北京2018年9月6日電 /美通社/ -- 北京時間9月5日，“洞察體育力量·體育大生意2018第三屆體育營銷峰會”在北京王府井·金(jin)茂萬麗(li)酒店(dian)隆重(zhong)舉行，五十(shi)余位體(ti)(ti)育產業(ye)(ye)大咖(ka)以及近(jin)千名體(ti)(ti)育產業(ye)(ye)從(cong)業(ye)(ye)者(zhe)出(chu)席本(ben)屆峰會。圍繞著世界杯和亞運(yun)會等大賽，近(jin)三十(shi)位嘉賓先后登臺，通過九大主旨演(yan)講和兩(liang)場論壇分享了寶貴的體(ti)(ti)育營銷實操(cao)經驗和經典(dian)案例。
2018體(ti)育(yu)(yu)營銷峰會由體(ti)育(yu)(yu)大生意主辦(ban)，盛開體(ti)育(yu)(yu)協辦(ban)，東風日(ri)產(chan)連續三年以首席官方合作伙伴(ban)身(shen)份鼎力(li)支持，PP 體(ti)育(yu)(yu)、當代(dai)明(ming)誠、阿里體(ti)育(yu)(yu)、安踏、新(xin)浪(lang)體(ti)育(yu)(yu)、納米(mi)數(shu)據作為官方合作伙伴(ban)大力(li)支持，另有朝向集團等近(jin)三十家公司出任戰(zhan)略(lve)合作伙伴(ban)，央(yang)視網、PP 體(ti)育(yu)(yu)、新(xin)浪(lang)新(xin)聞、新(xin)浪(lang)體(ti)育(yu)(yu)、微博、企鵝(e)體(ti)育(yu)(yu)、中國體(ti)育(yu)(yu)直播 TV、嗨體(ti)育(yu)(yu)（環宇體(ti)育(yu)(yu)）八大平臺對本屆(jie)峰會進行了視頻直播。
本(ben)屆(jie)峰會針(zhen)對世界(jie)杯發布了數據非(fei)常翔實(shi)的體(ti)(ti)育營銷(xiao)(xiao)研(yan)究報告《俄羅斯世界(jie)杯32強(qiang)贊(zan)助報告》。此外，體(ti)(ti)育大(da)生意創(chuang)始(shi)人李濤(tao)與克勞(lao)銳(rui) CEO 張宇彤攜(xie)手發布了“體(ti)(ti)育明星社交影響力排行榜”。在峰會尾聲階段，為表(biao)(biao)彰在本(ben)年度(du)的體(ti)(ti)育營銷(xiao)(xiao)領域表(biao)(biao)現卓(zhuo)越的企業，峰會向九家企業和品(pin)牌頒出了四大(da)獎項。
九大演講：世界杯、亞運會營銷成重點
本屆峰(feng)會一如既往地分為(wei)上(shang)、下(xia)午兩場。上(shang)午場由 CCTV-5 著名足(zu)球(qiu)主(zhu)持(chi)(chi)人(ren)朱曉雨先(xian)生主(zhu)持(chi)(chi)，下(xia)午場由著名足(zu)球(qiu)美(mei)女解說員王昊(hao)玥(yue)女士主(zhu)持(chi)(chi)。本屆峰(feng)會共(gong)邀請到九位(wei)體育營(ying)銷資深人(ren)士登臺發表主(zhu)旨演講(jiang)，其(qi)中(zhong)四場演講(jiang)圍繞今年的頭(tou)號大賽俄(e)羅世界杯展開(kai)(kai)，這四位(wei)主(zhu)旨演講(jiang)嘉賓分別是盛開(kai)(kai)體育 CEO 馮濤、雙刃劍副總(zong)裁(cai)李(li)宏亮(liang)、華帝(di)首席品牌官(guan)盧(lu)楚麒(qi)、視覺(jue)中(zhong)國(guo)整合營(ying)銷事(shi)業(ye)部總(zong)經理金鑫(xin)。
作為中國第一家獲得國際體育賽事票務官方授權的公司，盛開體育擁有眾多獨家的國際體育資源。盛開此前就曾獨家代理并成功運營了2010年南非世界杯、2014年巴西世界杯以及2012年歐洲杯、2016年歐洲區中國區的官方賽事款待計劃。2018年俄羅斯世界杯，盛開體育繼續出任官方賽事款待計劃中國區的獨家代理合作伙伴，并重點發力體育旅游行業。在2018年(nian)世(shi)界杯(bei)票務銷(xiao)售(shou)方面，盛開體育的(de)銷(xiao)售(shou)成(cheng)(cheng)績在國(guo)際足聯(lian)所(suo)有官(guan)方代理機(ji)構(gou)排名(ming)第一。此外(wai)(wai)，盛開體育的(de)客戶海信(xin)還成(cheng)(cheng)為2018年(nian)世(shi)界杯(bei)的(de)官(guan)方合作伙伴(ban)，海信(xin)通(tong)過贊助(zhu)世(shi)界杯(bei)不僅提升了品牌的(de)國(guo)際知(zhi)名(ming)度(du)和美譽度(du)，而且海信(xin)在海外(wai)(wai)市(shi)場(chang)呈現爆發式(shi)增長(chang)。
盛(sheng)開體育 CEO 馮濤在本(ben)次峰會上(shang)發表了(le)(le)(le)(le)題為“世(shi)界杯(bei)、贊(zan)(zan)助商(shang)與體育營銷(xiao)”的(de)演講(jiang)。重點分享(xiang)了(le)(le)(le)(le)盛(sheng)開體育在本(ben)屆(jie)世(shi)界杯(bei)的(de)兩方面工作：以(yi)票務(wu)(wu)(wu)為核心(xin)的(de)體育旅游業務(wu)(wu)(wu)以(yi)及以(yi)服(fu)務(wu)(wu)(wu)海信為核心(xin)的(de)贊(zan)(zan)助商(shang)營銷(xiao)業務(wu)(wu)(wu)。俄(e)(e)羅斯(si)世(shi)界杯(bei)前(qian)后43天(tian)，盛(sheng)開體育在俄(e)(e)羅斯(si)的(de)四(si)座城市的(de)28家酒(jiu)店為商(shang)務(wu)(wu)(wu)款(kuan)待(dai)嘉賓提供了(le)(le)(le)(le)2930個間(jian)夜(ye)(ye)（間(jian)夜(ye)(ye)是酒(jiu)店在某個時間(jian)段內房(fang)間(jian)出租率(lv)的(de)計算單位。間(jian)夜(ye)(ye)量=入(ru)住房(fang)間(jian)數×入(ru)住天(tian)數）。為了(le)(le)(le)(le)做好款(kuan)待(dai)服(fu)務(wu)(wu)(wu)，盛(sheng)開體育在俄(e)(e)羅斯(si)當地招募了(le)(le)(le)(le)100名志愿者，還在決(jue)賽(sai)前(qian)一晚(wan)舉辦了(le)(le)(le)(le)一場盛(sheng)大的(de)“盛(sheng)開之夜(ye)(ye)”。
作為世界杯(bei)合作伙伴，海信在(zai)世界杯(bei)期(qi)間的(de)海外銷(xiao)量猛增(zeng)(zeng)，2018年(nian)第26周(zhou)（6月25日到7月1日），在(zai)法國市(shi)場(chang)(chang)，海信電視銷(xiao)量同(tong)比(bi)(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長高(gao)達598.99%，銷(xiao)售(shou)額同(tong)比(bi)(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長908.78%；在(zai)加(jia)拿(na)大市(shi)場(chang)(chang)，海信電視銷(xiao)量同(tong)比(bi)(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長520.58%，銷(xiao)售(shou)額同(tong)比(bi)(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長449.60%。
自2017年(nian)10月成(cheng)為2018俄(e)(e)羅斯世(shi)界杯(bei)(bei)亞洲區域(yu)贊助(zhu)獨家代(dai)理(li)商，雙(shuang)刃劍(jian)(jian)便借(jie)助(zhu)自身豐富的(de)(de)體育營銷經(jing)驗(yan)在全球范(fan)圍內尋找(zhao)最(zui)適合的(de)(de)贊助(zhu)商，最(zui)終(zhong)雙(shuang)刃劍(jian)(jian)為2018年(nian)世(shi)界杯(bei)(bei)簽下(xia)了雅迪、帝牌、指點(dian)藝(yi)境(LUCI)三家亞洲區贊助(zhu)商。在本屆(jie)峰(feng)會上(shang)，雙(shuang)刃劍(jian)(jian)體育副總裁李(li)宏亮做了題(ti)為“俄(e)(e)羅斯世(shi)界杯(bei)(bei)賽場(chang)上(shang)的(de)(de)中國力量”的(de)(de)主(zhu)旨演講。
李宏亮頗為自豪(hao)的(de)(de)是(shi)，從 TCL 簽(qian)約內馬(ma)爾、國(guo)美手(shou)機簽(qian)約蘇(su)亞雷(lei)斯、華(hua)帝牽(qian)手(shou)法國(guo)隊(dui)……凡是(shi)雙(shuang)(shuang)刃劍(jian)運(yun)作簽(qian)約的(de)(de)球(qiu)星和球(qiu)隊(dui)全部在俄羅斯世(shi)界杯(bei)晉級8強，這(zhe)既(ji)是(shi)運(yun)氣，也是(shi)雙(shuang)(shuang)刃劍(jian)在前期(qi)考(kao)察時(shi)所(suo)花費(fei)心血(xue)的(de)(de)回報。雙(shuang)(shuang)刃劍(jian)目(mu)前在營銷(xiao)領域的(de)(de)主要業務(wu)還(huan)停留在資源售賣的(de)(de)服(fu)務(wu)階段(duan)，未來希望完(wan)善營銷(xiao)生態(tai)閉環，實現(xian)從IP到(dao)內容、激活、轉(zhuan)化，幫助客(ke)戶達到(dao)品效合一，也就是(shi)整合營銷(xiao)服(fu)務(wu)。
在(zai)本屆(jie)(jie)世界(jie)杯(bei)期(qi)間中國(guo)企(qi)業營(ying)(ying)銷(xiao)的大贏家中肯(ken)定有憑借(jie)“法國(guo)奪冠退(tui)全款(kuan)”營(ying)(ying)銷(xiao)活動(dong)(dong)(dong)引(yin)爆全網高端智能廚電品(pin)牌華(hua)帝(di)(di)。本屆(jie)(jie)峰會，華(hua)帝(di)(di)首(shou)席品(pin)牌官盧楚麒(qi)做了名為“華(hua)帝(di)(di)足(zu)球營(ying)(ying)銷(xiao)公式”的主旨演講。在(zai)本次(ci)演講中，華(hua)帝(di)(di)首(shou)次(ci)披露了華(hua)帝(di)(di)世界(jie)杯(bei)簽約法國(guo)隊、亨利(li)和相關廣告支出金(jin)額為1.1億-1.2億元(yuan)(yuan)，而(er)法國(guo)奪冠后，“華(hua)帝(di)(di)退(tui)全款(kuan)”活動(dong)(dong)(dong)退(tui)出費(fei)用(yong)7900萬。而(er)本次(ci)營(ying)(ying)銷(xiao)活動(dong)(dong)(dong)的銷(xiao)售總額為10億元(yuan)(yuan)，較往年同比增長20%-30%。
大賽的精彩(cai)時刻，需要影像來見證。本屆(jie)世界杯期(qi)間，2018 FIFA 全(quan)球(qiu)(qiu)官(guan)方贊助(zhu)商蒙牛(niu)、2018 FIFA 世界杯官(guan)方指定(ding)啤酒百威等(deng)就與國內較大的視覺(jue)內容版權(quan)交(jiao)易平臺視覺(jue)中國達成合作，后(hou)者(zhe)為其提供針對企(qi)業的定(ding)制(zhi)化體育(yu)視覺(jue)營銷服務(wu)(wu)，包括豐(feng)富的圖片(pian)(pian)素材內容、賽事期(qi)間的定(ding)制(zhi)拍攝服務(wu)(wu)、云端圖片(pian)(pian)管理系統和全(quan)球(qiu)(qiu)媒體推(tui)廣服務(wu)(wu)等(deng)。
在本屆峰會上，視(shi)(shi)覺(jue)中國整(zheng)合營(ying)銷事業(ye)部總經(jing)理金鑫做了(le)題為“助(zhu)力世界(jie)杯(bei)與冬奧會體育營(ying)銷”的主旨演講(jiang)。俄(e)羅(luo)斯世界(jie)杯(bei)期間，視(shi)(shi)覺(jue)中國編發圖(tu)(tu)片(pian)張數超過45萬張，圖(tu)(tu)片(pian)下(xia)載使用(yong)量(liang)(liang)(liang)超過100萬次(ci)。PP 體育、愛奇藝等視(shi)(shi)頻(pin)類(lei)網(wang)站圖(tu)(tu)片(pian)下(xia)載量(liang)(liang)(liang)超過傳統的五大(da)門戶，而央視(shi)(shi)、江蘇衛視(shi)(shi)這種傳統廣電媒(mei)體下(xia)載量(liang)(liang)(liang)也非常大(da)。
今年(nian)除了世界杯外，還(huan)有雅加達亞(ya)運會，中國連(lian)續第(di)十(shi)屆亞(ya)運會排名金牌榜(bang)第(di)一(yi)。更(geng)令體(ti)育產業界欣喜的是，四年(nian)后(hou)(hou)亞(ya)運會將在(zai)中國杭州(zhou)舉辦，而在(zai)本屆亞(ya)運會閉(bi)幕式上，阿(a)(a)里(li)巴巴董事局主(zhu)(zhu)席馬(ma)云和奧運冠軍孫楊等(deng)(deng)嘉(jia)賓一(yi)起亮(liang)相“杭州(zhou)八分鐘”。阿(a)(a)里(li)體(ti)育則與亞(ya)奧理事會簽署(shu)合作協議，將在(zai)市場開發、科技亞(ya)運等(deng)(deng)多方面為亞(ya)運會貢獻力量，四年(nian)后(hou)(hou)“主(zhu)(zhu)場作戰”的阿(a)(a)里(li)體(ti)育值(zhi)得期待。
在本屆(jie)峰會上，阿(a)里體(ti)育副總裁劉勇做了題為“杭(hang)州(zhou)亞運會大(da)市場(chang)”的主旨演(yan)講。阿(a)里希望用(yong)數字(zi)(zi)革命幫(bang)助亞運會進入數字(zi)(zi)時代，大(da)量(liang)新(xin)科(ke)技將應用(yong)于杭(hang)州(zhou)亞運會中，包括(kuo)人臉識(shi)別、電子(zi)賽事(shi)手冊、場(chang)館功能增值、城(cheng)市智能交通大(da)腦、無人駕(jia)駛(shi)等。
世界杯、亞(ya)運會之后(hou)，歐洲五(wu)大聯賽強(qiang)勢接檔，而作(zuo)為(wei)頂(ding)級足球賽事版權的集大成者，PP 體(ti)育希望打(da)通足球產業鏈，構(gou)建全新的消(xiao)費場(chang)(chang)景(jing)。在本(ben)屆峰會上，PP 體(ti)育常務(wu)副總(zong)裁曾鋼做了題為(wei)“足球賽事 IP 價值與消(xiao)費場(chang)(chang)景(jing)構(gou)建”的主旨演講。
2018年在 PP 體(ti)(ti)育平臺上播(bo)出超過(guo)8000場(chang)(chang)體(ti)(ti)育賽事直播(bo)，從流量(liang)消費(fei)場(chang)(chang)景構建(jian)(jian)來(lai)看，PP 體(ti)(ti)育將從內(nei)容(rong)側、直播(bo)側，以及跨界(jie)的聯(lian)動(dong)來(lai)實現(xian)與廣(guang)告主流量(liang)場(chang)(chang)景的構建(jian)(jian)，努力實現(xian)品效合一(yi)，即宣傳陣(zhen)地和(he)銷售陣(zhen)地要無(wu)限接近，較(jiao)好(hao)融為一(yi)體(ti)(ti)。而 PP 體(ti)(ti)育先天具備這樣的優勢，在零(ling)售板塊的銷售場(chang)(chang)景構建(jian)(jian)中，PP 體(ti)(ti)育的會員體(ti)(ti)系(xi)(xi)(xi)和(he)蘇寧(ning)的用戶(hu)體(ti)(ti)系(xi)(xi)(xi)實現(xian)了貫(guan)通(tong)，截止到現(xian)在為止，整個蘇寧(ning)體(ti)(ti)系(xi)(xi)(xi)內(nei)的用戶(hu)覆(fu)蓋量(liang)到了6億，此外蘇寧(ning)線下零(ling)售店超過(guo)7000家，在所有的全國一(yi)、二線城市幾(ji)乎都有蘇寧(ning)生活廣(guang)場(chang)(chang)、蘇寧(ning)廣(guang)場(chang)(chang)、蘇寧(ning)易購專(zhuan)門店。
作為汽車領域長期(qi)堅持體(ti)(ti)育(yu)營(ying)銷(xiao)的典型代表，東風日產(chan)(chan)的體(ti)(ti)育(yu)營(ying)銷(xiao)領域覆(fu)蓋了足、籃、馬(ma)拉松(song)等數十個體(ti)(ti)育(yu)項(xiang)目。此外，東風日產(chan)(chan)已經連續(xu)三屆(jie)出任體(ti)(ti)育(yu)營(ying)銷(xiao)峰會的首席官方合作伙(huo)伴(ban)。本屆(jie)峰會，電通東派廣告東風日產(chan)(chan)事(shi)業部業務總監羅學昕做了題為“創造(zao)激(ji)情的工(gong)程師 -- 東風日產(chan)(chan)體(ti)(ti)育(yu)營(ying)銷(xiao)策略及(ji)案(an)例分(fen)享”的主旨演講。
本(ben)屆世界杯，東(dong)風(feng)日產攜手(shou)跨度超14年的 CCTV 王牌節目(mu)、大型足(zu)球娛樂派對《豪(hao)門(men)盛(sheng)宴(yan)》，以“豪(hao)門(men)盛(sheng)宴(yan)指定用車”亮相節目(mu)，在線下，東(dong)風(feng)日產攜手(shou) CCTV-5 《豪(hao)門(men)盛(sheng)宴(yan)》為消費者定制的足(zu)球系列挑戰活動(dong)就盛(sheng)大啟動(dong)，并(bing)陸續在北京、大連、上海、武漢、成(cheng)都、廣州等(deng)城市展開。東(dong)風(feng)日產一致認為，做體(ti)育營(ying)銷不僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)局限在與 IP 本(ben)身(shen)合作，而應該以品牌和生意(yi)為核心，提供(gong)整體(ti)的解決方案(an)。
作為全球著名的績效管理公司，尼爾森體育擅長運用一流的數據分析能力，把體育客戶、人才分析、廣告評估、電視廣播收視率、數字化收視率結合起來，服務世界頂級球隊、聯賽和品牌方。尼爾森體育東北亞地區總經理 Andy Hata 從贊助合作、伙伴關系入手，做(zuo)了題為“全球(qiu)體育營銷(xiao)趨勢”的主旨演講。
Andy Hata 披露，全球參與體育營銷行業類別排名前三的為體育服飾業、金融和銀行業、汽車制造業。全球體育營銷花銷在逐年提升，其中亞太地區體育營銷花銷從2015年140億美元提升到2017年的157億美元。金融(rong)銀行(xing)品牌贊助(zhu)賽事后(hou)，品牌知曉度(du)平均(jun)提(ti)升(sheng)達64%。
此前剛剛履新企鵝體育(yu)總裁的(de)(de)劉建(jian)(jian)宏(hong)在(zai)本(ben)屆(jie)峰會重點(dian)復盤了(le)他(ta)在(zai)世(shi)界(jie)杯(bei)期間的(de)(de)人氣(qi)節(jie)目(mu)《新三(san)味聊(liao)齋(zhai)》，并做(zuo)了(le)題(ti)為“《新三(san)味聊(liao)齋(zhai)》的(de)(de)互聯(lian)網營銷”的(de)(de)主旨演講。眾(zhong)所(suo)周知，《三(san)味聊(liao)齋(zhai)》在(zai)2002年(nian)世(shi)界(jie)杯(bei)期間橫空出世(shi)，由(you)劉建(jian)(jian)宏(hong)、黃健翔(xiang)和白(bai)巖松三(san)人擔(dan)綱(gang)主持，從(cong)此該節(jie)目(mu)就(jiu)成為歷(li)屆(jie)世(shi)界(jie)杯(bei)的(de)(de)標配。2018年(nian)世(shi)界(jie)杯(bei)期間，劉建(jian)(jian)宏(hong)推出《新三(san)味聊(liao)齋(zhai)》。
頭頂奶奶灰(hui)的(de)(de)(de)劉建(jian)宏在節目(mu)(mu)中啟動(dong)了年(nian)輕球(qiu)(qiu)迷喜(xi)愛(ai)的(de)(de)(de)吐槽、自黑、玩梗和八(ba)卦等模式，與(yu)不同領域的(de)(de)(de)大咖嘉賓暢談足(zu)球(qiu)(qiu)與(yu)美食、足(zu)球(qiu)(qiu)與(yu)玄學、足(zu)球(qiu)(qiu)與(yu)星座、足(zu)球(qiu)(qiu)與(yu)服裝、足(zu)球(qiu)(qiu)與(yu)潮流以及足(zu)球(qiu)(qiu)與(yu)女性等諸(zhu)多話題。節目(mu)(mu)在咪(mi)咕(gu)和騰(teng)訊視頻的(de)(de)(de)點擊量超過6.5億，全網傳(chuan)播(bo)量更(geng)是(shi)達到了50億。劉建(jian)宏透露，在策劃《新(xin)三味聊齋》時(shi)，鑒于(yu)互(hu)聯(lian)網將成為體育傳(chuan)播(bo)的(de)(de)(de)主(zhu)流陣(zhen)地，所以將節目(mu)(mu)的(de)(de)(de)特(te)點定(ding)性為移動(dong)化、碎片化和娛樂(le)化。而事實也印證了劉建(jian)宏的(de)(de)(de)預判，今年(nian)的(de)(de)(de)世界杯幾乎(hu)是(shi)靠(kao)互(hu)聯(lian)網來傳(chuan)播(bo)、發酵的(de)(de)(de)。
兩大論壇：復盤世界杯，總結方法論
本(ben)屆體(ti)育營銷峰(feng)會上(shang)、下午各設置一場圓(yuan)桌論壇。上(shang)午論壇以“中國(guo)贊(zan)助(zhu)商復盤世界(jie)杯(bei)營銷”為(wei)主題，睿澤體(ti)育 CEO 李良(liang)東擔任主持，盛開體(ti)育 CEO 馮濤、雅迪科技集團(tuan)副總(zong)(zong)裁(cai)(cai)劉彤、帝牌運(yun)營副總(zong)(zong)裁(cai)(cai)黃珊(shan)珊(shan)、萬達體(ti)育中國(guo)公(gong)司銷售部總(zong)(zong)經理(li)呂(lv)洋各自談及了(le)贊(zan)助(zhu)世界(jie)杯(bei)的(de)經驗與(yu)啟(qi)迪，同時透(tou)露(lu)了(le)大量關于(yu)世界(jie)杯(bei)贊(zan)助(zhu)的(de)細節(jie)。
下午論壇主題為(wei)“大賽(sai)營(ying)銷決勝方(fang)法論”，關鍵(jian)之道(dao) CEO 張(zhang)慶(qing)擔任主持，萊茵體育副(fu)總(zong)裁姚振彥、阿里巴巴現場娛樂事業(ye)群體育副(fu)總(zong)經理王洋、青島啤酒品牌推(tui)廣總(zong)監(jian)楊仍魁、微博(bo)體育運營(ying)總(zong)監(jian)周天一，分別(bie)從咨詢(xun)創意、資源(yuan)整合、品牌推(tui)廣、內容傳播的角(jiao)度，探討大賽(sai)營(ying)銷中不同的致(zhi)勝方(fang)法。
在“中(zhong)(zhong)國(guo)贊(zan)助(zhu)商(shang)復盤世(shi)界(jie)(jie)杯(bei)營(ying)銷”論壇中(zhong)(zhong)，俄羅斯世(shi)界(jie)(jie)杯(bei)亞洲區贊(zan)助(zhu)商(shang)帝(di)牌的運營(ying)副(fu)總裁黃珊珊透(tou)露，贊(zan)助(zhu)世(shi)界(jie)(jie)杯(bei)為帝(di)牌提供(gong)了強有力(li)的公信力(li)背(bei)書和國(guo)際美譽度，世(shi)界(jie)(jie)杯(bei)之(zhi)后(hou)帝(di)牌收獲了中(zhong)(zhong)東一些國(guo)家奧委會合作訂單。
同(tong)樣(yang)作為俄羅斯世界杯(bei)亞(ya)洲區贊(zan)(zan)助(zhu)商，雅(ya)迪也非常(chang)認可世界杯(bei)這一(yi)超(chao)級 IP，雅(ya)迪科技(ji)集團副(fu)總裁劉彤透(tou)露，他們(men)跟雙刃劍確認世界杯(bei)贊(zan)(zan)助(zhu)這件事只花了(le)(le)不到(dao)一(yi)個小時。通過贊(zan)(zan)助(zhu)世界杯(bei)，整(zheng)(zheng)個雅(ya)迪2018年上半年的(de)業績變化和營銷(xiao)(xiao)效(xiao)果確實達(da)到(dao)了(le)(le)目標，甚至是超(chao)過了(le)(le)預期。雅(ya)迪在眾多(duo)的(de)營銷(xiao)(xiao)方式中很看重(zhong)體(ti)育營銷(xiao)(xiao)的(de)正能(neng)量(liang)，“如果效(xiao)果達(da)成的(de)可能(neng)性是相(xiang)當的(de)，我們(men)傾向(xiang)于選擇體(ti)育營銷(xiao)(xiao)，因為體(ti)育營銷(xiao)(xiao)附(fu)加著運動(dong)和積極向(xiang)上的(de)東西(xi)，我們(men)希望在整(zheng)(zheng)個產業發展的(de)過程中多(duo)支持一(yi)些正能(neng)量(liang)的(de)事業。”
萬達(da)體育(yu)(yu)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)公司銷售部(bu)總經理呂洋透露(lu)，萬達(da)之所以與(yu)國(guo)際(ji)足(zu)(zu)(zu)(zu)(zu)聯(lian)簽(qian)訂長達(da)15年(nian)的合作協議，并成為(wei)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)首個(ge)國(guo)際(ji)足(zu)(zu)(zu)(zu)(zu)聯(lian)頂級贊助商，就(jiu)是(shi)(shi)為(wei)了(le)提(ti)升中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)足(zu)(zu)(zu)(zu)(zu)球在國(guo)際(ji)足(zu)(zu)(zu)(zu)(zu)聯(lian)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)的話語權，為(wei)了(le)支(zhi)持(chi)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)的足(zu)(zu)(zu)(zu)(zu)球產業發展(zhan)。萬達(da)目前和國(guo)際(ji)足(zu)(zu)(zu)(zu)(zu)聯(lian)聯(lian)合舉辦中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)杯，每年(nian)邀請世界(jie)杯排名前四十的足(zu)(zu)(zu)(zu)(zu)球隊球隊來(lai)到中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)與(yu)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)國(guo)足(zu)(zu)(zu)(zu)(zu)比賽(sai)，這(zhe)是(shi)(shi)國(guo)內(nei)級別較(jiao)高的足(zu)(zu)(zu)(zu)(zu)球賽(sai)事(shi)，也有助于提(ti)升國(guo)足(zu)(zu)(zu)(zu)(zu)的競(jing)技(ji)水(shui)平。盛(sheng)開體育(yu)(yu) CEO 馮濤認為(wei)體育(yu)(yu)營銷即將迎(ying)來(lai)黃金(jin)時代(dai)，他還重點分享了(le)海信(xin)為(wei)什么(me)在世界(jie)杯現場打廣(guang)(guang)告(gao)用中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)字的原因(yin)，這(zhe)傳遞出的就(jiu)是(shi)(shi)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)品牌(pai)的自信(xin)和內(nei)涵，在世界(jie)杯賽(sai)場上(shang)做廣(guang)(guang)告(gao)不僅僅只(zhi)是(shi)(shi)為(wei)了(le)賣貨。
在“大賽營(ying)(ying)銷決勝方法論”論壇中(zhong)，萊茵(yin)體(ti)育副(fu)總裁姚(yao)振彥認為，就(jiu)目前來看，大家還沒(mei)有把體(ti)育當做一(yi)(yi)種商品(pin)，想(xiang)要改(gai)變這(zhe)種現(xian)狀不可能一(yi)(yi)蹴而就(jiu)。所以，各大品(pin)牌贊助(zhu)(zhu)亞(ya)(ya)運會、奧運會、世界杯不能只想(xiang)著給自己賣貨，更要有意識地(di)借助(zhu)(zhu)大賽來傳遞體(ti)育讓生活(huo)更美好的(de)觀(guan)念(nian)，逐(zhu)步幫助(zhu)(zhu)人們改(gai)變思想(xiang)、生活(huo)方式、消費觀(guan)念(nian)。唯有如此，體(ti)育產(chan)業才(cai)能真正紅火(huo)起來，也才(cai)能讓體(ti)育營(ying)(ying)銷收獲真正的(de)紅利。青(qing)(qing)島(dao)啤(pi)酒品(pin)牌推廣總監楊仍魁透(tou)露，青(qing)(qing)島(dao)啤(pi)酒一(yi)(yi)直都(dou)有體(ti)育營(ying)(ying)銷基因，長(chang)期(qi)以來都(dou)是亞(ya)(ya)冠和中(zhong)超贊助(zhu)(zhu)商。在世界杯期(qi)間，青(qing)(qing)島(dao)啤(pi)酒努力做到用一(yi)(yi)瓶啤(pi)酒連接(jie)世界，在產(chan)品(pin)上和行銷上都(dou)做了延展(zhan)，最終銷售增長(chang)量較去年同(tong)期(qi)相(xiang)比增長(chang)了10%。
作(zuo)(zuo)為(wei)(wei)國內頂級的(de)(de)票(piao)務(wu)平臺之(zhi)一(yi)，大(da)(da)麥在(zai)2017年3月份(fen)成為(wei)(wei)阿(a)里(li)巴(ba)巴(ba)集(ji)團大(da)(da)文娛(yu)板塊的(de)(de)一(yi)員。2017年大(da)(da)麥體育(yu)(yu)合(he)作(zuo)(zuo)的(de)(de)商業(ye)賽事(shi)(shi)有90%的(de)(de)賽事(shi)(shi)都(dou)是在(zai)中國境內舉行的(de)(de)，70%的(de)(de) CBA 球隊都(dou)已經與大(da)(da)麥體育(yu)(yu)簽約。大(da)(da)麥體育(yu)(yu)事(shi)(shi)業(ye)部副總(zong)經理王洋透露(lu)，大(da)(da)麥體育(yu)(yu)希望在(zai)內容、場館和票(piao)務(wu)這三塊推動業(ye)態的(de)(de)發展。大(da)(da)麥在(zai)阿(a)里(li)巴(ba)巴(ba)文娛(yu)產(chan)(chan)業(ye)中已成為(wei)(wei)連接(jie)上下游產(chan)(chan)業(ye)的(de)(de)關鍵(jian)一(yi)環，在(zai)體育(yu)(yu)營銷方(fang)面，希望通過(guo)大(da)(da)數據為(wei)(wei)品牌(pai)描摹(mo)出他們真正想要觸達的(de)(de)用戶的(de)(de)用戶畫像，為(wei)(wei)其做后續(xu)的(de)(de)市(shi)場開(kai)拓(tuo)提供(gong)精準(zhun)的(de)(de)參考建議。
微博體(ti)育運營總監(jian)周(zhou)天(tian)一則用(yong)數據揭示(shi)了(le)中(zhong)國的(de)體(ti)育賽(sai)事(shi)(shi)內(nei)容(rong)(rong)(rong)用(yong)戶(hu)的(de)特征(zheng)發生了(le)巨大的(de)變(bian)化，人(ren)們關(guan)(guan)注(zhu)大賽(sai)的(de)形式上(shang)更加趨于移動(dong)化，選(xuan)擇通過社(she)交工具交流熱點(dian)內(nei)容(rong)(rong)(rong)的(de)年輕(qing)用(yong)戶(hu)也(ye)越來越多。69%的(de)中(zhong)國手機網民都關(guan)(guan)注(zhu)了(le)世界杯(bei)。關(guan)(guan)注(zhu)賽(sai)事(shi)(shi)直(zhi)播(bo)(bo)、賽(sai)事(shi)(shi)點(dian)播(bo)(bo)、賽(sai)事(shi)(shi)集錦(jin)等(deng)內(nei)容(rong)(rong)(rong)的(de)用(yong)戶(hu)中(zhong)，手機網民用(yong)戶(hu)占到43%以上(shang)。圖片直(zhi)播(bo)(bo)、點(dian)播(bo)(bo)和(he)短視頻成為了(le)球迷消(xiao)費體(ti)育賽(sai)事(shi)(shi)內(nei)容(rong)(rong)(rong)的(de)三大構成。
發布兩大權威報告，頒發四大獎項
在本(ben)屆體(ti)(ti)育營銷峰會(hui)上，體(ti)(ti)育大(da)生意產業(ye)研究中心基于世界(jie)杯期間對參賽32強的(de)贊助合作伙伴名單的(de)整理和(he)數(shu)據分析，正式發布了《俄羅(luo)斯(si)世界(jie)杯32強贊助報告》。體(ti)(ti)育大(da)生意產業(ye)研究中心負責人羅(luo)冉峰登臺(tai)分享報告成果。
報告詳細統(tong)計了(le)世界(jie)杯(bei)32強的(de)合(he)作伙(huo)(huo)(huo)伴數(shu)量(liang)，列明了(le)合(he)作伙(huo)(huo)(huo)伴的(de)名稱、行業(ye)(ye)、特色以及合(he)作級別。同時，體育(yu)大生(sheng)意(yi)產業(ye)(ye)研(yan)(yan)究中(zhong)心對統(tong)計表進行了(le)多角度(du)研(yan)(yan)究，最(zui)終提(ti)煉出“世界(jie)杯(bei)32強贊(zan)助(zhu)特色”。相關分(fen)析(xi)有助(zhu)于產業(ye)(ye)同仁(ren)了(le)解國家隊商(shang)業(ye)(ye)贊(zan)助(zhu)的(de)大致(zhi)形勢，包括哪些行業(ye)(ye)、企業(ye)(ye)積極性高，哪些合(he)作伙(huo)(huo)(huo)伴的(de)合(he)作方式別出心裁等(deng)。報告的(de)附錄部分(fen)，對參與世界(jie)杯(bei)贊(zan)助(zhu)的(de)中(zhong)國品牌也進行了(le)分(fen)析(xi)。
此外，在(zai)(zai)全球(qiu)首家自(zi)媒體(ti)價值排行(xing)及版權經濟管(guan)理機構克勞銳(rui)的(de)(de)(de)(de)支持(chi)下，體(ti)育(yu)大(da)生意產(chan)業(ye)研究(jiu)中心從“社(she)(she)交(jiao)網絡聲量”的(de)(de)(de)(de)角度(du)，探究(jiu)中國贊助商在(zai)(zai)俄羅斯世界杯(bei)期間線上營銷的(de)(de)(de)(de)表現。本份(fen)報(bao)告(gao)是體(ti)育(yu)大(da)生意與(yu)克勞銳(rui)深入(ru)戰略合作(zuo)的(de)(de)(de)(de)開端。在(zai)(zai)報(bao)告(gao)分享的(de)(de)(de)(de)尾聲，體(ti)育(yu)大(da)生意創始(shi)人李濤與(yu)克勞銳(rui) CEO 張宇彤攜手正式(shi)發布“體(ti)育(yu)明星社(she)(she)交(jiao)影響力排行(xing)榜(bang)”。本榜(bang)單(dan)由體(ti)育(yu)大(da)生意與(yu)克勞銳(rui)共(gong)同制作(zuo)，以新浪微博作(zuo)為調研平臺，對(dui)中國內地(di)運動員在(zai)(zai)社(she)(she)交(jiao)網絡的(de)(de)(de)(de)活(huo)躍(yue)度(du)與(yu)受關(guan)注度(du)進行(xing)統(tong)計分析。榜(bang)單(dan)按月統(tong)計，按月發布，旨(zhi)在(zai)(zai)形(xing)成對(dui)中國運動員社(she)(she)交(jiao)網絡營銷的(de)(de)(de)(de)持(chi)續關(guan)注。
在本屆峰會上發布的“體育(yu)明星社(she)交影響力(li)排(pai)行榜”為(wei)第一(yi)期(qi)，數據統計周期(qi)為(wei)2018年7月(yue)1-31日。排(pai)名第一(yi)位的是乒乓球運動員張繼科(ke)。孫楊、寧(ning)澤濤、董力(li)緊隨其(qi)后(hou)。后(hou)續(xu)(xu)，體育(yu)大生意和克勞銳將按(an)月(yue)持續(xu)(xu)發布該榜單。
在峰會(hui)尾(wei)聲(sheng)階段(duan)，第(di)三屆體(ti)(ti)育(yu)營(ying)(ying)銷峰會(hui)頒出(chu)了四個獎項以表彰在本年(nian)度(du)體(ti)(ti)育(yu)營(ying)(ying)銷中有突出(chu)表現(xian)的(de)體(ti)(ti)育(yu)企(qi)業和(he)品牌(pai)。其中，獲得趨勢營(ying)(ying)銷獎是當代明誠、東風日產(chan)，獲得創新營(ying)(ying)銷獎的(de)是華帝(di)、TCL，獲得戰略(lve)營(ying)(ying)銷獎的(de)是雅迪、阿里(li)體(ti)(ti)育(yu)、帝(di)牌(pai)，獲得立體(ti)(ti)營(ying)(ying)銷獎的(de)是海(hai)信、安踏(ta)。
