北京2018年5月25日電 /美通社/ -- 近日，娛樂硬糖發(fa)布文(wen)章(zhang)《電(dian)影開場前你(ni)在做什(shen)么？空(kong)中網和保利(li)影業(ye)想做這(zhe)筆(bi)大生(sheng)意》，以下為全(quan)文(wen)：
電影院除了爆米花生意還能做什么？映前時間或(huo)許是一(yi)塊亟待(dai)開(kai)發的熱土。
2018年5月18日，空中網旗下空中信通信息技術（北京）有限公司與保利影業投資有限公司達成戰略合作協議。空中網將為保利影業旗下電影院前廳休閑娛樂區域，定制開發室內娛樂產品，包括VR、游藝設備等。雙方還將共同成立合資公司，基于城市購物商圈，打造包含多種體驗型項目的線下娛樂綜合體。空中網和(he)保利影業都(dou)將充(chong)分(fen)利用(yong)各自(zi)在品牌、產品、技術和(he)經(jing)驗(yan)等方面的優(you)勢資源(yuan)，為合作項目提供(gong)充(chong)分(fen)的支(zhi)持。
隨著線(xian)(xian)上娛樂(le)(le)日趨(qu)飽和，線(xian)(xian)下(xia)消費場景這(zhe)兩(liang)年一直備受關注。而抓娃娃機和迷(mi)你KTV在(zai)過去兩(liang)年的(de)(de)爆(bao)發(fa)，更加印證了這(zhe)種對市場的(de)(de)判(pan)斷。但(dan)光是這(zhe)兩(liang)種娛樂(le)(le)形式，顯(xian)然不足以滿足消費者(zhe)日益增長的(de)(de)線(xian)(xian)下(xia)娛樂(le)(le)需求。更新(xin)、更酷、更社(she)交(jiao)、更值得發(fa)朋友圈的(de)(de)線(xian)(xian)下(xia)娛樂(le)(le)形式，亟待開發(fa)。
更為重要的是，不管是抓娃娃機還是VR、街機，這些新型線下娛樂設備的本質，是對于購物院線生態的補充甚至重構，并且通過吸收互聯網因素，正在成為新的流量入口。這(zhe)或許(xu)也(ye)是保利這(zhe)樣的院線會選擇一家(jia)互(hu)聯網(wang)公司合作(zuo)，而非傳統街機(ji)制造商(shang)的根本原因。
電影院可以玩什么
盡管爆米花一直被認為是影院的“印鈔機”，但相較于游藝設備，其明顯劣勢在于：盡管爆米花能加強對用戶的變現，但卻無法延長用戶的消費時間。用戶是(shi)邊看電影(ying)邊吃(chi)爆米(mi)花的，并不會因(yin)爆米(mi)花而在電影(ying)院(yuan)流(liu)連忘返。
新的(de)娛樂(le)產品邏輯，普遍以爭(zheng)奪用(yong)戶(hu)時間為(wei)(wei)己任，千方百計讓用(yong)戶(hu)多留一(yi)會兒(er)是關鍵。因為(wei)(wei)用(yong)戶(hu)在產品或場(chang)景中消耗更(geng)多時間，也(ye)就意味(wei)著更(geng)多變現(xian)可(ke)能。
簡(jian)單說，如果(guo)用(yong)戶只是(shi)買了(le)爆米花進電(dian)影(ying)院(yuan)看(kan)電(dian)影(ying)，那么單人(ren)消耗一(yi)盒爆米花、一(yi)瓶(ping)飲料、一(yi)張電(dian)影(ying)票(piao)也(ye)就完了(le)。但(dan)如果(guo)用(yong)戶開始(shi)使用(yong)影(ying)院(yuan)娛樂設備(bei)，門票(piao)、娛樂設備(bei)費用(yong)不說，還很可(ke)能購買更多的飲料、爆米花甚至影(ying)院(yuan)衍生(sheng)品。
但現有的(de)(de)影(ying)院娛樂設施，卻并不能讓人十(shi)分(fen)滿意(yi)。新興的(de)(de)迷(mi)你KTV和抓娃(wa)(wa)娃(wa)(wa)機(ji)雖然上手簡(jian)單(dan)，可玩法(fa)單(dan)一(yi)，很容(rong)易(yi)讓人審美(mei)疲勞。傳(chuan)統(tong)的(de)(de)街機(ji)則過于(yu)(yu)硬(ying)核，對于(yu)(yu)作為消費主力的(de)(de)女性和小孩不算友好，也缺乏社交分(fen)享性。也就是說，它們不是太輕，不足(zu)以提供(gong)更豐富的(de)(de)娛樂體驗；就是太重，無法(fa)降(jiang)低自己(ji)的(de)(de)進入門(men)檻。
此次宣布和保利(li)院線(xian)共同進軍(jun)線(xian)下娛樂的空中網，旗下擁(yong)有(you)《坦克世界》、《戰艦(jian)世界》等知名游(you)戲產品(pin)，是國內較大的軍(jun)武游(you)戲發行平(ping)臺，積累了超8000萬用戶(hu)。線(xian)上(shang)游(you)戲運(yun)營商對(dui)于游(you)戲性、用戶(hu)心理(li)的把握，想(xiang)必要(yao)比一(yi)直(zhi)和用戶(hu)屬(shu)于事實上(shang)割裂狀態的傳(chuan)統街機商要(yao)勝上(shang)一(yi)籌。
保利影(ying)業(ye)總經(jing)理柳(liu)德(de)彬就(jiu)表示：“空中網(wang)擁有豐富的(de)互聯(lian)網(wang)經(jing)驗(yan)和成熟的(de)線下娛樂(le)綜合體(ti)運營(ying)經(jing)驗(yan)，加上保利的(de)地緣優勢，在娛樂(le)、消費升級的(de)趨勢下，相信(xin)這次戰略合作能(neng)夠實(shi)現(xian)雙方社會效益(yi)、經(jing)濟效益(yi)、品牌效益(yi)的(de)較大化發(fa)展。”
線下娛樂，為何如此令人著迷？
近年來，消費者的需求越來越細分，碎片化、多樣式、多場景、復合型的場景受到年輕消費者的喜愛，線下的消費場景受到越來越多的關注。同時在消費升級的大趨勢下，人們的娛樂模式也在進行升級，越來越多的消費者開始青睞更豐富和更優質的消費體驗。在此背景下，圍繞生活方式和內容來組織消費場景的線下娛樂展現出相當的市場活力，高品質、個性化的娛樂消費空間對于流量的聚合作用日益凸現。
此(ci)次合(he)作(zuo)進(jin)軍線下(xia)娛樂的保利(li)影(ying)業(ye)投(tou)(tou)(tou)資(zi)有(you)限公司(si)成立于(yu)2002年(nian)，隸屬于(yu)保利(li)文化(hua)集團股份有(you)限公司(si)，是其在電影(ying)行業(ye)的專業(ye)投(tou)(tou)(tou)資(zi)平(ping)臺，業(ye)務內容涵蓋(gai)影(ying)視作(zuo)品(pin)投(tou)(tou)(tou)資(zi)、影(ying)院經營(ying)與管理(li)及(ji)巨幕放映系統研發等(deng)，旗下(xia)150座影(ying)院分布于(yu)全(quan)(quan)國42個城市(shi)，包括北京(jing)、上海、廣州(zhou)、深(shen)圳等(deng)全(quan)(quan)國主要城市(shi)，并進(jin)一(yi)步向二、三(san)線城市(shi)縱(zong)深(shen)發展。目前，保利(li)正在旗下(xia)院線打造(zao)“POLY+ 生(sheng)態圈”，整(zheng)合(he)現有(you)及(ji)市(shi)面熱(re)門體驗(yan)型娛樂項(xiang)目，融合(he)科技、文化(hua)、美食、潮流等(deng)新鮮事物，品(pin)牌(pai)化(hua)、規模化(hua)地將保利(li)影(ying)院打造(zao)成為一(yi)個泛娛樂綜合(he)體。
對于和保利影業的戰略合作，空中網董事長兼CEO王雷雷表示：“空中網正在進行線上、線下新娛樂生態的探索和布局，這種模式是將線上線下不同娛樂業態在內容、品牌、用戶、營銷、運營等方面進行融合、打通。希望此次合作能夠基于雙方優勢，把線上游戲、院線、電競、電子游藝、體育競技、VR、影視等等不同業態和不同內容融會貫通，探索出一種全新商業模式。”
事實上，空(kong)中(zhong)網在(zai)(zai)(zai)影視、電(dian)競(jing)(jing)(jing)、線上線下(xia)娛樂(le)綜合體、VR等(deng)不(bu)同領(ling)域早有(you)積極布局。2018年初(chu)，空(kong)中(zhong)網投資打造的(de)五(wu)棵(ke)松(song)華(hua)熙Hi-Fun體育競(jing)(jing)(jing)技(ji)館(guan)(guan)正(zheng)式營業。作為國內首家室內體育競(jing)(jing)(jing)技(ji)主題館(guan)(guan)，Hi-Fun位(wei)于(yu)(yu)北京(jing)五(wu)棵(ke)松(song)華(hua)熙Live商業核心區，緊(jin)鄰五(wu)棵(ke)松(song)籃(lan)球中(zhong)心和2022年北京(jing)冬奧會冰球決賽館(guan)(guan)，整體占地(di)(di)5300平米，超過30個(ge)大型競(jing)(jing)(jing)技(ji)娛樂(le)項(xiang)目，游(you)樂(le)設(she)施(shi)設(she)備百余臺，是依托華(hua)熙商業、五(wu)棵(ke)松(song)體育，集“競(jing)(jing)(jing)技(ji)+互動游(you)藝+電(dian)玩”于(yu)(yu)一體的(de)綜合性大型室內主題樂(le)園。此外(wai)，空(kong)中(zhong)網還將繼(ji)續在(zai)(zai)(zai)貴(gui)州、天津、海南等(deng)地(di)(di)進行規劃設(she)計，數個(ge)線下(xia)娛樂(le)場(chang)館(guan)(guan)項(xiang)目正(zheng)在(zai)(zai)(zai)陸(lu)續開發中(zhong)。
大量投資人都在做出類似的判斷：未來兩三年內，線下娛樂將迎來大幅度的產品進化與消費增長，并有機會塑造新的頭部娛樂品牌。
線上娛(yu)樂市(shi)場日益擁(yong)擠，但(dan)線下(xia)賽道還(huan)非常開闊(kuo)。隨著閑暇時(shi)間的增加，人們(men)渴望更多(duo)娛(yu)樂內容來滿足社交聚會(hui)需求(qiu)，新鮮、好玩又值(zhi)得分享。
但線(xian)下娛(yu)樂(le)卻已經很久沒有進行產品迭代。抓娃娃機(ji)和迷你KTV事實(shi)上也(ye)是舊瓶裝新酒(jiu)，其風口得益于(yu)電(dian)子支付(fu)的(de)(de)普及，而非內(nei)容玩(wan)法的(de)(de)創新。互聯(lian)網從業(ye)者曾經攪動包括零(ling)售、餐飲、出行、支付(fu)等在內(nei)的(de)(de)多種(zhong)線(xian)下業(ye)態，希望他們的(de)(de)進入，也(ye)能為我們的(de)(de)線(xian)下娛(yu)樂(le)帶來一點(dian)新東西(xi)吧(ba)。
畢竟，光是干巴巴的坐在那里看電影，是沒法增進和約會對象感情的。
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