上(shang)海(hai)2018年(nian)5月(yue)3日電 /美通社/ -- 4月(yue)28日，首旅酒店（600258.SH）發布2018年(nian)一(yi)季度財報，財報顯示首旅如家實現(xian)營業收入(ru)19.24億元(yuan)(yuan)(yuan)，比(bi)上(shang)年(nian)同期增加(jia)1188萬元(yuan)(yuan)(yuan)，增長(chang)了0.62%；實現(xian)歸屬(shu)母公司凈利潤7539萬元(yuan)(yuan)(yuan)，比(bi)上(shang)年(nian)同期增加(jia)4058萬元(yuan)(yuan)(yuan)，增長(chang)了116.56%；實現(xian)每股收益0.0924元(yuan)(yuan)(yuan)/股，比(bi)上(shang)年(nian)同期增加(jia)0.0497元(yuan)(yuan)(yuan)/股，增長(chang)116.39%。
財報中表示，公司經營業績較上年同期實現較大幅度增長的主要原因是2018年一季(ji)度首旅如(ru)家酒(jiu)店及景區業務業績(ji)較上年同期實現(xian)較好增長，盈利能力持續提升。
值得注意的(de)是，首旅(lv)如家(jia)(jia)第一季(ji)度原存量(liang)酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)實現營業收入2.06億元，比上(shang)年(nian)同期增(zeng)加573萬(wan)元，增(zeng)長了2.85%。在首旅(lv)如家(jia)(jia)酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)集團總經理孫(sun)堅看來，整個酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)行(xing)業有較多經濟(ji)型存量(liang)酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)，今天的(de)經濟(ji)型酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)需要重定義、再出發，首旅(lv)如家(jia)(jia)從 2016、2017 年(nian)開始嘗試，2018 年(nian)會花較多精力轉化和(he)提(ti)升現有經濟(ji)型酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)。
孫堅(jian)認(ren)為，目前酒店行(xing)業的(de)一大機(ji)會是(shi)對存量進(jin)行(xing)不(bu)斷(duan)優化(hua)和(he)改(gai)善。“經(jing)濟(ji)型酒店產品(pin)不(bu)可能一成(cheng)不(bu)變的(de)賣十年，必(bi)須不(bu)斷(duan)進(jin)行(xing)優化(hua)和(he)提升。”孫堅(jian)表示，2017年末首旅如(ru)家(jia)(jia)開始實行(xing)“100改(gai)造(zao)計劃”，即(ji)先(xian)選出100家(jia)(jia)如(ru)家(jia)(jia)直(zhi)營店，將其改(gai)造(zao)成(cheng)新的(de)“如(ru)家(jia)(jia) NEO”，“這樣的(de)新店其實已經(jing)和(he)我們印象中的(de)經(jing)濟(ji)型酒店非常不(bu)同(tong)了。”
例如(ru)，首(shou)旅如(ru)家(jia)全新推(tui)出的(de)(de)(de)中(zhong)端連鎖酒店品牌 YUNIK HOTEL 就是由原本的(de)(de)(de)經濟型酒店升(sheng)級而(er)(er)成(cheng)。為像(xiang)95后一(yi)樣擁(yong)有(you)(you)年輕生活態度的(de)(de)(de)人(ren)(ren)群而(er)(er)打造的(de)(de)(de) YUNIK HOTEL，每晚都(dou)有(you)(you)一(yi)小時 Happy hour，不(bu)僅(jin)酒水小食優惠，還有(you)(you)各種(zhong)主題(ti)活動，拍(pai)抖音、玩狼人(ren)(ren)殺、看球賽、玩音樂(le)等等。同(tong)時，YUNIK HOTEL 中(zhong)的(de)(de)(de)智能產(chan)品，不(bu)僅(jin)具(ju)有(you)(you)娛(yu)樂(le)性，還具(ju)有(you)(you)一(yi)定的(de)(de)(de)交互功能。住客(ke)使用客(ke)房平板公開(kai)發(fa)布(bu)的(de)(de)(de)留(liu)(liu)言、創建的(de)(de)(de)群組、預約的(de)(de)(de)活動，都(dou)會被同(tong)步至其(qi)他客(ke)房的(de)(de)(de)智能終端和(he)公共區域的(de)(de)(de)電視屏幕上。而(er)(er)飛鏢機(ji)、VR 單車(che)等設備(bei)，會記錄(lu)玩家(jia)的(de)(de)(de)成(cheng)績和(he)留(liu)(liu)言，推(tui)送至 YUNIK 的(de)(de)(de)線(xian)上榜單。
而(er)首旅(lv)(lv)如家這(zhe)樣的改造(zao)正初見成(cheng)效，財報顯示，2018年(nian)1至3月首旅(lv)(lv)如家存量經濟型酒店 RevPAR 100元，比(bi)去(qu)年(nian)同期增長了3.6%。根據模型測算(suan)，RevPAR 提升(sheng)1%大(da)約(yue)帶來(lai)10%業績釋放。
事實上，與加盟(meng)店(dian)(dian)相比直營店(dian)(dian)具有更大的利(li)潤彈性，在行業景(jing)氣度(du)上升時，利(li)潤會爆(bao)發性增長。截止(zhi)到2018年第一季度(du)，首旅如家共擁(yong)有3733家門店(dian)(dian)，其中直營店(dian)(dian)945家，占比約25%。
安信證券看來：“首旅(lv)(lv)如家2018年(nian)第一季度的(de)業績驗證酒店行(xing)業景氣持續上行(xing)。首旅(lv)(lv)酒店在(zai)國內直(zhi)營酒店占比(bi)高，預(yu)計2018年(nian)直(zhi)營收入(ru)(ru)占比(bi)約76%，在(zai)酒店行(xing)業景氣周期(qi)下，高直(zhi)營收入(ru)(ru)占比(bi)意味著(zhu)可享受更多提價(jia)紅利(li)，推動公司業績持續增長。”
與(yu)此(ci)同時(shi)，浩(hao)華酒(jiu)店(dian)(dian)(dian)顧問管理有限(xian)公司發(fa)布的(de)全球酒(jiu)店(dian)(dian)(dian)市場景氣調(diao)查顯示，2018年(nian)上半年(nian)酒(jiu)店(dian)(dian)(dian)行業景氣指(zhi)數(shu)達到32，與(yu)去年(nian)同期相比(bi)提高(gao)了9個指(zhi)數(shu)點，顯示出(chu)酒(jiu)店(dian)(dian)(dian)業者(zhe)對酒(jiu)店(dian)(dian)(dian)市場在今年(nian)的(de)發(fa)展趨勢持續秉持較為(wei)積極(ji)態度。
從發展趨勢(shi)上(shang)來看，市場景氣指(zhi)數(shu)自(zi)2013年(nian)7月跌入(ru)谷底(di)后緩慢(man)波(bo)動上(shang)升。至2018年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)，景氣指(zhi)數(shu)保持了連續兩(liang)年(nian)的增長態(tai)勢(shi)，并達到(dao)自(zi)2013年(nian)以來的峰值，這(zhe)意味(wei)著酒店業進入(ru)新一輪的增長周期。
由此看來(lai)，盡管(guan)近(jin)年(nian)來(lai)國(guo)(guo)家經濟增速整體放緩，酒店(dian)市(shi)場(chang)通過客源結構的(de)調整和收益管(guan)理(li)策略的(de)執(zhi)行，提(ti)升(sheng)經營業績的(de)信心也在逐步加(jia)強。預期國(guo)(guo)內商務(wu)與旅游需求(qiu)的(de)良好發展(zhan)發展(zhan)勢頭、會(hui)議需求(qiu)市(shi)場(chang)的(de)持續走強，將(jiang)成為中(zhong)國(guo)(guo)酒店(dian)市(shi)場(chang)業績提(ti)升(sheng)的(de)最(zui)主要推動力。
