北京2018年(nian)(nian)7月9日電 /美通社/ -- 近(jin)期，新聞聚合應用(yong) Flipboard 紅板(ban)報宣布，于(yu)2018年(nian)(nian)6月通過廣(guang)告(gao)形(xing)式實現單(dan)季度盈利，2018年(nian)(nian) Q2公司的廣(guang)告(gao)銷售(shou)額(e)度比 Q1增(zeng)長近(jin)4倍，2018年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)比去年(nian)(nian)同(tong)期銷售(shou)額(e)增(zeng)長超過5倍。

2017年7月，全球(qiu)知(zhi)名新聞聚合(he)平臺 Flipboard  發布中文(wen)版 APP -- 紅板報，針對信息資(zi)訊過(guo)載(zai)，劣質資(zi)訊泛濫的問(wen)題，從技術構架、推薦算法和 UI 體驗(yan)等方面(mian)進行重(zhong)構。紅板報聚合(he)有(you)品質、有(you)價值(zhi)的內容資(zi)訊，打造高(gao)品質的閱讀體驗(yan)。

據36氪報道(dao)，Flipboard 紅(hong)板(ban)(ban)報的商(shang)業化團隊(dui)于2018年2月陸續組建，從正式組建商(shang)業化團隊(dui)到實(shi)現盈利，紅(hong)板(ban)(ban)報僅用了半(ban)年時間。其廣告客(ke)戶也(ye)都是一線品牌，包括(kuo) HugoBoss、漢莎航空、奧迪、京東(dong)、聯合(he)國兒(er)童基金會等。內容領域競爭激烈的中國市(shi)場，紅(hong)板(ban)(ban)報為何(he)能夠突圍？

對優質內容的篩選能力帶來更具商業價值的用戶

紅板(ban)報聚焦全(quan)球(qiu)優質媒體和內容(rong)，從產品(pin)(pin)、設計、技術、運營等各方面打造“顏(yan)值與品(pin)(pin)質兼備的(de)(de)新聞 APP”，不斷提(ti)升并鞏固自(zi)身的(de)(de)差異化，建立(li)品(pin)(pin)牌(pai)壁(bi)壘。優質的(de)(de)閱讀環境，帶來有價值的(de)(de)用戶增(zeng)長。

據(ju)官方(fang)數據(ju)，目前紅板(ban)報的(de)用(yong)戶(hu)規模在(zai)千(qian)萬(wan)級。這些用(yong)戶(hu)平均年齡在(zai)20-45歲(sui)，有一定的(de)國際(ji)化視野，接受(shou)多元(yuan)文(wen)化、追求品質感(gan)且有較高的(de)消費(fei)能力，月收(shou)入在(zai)2.1萬(wan)左右，家庭月收(shou)入在(zai)4.3萬(wan)以(yi)上。相比流量，這樣的(de)用(yong)戶(hu)更(geng)具商業價(jia)值。

36氪分(fen)析，“新(xin)聞(wen)是剛需，所以大(da)的品(pin)牌(pai)主會有持續(xu)的投放預算，他(ta)們看重的是紅板報的調性，以及沉淀的用戶(hu)。其(qi)主要需求(qiu)是覆蓋、觸(chu)及高(gao)知人(ren)群(qun)，而(er)不是流量(liang)。甚至某些大(da)品(pin)牌(pai)、奢侈(chi)品(pin)品(pin)牌(pai)在 CTR 之外，更看重廣告內容上下頁的內容環(huan)境。”

創新廣告產品，為品牌曝光帶來更多可能性

目前紅板(ban)報(bao)已衍生出十幾種廣告(gao)(gao)展現形(xing)式，較優質的(de)(de)廣告(gao)(gao)內容 CTR（點擊通過(guo)率）能達(da)到10%以上。翻頁間(jian)的(de)(de)大屏廣告(gao)(gao)、品牌故(gu)事(shi)版(ban)、動(dong)(dong)態(tai)視頻(pin)廣告(gao)(gao)等 Flipboard 獨創的(de)(de)廣告(gao)(gao)產品，不僅為品牌曝光帶來了更多可能性，也在幫品牌做正(zheng)向的(de)(de)價值傳遞和用戶互動(dong)(dong)。

優質的廣(guang)告產(chan)品，引導(dao)大多數用(yong)(yong)戶完整觀(guan)看(kan)視頻(pin)，較大程(cheng)度(du)輸出廣(guang)告主價值(zhi)。以漢莎航(hang)空在紅(hong)板(ban)報(bao)投放(fang)的動(dong)態視頻(pin)廣(guang)告為例，有71%的用(yong)(yong)戶觀(guan)看(kan)完整條視頻(pin)廣(guang)告后(hou)才離開(kai)，觀(guan)看(kan)到(dao)75%廣(guang)告視頻(pin)的用(yong)(yong)戶達75%。紅(hong)板(ban)報(bao)支持更多廣(guang)告互動(dong)數據的追蹤，為廣(guang)告主提供深入的數據反饋，幫助(zhu)他們不斷優化創意和投放(fang)方式(shi)。

關于(yu)未來的盈利(li)增長，Flipboard 中國 VP 高雅潔表示(shi)，紅(hong)板報仍有(you)(you)很(hen)多(duo)盈利(li)方(fang)式(shi)值(zhi)得探索、品(pin)牌(pai)廣(guang)告(gao)主有(you)(you)待覆(fu)蓋。在這些方(fang)面，紅(hong)板報已(yi)與部分廣(guang)告(gao)主在整合營銷(xiao)合作上探索新的方(fang)式(shi)，將結合優質內容 + 創意 campaign + 高品(pin)質用戶互動，做(zuo)精準、長效的品(pin)牌(pai)傳播(bo)，下(xia)個階段也會考慮(lv)探索 C 端的變現形式(shi)。

紅板報以技術(shu)為驅(qu)動，覆蓋優質用戶群體，擁有(you)豐富的優質內容資源，商(shang)業化也得到了驗證，廣告緯度還有(you)很(hen)大(da)的空間。除此之(zhi)外，圍繞高黏度、高活躍度的用戶群體，紅板報應不(bu)斷(duan)衍生廣告之(zhi)外的營(ying)收模(mo)式，創(chuang)造更大(da)的營(ying)收空間。