(shi)最為悠久的籃球鞋系列(lie)，李(li)(li)寧(ning)馭帥11代籃球鞋更入圍全球最有影響力的設計大獎金圓規獎；李(li)(li)寧(ning)還與(yu)(yu)中國有嘻哈(ha)冠軍GAI合(he)作，推出聯名鞋款(kuan)“GAI適無雙(shuang)”。此外，李(li)(li)寧(ning)“超輕”、“悟(wu)道(dao)”、“bad five”、“無界”等(deng)產品(pin)都在(zai)消(xiao)費(fei)者(zhe)群(qun)體(ti)中有很好(hao)的口碑。

在到店體驗中“圈粉”消費者

除了讓消費者(zhe)的產品體驗“物超所值”，在產品到達消費者(zhe)的過程環節，李(li)寧(ning)品牌也(ye)不放(fang)過可(ke)以圈(quan)粉的機會，李(li)寧(ning)在財(cai)報中表示(shi)，集(ji)團積(ji)極(ji)優化渠(qu)道結構(gou)，不斷提升渠(qu)道效率，增開高(gao)效的、或(huo)具有體驗概(gai)念的大(da)型店(dian)鋪。

2017年，李(li)(li)寧(ning)王府井丹耀大廈(sha)店(dian)、廣州天(tian)河城百貨店(dian)、天(tian)津和廈(sha)旗(qi)艦店(dian)等具有(you)體(ti)驗(yan)感(gan)念的(de)(de)大型店(dian)鋪(pu)紛(fen)紛(fen)升級開業，以在上海世博源內開設的(de)(de)李(li)(li)寧(ning)品(pin)牌體(ti)驗(yan)店(dian)為(wei)例，除(chu)了能夠輻(fu)射到(dao)消費者多樣化需(xu)求的(de)(de)全品(pin)類貨品(pin)設置，店(dian)內還有(you)專業的(de)(de)運(yun)動體(ti)驗(yan)項目、運(yun)動課程、運(yun)動社交(jiao)服務(wu)等，李(li)(li)寧(ning)正(zheng)在將自己的(de)(de)店(dian)鋪(pu)打造成(cheng)為(wei)消費者運(yun)動場(chang)，為(wei)大家帶來集購物、運(yun)動、社交(jiao)的(de)(de)一站式零售(shou)(shou)體(ti)驗(yan)，根(gen)據(ju)李(li)(li)寧(ning)財報顯(xian)示，整(zheng)體(ti)零售(shou)(shou)流水錄得高單(dan)位數增長，零售(shou)(shou)折扣及售(shou)(shou)罄(qing)率持續(xu)改善。

“賽事體驗”布局中的海量生意潛力

2017年，李寧路跑聯賽跑過了廣州、昆明、重慶、上海、寧波等14座城市，歷時9個月，在中國運動基數最為龐大的跑步人群中，李寧借通過自有賽事的打造，得到廣大跑步群體的認可。8月，李寧成功續約CBA聯賽，并將中國女子職業籃球聯賽 (WCBA) 收(shou)入(ru)囊中(zhong)，緊握中(zhong)國(guo)職(zhi)業籃(lan)球(qiu)(qiu)市場的(de)重頭(tou)，加上對中(zhong)國(guo)初(chu)高(gao)中(zhong)籃(lan)球(qiu)(qiu)聯賽和CUBA聯賽的(de)持續投入(ru)，李寧品牌和產(chan)品牢牢占(zhan)領中(zhong)國(guo)籃(lan)球(qiu)(qiu)各級(ji)聯賽賽場。在(zai)為中(zhong)國(guo)籃(lan)球(qiu)(qiu)“輸血(xue)”的(de)同時，亦將較專(zhuan)業的(de)運動體驗(yan)(yan)、賽事體驗(yan)(yan)和產(chan)品體驗(yan)(yan)帶(dai)給核心的(de)籃(lan)球(qiu)(qiu)群體。

作為有著(zhu)世界冠軍(jun)DNA延續的(de)品(pin)(pin)牌，李寧的(de)基因不可復制，李寧品(pin)(pin)牌在(zai)(zai)當下受(shou)到(dao)的(de)關注，也并(bing)非偶(ou)然。這背(bei)后是李寧日積月累對原創的(de)堅守與(yu)執著(zhu)，在(zai)(zai)面(mian)對大(da)眾(zhong)對健康、娛樂及運動競技(ji)與(yu)日俱增(zeng)的(de)需求下，李寧通過線(xian)上(shang)線(xian)下渠道效(xiao)率的(de)提升，“加固”消(xiao)費者選擇李寧的(de)購(gou)買環(huan)節，并(bing)通過賽事體驗，進一步(bu)擴大(da)對潛在(zai)(zai)消(xiao)費人群(qun)的(de)影響(xiang)，在(zai)(zai)消(xiao)費升級并(bing)逐漸以品(pin)(pin)牌力取勝的(de)時代中，李寧將面(mian)對的(de)是一個一切皆有可能(neng)的(de)未來。