上海2018年5月8日電 /美通社/ -- 近(jin)日，生活抄(chao)對關(guan)關(guan)燈 CEO 李琦芳(fang)進行了(le)人物專訪(fang)，并發(fa)表了(le)專訪(fang)文章《關(guan)燈拆電影：第一次真正意義(yi)上的觀影習慣改革！》，以(yi)下為專訪(fang)全文：

最初，關關燈對自己的定位是偏網絡自媒體屬性的，主要通過圖文與(yu)短視(shi)頻的全網傳播來(lai)推(tui)廣(guang)自己的品牌和產品。

“2016年公司剛成立時，正好是短視頻和自媒體最熱的時候，我們當時的想法是先通過自制的影視評論類圖文和短視頻在全網的分發來獲取關注和流量，為我們下一步的品牌和產品推廣打基礎。那時候的思路還是偏流量變現式的。”

關(guan)關(guan)燈(deng)(deng)影(ying)(ying)業以“關(guan)燈(deng)(deng)拆(chai)電影(ying)(ying)”品牌，堅持(chi)有深度(du)、有態度(du)的(de)“干貨(huo)類”影(ying)(ying)視(shi)評(ping)論分析，逐漸(jian)在全網(wang)獲得了(le)穩定的(de)粉絲群和各大內容平臺的(de)注意。

但是關關燈并沒有像大多數網絡自媒體一樣，就(jiu)此走上(shang)“流量變現”道路。

“在一個所謂‘風口’出現的時候，你還是要謹慎。如果沒有成為頭部，就沒有必要硬把自己變成豬去追那個風口，一切盲目的追隨很有可能變成‘削足適履’。”關關燈 CEO 李琦芳如是解釋。

“我(wo)們(men)還是非常清楚自(zi)己的(de)(de)優勢所在(zai)的(de)(de)，我(wo)們(men)做(zuo)的(de)(de)是文化服務，是帶有(you)內容付費屬性的(de)(de)文化產品。

這個產品能夠幫助電影觀眾更好地理解電影內容，提升電影審美，促進電影深度消費。”

這里所說的“產品”就是關關燈影業在國內首創的“電影同聲評論”觀影體驗。

就是(shi)在電影(ying)放(fang)映的同時(shi)，邀請行業專家、影(ying)評人、導(dao)演甚至跨界文化名人以1：1同步講(jiang)解的方式(shi)，陪伴觀(guan)眾對一部(bu)電影(ying)進行深(shen)度賞析。

這種導覽式的深度觀影體驗就像是美術館里的語音導覽服務，還有一個更生動形象的名字，叫“有聲彈幕”。

“電影(ying)是一項綜(zong)合門類文化產(chan)品，可以從多個(ge)角(jiao)度(du)進(jin)行解(jie)讀。而好的電影(ying)必定是值得反復品味的。我們就(jiu)想(xiang)做引導觀眾進(jin)入(ru)電影(ying)的這道橋梁。”

李琦芳向我們介紹著關關燈的核心產品，在被問到怎么會想起做這樣一個文化產品的時候，在電影終端影院渠道擁有近10年行業經驗的她和我們分享起了整個中國電影行業的發展變遷。

近(jin)幾(ji)年(nian)來，中國電(dian)影(ying)行業(ye)飛速發展。2008年(nian)全(quan)國電(dian)影(ying)票房43億(yi)，而(er)10年(nian)后，這個數字(zi)飆升到近(jin)530億(yi)，位居世界第二(er)。

截止目前，全中國的電影銀幕總數已超過5萬塊，比美國還要多出2萬塊。可以說，中國已經是當之無愧的世界第一大電影消費國。

但(dan)是在這樣的飛(fei)速發展背景下(xia)，許多(duo)問題也不容忽視。

比如，放映內容的同質化，全(quan)國國產(chan)電(dian)影(ying)(ying)(ying)(ying)每年的產(chan)量已超過900部，再加上(shang)進口片(pian)總數近千部，但是(shi)5萬多(duo)塊電(dian)影(ying)(ying)(ying)(ying)銀幕上(shang)能夠(gou)最終被觀眾(zhong)看到(dao)影(ying)(ying)(ying)(ying)片(pian)每年只有(you)200多(duo)部，這其中還有(you)很多(duo)被稱為(wei)“一日游”的影(ying)(ying)(ying)(ying)片(pian)（僅在影(ying)(ying)(ying)(ying)院上(shang)映(ying)一天），這些都和(he)一擁而上(shang)的影(ying)(ying)(ying)(ying)院同(tong)質(zhi)化經營(ying)關系密切。

“如果說前幾年電影票房的飛速增長是整個行業供求關系釋放的直接結果（觀影需求隨著影院硬件數的增長呈正比增長），那么近兩年隨著這一增長進入平臺期，電影行業終端的主要矛盾就變成了有效銀幕數的較大化利用。

目前而言，大(da)多數影院為了確保收入，更愿意給所謂的“大(da)片(pian)(pian)”（大(da)投入、大(da)明星、大(da)制作）更多的排(pai)映(ying)場次，久而久之，觀眾(zhong)的可選擇范圍(wei)越來(lai)越小，許多制作精良的中小成(cheng)本影片(pian)(pian)得不到有效排(pai)片(pian)(pian)，同樣的，許多更細分(fen)化的觀影需求也就得不到釋放。

畢竟，并不是所有人(ren)都只想(xiang)看《變形金剛》、《戰狼》這些類型(xing)的電影的。

一個健全的放(fang)映市場應該(gai)是讓人人都能(neng)找到自己想看的電(dian)(dian)(dian)影(ying)，也(ye)就是讓5萬(wan)塊（未來預(yu)測(ce)將(jiang)翻倍達到10萬(wan)）電(dian)(dian)(dian)影(ying)銀(yin)幕能(neng)夠有效區分放(fang)映更(geng)多不同類(lei)型的電(dian)(dian)(dian)影(ying)，也(ye)就是目(mu)前整個電(dian)(dian)(dian)影(ying)行業正(zheng)在(zai)熱議的‘分線(xian)發行’大趨勢(shi)。

同時，行業終端的同質化經營還體現在對于影院硬件的盲目追求。中國市場已經(jing)成為世界上擁有(you) 3D 放(fang)映和巨幕放(fang)映最(zui)多的國家。

以至(zhi)于(yu)有(you)一段時間甚至(zhi)出現了(le)(le)，如果(guo)一部電(dian)影(ying)同時有(you) 2D 和 3D 放映版本(ben)，影(ying)院為(wei)了(le)(le)提(ti)高(gao)票價而只(zhi)放映 3D 版本(ben)的情況。其實都(dou)是純(chun)市場(chang)化驅(qu)動下造成的不平(ping)衡發展。

“我們必(bi)須看到(dao)電(dian)影(ying)(ying)發展(zhan)一百(bai)多年，在經過了從無聲到(dao)有(you)聲，從黑白(bai)到(dao)彩色再(zai)到(dao) 3D、高幀畫(hua)面后，“看電(dian)影(ying)(ying)”這件事情就難再(zai)有(you)更大突破，尤(you)其是(shi)(shi)進入21世紀后，大家都在卯(mao)著勁地希望(wang)在影(ying)(ying)院硬件上有(you)所突破；或是(shi)(shi)把觀影(ying)(ying)場景從線下搬到(dao)了線上，成為多屏……

但是所有人好像都忽略了一件事 -- 那就是圍繞電影內容本身，圍繞觀眾的觀影習慣，我們還能做些什么？這就是關(guan)關(guan)燈(deng)想做的(de)事情。”

關關燈影業以“1：1電影同聲評論”語音產品為抓手，在線(xian)上創建全網語音影(ying)評分(fen)享(xiang)平臺，在線(xian)下打(da)造邊看(kan)電影(ying)邊聽解(jie)說評論(lun)的體驗場景。

這一全新的(de)(de)觀影體(ti)驗通過4年(nian)多時間的(de)(de)推廣(guang)，已(yi)經初見成效。

“我們(men)與愛奇藝、騰訊視頻、IPTV、微(wei)鯨(jing)電視、喜馬拉(la)雅、咪咕直播(bo)等重要平臺和渠(qu)道建立業務合(he)作，為(wei)上海國(guo)際(ji)電影節、歐盟電影展(zhan)提供電影同聲評論服務，與包(bao)括華納兄弟、福(fu)克(ke)斯影業在內的重要片方、發(fa)行(xing)公司、放映機構、院線建立深度合(he)作。

這些 B 端首先意識到了我們產品對于電影的宣傳推廣、發行、放映和反復深度消費都具有不可忽視的引導作用。我們能夠潛移默化地改變觀眾的消費習慣，最終帶來的是整個行業的全新氣象。”

通過一己之力，促進產業革新。這是(shi)一個不(bu)小的野心(xin)。

對于一家剛(gang)剛(gang)成(cheng)立(li)一年半的小小創(chuang)業公司而言顯得(de)非常的不可(ke)思議。

但或許正(zheng)是這份很(hen)多(duo)人還看不(bu)(bu)懂的(de)(de)不(bu)(bu)可(ke)思議(yi)，讓關關燈(deng)影業和(he)她(ta)的(de)(de)產品(pin)具有(you)一份別樣的(de)(de)魅(mei)力。讓這家(jia)公司在成立不(bu)(bu)到(dao)一年之際就(jiu)獲得了來自(zi)游族網絡的(de)(de)千萬級(ji)天(tian)使輪(lun)融(rong)資。

“我們向投資人提出了我們所理解的互聯網電影概念 -- 不僅僅是在互聯網上播放的電影，而是真正具備互聯網精神的，互動、好玩的有具有知識付費屬性的全新觀影體驗。”

這種(zhong)體驗可(ke)(ke)以覆蓋全(quan)部(bu)的觀影場景(jing)，適應新片和(he)老片，而(er)語音影評的講解內容(rong)可(ke)(ke)以是專家、導演、評論家，也可(ke)(ke)以是所有(you)愛好電影，有(you)自己獨到(dao)見解的平(ping)凡人，而(er)關關燈就(jiu)要打造這樣一個(ge)綜合的互動分享平(ping)臺。

談到對(dui)于未來的(de)規(gui)劃(hua)，李琦芳(fang)興奮不已。她(ta)甚至向記(ji)者透露(lu)了目前(qian)還在“秘(mi)密(mi)”籌劃(hua)中(zhong)的(de)一個大計劃(hua)。

關關燈將在今年上半年向影院終端市場展示一項全新的產品，暫時命名為“同聲評論觀影廳”，這(zhe)是一(yi)項搭載了物聯(lian)網技術(shu)的(de)觀影(ying)配套產品(pin)，可(ke)以在全國(guo)的(de)影(ying)院做大規模推廣應用。

這(zhe)項產品不但能夠為現有影(ying)(ying)院(yuan)提(ti)供(gong)除了放映和(he)(he)音響設(she)備外的全新的經(jing)營差異化解決(jue)方案，在鋪設(she)到(dao)一定數量后，還能追溯向上(shang)影(ying)(ying)響到(dao)上(shang)游影(ying)(ying)片的宣(xuan)傳和(he)(he)發(fa)行。

目前這(zhe)項產品正在(zai)研發沖刺(ci)階段，希(xi)望(wang)在(zai)不(bu)久的將來盡(jin)快向市場(chang)展示(shi)。

關關燈希望通過這項產品的研發，名正言順地切入線下經典觀影場景，面向精準受眾群體推廣語音影評產品，培養市場消費習慣，促進產業向“智能文娛”方向革新升級。

每(mei)一個新(xin)生(sheng)的(de)(de)事物，都會面(mian)臨被模仿的(de)(de)道路，關關燈也(ye)不可能例外。

當被問(wen)及是否擔心被模仿時，李琦芳顯得(de)很淡(dan)定。

一個(ge)(ge)真正具(ju)有(you)前景(jing)的(de)市場肯定會有(you)競爭(zheng)。如果這個(ge)(ge)市場上(shang)只有(you)我們一家那反而說明做不大(da)，我們歡迎(ying)新(xin)的(de)進入者。是(shi)因為我們希望看到這個(ge)(ge)細分領域(yu)能(neng)有(you)壯(zhuang)大(da)發展的(de)一天，要促(cu)進產業升(sheng)級革新(xin)，我們必須要有(you)同路人(ren)。”

就在我(wo)們采(cai)訪的間隙(xi)，李琦(qi)芳還和產品的設計團隊通(tong)了個電(dian)話，和接受采(cai)訪不(bu)同(tong)，她語速飛快(kuai)地向(xiang)電(dian)話那頭的人(ren)表達著自(zi)己的意見。

可(ke)以看出這(zhe)位 CEO 對自己的產品充(chong)滿了自信，希望在不(bu)久的將來，我(wo)們(men)就(jiu)能夠在影院里(li)體驗到由(you)關(guan)關(guan)燈為我(wo)們(men)帶來的這(zhe)一具有革新意(yi)義的全新觀影產品。我(wo)們(men)期(qi)待著。