麗水2018年10月(yue)23日電 /美(mei)通(tong)社/ -- 10月(yue)21日，在艾(ai)萊(lai)依(yi)(yi)誕(dan)生地浙江麗水，以“獵滟(yan)”為(wei)(wei)(wei)主題的(de)艾(ai)萊(lai)依(yi)(yi)2019春(chun)夏新品(pin)發布(bu)會在蝴蝶谷舉行(xing)。人(ren)氣演員毛(mao)曉彤(tong)身著艾(ai)萊(lai)依(yi)(yi)18新款羽絨服簽約成為(wei)(wei)(wei)“艾(ai)萊(lai)依(yi)(yi)2018品(pin)牌形象大使(shi)”。在媒(mei)體群訪環節中，毛(mao)曉彤(tong)表達了對艾(ai)萊(lai)依(yi)(yi)的(de)喜愛，認為(wei)(wei)(wei)艾(ai)萊(lai)依(yi)(yi)品(pin)牌年輕、時尚(shang)、注重個性(xing)化(hua)需求(qiu)。產品(pin)在保持高(gao)品(pin)質的(de)同時，更具有很(hen)強的(de)設計感和細節感，十分(fen)符合(he)當(dang)下都市女性(xing)的(de)審美(mei)追求(qiu)。
畢(bi)業(ye)于中(zhong)央(yang)戲(xi)劇學院的(de)(de)(de)毛曉彤近(jin)年來憑借在《甄嬛傳(chuan)》、《天(tian)涯明月刀》、《神(shen)雕(diao)俠侶》、《微微一(yi)(yi)笑很傾城》、《錦繡未央(yang)》等熱播劇中(zhong)的(de)(de)(de)表(biao)演(yan)，以及在《跨界歌(ge)王(wang)》、《新舞林大會》等綜藝(yi)節目中(zhong)的(de)(de)(de)才藝(yi)表(biao)現(xian)給觀眾留下了(le)(le)深刻(ke)的(de)(de)(de)印象。艾萊(lai)依(yi)在不久前發布了(le)(le)2018秋(qiu)冬廣告片(pian)，講(jiang)述了(le)(le)年輕人(ren)堅持夢想(xiang)(xiang)、追(zhui)逐夢想(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)故事，這也(ye)是艾萊(lai)依(yi)品(pin)牌的(de)(de)(de)內(nei)在精神(shen)價(jia)值。毛曉彤便是追(zhui)夢女(nv)孩的(de)(de)(de)代表(biao)，她為(wei)實(shi)現(xian)成為(wei)演(yan)員的(de)(de)(de)夢想(xiang)(xiang)而報考(kao)中(zhong)央(yang)戲(xi)劇學院，從(cong)一(yi)(yi)個新人(ren)演(yan)員起(qi)一(yi)(yi)點(dian)一(yi)(yi)滴磨練自己的(de)(de)(de)演(yan)技(ji)，如今成為(wei)實(shi)力女(nv)一(yi)(yi)號，其堅強(qiang)果敢和堅持夢想(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)品(pin)質與艾萊(lai)依(yi)恰恰相符。
契合品牌精神，強化品牌形象
毛(mao)曉彤(tong)4歲(sui)(sui)(sui)開(kai)(kai)始(shi)學(xue)習(xi)電(dian)子琴，8歲(sui)(sui)(sui)開(kai)(kai)始(shi)學(xue)習(xi)聲(sheng)樂，12歲(sui)(sui)(sui)學(xue)習(xi)拉丁舞(wu)，13歲(sui)(sui)(sui)進入(ru)北京專業院校學(xue)習(xi)國際標準舞(wu)，17歲(sui)(sui)(sui)考入(ru)中(zhong)央戲劇學(xue)院表(biao)演系，2009年開(kai)(kai)始(shi)演藝之路。在競爭激烈的演藝圈，毛(mao)曉彤(tong)能(neng)嶄露頭角，除了與她本身(shen)的聲(sheng)樂、舞(wu)蹈和表(biao)演功底密不(bu)(bu)可分(fen)，更(geng)離(li)不(bu)(bu)開(kai)(kai)她多年來不(bu)(bu)懈的努力，對做職業演員(yuan)這一夢想(xiang)的堅持。成長、學(xue)習(xi)的經歷，令毛(mao)曉彤(tong)變(bian)得更(geng)加(jia)勇(yong)敢(gan)和樂觀，小身(shen)體中(zhong)蘊含著大能(neng)量(liang)。
不只是(shi)毛曉彤(tong)，縱觀近年來艾(ai)萊依(yi)合作的(de)女性，每一位都經過用心選擇，與(yu)艾(ai)萊依(yi)“勇敢奮斗、追逐夢想”的(de)品牌精神高度(du)契合。
今年(nian)，前有(you)(you)(you)奧斯(si)卡(ka)影(ying)后瑪麗(li)昂·歌迪亞(ya)(ya)出席巴黎(li)時(shi)(shi)裝(zhuang)周艾萊(lai)依發布秀，后有(you)(you)(you)知名演員(yuan)佟麗(li)婭(ya)現身(shen)艾萊(lai)依2018秋冬發布會。瑪麗(li)昂·歌迪亞(ya)(ya)憑借對不同角色的(de)詮釋能力贏得觀(guan)眾(zhong)認可，在追求個人事(shi)業的(de)同時(shi)(shi)從容地把控生(sheng)(sheng)活。佟麗(li)婭(ya)有(you)(you)(you)優(you)雅溫柔的(de)一面，也有(you)(you)(you)干練率性的(de)一面，堅強而自信令她擁有(you)(you)(you)獨特(te)的(de)美麗(li)。她們的(de)生(sheng)(sheng)活態度和所(suo)展現的(de)現代(dai)女性形象與艾萊(lai)依的(de)品牌形象相得益彰。通過與這些女性牽(qian)手合(he)作，艾萊(lai)依也向外界傳(chuan)遞著其年(nian)輕、時(shi)(shi)尚(shang)的(de)品牌活力。
在近(jin)年來娛樂商業化(hua)、商業娛樂化(hua)的趨(qu)勢下(xia)，艾萊依還(huan)與多部(bu)影視劇和綜藝節目(mu)進(jin)行深度(du)合作，從都市(shi)女性勵(li)志主題(ti)電視劇《歡樂頌2》，到音樂懸(xuan)疑(yi)競猜類真人秀《蒙面唱將猜猜猜》第三(san)季(ji)獨家服(fu)裝(zhuang)戰(zhan)略伙伴等(deng)，和年輕、活(huo)力、勇敢奮斗(dou)、追求夢想的群體(ti)建立(li)情感連結(jie)。
鎖定年輕女性消費者，豐富“時尚”內涵
近年來(lai)，年輕一代(dai)消(xiao)費者的迅速崛起，他們(men)的消(xiao)費觀(guan)念、偏好(hao)與方式正(zheng)越來(lai)越多(duo)地(di)影響著(zhu)消(xiao)費的走向與趨勢。為(wei)(wei)了抓住(zhu)時代(dai)的核心消(xiao)費群，“年輕化”成為(wei)(wei)眾多(duo)品(pin)牌轉型(xing)的方向。
艾萊(lai)(lai)依經(jing)過了(le)21年發(fa)展，如今(jin)品(pin)(pin)牌(pai)定位愈(yu)加明(ming)晰(xi)，主打(da)年輕時(shi)(shi)尚(shang)人群，尤其是都市女(nv)性(xing)。從時(shi)(shi)尚(shang)羽絨服到四季時(shi)(shi)裝，艾萊(lai)(lai)依不斷擴充(chong)時(shi)(shi)尚(shang)單品(pin)(pin)的品(pin)(pin)類，為消(xiao)費(fei)者提供更多選擇，同時(shi)(shi)也通過不斷與(yu)明(ming)星、時(shi)(shi)尚(shang)KOL及(ji)影視綜(zong)藝(yi)合(he)作，強化品(pin)(pin)牌(pai)的年輕調(diao)性(xing)，吸引了(le)大批都市女(nv)性(xing)消(xiao)費(fei)者。
從憑借時尚(shang)羽絨服進入市場開始，“時尚(shang)”是(shi)艾萊依所堅持(chi)的(de)。艾萊依認為，“時尚(shang)”不(bu)是(shi)對潮流的(de)盲目模仿和(he)追隨，而是(shi)不(bu)同個(ge)性(xing)(xing)和(he)美好追求的(de)表達，有豐富的(de)內涵。這體現(xian)在(zai)精(jing)致(zhi)/新潮、活(huo)力/率性(xing)(xing)、創新/科技的(de)產品風格上，體現(xian)在(zai)合作對象的(de)活(huo)力、美麗、個(ge)性(xing)(xing)上，等等。
年輕一代用消費特定產(chan)品(pin)與(yu)服務的(de)形式(shi)表達著他(ta)們所認同的(de)品(pin)味、觀念和態度(du)。艾(ai)萊依通(tong)過與(yu)超級(ji)IP合作為產(chan)品(pin)加(jia)分，打(da)動年輕人；通(tong)過與(yu)年輕人喜聞樂見的(de)影視和綜(zong)藝節目(mu)合作，迎合年輕人；通(tong)過與(yu)明星(xing)合作，吸引年輕人，不斷(duan)收(shou)獲以(yi)都(dou)市女性(xing)為主的(de)年輕消費者(zhe)。
