北京2018年5月2日電 /美通社/ -- 4月26日，由中國家用電器協會與國家信息中心信息化和產業發展部指導、中國家電網主辦的“水·語未來 -- 2018中國熱(re)水器(qi)(qi)行(xing)(xing)(xing)業高峰(feng)論(lun)壇(tan)”在北京(jing)舉行(xing)(xing)(xing)，A.O.史密斯、卡薩帝(di)、格蘭仕、海爾、統帥、四季(ji)沐歌(ge)、美的、能率、林內、帥康、櫻花(hua)、華帝(di)、萬和(he)、萬家(jia)樂等國內市場(chang)熱(re)水器(qi)(qi)領軍(jun)品牌與渠道商京(jing)東(dong)家(jia)電參加(jia)會議，共同梳理我(wo)國熱(re)水器(qi)(qi)行(xing)(xing)(xing)業運行(xing)(xing)(xing)現狀(zhuang)，展望未來發展趨勢(shi)，并就消(xiao)費者和(he)行(xing)(xing)(xing)業普遍關注的話(hua)題進(jin)行(xing)(xing)(xing)交流(liu)和(he)探討。會議期間(jian)，京(jing)東(dong)家(jia)電聯合多家(jia)主流(liu)熱(re)水器(qi)(qi)品牌共同打造的2018京(jing)東(dong)熱(re)水器(qi)(qi)節(jie)同期啟動。
作為典型的地產后周期行業，熱水器行業在國家對房地產調控的不斷加碼中亦受到波及，市場增速出現放緩，但消費升級這一比房地產更具張力和持久性的紅利，支撐起全行業對未來發展的信心 -- 熱水器行業有望成長為家電行業下一(yi)個突破千億市場規模的細分行業。
熱水器市場開局利好 全年有望實現兩位數增長
2017年，國家堅持(chi)“房(fang)(fang)子是(shi)用來住的(de)、不是(shi)用來炒(chao)的(de)”定位，加強對(dui)(dui)房(fang)(fang)地產市場調控(kong)(kong)，有(you)效(xiao)(xiao)控(kong)(kong)制了房(fang)(fang)地產市場投(tou)資過熱的(de)局面，而(er)房(fang)(fang)地產市場冷卻(que)對(dui)(dui)家電(dian)銷售的(de)拉力進一步減弱(ruo)，直接影響到(dao)家電(dian)市場新增需(xu)求。熱水器作為(wei)受房(fang)(fang)地產市場影響較為(wei)直觀的(de)家電(dian)品類(lei)，在房(fang)(fang)地產市場調控(kong)(kong)的(de)傳導效(xiao)(xiao)應下(xia)，市場需(xu)求也受到(dao)一定的(de)抑制。
據奧維云網推總數據顯示，2017年我國(guo)熱(re)(re)水(shui)器(qi)（含電儲水(shui)熱(re)(re)水(shui)器(qi)、電即熱(re)(re)熱(re)(re)水(shui)器(qi)、燃氣熱(re)(re)水(shui)器(qi)、太陽能(neng)熱(re)(re)水(shui)器(qi)和空氣能(neng)熱(re)(re)水(shui)器(qi)，下同）市(shi)場銷(xiao)(xiao)售(shou)量規模(mo)達(da)到4409.4萬臺，較上年下滑(hua)3.2%；銷(xiao)(xiao)售(shou)額(e)規模(mo)為793.8億元，同比增長5.8%，低于熱(re)(re)水(shui)器(qi)行業2016年13.5%的零(ling)售(shou)額(e)增速。
今(jin)年一季(ji)度，熱(re)(re)水(shui)器(qi)行業在國家重點調控的(de)一二線(xian)市場(chang)再度遭遇(yu)增長壓力(li)。國家信息中心數據顯示(shi)，2018年一季(ji)度國內重點城市市場(chang)熱(re)(re)水(shui)器(qi)銷(xiao)量出現下(xia)滑(hua)，其中燃(ran)氣熱(re)(re)水(shui)器(qi)銷(xiao)售(shou)量同比下(xia)滑(hua)3.21%，電儲(chu)水(shui)熱(re)(re)水(shui)器(qi)銷(xiao)量同比下(xia)滑(hua)6.62%。
盡管如(ru)此(ci)，全行業依托一(yi)二級市(shi)場產品結構(gou)升級、三四(si)級市(shi)場的需求釋放以及電商的拉動作用，仍然交出了一(yi)份不錯的成績(ji)單。奧維云網全渠道推(tui)總數據(ju)顯示，2018年第一(yi)季度(du)我國熱水器市(shi)場零售額規模為180億元(yuan)，同比增幅達到8.8%。
在(zai)奧維云網副總裁郭梅德看來，家電行(xing)業盡管與(yu)地產緊密相(xiang)關，但(dan)熱水器(qi)行(xing)業的(de)置換(huan)與(yu)升級需求(qiu)依(yi)然可觀，因此2018年開(kai)年熱水器(qi)市場依(yi)然保持了不低的(de)增速(su)。
展(zhan)望2018年，盡(jin)管仍(reng)然(ran)面臨房(fang)地產(chan)市場(chang)調控的利空因素(su)，但不管是(shi)熱水器生產(chan)企(qi)業，還(huan)是(shi)相關市場(chang)研(yan)究機構，普遍對2018年熱水器市場(chang)抱有(you)信(xin)心。
國家(jia)信息中心資(zi)深產(chan)業專(zhuan)家(jia)蔡瑩表示，華(hua)中、華(hua)南(nan)與(yu)西南(nan)地區房地產(chan)市場(chang)的增長，區域經(jing)濟(ji)的發展和(he)城市群的逐步形成、特色(se)小鎮建設(she)、制(zhi)造業轉移(yi)等政策性因素將會影響產(chan)品品類結構及區域市場(chang)變化。
2018年(nian)，宏(hong)觀政策層面(mian)對(dui)熱水(shui)(shui)器行(xing)業也(ye)存在(zai)一系列的利好。今(jin)年(nian)的《政府(fu)(fu)工作報告》明確提(ti)出啟(qi)動新(xin)的三(san)年(nian)棚改攻堅(jian)計(ji)劃，今(jin)年(nian)就(jiu)將開工580萬套。報告中還(huan)提(ti)出要提(ti)高新(xin)型城鎮(zhen)化質量(liang)、今(jin)年(nian)再進城落戶1300萬人以及大(da)力實施鄉村振(zhen)興戰略。對(dui)熱水(shui)(shui)器行(xing)業來說(shuo)，這也(ye)意味著其(qi)中蘊含(han)龐(pang)大(da)的熱水(shui)(shui)器新(xin)增需求。不僅如此，我國政府(fu)(fu)推出的共(gong)有產(chan)權住(zhu)房(fang)和公租房(fang)政策，也(ye)有望擴大(da)熱水(shui)(shui)器工程市場規(gui)模。
隨著房地產精(jing)裝(zhuang)修市場的(de)不斷擴(kuo)容，其(qi)對于熱水(shui)器等(deng)家電產品銷售的(de)拉動作用(yong)越來越明(ming)顯。據(ju)奧維云網(wang)監測數據(ju)顯示：2017年全國精(jing)裝(zhuang)修新開盤項目1293個，整體市場規模為(wei)127.4萬套(tao)，同比增長(chang)9.9%。精(jing)裝(zhuang)修家裝(zhuang)市場的(de)比例不斷提升，這也(ye)值得熱水(shui)器行業予以更(geng)多關注(zhu)。
蔡瑩(ying)預計，2018年(nian)國內(nei)熱(re)水器市(shi)場(chang)依(yi)然(ran)(ran)會保(bao)持相對穩(wen)定增(zeng)長。郭梅德也認為，對于熱(re)水器行業而言，依(yi)然(ran)(ran)存在“煤改氣(qi)”政策(ce)紅利、三四線市(shi)場(chang)高增(zeng)速、同期基(ji)數(shu)較低等利好因素，因此熱(re)水器市(shi)場(chang)仍然(ran)(ran)處在一個穩(wen)定增(zeng)長的(de)階段。
據奧維云網預測，2018年(nian)我國熱(re)水器(qi)市場(chang)整(zheng)體(ti)表(biao)現(xian)將好(hao)于(yu)去年(nian)，市場(chang)銷量(liang)或將下滑1.8%至4429.1萬(wan)臺，但銷售額有望(wang)實現(xian)10.2%的增長，整(zheng)體(ti)規(gui)模達到874.3億元。
需求側消費升級勢不可擋 熱水器產品結構持續優化
支撐(cheng)起熱水器行業對市(shi)場增長信心的，除了上述外部因(yin)素，更多的是來自產業內部的驅(qu)動力量。
中國家用電器協會(hui)副(fu)理事長(chang)徐東生表示，2017年，熱水器行業(ye)(ye)一(yi)個顯著(zhu)(zhu)特點(dian)就是產業(ye)(ye)升級(ji)進一(yi)步加快(kuai)，從整體來看，健康、舒適(shi)、大容量/大升數、恒溫、零冷水成為熱水器產品的發展趨(qu)勢。在(zai)一(yi)、二級(ji)市場(chang)，隨著(zhu)(zhu)居民(min)消費(fei)(fei)層次不斷提(ti)升，熱水器市場(chang)有(you)從普及(ji)型消費(fei)(fei)向舒適(shi)性消費(fei)(fei)轉(zhuan)變的趨(qu)勢。
正是(shi)(shi)在(zai)消費升級的推動(dong)下，我國熱(re)(re)水(shui)(shui)器(qi)產(chan)品結構(gou)不斷向高端(duan)化趨勢(shi)發(fa)展。根據奧維云網監測數據，今年一季(ji)度，不管(guan)是(shi)(shi)電(dian)(dian)熱(re)(re)水(shui)(shui)器(qi)還是(shi)(shi)燃(ran)氣熱(re)(re)水(shui)(shui)器(qi)，在(zai)不同(tong)級別(bie)市場(chang)都出(chu)現了明顯的均價上(shang)(shang)(shang)(shang)揚，2500元以上(shang)(shang)(shang)(shang)中高價位段電(dian)(dian)熱(re)(re)水(shui)(shui)器(qi)與3000元以上(shang)(shang)(shang)(shang)價位段燃(ran)氣熱(re)(re)水(shui)(shui)器(qi)份額均出(chu)現上(shang)(shang)(shang)(shang)漲；在(zai)電(dian)(dian)熱(re)(re)水(shui)(shui)器(qi)市場(chang)，51L-60L產(chan)品占(zhan)據半壁江(jiang)山；13L出(chu)水(shui)(shui)量產(chan)品漸成燃(ran)氣熱(re)(re)水(shui)(shui)器(qi)主流，16L以上(shang)(shang)(shang)(shang)大出(chu)水(shui)(shui)量產(chan)品漲勢(shi)迅猛。
在線上市場(chang)，熱(re)水(shui)(shui)器(qi)同(tong)樣呈現出(chu)明(ming)顯的(de)產品結構升(sheng)級趨勢。京東家電數據顯示，2018年(nian)一季度京東平臺熱(re)水(shui)(shui)器(qi)銷售整體增速達(da)到(dao)37.7%，電熱(re)水(shui)(shui)器(qi)大容(rong)量、燃氣(qi)熱(re)水(shui)(shui)器(qi)高出(chu)水(shui)(shui)量成為主流，線上平均單(dan)價不斷攀升(sheng)。
由于西氣東輸工程的(de)(de)推進(jin)、天然(ran)氣基礎設施不斷完善以及(ji)“煤(mei)改氣”等政策的(de)(de)落實，燃氣熱(re)水(shui)(shui)器(qi)進(jin)入快速上升通道。2017年，燃氣熱(re)水(shui)(shui)器(qi)零售額首次超過電儲水(shui)(shui)熱(re)水(shui)(shui)器(qi)，成(cheng)為市場(chang)占比較(jiao)大的(de)(de)熱(re)水(shui)(shui)器(qi)品類(lei)。目前，燃氣熱(re)水(shui)(shui)器(qi)已經成(cheng)為全行(xing)業(ye)重(zhong)點聚焦的(de)(de)品類(lei)。
不過(guo)，徐東生表示，我(wo)國市(shi)(shi)場(chang)需求(qiu)復(fu)雜多樣，特別在(zai)四(si)五級市(shi)(shi)場(chang)及鄉鎮市(shi)(shi)場(chang)，燃氣熱(re)(re)(re)水(shui)器(qi)不可能完全取代電(dian)熱(re)(re)(re)水(shui)器(qi)。此外，行業主流(liu)品牌通(tong)過(guo)在(zai)電(dian)熱(re)(re)(re)水(shui)器(qi)產品上進行智能化、健康化及外觀設計上的創新，加上持續下沉(chen)的渠道優勢，電(dian)熱(re)(re)(re)水(shui)器(qi)在(zai)未(wei)來仍會保持相對穩定的態勢。
此外，燃氣壁掛爐和空氣能熱水器這兩個處于導入期的品類，市場空白巨大，前景向好。特別是集生活熱水與采暖功能于一身的燃氣壁掛爐，在國家“煤改氣”政策利好與長江沿線區域消費者消費升級的推動下迎來快速增長。 2017年我國燃氣壁掛爐(lu)市場規(gui)模預計在(zai)450萬臺左(zuo)右。燃氣壁掛爐(lu)和空氣能熱(re)水(shui)(shui)器的崛起，也為熱(re)水(shui)(shui)器行業提供了新(xin)的增量(liang)市場。
中(zhong)國家(jia)電(dian)網總(zong)編(bian)呂盛華認為，消(xiao)費(fei)(fei)普(pu)(pu)及和消(xiao)費(fei)(fei)升級(ji)在(zai)(zai)不同層級(ji)的(de)市場中(zhong)同時存(cun)在(zai)(zai)，在(zai)(zai)普(pu)(pu)及型市場需要(yao)可靠、高(gao)性價比的(de)平價產(chan)(chan)品，而在(zai)(zai)消(xiao)費(fei)(fei)升級(ji)市場需要(yao)以健(jian)康、舒適為導向(xiang)的(de)中(zhong)高(gao)端產(chan)(chan)品。在(zai)(zai)他(ta)看來，消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)最終需要(yao)的(de)是(shi)“熱(re)(re)水(shui)(shui)(shui)”，而非熱(re)(re)水(shui)(shui)(shui)器(qi)，行(xing)業應強化(hua)“用水(shui)(shui)(shui)解決方案(an)”理念，向(xiang)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)傳播生活用水(shui)(shui)(shui)安全、軟化(hua)水(shui)(shui)(shui)有(you)益(yi)健(jian)康及“中(zhong)央熱(re)(re)水(shui)(shui)(shui)系統”等方面知識。另外，在(zai)(zai)一二線城市，“沐(mu)浴文化(hua)”初步形(xing)成，熱(re)(re)水(shui)(shui)(shui)器(qi)企業應向(xiang)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)傳播、倡導舒適性消(xiao)費(fei)(fei)的(de)理念。
著名室內設(she)計(ji)(ji)師宋鑫磊(lei)則從室內設(she)計(ji)(ji)角度對熱水(shui)(shui)器企業(ye)開發產品提供了建議(yi)。消費者在房屋供暖、能(neng)源節約、凈(jing)水(shui)(shui)健(jian)康、外觀(guan)設(she)計(ji)(ji)、合(he)理布(bu)局等方面的需求越(yue)來越(yue)高，熱水(shui)(shui)器企業(ye)應關(guan)注產品的空間占用以及功能(neng)性和安全性設(she)計(ji)(ji)。
徐東生指出，熱水(shui)器廠商應該洞察消(xiao)費市場(chang)呈(cheng)現(xian)的種種變(bian)化，更多聚焦消(xiao)費者的個性化需求及不同(tong)的使(shi)用(yong)場(chang)景(jing)，抓住消(xiao)費痛(tong)點，進(jin)行產品創新和(he)服務升(sheng)級(ji)。
供給側深化結構性改革 滿足消費者美好生活需要
面(mian)對熱水器消費市場的(de)變化，熱水器企業均加(jia)大產品研發(fa)力度，通過優化產品供給，以(yi)實現業績(ji)的(de)持續增長(chang)。
海爾熱水(shui)(shui)器業務(wu)相(xiang)關負責(ze)人表(biao)示，海爾熱水(shui)(shui)器聚焦(jiao)全球(qiu)安(an)(an)全用水(shui)(shui)專(zhuan)家定位(wei)，以用戶需求為中心，在不斷(duan)深化安(an)(an)全體系搭建的(de)(de)同時，不斷(duan)滿足(zu)用戶差異化的(de)(de)需求，電熱水(shui)(shui)器聚焦(jiao)速熱、健康，燃(ran)氣熱水(shui)(shui)器聚焦(jiao)安(an)(an)防、恒溫，空氣能聚焦(jiao)兩(liang)高兩(liang)低（高水(shui)(shui)溫、高COP值，低溫運行、低噪音），太陽(yang)能則聚焦(jiao)平板一體機。
美的(de)(de)集團(tuan)熱水(shui)器事業部相關負責人表示(shi)，2018年，美的(de)(de)熱水(shui)器的(de)(de)整體思路便(bian)是在終端上(shang)繼續推(tui)廣(guang)“健康活水(shui)和零(ling)冷水(shui)”，通過創(chuang)新產(chan)品(pin)給用戶提(ti)供更好的(de)(de)產(chan)品(pin)和體驗；在渠道上(shang)，則是積極進(jin)行渠道下沉，讓消費(fei)者(zhe)進(jin)鄉進(jin)鎮(zhen)也能看到美的(de)(de)專賣店(dian)。
“進入中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)20年來，A.O.史(shi)密斯(si)通過領(ling)先的(de)科技(ji)、優(you)質(zhi)的(de)產品(pin)、完善的(de)服務提升中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)消費者的(de)品(pin)質(zhi)生活，并(bing)帶(dai)來熱水(shui)、采暖(nuan)、水(shui)處理、空氣凈化、美(mei)容軟水(shui)等一體(ti)化系統解決方案。未來，A.O.史(shi)密斯(si)始終(zhong)堅持(chi)把(ba)更好的(de)產品(pin)帶(dai)給用戶(hu)的(de)理念(nian)和(he)態度，不斷打造更適合(he)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)消費者的(de)創(chuang)新精品(pin)。”艾歐史(shi)密斯(si)（中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)）熱水(shui)器有限(xian)公司相關負(fu)責(ze)人說。
“一直(zhi)以來，出水溫(wen)度(du)不恒(heng)定(ding)、忽冷(leng)忽熱(re)是燃(ran)氣熱(re)水器(qi)(qi)用戶的一大痛點(dian)，林內(nei)采用先進(jin)3C恒(heng)溫(wen)系統控制技術解決了燃(ran)氣熱(re)水器(qi)(qi)出水溫(wen)度(du)不穩定(ding)的行業問題。”上海林內(nei)有限公司營(ying)業本部(bu)營(ying)銷(xiao)與商(shang)品(pin)企劃部(bu)部(bu)長俞偉(wei)表示(shi)，林內(nei)將繼續專注燃(ran)氣具(ju)研發，不斷創造引領消(xiao)費者需求的產品(pin)，期望能帶給用戶更極(ji)致(zhi)的用戶體驗。
櫻(ying)(ying)花(hua)衛廚（中國）股份(fen)有限公司企劃處總監蘇逸宏則表示，今年，櫻(ying)(ying)花(hua)將(jiang)全面梳理(li)用戶(hu)、產(chan)品、場景需求三者本質關系，建(jian)立起更深(shen)入而(er)現(xian)實(shi)(shi)的認(ren)知與洞見，抓住(zhu)消(xiao)費(fei)升級帶來(lai)的新機遇，進一步(bu)強化產(chan)品的智能化，實(shi)(shi)現(xian)“以消(xiao)費(fei)者引導生產(chan)制造”。
“2018年(nian)一季度華(hua)帝熱(re)(re)水(shui)器產品(pin)銷量同比去年(nian)增(zeng)加了50%。”華(hua)帝熱(re)(re)水(shui)器業(ye)務相關負責人說，華(hua)帝將從舒適性、安(an)全性和(he)節(jie)能性三方面著力推進燃氣熱(re)(re)水(shui)器技術升級。
萬家樂(le)熱水器業務相關負責人表示，萬家樂(le)將順應消費升級趨勢(shi)，加大對智能(neng)(neng)化技術的(de)開發，通過智能(neng)(neng)化的(de)技術形(xing)成整體化的(de)水的(de)系(xi)統解決方案。
“燃氣(qi)熱(re)水器(qi)是萬和(he)的核心業(ye)務(wu)(wu)，萬和(he)的戰略是要(yao)一直在這個行業(ye)里(li)面保持領(ling)先性。我(wo)們(men)現在產品開發就圍繞安全(quan)、舒適這兩個大(da)方向。”萬和(he)熱(re)水器(qi)業(ye)務(wu)(wu)相關負責(ze)人說。
除了熱水(shui)器生產企業(ye)為滿足消費(fei)需求而做(zuo)出的(de)諸多努(nu)力，渠道商(shang)也在致力于渠道下沉與產品(pin)結構升級(ji)，以助力熱水(shui)器行業(ye)的(de)發展。
京東商城家電事業部廚衛采銷部熱水器業務部總監蒲海城表示，隨著京東幫和專賣店渠道下沉政策的實施，京東熱水器銷售在全國鄉鎮農村遍地開花，截至目前，京東專賣店已開立8,000家，2018年京東家電計劃開設專賣店15,000家(jia)，覆蓋(gai)全國100%縣(xian)城。
論壇期間，京東家電聯合多家主流熱水器企業共同啟動2018京東熱水器節，本次的主題是“品質購”，4月25日-5月2日，京東家電與品牌企業將共同營造品質生活的消費觀，以高端、輕奢、智能理念引爆市場，推動產品結構升級。另外，2018京東熱水器節期間，京東家電還將攜手品牌方進行熱水器安裝服務再次升級 -- “0”元安裝。
呂盛(sheng)華表示，隨著家電下鄉的(de)熱水器產(chan)品(pin)批量進入更新換(huan)代階(jie)段(duan)、城鎮化(hua)進程的(de)持續推進等，熱水器市場規模的(de)持續增(zeng)長也吸引更多的(de)品(pin)牌進入，“山(shan)寨”、“雜牌”依然存在不小的(de)市場空(kong)間，除了政府部門加強(qiang)市場監管，行業提升(sheng)競爭強(qiang)度、加快(kuai)優勝劣汰也是必不可少的(de)。
徐東生強調，熱水(shui)器(qi)企業要以滿足百姓對(dui)美(mei)好生活的向(xiang)往為使命，不斷優化產品(pin)性(xing)能，通過(guo)技術(shu)創新，加速熱水(shui)器(qi)行業轉型升級，促進熱水(shui)器(qi)行業良性(xing)發(fa)展。
