上海(hai)(hai)2018年9月7日電 /美通社(she)/ -- 憑借(jie)著(zhu)對(dui)(dui)海(hai)(hai)外(wai)(wai)市(shi)場豐(feng)富的(de)了解(jie)以(yi)及對(dui)(dui)各垂直(zhi)(zhi)行業的(de)研究，潮(chao)網一直(zhi)(zhi)以(yi)來都致(zhi)力于協助客戶檢視(shi)海(hai)(hai)外(wai)(wai)營(ying)銷(xiao)(xiao)上各個(ge)環(huan)節，以(yi)整合營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)角(jiao)度全面(mian)思考，找(zhao)出(chu)并解(jie)決行業痛點(dian)與客戶生意上的(de)難題(ti)。本(ben)周，由(you)潮(chao)網營(ying)運(yun)的(de)“廣交會海(hai)(hai)外(wai)(wai)全球市(shi)場營(ying)銷(xiao)(xiao)”榮(rong)登 Facebook business 成功案例。
在海外(wai)社交(jiao)媒體(ti)營銷方(fang)面，潮網(wang)(wang)有著屬(shu)于自(zi)己的(de)(de)“三(san)部曲方(fang)法(fa)論(lun)”：首先以海外(wai)消費者用(yong)(yong)戶為(wei)(wei)核心(xin)深入研究其從在搜索引擎、社交(jiao)網(wang)(wang)絡和(he)垂直媒體(ti)的(de)(de)媒體(ti)行為(wei)(wei)，創造線上(shang)的(de)(de)生(sheng)態閉環；不斷使用(yong)(yong)重(zhong)定向工具獲得忠誠(cheng)度較高的(de)(de)用(yong)(yong)戶；最后結合品牌的(de)(de)商業目標(biao)進行社交(jiao)媒體(ti)營銷。作為(wei)(wei)潮網(wang)(wang)連續(xu)服(fu)務(wu)四年的(de)(de)客戶，此次上(shang)榜 Facebook business 成功案(an)例的(de)(de)廣交(jiao)會就(jiu)是例證潮網(wang)(wang)“三(san)部曲方(fang)法(fa)論(lun)”的(de)(de)典型代表。
作為(wei)一(yi)個已經(jing)超(chao)過60年歷史的(de)(de)(de)展(zhan)會類(lei)型品牌(pai)(pai)，廣(guang)交(jiao)會以往的(de)(de)(de)海(hai)外營(ying)銷方式(shi)比(bi)較(jiao)(jiao)傳統，預算幾乎都投放(fang)在(zai)線(xian)(xian)下媒(mei)體(ti)如機(ji)場雜志廣(guang)告、飛機(ji)座椅廣(guang)告以及線(xian)(xian)下推廣(guang)會。而(er)對(dui)于(yu)一(yi)個展(zhan)會類(lei)型的(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)而(er)言，作為(wei)受眾(zhong)的(de)(de)(de)企業(ye)在(zai)決策時間上較(jiao)(jiao)長(chang)(chang)，線(xian)(xian)下的(de)(de)(de)單點(dian)傳播并不夠有效，覆(fu)蓋面也不夠廣(guang)。最關(guan)(guan)鍵的(de)(de)(de)一(yi)點(dian)是在(zai)線(xian)(xian)上關(guan)(guan)注到廣(guang)交(jiao)會訊息的(de)(de)(de)企業(ye)客戶要(yao)完成注冊只能在(zai)線(xian)(xian)上完成，這對(dui)于(yu)獲取用戶而(er)言是一(yi)個較(jiao)(jiao)長(chang)(chang)又低(di)效的(de)(de)(de)鏈條(tiao)。
從(cong)2015年(nian)開(kai)始，廣(guang)(guang)(guang)交(jiao)(jiao)會(hui)開(kai)始把營銷(xiao)預算(suan)逐(zhu)漸向線上轉(zhuan)移(yi)。在連續合作的(de)(de)幾年(nian)中，每(mei)一年(nian)都有(you)不同的(de)(de)營銷(xiao)目的(de)(de)。第(di)(di)一年(nian)，廣(guang)(guang)(guang)交(jiao)(jiao)會(hui)首次建立了 FaceBook 海外(wai)社交(jiao)(jiao)媒體(ti)主(zhu)頁，在第(di)(di)一年(nian)的(de)(de)過程中逐(zhu)漸積(ji)累粉(fen)絲。在海外(wai)社交(jiao)(jiao)網絡中，Facebook 能為廣(guang)(guang)(guang)告(gao)主(zhu)提供(gong)較為豐富的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)形式（如視頻廣(guang)(guang)(guang)告(gao)、增粉(fen)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)等），它能為品牌(pai)提供(gong)多樣化的(de)(de)內(nei)容便于品牌(pai)與其(qi)受眾(zhong)溝通，此(ci)外(wai) Facebook 營銷(xiao)也具有(you)明確的(de)(de)目的(de)(de)性。
Facebook 是(shi)一(yi)個廣(guang)告性價比較高的(de)(de)(de)平臺，從內容(rong)溝通、受眾對(dui)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)長期(qi)好(hao)感度(du)的(de)(de)(de)建立、轉(zhuan)化(hua)率幾方面(mian)都(dou)能滿足品(pin)牌(pai)(pai)；雖說(shuo) B2B 類型(xing)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)目標(biao)用戶(hu)是(shi)商(shang)戶(hu)或企業(ye)，而(er)背后(hou)也是(shi)由一(yi)個個真實用戶(hu)構(gou)成，這與 Facebook 強(qiang)調以人為(wei)本的(de)(de)(de)營銷也較為(wei)契合(he)。在內容(rong)方面(mian)，為(wei)了(le)影(ying)響 B2B 類型(xing)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)受眾的(de)(de)(de)商(shang)業(ye)決策和商(shang)業(ye)行為(wei)，潮網表示(shi)強(qiang)調品(pin)牌(pai)(pai)優(you)勢(shi)以及嚴肅專業(ye)的(de)(de)(de)內容(rong)更能吸(xi)引(yin)他們。
在接下來的(de)第二、第三年中，潮網(wang)逐(zhu)漸為廣交會實現了(le)“獲取線上注(zhu)冊(ce)人(ren)數”以及“線下到會人(ren)數”兩個關鍵(jian)商業指標。對于(yu) B2B 品牌而言，Facebook 營銷是(shi)一個需要積累和(he)時間(jian)的(de)過程，品牌信任度是(shi)逐(zhu)步遞進的(de)。
在歐美地區，平均一半以上的 Facebook 用戶每天都會在 Facebook 上看視頻。在117屆廣交會期間，潮網為廣交會拍攝、剪輯超過10支視頻，并在 Facebook、YouTube 上播出鼓勵受眾進行下一年的轉化，今年還嘗試了360度視頻；還在線下發起了 #Instawalk 的小型線下分享會，這個線下分享會的實現得益于2011年被 Facebook 收購的 Instagram。Instagram 有一個基于地理位置的內容功能，廣交會在現場根據 Instagram 的這個功能找到在 Instagram 上發布廣交會內容的商戶，并私信他們邀請參加活動。雖然活動范圍很小，但成效不錯。目前，廣交會是全世界展會類品牌擁有最多粉絲數量的海外社交媒體賬戶。憑借著廣交會的良好效果，潮網因此也獲得了進博(bo)會這個客戶。
今(jin)年，潮(chao)網(wang)獲得(de) Facebook 中國區(qu)優(you)質廣告(gao)合作伙伴(ban)的(de)稱(cheng)號(hao)，這也(ye)(ye)是(shi)(shi) Facebook 在中國大陸第(di)一家也(ye)(ye)是(shi)(shi)唯一一家針對(dui)品(pin)牌(pai)客戶(hu)的(de) Agency Partner。成為(wei)“中國區(qu)優(you)質廣告(gao)合作伙伴(ban)”是(shi)(shi)對(dui)潮(chao)網(wang)專注于品(pin)牌(pai)客戶(hu)行業的(de)專業認可，也(ye)(ye)意味著潮(chao)網(wang)將優(you)先(xian)獲得(de) Facebook 的(de)全方位支持，其(qi)中包括(kuo)直接獲得(de)更多來自 Facebook 官方的(de)優(you)先(xian)權和(he)政策支持，其(qi)所服(fu)務(wu)的(de)用戶(hu)也(ye)(ye)將享受到更多專業支持、最新培訓(xun)等服(fu)務(wu)和(he)利好。
潮網的客(ke)戶(hu)會(hui)成為(wei)新身份所帶來各項(xiang)利好的惠及者，包括擁有(you)快速、便捷開戶(hu)服(fu)務，專(zhuan)業(ye)技術對接、快速響(xiang)應服(fu)務，享受更(geng)多實惠，使用戶(hu)成本(ben)顯著(zhu)降(jiang)低等等。當然(ran)，來自(zi) Facebook 的更(geng)新、更(geng)快、更(geng)專(zhuan)業(ye)的專(zhuan)項(xiang)培(pei)訓也會(hui)令用戶(hu)的海外推廣更(geng)易于(yu)脫穎(ying)而出。對于(yu)互聯網行業(ye)的利好不僅僅來自(zi)于(yu)流量和渠道方(fang)面，潮網還將(jiang)基(ji)于(yu)新媒(mei)體內容(rong)營(ying)銷(xiao)的成功經驗(yan)，與 Facebook 共(gong)同為(wei)中國客(ke)戶(hu)提供一整套(tao)海外營(ying)銷(xiao)活動的解決方(fang)案。
潮網廣告擁有國內(nei)較強的(de)跨(kua)(kua)境營(ying)銷國際化團隊，既了解海外(wai)社交媒(mei)體的(de)特性(xing)，又充分(fen)理解國內(nei)品(pin)牌的(de)需(xu)求，可(ke)以(yi)(yi)幫(bang)助(zhu)(zhu)中(zhong)國企業(ye)實現跨(kua)(kua)境營(ying)銷投資回報的(de)較大化。可(ke)以(yi)(yi)更(geng)好地滿足(zu)各(ge)地客戶及時、便捷的(de)服務需(xu)求。幫(bang)助(zhu)(zhu)真正的(de)優質產品(pin)和(he)品(pin)牌走(zou)出國門，贏得(de)全球聲譽和(he)價值認(ren)可(ke)，是潮網的(de)追(zhui)求和(he)前行動力。
