上海2018年7月3日電 /美(mei)通(tong)社/ -- 2018年俄羅斯(si)世界(jie)杯(bei)正(zheng)如(ru)火如(ru)荼(tu)地(di)進行，各品牌方紛(fen)紛(fen)借勢營銷。網易人(ren)工智能(neng)旗下的(de) “網易洞見”AR 團(tuan)隊則另辟蹊徑，將(jiang) AR 技術融入進凱(kai)德集團(tuan)推出的(de)“嗨 FUN 世界(jie)杯(bei)”營銷活動(dong)中。

6月15日(ri)-6月30日(ri)，用(yong)戶使用(yong)凱德星 App 掃描全國36個凱德旗(qi)下商(shang)場中張貼的(de)(de)活動(dong)海報(bao)，即可(ke)出現經典卡通形象“大頭兒子”踢(ti)足球的(de)(de) AR 特效。動(dong)畫結束后(hou)，用(yong)戶還能獲得商(shang)場代(dai)金(jin)券，大大提升了(le)其(qi)在線下實體商(shang)場購物的(de)(de)趣味性。

四年一度的世界杯總是與時下最新潮的營銷方式相結合，日漸成熟的 AR 技術就在本次被一些品牌所應用。比如 Snapchat 和 Facebook 便支持用戶利用前置攝像頭“佩戴”畫有自己喜愛球隊旗幟的虛擬眼鏡，后者還能將 AR 版本的西班牙足(zu)球(qiu)明星(xing)塞爾吉奧·拉(la)莫斯（Sergio Ramos）投射(she)到現實環境中(zhong)。網易洞(dong)見也在自己的 App 中(zhong)推出了一(yi)款 AR 實景足(zu)球小(xiao)游戲。

在(zai)本次凱德(de)與網易(yi)洞見的合作中，雙方借助了俄羅斯世界(jie)杯熱點(dian)，來共(gong)同探索(suo)線(xian)下(xia)實體(ti)的營(ying)銷創新：借著電影(ying)《新大頭兒子和小(xiao)頭爸(ba)爸(ba)3：俄羅斯奇遇記》7月全國上映的契機，將(jiang)這一經典 IP 以 AR 的形式呈現。既(ji)能通過線(xian)上的活動頁面引(yin)發用(yong)戶(hu)好(hao)奇心(xin)，為線(xian)下(xia)引(yin)流，也能通過線(xian)下(xia)的海(hai)報(bao)宣傳為線(xian)上增(zeng)加用(yong)戶(hu)量(liang)，同時還為消費者提供了更新奇的體(ti)驗。

凱德(de)(de)(de)星 App 是亞洲知名房地產集團“凱德(de)(de)(de)集團”推出(chu)的數字化平臺，主要提供(gong)室內(nei)導航、查找(zhao)商(shang)戶(hu)、停車(che)繳(jiao)費等服務，覆蓋(gai)凱德(de)(de)(de)旗下(xia)的來福(fu)士廣場、凱德(de)(de)(de)龍之夢、凱德(de)(de)(de)MALL、凱德(de)(de)(de)廣場等實體商(shang)場。作(zuo)為凱德(de)(de)(de)集團連結線(xian)上線(xian)下(xia)的重要嘗試，凱德(de)(de)(de)星 App 與 AR 能實現“線(xian)上線(xian)下(xia)營銷(xiao)閉環(huan)”的屬性天(tian)然契(qi)合，因此選擇了網易洞見為合作(zuo)伙伴。

此前(qian)，網易(yi)(yi)洞見(jian)已(yi)打造過數(shu)個結(jie)合實體商業的AR營銷案例。例如在網易(yi)(yi)味(wei)央與外婆(po)家合作推出“豬爸”餐(can)廳中，網易(yi)(yi)洞見(jian)曾(ceng)推出了味(wei)央吉祥物“豬小花”的 AR 桌面動畫；在肯(ken)德基x網易(yi)(yi)云音樂主題餐(can)廳中，用戶(hu)同樣是掃描桌面標識，能看到云音樂吉祥物“多多”、“西(xi)西(xi)”的 AR 表演。

AR 營銷結合(he)實體商(shang)業的(de)想象空間遠不止于此(ci)。例如(ru)，AR 試(shi)妝(zhuang)、AR 試(shi)衣已非陌生(sheng)概念，AR 互動游戲同樣是吸(xi)引(yin)(yin)客流的(de)有效手段，甚(shen)至還有品牌將 AR 與(yu) LBS 結合(he)，讓消費者通(tong)過 AR 引(yin)(yin)路的(de)方式進(jin)入指定商(shang)場區域，實現導流又顯趣(qu)味(wei)。

“網易洞(dong)見”正是致力(li)于將 AR 營銷的(de)價值發(fa)揮到(dao)較(jiao)大。目前，網易洞(dong)見已通過(guo)移(yi)動客戶端（AR 瀏覽器(qi)）、互聯網應(ying)(ying)用引(yin)擎（AR SDK）和(he)游戲引(yin)擎（AR Game Plugin）等產品形態有效連接開發(fa)者和(he)場(chang)景(jing)，在游戲、互聯網、快消、娛樂以及教育等行業(ye)內與多(duo)個頭(tou)部企(qi)業(ye)建立了合(he)作伙伴關系，洞(dong)見SDK 也已接入多(duo)個互聯網應(ying)(ying)用，希望通過(guo)平臺化的(de)方式讓(rang) AR 觸及到(dao)更廣(guang)泛的(de)用戶。

不難(nan)想象，在整個(ge)行業(ye)的(de)前進之(zhi)下，未來AR營銷還將結合更(geng)多商業(ye)場景，幫助品牌(pai)更(geng)好地實現線(xian)上線(xian)下的(de)無縫對接。