北京2018年6月8日電 /美通社/ -- 2018年6月7日，2018大中華區艾菲獎“效看十五載 | 洞見長期品牌戰略”主題論壇在北京新世界酒店成功舉辦。來自IBM、寶潔、愛彼迎、I Do、青島啤酒和恒天然等品牌市場營銷高層帶來精彩演講。論壇上，大中華區艾菲獎主席周佩蓮、網易傳(chuan)(chuan)媒副(fu)總(zong)裁張憶(yi)晨、上海勃飛(fei)文化傳(chuan)(chuan)播有限公司總(zong)經理顏(yan)思慧主持(chi)啟動(dong)儀式，共同開啟2018大中(zhong)華區艾菲獎(jiang)賽(sai)程(cheng)。

來自品牌主的實效營銷聲音成為論壇主導

對(dui)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)主而(er)言，達成商業(ye)(ye)目標、實現業(ye)(ye)務價值是營銷活動的(de)重(zhong)要任務，艾菲的(de)實效理念與(yu)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)主的(de)實效訴(su)求高度契合。在艾菲“洞(dong)見長期品(pin)牌(pai)(pai)(pai)戰(zhan)略”論壇上，超過(guo)65%的(de)分(fen)享嘉賓來自(zi)(zi)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)方，包括(kuo)國際品(pin)牌(pai)(pai)(pai)與(yu)本(ben)土品(pin)牌(pai)(pai)(pai)，百(bai)年(nian)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)與(yu)年(nian)輕(qing)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)，他們從各自(zi)(zi)的(de)角度，為觀眾們分(fen)享他們所面臨的(de)挑(tiao)戰(zhan)與(yu)應對(dui)策略，讓(rang)我(wo)們聽到(dao)真正來自(zi)(zi)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)聲音(yin)。

在急(ji)速變換的(de)市場(chang)環境(jing)下，營銷者們在達成即時成效(xiao)方面(mian)已(yi)然面(mian)臨(lin)諸(zhu)多壓力，建立(li)前瞻性(xing)長(chang)期(qi)戰(zhan)略則更加困難。盡(jin)管(guan)面(mian)對的(de)挑戰(zhan)與(yu)(yu)采取的(de)策略各不相同，來到(dao)艾菲分享的(de)品牌們都在尋求合(he)適的(de)方式平衡自己(ji)短期(qi)與(yu)(yu)長(chang)期(qi)的(de)目標、兼顧即時與(yu)(yu)持久(jiu)的(de)成效(xiao)。他們相信洞見長(chang)期(qi)戰(zhan)略的(de)價(jia)值，并用自己(ji)的(de)經驗為艾菲及現(xian)場(chang)觀(guan)眾帶來了更豐富、多元的(de)“實效(xiao)營銷”解讀(du)。

“品牌數字化，數字品牌化”是行業趨勢

論(lun)壇(tan)上(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)分享內(nei)容多元。同為(wei)百年(nian)國(guo)際(ji)品(pin)(pin)牌，IBM借助科技力量，近年(nian)在科技和(he)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)結(jie)合上(shang)(shang)持(chi)續(xu)新的(de)(de)(de)(de)嘗試，現(xian)場分享了相關(guan)案(an)(an)例(li)。寶潔自1988年(nian)進(jin)入(ru)中國(guo)，今年(nian)正(zheng)值(zhi)30周(zhou)年(nian)，在消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)新時(shi)代，通過(guo)共享價值(zhi)觀，溝(gou)通年(nian)輕化和(he)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)正(zheng)能量策略(lve)，召喚營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)變革。恒天然則借助大(da)數(shu)(shu)據，在數(shu)(shu)字營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)上(shang)(shang)收獲(huo)大(da)量成功案(an)(an)例(li)和(he)實效結(jie)果。作(zuo)為(wei)新的(de)(de)(de)(de)商業模式(shi)下(xia)(xia)衍生出(chu)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌，愛彼迎以人(ren)為(wei)本(ben)(ben)，通過(guo)重塑體驗和(he)社區建設等長期(qi)投入(ru)贏得和(he)留(liu)住消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)心。而作(zuo)為(wei)本(ben)(ben)土品(pin)(pin)牌，I Do 和(he)青(qing)島啤酒通過(guo)IP營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)，收獲(huo)流量的(de)(de)(de)(de)同時(shi)，打造品(pin)(pin)牌超級(ji)IP。深諳年(nian)輕受眾的(de)(de)(de)(de)網易則通過(guo)大(da)量營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)案(an)(an)例(li)和(he)IP的(de)(de)(de)(de)展(zhan)示，呈現(xian)內(nei)容消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)升級(ji)下(xia)(xia)與品(pin)(pin)牌共生的(de)(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)態度。

“品牌數字化，數字品牌化，我們說了很多年，但在今年論壇上，來自處于不同階段，不同規模企業的演講人，他們的分享內容都離不開這一點，這一行業趨勢也越來越明顯。”連續三年擔任大中華區艾菲獎論壇主持人的原奧美互動營銷亞太區事業發展副總裁張志浩對本次論壇做出總結。

“她的力量”與艾菲獎共同洞見長期品牌戰略

此次論壇的(de)演講(jiang)人(ren)(ren)和案例分享人(ren)(ren)共16位，其中(zhong)女性演講(jiang)人(ren)(ren)13位，她們為(wei)現場觀眾帶來精彩紛呈(cheng)的(de)內容分享。

在(zai)上周舉(ju)行(xing)的2018北(bei)美(mei)艾(ai)菲(fei)頒獎典禮上，“The Power of SHE（Fearless Girl）”獲得(de)2018北(bei)美(mei)艾(ai)菲(fei)全場大獎，以及7項金獎的優(you)異成(cheng)績(ji)。這個營銷案例不僅取得(de)實效成(cheng)果，更在(zai)投放后引爆關于女(nv)性領(ling)導力的話題探討。無獨有偶，此(ci)次論(lun)壇(tan)也向現場觀眾(zhong)及營銷傳播行(xing)業呈現“她的力量”。來自不同品牌，不同行(xing)業領(ling)域的女(nv)性領(ling)導人與艾(ai)菲(fei)獎共同洞見長(chang)期(qi)品牌戰略。

2018大中(zhong)華區(qu)艾(ai)菲獎“效看十五載丨洞見長(chang)期品牌戰略”主題(ti)論壇于6月7日圓滿(man)落下(xia)帷幕。艾(ai)菲獎報賽通(tong)道同(tong)日開(kai)啟，案例征集正在進行(xing)，2018大中(zhong)華區(qu)艾(ai)菲獎將以(yi)精彩紛呈(cheng)的賽事和案例，持續(xu)將實效理念滲透中(zhong)國營銷傳播行(xing)業。

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