中國首個全球時尚IP資源合作平臺“尚交所”與老字號企業協會簽訂戰略合作，共同推動老字號企業發展

上海2018年9月(yue)7日電(dian) /美通社/ -- 近年來，老字號品牌欲有回春之勢，不少老字號重獲年輕消費者追捧，以“爆款網紅”成為了潮流的象征。但仍有各行業的老字號品牌在時代的進步中受到各方面的挑戰。重振老字號品牌，發展中國品牌文化成為政府關注重點，并在近年推出系列政策推動國潮回歸與復興。9月6日，在中國商業聯合會中華老字號工作委員會指導下，上海老字號協會、上海鳳凰與迅馳(chi)時尚(shang)旗(qi)下(xia)的(de)全球時尚(shang)IP資(zi)源合作平(ping)臺尚(shang)交(jiao)所一起(qi)，在中(zhong)(zhong)國金(jin)融信息(xi)中(zhong)(zhong)心成(cheng)功(gong)承辦(ban)了(le)第二屆“中(zhong)(zhong)國紅·中(zhong)(zhong)國鳳”中(zhong)(zhong)華老(lao)字(zi)(zi)號(hao)(hao)文(wen)化(hua)節(jie)。此(ci)次(ci)文(wen)化(hua)節(jie)意在搭建平(ping)臺助(zhu)力(li)老(lao)字(zi)(zi)號(hao)(hao)品(pin)牌(pai)(pai)發(fa)展(zhan)，全力(li)響應(ying)打造“上海(hai)(hai)(hai)服務、上海(hai)(hai)(hai)制造、上海(hai)(hai)(hai)購物、上海(hai)(hai)(hai)文(wen)化(hua)”四(si)大品(pin)牌(pai)(pai)。通過尚(shang)交(jiao)所全球時尚(shang)、娛樂、藝術等(deng)IP資(zi)源，為老(lao)字(zi)(zi)號(hao)(hao)發(fa)展(zhan)帶來“IP賦能品(pin)牌(pai)(pai)”的(de)新契機，加速(su)老(lao)字(zi)(zi)號(hao)(hao)品(pin)牌(pai)(pai)創新發(fa)展(zhan)，聚集年輕一代消費者對于老(lao)字(zi)(zi)號(hao)(hao)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)關(guan)注。

百家老字號發出共同倡議宣言  “重振計劃”啟動奠定老字號新發展的重要里程碑

自2006年(nian)商(shang)務(wu)部提(ti)出并實(shi)施(shi)“振(zhen)興老(lao)(lao)(lao)字(zi)(zi)號(hao)”工程至2017年(nian)設立(li)“國家品(pin)牌日”，政(zheng)府支持老(lao)(lao)(lao)字(zi)(zi)號(hao)的(de)(de)發展(zhan)(zhan)計劃已如火(huo)如荼(tu)展(zhan)(zhan)開。上(shang)(shang)(shang)(shang)海(hai)(hai)(hai)政(zheng)府更是推(tui)(tui)出“四大(da)品(pin)牌”戰略，推(tui)(tui)動(dong)(dong)國潮復興。為響應國家政(zheng)府的(de)(de)政(zheng)策(ce)與號(hao)召，此次文(wen)化(hua)節以上(shang)(shang)(shang)(shang)海(hai)(hai)(hai)鳳凰為發起單位，由光明乳業(ye)(ye)、上(shang)(shang)(shang)(shang)海(hai)(hai)(hai)三槍、老(lao)(lao)(lao)鳳祥(xiang)、上(shang)(shang)(shang)(shang)海(hai)(hai)(hai)豫園、立(li)豐食品(pin)、杏花樓、回(hui)力(li)、紅(hong)雙喜、恒源祥(xiang)、上(shang)(shang)(shang)(shang)海(hai)(hai)(hai)錦江飯店、上(shang)(shang)(shang)(shang)海(hai)(hai)(hai)開開、上(shang)(shang)(shang)(shang)海(hai)(hai)(hai)白貓、上(shang)(shang)(shang)(shang)海(hai)(hai)(hai)表業(ye)(ye)、上(shang)(shang)(shang)(shang)海(hai)(hai)(hai)綠波廊、上(shang)(shang)(shang)(shang)海(hai)(hai)(hai)中(zhong)華、第一(yi)百貨代表220家中(zhong)華本土老(lao)(lao)(lao)字(zi)(zi)號(hao)企業(ye)(ye)在文(wen)化(hua)節聯名發出共(gong)同倡議(yi)，開啟(qi)“老(lao)(lao)(lao)字(zi)(zi)號(hao)重振(zhen)計劃”。百家老(lao)(lao)(lao)字(zi)(zi)號(hao)品(pin)牌以謀求創(chuang)新(xin)之路，力(li)求突破重圍(wei)的(de)(de)企業(ye)(ye)決心，宣言承(cheng)諾“發揚老(lao)(lao)(lao)字(zi)(zi)號(hao)企業(ye)(ye)的(de)(de)專(zhuan)業(ye)(ye)品(pin)質，傳(chuan)(chuan)承(cheng)老(lao)(lao)(lao)字(zi)(zi)號(hao)企業(ye)(ye)的(de)(de)工匠精神，擦亮(liang)老(lao)(lao)(lao)字(zi)(zi)號(hao)企業(ye)(ye)的(de)(de)品(pin)牌名片，挖掘老(lao)(lao)(lao)字(zi)(zi)號(hao)企業(ye)(ye)的(de)(de)傳(chuan)(chuan)統文(wen)化(hua)”。這(zhe)正是以企業(ye)(ye)的(de)(de)實(shi)際行動(dong)(dong)，創(chuang)響上(shang)(shang)(shang)(shang)海(hai)(hai)(hai)市(shi)委市(shi)政(zheng)府提(ti)出的(de)(de)上(shang)(shang)(shang)(shang)海(hai)(hai)(hai)“四大(da)品(pin)牌”行動(dong)(dong)。

上海市商務委員會副主任劉敏女士、上海市文化創意產業辦公室副主任強熒先生和中國金融信息中心黨委書記、董事長葉國標先生分別為此次活動致辭。劉敏女士指出：“今天上海鳳凰與太平鳥的聯名新品展示已經讓我們看到老字號傳承的記憶與時代發展中新的元素做了完美的結合。我們老字號協會攜手會員企業共同推動老字號的創新發展，呼應上海‘打響四大品牌’，特別是打響上(shang)海(hai)(hai)購物品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，以大(da)家的(de)(de)(de)實際行動來積極響應全(quan)市(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)三個行動計(ji)劃。老(lao)(lao)(lao)(lao)字(zi)號(hao)(hao)(hao)承載著優秀的(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)華(hua)(hua)民族文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)，如(ru)何(he)(he)在新(xin)時(shi)(shi)代環境(jing)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)更好地(di)展(zhan)(zhan)(zhan)現(xian)老(lao)(lao)(lao)(lao)字(zi)號(hao)(hao)(hao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)，優化(hua)(hua)(hua)老(lao)(lao)(lao)(lao)字(zi)號(hao)(hao)(hao)發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)環境(jing)，促進(jin)老(lao)(lao)(lao)(lao)字(zi)號(hao)(hao)(hao)創造(zao)更多(duo)社會(hui)(hui)、經濟和(he)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)價值，是我們的(de)(de)(de)核(he)心(xin)目標。”為(wei)(wei)了(le)老(lao)(lao)(lao)(lao)字(zi)號(hao)(hao)(hao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)轉型發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)，上(shang)海(hai)(hai)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)華(hua)(hua)老(lao)(lao)(lao)(lao)字(zi)號(hao)(hao)(hao)企(qi)(qi)業(ye)協會(hui)(hui)與(yu)全(quan)球時(shi)(shi)尚IP資源合(he)作(zuo)平臺(tai)尚交所在文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)節中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)簽署戰略合(he)作(zuo)，共(gong)同創立“重振老(lao)(lao)(lao)(lao)字(zi)號(hao)(hao)(hao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)辦公室”，打造(zao)體現(xian)申城文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)特點的(de)(de)(de)老(lao)(lao)(lao)(lao)字(zi)號(hao)(hao)(hao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)道路。上(shang)海(hai)(hai)市(shi)(shi)(shi)(shi)老(lao)(lao)(lao)(lao)領導，上(shang)海(hai)(hai)市(shi)(shi)(shi)(shi)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)基(ji)金(jin)會(hui)(hui)會(hui)(hui)長，原上(shang)海(hai)(hai)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)華(hua)(hua)老(lao)(lao)(lao)(lao)字(zi)號(hao)(hao)(hao)企(qi)(qi)業(ye)協會(hui)(hui)名譽會(hui)(hui)長周(zhou)慕堯先生(sheng)(sheng)(sheng)在致辭中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)特別表(biao)示了(le)對尚交所寄予的(de)(de)(de)厚望(wang)，他指出尚交所必將為(wei)(wei)老(lao)(lao)(lao)(lao)字(zi)號(hao)(hao)(hao)企(qi)(qi)業(ye)帶來新(xin)的(de)(de)(de)活力。與(yu)此(ci)同時(shi)(shi)，以上(shang)海(hai)(hai)市(shi)(shi)(shi)(shi)經濟和(he)信息化(hua)(hua)(hua)委(wei)員會(hui)(hui)都(dou)市(shi)(shi)(shi)(shi)產(chan)業(ye)處副處長徐銘先生(sheng)(sheng)(sheng)、上(shang)海(hai)(hai)企(qi)(qi)業(ye)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)與(yu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)研(yan)究(jiu)所周(zhou)元祝先生(sheng)(sheng)(sheng)為(wei)(wei)主(zhu)的(de)(de)(de)政府代表(biao)，上(shang)海(hai)(hai)交通(tong)大(da)學(xue)(xue)(xue)安泰經管學(xue)(xue)(xue)院(yuan)黨委(wei)書記余明陽先生(sheng)(sheng)(sheng)、華(hua)(hua)東師范(fan)大(da)學(xue)(xue)(xue)亞歐商學(xue)(xue)(xue)院(yuan)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)方院(yuan)長何(he)(he)佳訊先生(sheng)(sheng)(sheng)為(wei)(wei)主(zhu)的(de)(de)(de)高(gao)校代表(biao)，上(shang)海(hai)(hai)鳳凰自行車(che)有限(xian)公司(si)總裁王朝陽先生(sheng)(sheng)(sheng)為(wei)(wei)主(zhu)的(de)(de)(de)老(lao)(lao)(lao)(lao)字(zi)號(hao)(hao)(hao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，與(yu)迅馳時(shi)(shi)尚創始人兼首席執行官方濤先生(sheng)(sheng)(sheng)齊聚一(yi)堂，從老(lao)(lao)(lao)(lao)字(zi)號(hao)(hao)(hao)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)傳承與(yu)創新(xin)以及老(lao)(lao)(lao)(lao)字(zi)號(hao)(hao)(hao)的(de)(de)(de)重振與(yu)未來等多(duo)方面，聚焦(jiao)行業(ye)觀點，探討了(le)老(lao)(lao)(lao)(lao)字(zi)號(hao)(hao)(hao)回(hui)潮復興的(de)(de)(de)現(xian)狀與(yu)發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)。

時尚IP賦能新商業，為老字號激發品牌新活力

我(wo)們可(ke)以(yi)看到，不論(lun)是(shi)(shi)成(cheng)功承辦(ban)此(ci)次(ci)老(lao)字號文化節，還是(shi)(shi)為老(lao)字號創新發展賦(fu)能(neng)助力，尚(shang)(shang)交(jiao)所都在其(qi)中扮(ban)演了至關(guan)重要(yao)的角色。尚(shang)(shang)交(jiao)所是(shi)(shi)迅馳(chi)時(shi)尚(shang)(shang)和美國時(shi)尚(shang)(shang)設計師協會CFDA在2017年共(gong)同發起的全球首個專(zhuan)注(zhu)于時(shi)尚(shang)(shang)、娛樂、藝術領域的IP資源合作平臺(tai)。

迅馳時尚創始人兼首席執行官方濤先生在發言中提到：“真正的IP是可以歷久彌新的。在中國中產崛起，消費升級的大背景下，老字號品牌有巨大發展前景，在保證產品質量前提下，品牌轉型國際時尚化發展打破消費者對品牌固有印象已日漸成為趨勢。然而在競爭激烈的市場環境下，老字號品牌所需要的正是全球多元化的資源和創新發展思路。我們希望，老字號品牌在尚交所的全球時尚IP資源的賦能下，在新零售的環境中，能夠實現‘人’、‘貨’、‘場’三大(da)升級，打破機制老化、消費群老化等發展(zhan)壁壘，走向品牌(pai)年輕化、時尚化、國際化、IP化，重煥其所承載的中華文(wen)化新活力。”

值得關注的是，此次文化節展示的上海鳳凰老字號與年輕時尚品牌太平鳥聯名合作新品，正是尚交所時尚IP賦能品牌的優質成果。2018年，上海鳳凰老字號品牌通過將知識產權授權尚交所，進入尚交所IP管理平臺，成功完成了首次與國內銷量領先的年輕時裝品牌太平鳥的跨界，并已在8月30日推出了一系列女裝、配飾及限量合作款自行車的產品。上海鳳凰自行車有限公司總裁王朝陽先生表示：“鳳凰自行車經過改制和八年的調整提升，也面臨著品牌年輕化、時尚化、國際化的轉型問題。正值市委市政府推出‘四大品牌’，我(wo)們(men)順應這個大勢，在這個時候與(yu)尚(shang)(shang)交(jiao)所(suo)進行合(he)作(zuo)，打出老字號(hao)企業的(de)(de)重振計劃。”此(ci)次合(he)作(zuo)不僅(jin)僅(jin)是(shi)(shi)鳳凰自行車品(pin)牌(pai)潮流(liu)化的(de)(de)信(xin)號(hao)，更是(shi)(shi)老字號(hao)品(pin)牌(pai)邁向年輕化、時尚(shang)(shang)化的(de)(de)第一步(bu)。此(ci)外，全(quan)(quan)球(qiu)最(zui)潮大叔(shu)Nick Wooster與(yu)馬(ma)克華菲合(he)作(zuo)的(de)(de)NICK WOOSTER x FJ系列(lie)，是(shi)(shi)中國時尚(shang)(shang)品(pin)牌(pai)與(yu)全(quan)(quan)球(qiu)時尚(shang)(shang)名(ming)(ming)人(ren)跨界合(he)作(zuo)的(de)(de)首例，開啟了(le)中國品(pin)牌(pai)與(yu)全(quan)(quan)球(qiu)時尚(shang)(shang)名(ming)(ming)人(ren)合(he)作(zuo)推出聯名(ming)(ming)系列(lie)的(de)(de)先河，具(ju)有“符號(hao)化”的(de)(de)意義(yi)。美國著名(ming)(ming)設計師買手店、潮流(liu)品(pin)牌(pai)OPENING CEREMONY與(yu)DAPHNE合(he)作(zuo)的(de)(de)新系列(lie)，同(tong)樣也是(shi)(shi)在尚(shang)(shang)交(jiao)所(suo)的(de)(de)平臺下所(suo)實現的(de)(de)成功跨界案例。

此次文化節在高峰(feng)論(lun)壇多方行業代表(biao)交流互動(dong)、思(si)想(xiang)碰撞中圓(yuan)滿落幕。它見證著老(lao)(lao)字(zi)號品牌(pai)發(fa)展未來(lai)的(de)新藍圖，同時也見證了(le)這些老(lao)(lao)字(zi)號品牌(pai)以實際行動(dong)，依隨市(shi)(shi)委市(shi)(shi)政府關于“上海(hai)購(gou)物”、“重振(zhen)50個(ge)老(lao)(lao)字(zi)號”等政策文件的(de)指引(yin)，落實創(chuang)響上海(hai)“四大品牌(pai)”行動(dong)，為打(da)造上海(hai)“全球(qiu)新品首發(fa)地(di)”的(de)城市(shi)(shi)形象而(er)添磚加(jia)瓦(wa)。

而(er)老字(zi)號文化節的(de)(de)舉(ju)辦(ban)、上海鳳凰跨界合(he)作謀(mou)求(qiu)新機(ji)的(de)(de)背后，是(shi)老字(zi)號意(yi)欲(yu)重新“翻(fan)紅(hong)”的(de)(de)品(pin)牌(pai)期待(dai)，更是(shi)中(zhong)華(hua)老字(zi)號的(de)(de)集體升級。百年品(pin)牌(pai)如(ru)何面對新的(de)(de)市場(chang)并煥發新的(de)(de)生(sheng)命力，此次文化節中(zhong)尚(shang)(shang)交(jiao)所的(de)(de)出現或將為(wei)品(pin)牌(pai)帶來新的(de)(de)活力。民族(zu)的(de)(de)才是(shi)世(shi)界的(de)(de)，這正與尚(shang)(shang)交(jiao)所“用‘請進來’的(de)(de)方式加速中(zhong)國產業‘走出去’”的(de)(de)創立初衷(zhong)不謀(mou)而(er)合(he)。唯(wei)有傳承傳統精華(hua)，發揚民族(zu)文化，同時(shi)不忘改革創新，才是(shi)通往實現中(zhong)國夢(meng)的(de)(de)道路。依(yi)托尚(shang)(shang)交(jiao)所的(de)(de)全球時(shi)尚(shang)(shang)資源(yuan)，通過(guo)時(shi)尚(shang)(shang)IP賦(fu)能(neng)品(pin)牌(pai)，這些老字(zi)號品(pin)牌(pai)已然開啟創新翻(fan)紅(hong)之路。

關于迅馳時尚（Suntchi）

迅馳時(shi)尚(shang)（證券(quan)代碼(ma):839318）是(shi)一家中(zhong)國領(ling)先(xian)的時(shi)尚(shang)、生(sheng)活方式和娛(yu)樂公司(si)。是(shi)美國時(shi)尚(shang)設計(ji)師協會（CFDA）在中(zhong)國的戰略合(he)作伙(huo)伴，同時(shi)也是(shi)紐約(yue)時(shi)裝周的官方合(he)作伙(huo)伴。公司(si)創辦于(yu)2008年，主要業務包(bao)括時(shi)尚(shang)品管理、時(shi)尚(shang)娛(yu)樂IP資源整(zheng)合(he)（ SUPER IP+）、全球(qiu)時(shi)尚(shang)活動(dong)。目前，公司(si)在上海(hai)、東京、紐約(yue)設立有辦公室。

關于尚交所（Fashion Exchange）

尚(shang)(shang)交(jiao)所是(shi)中(zhong)國首家專注于時(shi)尚(shang)(shang)、娛(yu)樂、藝(yi)術(shu)領域(yu)的(de)IP資源合作(zuo)平臺(tai)，2017年，由美國時(shi)尚(shang)(shang)設計(ji)師協會CFDA和迅馳時(shi)尚(shang)(shang)共同(tong)發(fa)起創立(li)。在中(zhong)國中(zhong)產(chan)崛起，消(xiao)費(fei)級的(de)大背景下(xia)，這是(shi)一(yi)個面向數以千計(ji)的(de)時(shi)尚(shang)(shang)和生活方式產(chan)業(ye)(ye)的(de)企業(ye)(ye)開展設計(ji)合作(zuo)、品牌(pai)聯名、IP授權、分(fen)銷(xiao)零售、投(tou)資并購等業(ye)(ye)務的(de)平臺(tai)化(hua)機(ji)構(gou)。