上(shang)海2018年(nian)5月15日電 /美(mei)通社/ -- 繼(ji)張大奕直播2小時(shi)(shi)成交2000萬后，最近又刷(shua)新戰(zhan)績與露得清推出限量款防曬組合，上(shang)新首分鐘每秒售出39支，上(shang)新12小時(shi)(shi)銷量突(tu)破7000支，目(mu)前粉絲還在持續種草補貨中(zhong)。
早(zao)在去年，美(mei)國(guo)領先(xian)專業護膚(fu)品牌(pai)露得清就與網絡人氣博(bo)主張大奕擦出火花。首次(ci)跨界合作(zuo)推(tui)出限量(liang)版(ban)面(mian)膜，兩(liang)萬(wan)件(jian)庫(ku)存4小時一搶而空。平(ping)均每(mei)分鐘賣出83件(jian)，將2017年權威新媒體新榜百咖(ka)大賞收(shou)入囊中。
這位單(dan)月吸金(jin)超(chao)過1.7億，年收入破10億的(de)(de)中國(guo)社(she)交(jiao)意見領袖，不只(zhi)是(shi)負責鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)前貌美如(ru)花，同時承擔著(zhu)打造女性生(sheng)(sheng)活(huo)方式(shi)生(sheng)(sheng)態體系(xi)的(de)(de)重(zhong)任。鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)背后的(de)(de)張(zhang)大(da)奕，不是(shi)模特不是(shi)店(dian)主，她(ta)笑稱(cheng)自己為“女企業家”，張(zhang)大(da)奕嘗試以自己的(de)(de)生(sheng)(sheng)活(huo)方式(shi)影響580萬年輕女生(sheng)(sheng)的(de)(de)消(xiao)費習慣與生(sheng)(sheng)活(huo)態度。
延(yan)續了露(lu)得清高品質(zhi)、嚴要求的(de)特質(zhi)，雙方經過長(chang)達(da)半(ban)年的(de)籌備期，橫跨研發、渠道(dao)、市場、傳播等多方溝通。張大奕將(jiang)自(zi)己(ji)對粉絲(si)經濟深入淺出(chu)(chu)的(de)的(de)心得分享給品牌，從消費者視(shi)角出(chu)(chu)發，在(zai)產品定(ding)制化(hua)內容層面提出(chu)(chu)寶貴建議，張大奕直(zhi)言二度合作，感(gan)觸(chu)更(geng)深，責(ze)任更(geng)大。
張大奕更是前往上海研發中心，將自己經營粉絲多年的洞悉與經驗逐一與露得清探討。從紫外線UVA/UVB的區別，到如何選擇適合自己膚質的防曬產品，張大奕作為消費者和品牌之間的紐帶貫穿兩方，將防曬清透配方，露得清防曬科技 Helioplex，以科學嚴謹又輕松易懂的形式呈現，帶領消費者全方位了解露得清專業防曬黑科技。目前，張大奕x露得清360度防(fang)曬視頻已超(chao)過200萬(wan)次(ci)播放量(liang)，引發眾多消費者認(ren)可(ke)和熱(re)議。
此次聯名的(de)(de)兩款防(fang)曬(shai)(shai)搭檔，應用了露(lu)得清(qing) Helioplex 廣譜防(fang)曬(shai)(shai)黑科技，特有的(de)(de)輕薄不油膩配(pei)方使肌膚在夏日(ri)也(ye)能保持清(qing)新透氣(qi)。同(tong)時(shi)防(fang)水長達80分鐘，防(fang)曬(shai)(shai)產(chan)品使用后的(de)(de)膚觸清(qing)新自然也(ye)一(yi)直是消費(fei)者追(zhui)求的(de)(de)狀(zhuang)態。露(lu)得清(qing)防(fang)曬(shai)(shai)產(chan)品在保證高(gao)系數防(fang)曬(shai)(shai)的(de)(de)同(tong)時(shi)添加(jia)特別的(de)(de)清(qing)爽配(pei)方，力求打(da)造如同(tong)零負擔(dan)的(de)(de)使用感受。
露得清與張(zhang)大(da)奕的第二次聯手，不僅(jin)僅(jin)是(shi)美(mei)妝時尚博主、網紅電商的傳(chuan)統合作的簡(jian)單升級，更是(shi)革新社(she)交意(yi)見領袖與品(pin)(pin)牌內容電商合作的新模式。不同于(yu)傳(chuan)統品(pin)(pin)牌簡(jian)單植入社(she)交意(yi)見領袖媒體平(ping)臺(tai)，用互動量和轉化率交卷，此(ci)次握手，作為品(pin)(pin)牌合伙人(ren)，張(zhang)大(da)奕懂得選品(pin)(pin)懂得粉絲(si)，全程參(can)與到定制(zhi)化內容矩陣(zhen)的探討與后期傳(chuan)播(bo)(bo)，成為正確消(xiao)費(fei)的引(yin)導(dao)者。在張(zhang)大(da)奕淘(tao)店的寶(bao)貝詳情中，僅(jin)僅(jin)防曬(shai)的科普知(zhi)識介紹(shao)就多(duo)達10頁，張(zhang)大(da)奕希(xi)望通過(guo)這次合作，能夠廣泛傳(chuan)播(bo)(bo)防曬(shai)知(zhi)識，倡導(dao)消(xiao)費(fei)者科學合理地選擇(ze)防曬(shai)產(chan)品(pin)(pin)。除(chu)了“一定要(yao)選擇(ze)有強硬研(yan)發背景的品(pin)(pin)牌產(chan)品(pin)(pin)”，更呼吁(yu)“防曬(shai)一定要(yao)從年(nian)輕的時候就開始使用”。
此(ci)次露得清與張大(da)奕基于去年“網紅合伙人”模式(shi)(shi)升級為“品牌合伙人”電(dian)商新(xin)模式(shi)(shi)，充分(fen)給(gei)予對方更多靈活性(xing)，精準把控(kong)消費者(zhe)(zhe)偏(pian)好(hao)，通過定(ding)制(zhi)化(hua)營銷(xiao)內容提供(gong)有(you)溫度的產品推薦，輕松觸(chu)及(ji)消費者(zhe)(zhe)痛點并直接(jie)倒流至電(dian)商。創(chuang)新(xin)的“品牌合伙人”的身份也更激發(fa)張大(da)奕局內人的主動性(xing)，實力(li)突破了KOL內容營銷(xiao)新(xin)高度。
