保定2018年6月4日電 /美(mei)通社/ -- 南(nan)義烏，北(bei)白溝。

而“中國箱包之都(dou)”白(bai)溝，正(zheng)在遭遇(yu)“成長的煩惱”：面對(dui)零(ling)售業變(bian)革和消(xiao)費升(sheng)級，原創設計能力弱、品牌競(jing)爭力差等問題凸顯。

這不是白溝箱包獨有的問題。在河北(bei)省(sheng)，眾多縣域特(te)色產(chan)業(ye)，都面臨著轉型升級(ji)的迫切(qie)要求。

近日，和道國際聯合專業設(she)計機構(gou)舉辦了首屆原創設(she)計(ji)(ji)節，圍繞工(gong)業設(she)計(ji)(ji)展開種(zhong)種(zhong)探(tan)索：河北美院實訓基(ji)地正式掛(gua)牌(pai)，與(yu)知名品牌(pai)韓都衣(yi)舍共(gong)同成(cheng)立的商(shang)學院揭(jie)牌(pai)，與(yu)彩虹設(she)計(ji)(ji)網簽約合作建立原創設(she)計(ji)(ji)平(ping)臺……

當傳統輕工制造業(ye)(ye)面對工業(ye)(ye)設計的(de)新浪潮，將會發生哪(na)些(xie)變化？

白溝箱包要靠設計說話

5月12日中午，白(bai)溝和道(dao)國際箱包交易中心一(yi)層的一(yi)間(jian)商鋪，河北勝軒實(shi)業(ye)(ye)有限(xian)公司(si)董事長高(gao)勝利正在網上和一(yi)位廣西客(ke)戶洽談(tan)一(yi)批箱包的發貨時間(jian)。高(gao)勝利在白(bai)溝箱包行(xing)業(ye)(ye)打拼了十幾年，對市場的風云變幻感(gan)觸很深(shen)。

“零售(shou)業變革體現在(zai)哪里？就體現在(zai)市場里。”高勝利指著身旁的(de)商鋪說(shuo)，“銷售(shou)渠道從線下(xia)轉移到了線上，傳統專業市場的(de)價值也(ye)在(zai)發生轉變。”

現實情況與高勝利記憶(yi)中的白溝箱包(bao)市場(chang)已(yi)大不同，沒有了喧鬧的人群和(he)忙碌的小推車，商戶們大部分業務都通過電(dian)商渠道展開。在(zai)(zai)市場(chang)里，最忙碌的是每層的快遞物流服務臺，商戶們在(zai)(zai)網上談(tan)好訂(ding)單，就迅速到這里安排(pai)快遞發貨。

但高(gao)勝利也坦言，新的銷售模式給(gei)商(shang)戶們(men)出了一道新課題：如何讓自己的箱包在網絡上一下子(zi)抓住消費者的眼球(qiu)。

在白溝，箱包商品超過30大類、3,000多個(ge)花色品種。2017年(nian)，白(bai)溝(gou)箱(xiang)包(bao)年(nian)交易額超過500億元(yuan)。但對大多數(shu)商戶來(lai)說，賣出一個(ge)箱(xiang)包(bao)，有(you)的利潤卻只有(you)十幾元(yuan)，這是商戶們和白(bai)溝(gou)箱(xiang)包(bao)產業面臨的較大困(kun)擾。

高勝利對白溝箱包行業的(de)(de)痛點了(le)如指掌：“線上銷售面對的(de)(de)是(shi)不分地(di)域、不分層(ceng)次的(de)(de)全球消費(fei)者(zhe)(zhe)。伴(ban)隨消費(fei)升(sheng)級的(de)(de)大潮，消費(fei)者(zhe)(zhe)更加(jia)注重產品的(de)(de)個性化設計。如果我們還按照以前(qian)的(de)(de)老(lao)辦法，借鑒版樣或者(zhe)(zhe)購(gou)買別(bie)人落后(hou)的(de)(de)版樣，很快就會被消費(fei)者(zhe)(zhe)淘汰。”

和(he)記憶中(zhong)另一(yi)個不一(yi)樣的是(shi)，白(bai)溝和(he)道國際箱包交易中(zhong)心(xin)，在一(yi)層設(she)立了一(yi)塊特別的區域，這里不僅有高大上的品(pin)牌發布區，有新(xin)產(chan)品(pin)展(zhan)示區，還有配備專業設(she)備的原創設(she)計室和(he)打版工坊，它有個時尚(shang)的名(ming)字“星合(he)工坊”。

 5月22日，星合工坊總經理助理張偉向大家展示他微信群里的聊天記錄：“我們有個‘設計師聯盟’交流群，設計師們正準備開發一款高端手繪拉桿箱，單價可以賣到10,000至12,000元。”

這個價位讓高(gao)勝利都(dou)感到吃驚。

星合工坊是一個面積5,000多平方米(mi)的工(gong)業設計服務平臺(tai)，內部劃分出設計師交流中心(xin)、明星品牌工(gong)作室、面輔料展(zhan)示(shi)中心(xin)、中央(yang)版房、數字(zi)化視覺中心(xin)、SHOWROOM（成果展(zhan)示(shi)廳(ting)）、品牌發布中心(xin)等功能區。

這個平臺，是在4月27日舉辦的2018中國·白溝首屆原創設計節上正(zheng)式建(jian)立(li)的。

和(he)道(dao)國際常(chang)務副總經理紀(ji)鐵(tie)娟介(jie)紹，打造(zao)這個(ge)平臺的目的，就(jiu)是要集合全球創新資源，聚合國內外設計人(ren)才，構建高端設計人(ren)才孵化基地、創新成果轉化基地、品牌產品展(zhan)示(shi)交流基地，并(bing)將原(yuan)創設計與本地制(zhi)造(zao)產業無縫(feng)對(dui)接，促(cu)進本地產業轉型升級。

首屆設計節結束之后(hou)，張偉馬上著手建立了一個屬于白溝自己的“設計師(shi)聯(lian)(lian)盟(meng)”。他提(ti)及(ji)的可以(yi)賣(mai)到上萬元的手繪拉桿箱產品(pin)，就是“設計師(shi)聯(lian)(lian)盟(meng)”頭腦風(feng)暴的產物。

“無設計，沒(mei)未來。白溝箱包一定(ding)要靠設計說(shuo)話。”張(zhang)偉說(shuo)。

這一點，白溝當地政府也意識到了(le)。

“白溝(gou)箱包需要有(you)原創設(she)計，有(you)高品(pin)質支(zhi)撐的知(zhi)名品(pin)牌。”白溝(gou)新城管理委員(yuan)會副主(zhu)任張(zhang)鐵柱說，工業(ye)設(she)計是制造業(ye)的先導環(huan)節(jie)，位(wei)于(yu)價值(zhi)鏈(lian)源頭，處在創新鏈(lian)前端，白溝(gou)選擇通過(guo)工業(ye)設(she)計實現傳(chuan)統(tong)產業(ye)的轉型升級，這(zhe)已(yi)成(cheng)為企(qi)業(ye)和政府的共(gong)識。

專業設計機構來了

5月12日10時，星合工坊內來自“設計(ji)(ji)師(shi)(shi)聯盟”的兩名設計(ji)(ji)師(shi)(shi)和商戶(hu)正在進行例(li)行對接會。每天上午，常(chang)駐這里的設計(ji)(ji)師(shi)(shi)們，都要與市場里的商戶(hu)坐在一(yi)起(qi)談設計(ji)(ji)、聊需求。

這兩名(ming)設計師(shi)，是來(lai)自武漢盛世英才科技有(you)限公司的呂清濤，和(he)從廣東專(zhuan)門(men)來(lai)白溝創辦(ban)箱包(bao)設計工作室的歐陽(yang)。目前，這里已進駐4家專(zhuan)業設計機構，有(you)10多(duo)名(ming)獨立設計師(shi)和(he)10名(ming)打(da)版(ban)技師(shi)。

發展了幾十年的(de)白溝箱(xiang)包(bao)市(shi)場，難(nan)道(dao)沒(mei)有(you)自(zi)己的(de)設(she)計人才嗎？

“有，但(dan)是很匱乏。”高勝利說，白溝箱(xiang)包已形成一個從業人(ren)員達150萬人(ren)的區域(yu)特色產業集群(qun)，集群(qun)內箱(xiang)包生產企(qi)(qi)業4000多家。在(zai)這個過程中(zhong)，一些大的企(qi)(qi)業在(zai)代(dai)理品牌(pai)的同(tong)時，開(kai)始與設計院校合作，開(kai)啟了私(si)人(ren)定制、原(yuan)創設計的探索(suo)。

但是(shi)總(zong)體來看，白溝箱(xiang)包產業在設計研(yan)發(fa)、打版、面(mian)輔料采選等多個產業環節(jie)都(dou)比較(jiao)薄弱，單個企業創新成本高(gao)、難度大，在工業設計之路上的探索很艱(jian)辛(xin)。

“自己培養一個設計(ji)(ji)師(shi)，需要投入大(da)(da)量的精力(li)物力(li)。比如，有的企業(ye)每年要花大(da)(da)價(jia)錢(qian)，派自己的設計(ji)(ji)師(shi)到迪拜、法國等地(di)去參觀和學習(xi)。”高(gao)勝利說，對(dui)于更多實力(li)差(cha)一些(xie)的商(shang)戶，只能(neng)購買設計(ji)(ji)機構的版樣或者借鑒別人的版樣。

商(shang)戶們越來越發(fa)現，搞原創設計，必須由專業(ye)(ye)的人、專業(ye)(ye)的平臺(tai)來干。

“這個旨在聚合全球設(she)計(ji)資(zi)源的(de)工(gong)業(ye)設(she)計(ji)服務(wu)中心，主要負責產品設(she)計(ji)、打(da)版，集聚設(she)計(ji)師資(zi)源，對接(jie)設(she)計(ji)機構，健全設(she)計(ji)產業(ye)鏈。”白(bai)溝經濟發展局工(gong)信辦主任馬俊超介紹說。

張偉最(zui)近在忙兩件事，一是推進“設(she)(she)計師聯盟”隊伍不斷壯大，二是進一步推動跟(gen)彩虹(hong)設(she)(she)計網、韓都(dou)衣舍等(deng)專業設(she)(she)計機構的合作。

彩虹設(she)計(ji)(ji)網(wang)是(shi)白溝首屆原創(chuang)設(she)計(ji)(ji)節上引(yin)進的一個戰略(lve)合作伙(huo)伴(ban)，這家來自廈門的設(she)計(ji)(ji)平(ping)臺(tai)，可以為商戶提(ti)供實體產品設(she)計(ji)(ji)需求(qiu)方(fang)案、正版作品交易(yi)、全球資深設(she)計(ji)(ji)總監課程培訓(xun)、設(she)計(ji)(ji)人才對(dui)接(jie)、產品與設(she)計(ji)(ji)師品牌孵化(hua)等專(zhuan)業服務。

“白溝箱包要把工業(ye)設(she)計(ji)(ji)滲透到全產(chan)業(ye)鏈條中。”張偉說，“我們的工業(ye)設(she)計(ji)(ji)服務平臺，擁有設(she)計(ji)(ji)交易、品牌培(pei)育、人(ren)才培(pei)訓(xun)、產(chan)品打(da)版、產(chan)品發布(bu)和趨勢研究六(liu)大(da)功能，在原創(chuang)設(she)計(ji)(ji)上大(da)有可為。”

目前，星合工坊已完成河北(bei)美(mei)院首批學生駐留實(shi)訓創(chuang)作，一些優秀設計已進(jin)入當(dang)地(di)企業(ye)開始打版生產。

不少商戶眼前一亮

位于星合工坊內的電競中心 -- 碩大的顯示(shi)屏(ping)、專業電(dian)競鍵盤鼠標、水冷(leng)電(dian)競主機、專業的(de)五(wu)對五(wu)電(dian)競舞臺……

一個箱包專業市(shi)場(chang)，為什么要(yao)投資搞一個電競中心？

“這是我們(men)的一個謀劃。”張偉(wei)賣了個關子，從電競椅(yi)上拿(na)來(lai)一個以某(mou)游戲為主題的靠枕

“這些靠枕(zhen)、箱(xiang)包、配飾等，都是游戲的衍生品，未(wei)來，這將是一個非常大的市場(chang)。”

張偉說(shuo)，他們的電競中心曾經(jing)承接了一(yi)場(chang)專業比賽，并在(zai)(zai)直(zhi)播平臺上同步(bu)直(zhi)播。活動(dong)不僅(jin)吸引大量電競愛(ai)好者到現場(chang)，在(zai)(zai)線(xian)上更(geng)是創下17萬人(ren)觀看的紀(ji)錄。“未來在(zai)(zai)拿到授(shou)權的基礎上，我們完全可以設計開發(fa)游(you)戲衍生產品，抓住這個新興市場(chang)。”

不久(jiu)前，河(he)北美院首(shou)批學生在星合工坊實訓，這些年輕的新(xin)銳(rui)設計師設計出來的產品，讓(rang)不少(shao)商戶眼前一亮，紛(fen)紛(fen)要求(qiu)打(da)版生產。

“比如(ru)一款女(nv)包，學生們(men)在(zai)設計(ji)上加入了(le)一些二(er)次元的元素。市(shi)場嗅覺靈敏的商戶們(men)馬上發現，這個小創新(xin)迎合(he)了(le)不少(shao)年輕人的口味，如(ru)果打(da)版生產，一定(ding)會成為爆款。”張偉說。

“設計師聯盟”成立后，與白溝和道箱包交易中心品牌生產企業實現深度合作，已有20多個系列原創設計款生產上市，銷售2,000余件。

目前，白溝獲得了國家(jia)多部委(wei)聯合審(shen)批、支持中小微企業參與(yu)國際(ji)市場競爭的“市場采(cai)購貿(mao)易方式試點”政策，已有250多家(jia)企業在130多個(ge)國家(jia)和地區(qu)建立(li)了直銷窗(chuang)口或(huo)公司。

“未來，白溝面對的(de)將是(shi)全球市場(chang)。”張偉(wei)說，“在推動設(she)計發(fa)展上，我(wo)們需(xu)要(yao)加速(su)追趕市場(chang)潮(chao)流，引領市場(chang)走向，更(geng)要(yao)不斷挖(wa)掘(jue)設(she)計潛(qian)力，發(fa)現(xian)新(xin)的(de)增長點。而一些創新(xin)活動，則(ze)可以為工業設(she)計打開一扇新(xin)窗(chuang)口(kou)。”