重慶2018年6月12日(ri)電 /美(mei)通(tong)社/ -- 6月的重慶，即將進入(ru)一年(nian)中最炎熱(re)的時節。在這(zhe)座以高溫和美(mei)食揚名的城市，與火鍋(guo)一起為人所熟知的，還(huan)有重慶人對(dui)啤(pi)酒的喜愛。隨著消(xiao)費升級，重慶人對(dui)健康食品的傾向日趨明(ming)顯(xian)，這(zhe)個需求也表(biao)現在對(dui)啤(pi)酒的選擇(ze)上。
今天，百威亞太北區總裁(cai)吉祥先生（Mr. Jean JEREISSATI）與(yu)百威中國(guo)總裁(cai)福瑞德(de)先生（Mr. Fred FREIRE）在(zai)重(zhong)(zhong)慶(qing)共(gong)同見(jian)證米凱(kai)羅(luo)啤酒(jiu)的(de)(de)(de)隆重(zhong)(zhong)上市(shi)。深受全球(qiu)消(xiao)費(fei)(fei)者追捧(peng)的(de)(de)(de)米凱(kai)羅(luo)啤酒(jiu)（Michelob ULTRA）每(mei)瓶（460ml）僅(jin)含(han)約(yue)100卡(ka)路(lu)里（310ml纖體罐僅(jin)含(han)有(you)69卡(ka)路(lu)里），是啤酒(jiu)中最能兼顧口味與(yu)品質的(de)(de)(de)選擇，讓重(zhong)(zhong)慶(qing)消(xiao)費(fei)(fei)者能盡情享用啤酒(jiu)的(de)(de)(de)同時(shi)，又不用擔心(xin)身體的(de)(de)(de)負擔。
米凱羅啤酒坐定“最受美國消費者喜愛的啤酒”首位
在(zai)(zai)同(tong)樣擁(yong)有啤(pi)酒(jiu)文(wen)化的(de)美(mei)國，有實力(li)的(de)成(cheng)熟消(xiao)費群在(zai)(zai)選擇啤(pi)酒(jiu)的(de)時候在(zai)(zai)關注其口感(gan)、包裝之外(wai)，往(wang)往(wang)也(ye)(ye)更在(zai)(zai)意是否(fou)能找到圈(quan)層共(gong)鳴。米(mi)凱羅啤(pi)酒(jiu)選用加(jia)拿大(da)優(you)質大(da)麥，同(tong)時加(jia)入大(da)力(li)酒(jiu)神花、百(bai)年活力(li)酵母與60米(mi)深地下清泉，在(zai)(zai)保證口感(gan)擁(yong)有香(xiang)(xiang)草清香(xiang)(xiang)的(de)同(tong)時、也(ye)(ye)不失大(da)麥的(de)醇厚回甘。加(jia)上其每瓶（460ml）僅包含約100卡(ka)路里的(de)獨特優(you)勢呈現了(le)品(pin)牌(pai)倡導的(de)“健康平衡(heng)的(de)生活方式”，這讓米(mi)凱羅啤(pi)酒(jiu)成(cheng)為最受(shou)美(mei)國中產(chan)階級(ji)關注的(de)品(pin)牌(pai)之一。
今日美國（USA Today）[1]將(jiang)米(mi)(mi)(mi)凱(kai)羅(luo)啤(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)評為2017年最(zui)受美國消費者喜愛的(de)(de)26個啤(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)品牌(pai)中的(de)(de)第一位(wei)，也幫助米(mi)(mi)(mi)凱(kai)羅(luo)啤(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)在(zai)去年在(zai)美國的(de)(de)出貨量(liang)與(yu)銷量(liang)均(jun)達到雙(shuang)位(wei)數增長。不但在(zai)美國是增速較快的(de)(de)品牌(pai)，米(mi)(mi)(mi)凱(kai)羅(luo)啤(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)在(zai)墨西哥上市后也大獲好(hao)評，展示出巨大的(de)(de)市場潛(qian)力。在(zai)城市核心消費群的(de)(de)反饋中，選擇米(mi)(mi)(mi)凱(kai)羅(luo)啤(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)的(de)(de)原因之一正是其倡(chang)導健康平衡生活(huo)方式(shi)的(de)(de)品牌(pai)形象(xiang)。
好口感無負擔 為健康生活增添活力
伴隨著消費(fei)(fei)升級大(da)潮，消費(fei)(fei)者更(geng)(geng)(geng)追(zhui)求健(jian)康，對平衡飲食有(you)更(geng)(geng)(geng)高要(yao)求，普(pu)遍對運(yun)動(dong)健(jian)身較為熱衷，且更(geng)(geng)(geng)為自律。特別是中國(guo)有(you)實(shi)力的成熟消費(fei)(fei)群(qun)，也(ye)正通(tong)過(guo)更(geng)(geng)(geng)良好的生(sheng)活習(xi)慣輻射到周邊更(geng)(geng)(geng)多人。在(zai)所有(you)啤酒品(pin)牌(pai)中，米凱羅啤酒將(jiang)通(tong)過(guo)高品(pin)質的口感更(geng)(geng)(geng)低的卡路(lu)里和其倡導的健(jian)康生(sheng)活方(fang)式，幫(bang)助(zhu)其獲(huo)得中國(guo)消費(fei)(fei)者偏愛。該品(pin)牌(pai)也(ye)通(tong)過(guo)贊助(zhu)重慶馬(ma)拉松等方(fang)式與運(yun)動(dong)健(jian)身人群(qun)進(jin)一步(bu)溝通(tong)，提高品(pin)牌(pai)認知(zhi)度。
百威中國(guo)總裁福瑞德(de)（Mr. Fred FREIRE）先生(sheng)表示，“全面(mian)的(de)身心健康成(cheng)為(wei)(wei)消(xiao)(xiao)費升級(ji)新(xin)趨勢，重慶(qing)消(xiao)(xiao)費者非(fei)常認(ren)可(ke)健康的(de)生(sheng)活方式(shi)，重慶(qing)應(ying)該成(cheng)為(wei)(wei)健康消(xiao)(xiao)費的(de)升級(ji)先行者。專為(wei)(wei)追求平衡生(sheng)活方式(shi)的(de)成(cheng)熟消(xiao)(xiao)費群釀造的(de)米凱羅啤酒無疑提供了一個(ge)非(fei)常好(hao)的(de)新(xin)選擇。”
強勢登陸重慶 布局西南市場
重(zhong)慶是西南商業重(zhong)鎮(zhen)，根(gen)據統計(ji)局數(shu)據，經濟領跑全國的(de)同時(shi)，GDP增速更是穩坐全國城(cheng)市(shi)經濟增速榜首(shou)。同時(shi)，作為居(ju)民文化娛樂生(sheng)活發(fa)展完善的(de)城(cheng)市(shi)之一(yi)，山城(cheng)人民逐漸形(xing)成(cheng)了(le)成(cheng)熟(shu)理(li)性的(de)消費認知。去年夏天(tian)，米凱羅啤(pi)酒(jiu)首(shou)次進入亞洲，試水中國市(shi)場(chang)，山城(cheng)重(zhong)慶就是其中一(yi)個。
“中國(guo)是對于百(bai)威(wei)最有意義的(de)市場，以(yi)重慶為代表(biao)(biao)的(de)西(xi)區更是高(gao)速增長。去年(nian)的(de)銷售成績表(biao)(biao)明，以(yi)重慶地(di)區消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)為代表(biao)(biao)的(de)中國(guo)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)對于米凱(kai)羅啤酒接受度極(ji)高(gao)”，百(bai)威(wei)亞太北區總裁吉祥先生(sheng)表(biao)(biao)示，“未來消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)能在更多渠(qu)道接觸米凱(kai)羅啤酒，米凱(kai)羅也(ye)將成為山城人民日常休閑(xian)、聚會、用餐的(de)較佳(jia)啤酒伴侶。”
在米凱(kai)羅啤酒進(jin)駐登陸重慶(qing)后，重慶(qing)及周邊地(di)區消費(fei)者(zhe)在享(xiang)用米凱(kai)羅啤酒的同(tong)時，享(xiang)受品牌(pai)帶來的健康平衡的生活方式體驗。
[1] 來自USA TODAY 報道 Which beer is loved most by consumers? 26 most popular U.S. beer brands
