- 正品保障、商品差異化、購物體驗提升三管齊下引領葡萄酒市場
深圳2018年10月18日電 /美通社/ -- 今日起至12月26日，沃爾瑪全國門店及沃爾瑪京東旗艦店等線上平臺全渠道推出為期一個季度的“秋季葡萄酒節”促(cu)銷活動。沃(wo)爾(er)(er)瑪(ma)(ma)在葡(pu)萄酒類零售(shou)市(shi)場(chang)中(zhong)占據重要地位，目前(qian)已與國(guo)(guo)內外120多(duo)個(ge)葡(pu)萄酒類企業達(da)成合作(zuo)關系，為消費者提供來自(zi)意大利、法(fa)國(guo)(guo)、德國(guo)(guo)、西班牙、智利等11個(ge)主要葡(pu)萄酒出(chu)產國(guo)(guo)的知名品(pin)牌商品(pin)，更有97款直接進口商品(pin)為沃(wo)爾(er)(er)瑪(ma)(ma)獨家(jia)有售(shou)。自(zi)去年5月葡(pu)萄酒商品(pin)上線沃(wo)爾(er)(er)瑪(ma)(ma)京東旗艦(jian)店(dian)以(yi)來，截至今(jin)年10月中(zhong)其商品(pin)數同比(bi)增(zeng)幅已達(da)250%，且銷售(shou)額(e)也實現了同比(bi)170%的強勢增(zeng)長(chang)。預(yu)計(ji)今(jin)年沃(wo)爾(er)(er)瑪(ma)(ma)“秋(qiu)季(ji)葡(pu)萄酒節”全渠(qu)道的銷售(shou)額(e)將實現同比(bi)增(zeng)長(chang)30%左右(you)。
沃爾瑪直接進口美酒 全球聯采 原產地品質認證
根據(ju)今年2月海關信息網發布的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)2017年進(jin)(jin)口葡(pu)(pu)萄(tao)酒(jiu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)全(quan)(quan)(quan)年數(shu)據(ju)顯示，2017年1月至(zhi)12月，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)進(jin)(jin)口葡(pu)(pu)萄(tao)酒(jiu)總量為(wei)7.46億升(sheng)，同(tong)比(bi)增長16.88%。且2014年到(dao)2017年，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)進(jin)(jin)口葡(pu)(pu)萄(tao)酒(jiu)總量已(yi)連續4年遞增。 一方面(mian)，為(wei)了(le)(le)滿(man)足國(guo)(guo)(guo)人對(dui)葡(pu)(pu)萄(tao)酒(jiu)購(gou)(gou)買(mai)需求的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)快速增長，另一方面(mian)，為(wei)了(le)(le)給(gei)顧(gu)客提(ti)供渠道(dao)正(zheng)(zheng)規且品(pin)(pin)(pin)質保真的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌葡(pu)(pu)萄(tao)酒(jiu)商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)，近年來沃(wo)爾瑪依(yi)靠強大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)全(quan)(quan)(quan)球(qiu)(qiu)(qiu)采購(gou)(gou)系(xi)統及國(guo)(guo)(guo)際供應(ying)(ying)鏈體(ti)(ti)系(xi)，積(ji)極(ji)致力于打造全(quan)(quan)(quan)球(qiu)(qiu)(qiu)美酒(jiu)直(zhi)供體(ti)(ti)系(xi)，全(quan)(quan)(quan)球(qiu)(qiu)(qiu)聯采，全(quan)(quan)(quan)球(qiu)(qiu)(qiu)品(pin)(pin)(pin)質且均有原(yuan)產地品(pin)(pin)(pin)質認證(zheng)，保證(zheng)從源頭(tou)到(dao)貨架的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)是百分之百的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌正(zheng)(zheng)品(pin)(pin)(pin)。更值得(de)一提(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是，沃(wo)爾瑪對(dui)其葡(pu)(pu)萄(tao)酒(jiu)供應(ying)(ying)商(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)資(zi)質審(shen)核非常嚴苛，不僅(jin)包括流程嚴謹的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)檢(jian)驗檢(jian)測，同(tong)時還(huan)會請專業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)第三(san)方機構(gou)對(dui)該企業進(jin)(jin)行(xing)正(zheng)(zheng)規的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)社會責任審(shen)核，也正(zheng)(zheng)是由(you)于沃(wo)爾瑪對(dui)于供應(ying)(ying)商(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)要求之高，使得(de)與(yu)沃(wo)爾瑪達成合作的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)都是全(quan)(quan)(quan)球(qiu)(qiu)(qiu)各地知名的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)葡(pu)(pu)萄(tao)酒(jiu)企業，這(zhe)也進(jin)(jin)一步保證(zheng)了(le)(le)商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)質。讓顧(gu)客買(mai)得(de)安心(xin)，喝得(de)放心(xin)。例如：作為(wei)沃(wo)爾瑪重要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)供應(ying)(ying)商(shang)(shang)，全(quan)(quan)(quan)球(qiu)(qiu)(qiu)領(ling)先的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)法(fa)國(guo)(guo)(guo)葡(pu)(pu)萄(tao)酒(jiu)企業“法(fa)國(guo)(guo)(guo)大(da)酒(jiu)窖”就(jiu)在全(quan)(quan)(quan)球(qiu)(qiu)(qiu)質量認證(zheng)及生(sheng)態環保可持續發展(zhan)方面(mian)均傾注了(le)(le)大(da)量的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)精力，與(yu)沃(wo)爾瑪重視商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)質量及企業社會責任的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)理念相符。由(you)“法(fa)國(guo)(guo)(guo)大(da)酒(jiu)窖”專供給(gei)沃(wo)爾瑪的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“普蘭帝”珍藏紅葡(pu)(pu)萄(tao)酒(jiu)，金屬酒(jiu)標備(bei)顯尊貴，線上線下均可購(gou)(gou)買(mai)，受到(dao)顧(gu)客的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣泛歡(huan)迎。
加大商品差異化 注重全渠道銷售
沃爾瑪與(yu)國(guo)際(ji)知名酒(jiu)(jiu)(jiu)莊的(de)(de)(de)(de)(de)直接合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)是(shi)(shi)一種強強聯合(he)的(de)(de)(de)(de)(de)策略，目的(de)(de)(de)(de)(de)無(wu)疑是(shi)(shi)為了給(gei)顧客提供(gong)高(gao)(gao)(gao)品(pin)質、高(gao)(gao)(gao)性(xing)價比(bi)及差(cha)異(yi)化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)品(pin)。國(guo)際(ji)知名酒(jiu)(jiu)(jiu)莊本身就是(shi)(shi)給(gei)葡萄(tao)酒(jiu)(jiu)(jiu)高(gao)(gao)(gao)品(pin)質的(de)(de)(de)(de)(de)背(bei)書，直接合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)則是(shi)(shi)將(jiang)節省的(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)間商(shang)(shang)費用(yong)讓利給(gei)顧客，雙(shuang)方深度(du)的(de)(de)(de)(de)(de)合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)是(shi)(shi)為了給(gei)顧客提供(gong)差(cha)異(yi)化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)品(pin)及優惠促(cu)銷。沃爾瑪與(yu)嘉(jia)露酒(jiu)(jiu)(jiu)莊（E.&J.Gallo Winery）的(de)(de)(de)(de)(de)合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)就是(shi)(shi)其(qi)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)典(dian)范。嘉(jia)露酒(jiu)(jiu)(jiu)莊（E.&J.Gallo Winery）是(shi)(shi)全球(qiu)較(jiao)大的(de)(de)(de)(de)(de)葡萄(tao)酒(jiu)(jiu)(jiu)公司，成(cheng)立(li)于(yu)1933年(nian)，總部(bu)位于(yu)美(mei)國(guo)加州(zhou)，在(zai)美(mei)國(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)市場(chang)份額達到25%，全球(qiu)年(nian)銷量超(chao)過(guo)1億箱（9L）。旗下有超(chao)過(guo)100多個葡萄(tao)酒(jiu)(jiu)(jiu)和烈(lie)酒(jiu)(jiu)(jiu)品(pin)牌(pai)，其(qi)中(zhong)加州(zhou)樂事（Carlo Rossi）是(shi)(shi)嘉(jia)露旗下核心的(de)(de)(de)(de)(de)暢銷品(pin)牌(pai)。今年(nian)3月(yue)(yue)，該品(pin)牌(pai)首(shou)次與(yu)沃爾瑪達成(cheng)直接合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)關系，并于(yu)7月(yue)(yue)上架了甜(tian)型莫斯(si)(si)卡(ka)托(tuo)紅和白葡萄(tao)酒(jiu)(jiu)(jiu)商(shang)(shang)品(pin)，成(cheng)功(gong)的(de)(de)(de)(de)(de)吸引了年(nian)輕消費群體(ti)，銷售表(biao)現積極(ji)。未來雙(shuang)方還(huan)將(jiang)繼續在(zai)日常餐酒(jiu)(jiu)(jiu)品(pin)牌(pai)以(yi)及中(zhong)高(gao)(gao)(gao)端(duan)品(pin)牌(pai)上展開更多的(de)(de)(de)(de)(de)合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)。今天開始，在(zai)沃爾瑪京東官方旗艦店還(huan)有獨家的(de)(de)(de)(de)(de)加州(zhou)樂事莫斯(si)(si)卡(ka)托(tuo)紅葡萄(tao)酒(jiu)(jiu)(jiu)買一送一的(de)(de)(de)(de)(de)促(cu)銷活動，限量1000瓶，先(xian)到先(xian)得，送完(wan)即止。
更多“長期更低價”美酒 讓顧客省心購買
一直以來，沃爾瑪注重提升顧客的購物體驗。為了讓顧客更方便的購買到高品質、高性價比的葡萄酒，沃爾瑪酒類采購不僅在全渠道銷售平臺方面不斷開拓，更在商品的品牌甄選和銷售性價比方面下足了功夫。本次“秋季葡萄(tao)酒節”不僅有相同(tong)商品買一(yi)送(song)一(yi)活動，沃(wo)爾瑪更精心挑(tiao)選了幾十款不同(tong)類型的(de)，不同(tong)國(guo)家的(de)葡(pu)萄(tao)酒商品加入“長期更低(di)價(jia)(jia)(jia)(jia)”陣營，特別是(shi)國(guo)內知名品牌(pai)長城及張裕(yu)葡(pu)萄(tao)酒的(de)降(jiang)幅有的(de)甚(shen)至低(di)至4.7折(zhe)， 例如：張裕(yu)傳奇干(gan)紅750毫(hao)升，原價(jia)(jia)(jia)(jia)86元/瓶，現價(jia)(jia)(jia)(jia)僅為(wei)39.8元/瓶，且(qie)此價(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)可一(yi)直持續(xu)到(dao)明年(nian)6月5日。該款商品以優(you)惠價(jia)(jia)(jia)(jia)自今(jin)年(nian)8月中生效以來，已成為(wei)葡(pu)萄(tao)酒品類國(guo)產酒銷售(shou)排名首位(wei)。
沃爾(er)瑪希望讓顧客在購買葡萄(tao)(tao)酒(jiu)的(de)(de)過程中，在享受豐(feng)富貨(huo)品(pin)的(de)(de)同時，仍可(ke)省(sheng)心購買，不僅(jin)可(ke)以節省(sheng)時間，更可(ke)以省(sheng)去比價、比貨(huo)的(de)(de)繁瑣過程，因為每(mei)一件(jian)擺(bai)上貨(huo)架的(de)(de)葡萄(tao)(tao)酒(jiu)都是值得購買的(de)(de)高品(pin)質商品(pin)，且“長(chang)期更低價”葡萄(tao)(tao)酒(jiu)商品(pin)的(de)(de)優(you)惠時間更可(ke)長(chang)達90天或(huo)以上。
