上(shang)海2018年6月6日電 /美通(tong)社/ -- 6月5日，《2018中(zhong)(zhong)國(guo)衛浴消費趨勢白(bai)皮書(shu)》在(zai)2018上(shang)海廚衛展現場正(zheng)式發布(bu)(bu)。此份白(bai)皮書(shu)由恒潔衛浴攜手擁(yong)有10億用戶的(de)大(da)數據平(ping)臺(tai)騰訊，以及中(zhong)(zhong)國(guo)唯一一家獲得教育(yu)部批(pi)準(zhun)的(de)專業研究中(zhong)(zhong)國(guo)人生(sheng)活方式趨勢走(zou)向(xiang)的(de)高等教育(yu)機構(gou)暨南大(da)學生(sheng)活方式研究院(yuan)聯合發布(bu)(bu)。

恒潔衛浴一直(zhi)堅(jian)信，只有基于(yu)消(xiao)費(fei)者行(xing)為(wei)和需(xu)求的(de)(de)(de)深入研究，才能做出(chu)真正適合的(de)(de)(de)好產品(pin)，從研發到(dao)與用戶(hu)溝通(tong)，再到(dao)品(pin)牌(pai)形象升級(ji)，都是更好地滿足(zu)消(xiao)費(fei)者對品(pin)牌(pai)和產品(pin)的(de)(de)(de)要求。本次研究在(zai)線上依托于(yu)騰(teng)訊(xun)大數據平臺，針對2億多有住宅裝(zhuang)修潛在(zai)需(xu)求的(de)(de)(de)用戶(hu)進行(xing)興趣與行(xing)為(wei)追(zhui)蹤，結合線下27個城市的(de)(de)(de)10000多名消(xiao)費(fei)者進行(xing)隨機抽樣調查，洞察目前中國(guo)消(xiao)費(fei)人群結構變(bian)化所帶來的(de)(de)(de)生活(huo)方(fang)式及(ji)(ji)需(xu)求的(de)(de)(de)改變(bian)，以(yi)及(ji)(ji)對家(jia)居(ju)衛浴行(xing)業發展的(de)(de)(de)影響(xiang)及(ji)(ji)啟(qi)示。

消費代際更迭：80后、90后成為主力

白皮書顯示，中國宏觀消(xiao)費市場已出(chu)現明顯的(de)(de)(de)人群代際變化(hua)(hua)，2.1億的(de)(de)(de)80后(hou)(hou)成為最主要家(jia)庭人口，1.7億的(de)(de)(de)90后(hou)(hou)也躍升為最主流消(xiao)費力(li)。這(zhe)些人群對(dui)家(jia)居(ju)產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)追求也更注(zhu)重(zhong)有品(pin)(pin)質的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌，消(xiao)費心態也更加(jia)年輕化(hua)(hua)，分別(bie)有86.32%的(de)(de)(de)90后(hou)(hou)和72.57%的(de)(de)(de)80后(hou)(hou)對(dui)家(jia)居(ju)產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)顏(yan)值和科技元素(su)給予高(gao)度關(guan)注(zhu)。

恒潔衛(wei)(wei)浴(yu)是較早意識到家居(ju)產品消費的年輕(qing)化(hua)(hua)趨勢，并對這一趨勢及時作出回(hui)應的國產衛(wei)(wei)浴(yu)品牌(pai)之(zhi)一。2017年初，恒潔衛(wei)(wei)浴(yu)發布了全新(xin)的品牌(pai)形象，更貼近年輕(qing)人群的審美。在(zai)與(yu)(yu)消費群體溝通中，恒潔衛(wei)(wei)浴(yu)也引入(ru)了新(xin)的方式，與(yu)(yu)“奇葩說”、“同道大叔”、“局座”等熱門IP合作，用年輕(qing)化(hua)(hua)的語(yu)言(yan)與(yu)(yu)用戶互(hu)動。

在產品(pin)(pin)設(she)計(ji)上(shang)，例如(ru)智(zhi)能(neng)雙Q家族最新(xin)成員Q10一體機，延續該系(xi)(xi)列(lie)“智(zhi)商高(gao)，情商更高(gao)”的特(te)點，突(tu)出人性化和智(zhi)能(neng)化的衛(wei)浴(yu)體驗(yan)。還(huan)有新(xin)品(pin)(pin)浴(yu)室柜簡(jian)奢系(xi)(xi)列(lie)和摩登系(xi)(xi)列(lie)，收納靈活、五層環(huan)保上(shang)漆工藝等體現(xian)了實(shi)用(yong)、環(huan)保，而外形(xing)大氣(qi)、配(pei)色(se)雅致、細節酷炫則(ze)更是滿足了80后、90后對(dui)“顏值”的要(yao)求(qiu)。

暨南(nan)大學生(sheng)活(huo)方式研究(jiu)院博士王震認為，隨(sui)著人(ren)(ren)們對生(sheng)活(huo)的品質(zhi)及(ji)審美不(bu)斷(duan)提(ti)升，在衛浴(yu)裝修方面也更加注重人(ren)(ren)性化(hua)、智(zhi)能化(hua)、環保(bao)，以及(ji)整體(ti)設計品位。

人性化智能衛浴較受青睞

白皮書顯(xian)示，智(zhi)能化是未(wei)來(lai)家(jia)居(ju)產品發展的(de)一大(da)趨勢。在參與調研的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)中，60.38%有興(xing)趣安(an)裝(zhuang)(zhuang)智(zhi)能家(jia)居(ju)產品，另有35.85%的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)雖然暫時不打算購買(mai)(mai)，但對(dui)(dui)智(zhi)能家(jia)居(ju)產品感(gan)興(xing)趣。他們對(dui)(dui)未(wei)來(lai)家(jia)居(ju)生(sheng)活的(de)期待主要體現在智(zhi)能家(jia)居(ju)和(he)智(zhi)能衛浴兩(liang)個方面。大(da)多數消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)把近(jin)6成的(de)衛浴空間裝(zhuang)(zhuang)修預算集中在購買(mai)(mai)衛浴產品上(shang)。

根據行業數據顯示，智(zhi)能家(jia)居的(de)(de)年復合增(zeng)長率為48.12%，7成普通馬桶(tong)(tong)的(de)(de)使用者(zhe)表示未來裝修時(shi)會(hui)考(kao)慮替換為智(zhi)能馬桶(tong)(tong)。在購(gou)買智(zhi)能馬桶(tong)(tong)時(shi)，40%的(de)(de)消費(fei)者(zhe)最(zui)關(guan)心“功(gong)能”，其次是質量/安全、外觀(guan)、環保節能。

在(zai)近兩年推動(dong)智(zhi)能衛浴走進千家(jia)萬戶(hu)的(de)過程中，恒潔衛浴也體(ti)會(hui)到消費者的(de)關(guan)注點。以智(zhi)能雙Q一體(ti)機為例，活水即(ji)熱、一鍵旋鈕、水旋能系統(tong)等，都是消費者在(zai)選購時(shi)青(qing)睞的(de)設(she)計。Q10在(zai)保留這(zhe)些(xie)設(she)計的(de)基礎上，新增智(zhi)感即(ji)沖和靚眼視窗(chuang)，體(ti)現(xian)“讓智(zhi)能更實用，讓設(she)計更人性化”的(de)理念。

中裝協住(zhu)宅部品產業分會秘書長胡亞南(nan)表示，科技創新(xin)應以(yi)人為本(ben)，人性(xing)化(hua)設(she)計是(shi)發展智(zhi)能家居的(de)方(fang)向，使人類能夠在科技發展的(de)同時(shi)享(xiang)受到舒(shu)適(shi)生活，舒(shu)適(shi)的(de)科技感才是(shi)重要(yao)的(de)。

本屆上(shang)海廚衛展上(shang)，恒潔Q10智能(neng)一體(ti)機(ji)、簡(jian)奢系(xi)列和摩登系(xi)列浴(yu)室(shi)柜都(dou)將亮(liang)相，展示恒潔衛浴(yu)如何回應(ying)消(xiao)費者(zhe)生活方(fang)式(shi)和消(xiao)費需求的變化，用人性化的設計(ji)點亮(liang)消(xiao)費者(zhe)的衛浴(yu)生活。