上(shang)海2018年10月30日電 /美通社/ -- 繼10月中旬推出Snoopy史努比正版授權新品后，近日，lativ誠衣宣布(bu)分別與(yu)迪士尼(ni)、皮克斯合(he)作(zuo)推(tui)出新品。10月30日，Disney系列、皮克斯系列將(jiang)正(zheng)式(shi)在lativ誠衣官網開(kai)啟首(shou)賣(mai)。

衣物“包裹”起的童年回(hui)憶

lativ誠衣此次推出的新品，包括迪士尼公主、玩具總動員、瘋狂動物城和無敵破壞王四大系列。值得一提的是，迪士尼公主系列中的部分款式跳脫了以往甜美、夢幻的風格，深色系布底搭配表面特殊的金屬印刷，盡顯“公主們”時尚、潮流的一面。如此一來，即便是走帥氣風格的女孩們也能將正版授權迪士尼公主系列穿上身。lativ誠衣Disney系列特別針對成人身型與風格進行設(she)計，不會讓“童心(xin)未泯”的成年(nian)人有(you)“偷穿童裝”的感覺，體現了lativ誠衣設(she)計的用心(xin)和貼心(xin)。

此外，在(zai)皮克斯系列中，女款服裝以手繪線稿的(de)設計方式為《玩具總動(dong)員》里的(de)草莓熊(xiong)Lotso、三眼仔Alien、火腿豬Hamm等經典角色(se)“重塑”形象(xiang)，創造出簡單清新、別具一格的(de)文藝范兒。童裝部分則使用復古漫畫的(de)大圖風格，生動(dong)酷炫(xuan)地將恐龍阿洛、巴斯(si)光年(nian)、三眼怪等角色(se)們勇敢天真的(de)性(xing)格展現得淋漓盡致。

文化IP為商品賦予文化和情感內涵

如今，聞名(ming)全(quan)球的迪士尼早已超越了最初的娛樂動畫節目，通過對動漫形象和文化內容符號的衍生化，為傳統(tong)商品賦予了文化和情感(gan)的(de)內涵。“無論是大人還是小孩，都很難抵擋迪士尼奇幻世界的魅力，這也樹立了迪士尼在眾多IP中的標桿地位。” lativ誠衣設(she)計師表示，“通過這次(ci)跨界(jie)合作，我(wo)們希(xi)望為迪(di)士(shi)尼和lativ誠(cheng)衣的(de)粉絲們帶來更(geng)多高品質、高性價(jia)比(bi)的(de)正版授權商品選擇(ze)。同時，也(ye)期待著借由迪(di)士(shi)尼IP的(de)高知名(ming)度、借助新(xin)建成的(de)上海(hai)迪(di)士(shi)尼樂園(yuan)里玩具總動員主題園(yuan)區(qu)掀起的(de)熱度，讓(rang)更(geng)多消費者認識(shi)lativ誠(cheng)衣。”

近年來，基于內容產業的蓬勃發展，IP授權產業日益火爆，成為當下營銷的熱點，各零售領域紛紛通過IP跨界聯名實現轉型，快速獲取流量。據國際授權業協會(LIMA)日前發布的《2018年全球授權業市場調查報告》顯示，全球授權商品零售額共計2716億美元，同比增長3.3%。IP合作也(ye)是lativ誠衣吸(xi)引(yin)消費者的(de)營銷(xiao)方式之一(yi)，但在選擇合作對象時，lativ誠衣卻(que)有(you)(you)其獨有(you)(you)的(de)一(yi)套標準。

lativ誠衣用親民價格為消費者還原IP的“經典性和故事性”

從(cong)此前的(de)百事(shi)可樂、Lisa Larson、姆明一族、Polar Bear Benjamin、馬(ma)來貘、掰掰啾啾、爽爽貓(mao)等(deng)，到最近的(de)史努比Snoopy、迪士尼，在選擇IP合(he)作對(dui)象(xiang)時，lativ誠(cheng)衣(yi)(yi)對“經典性(xing)和故事性(xing)”極為重視(shi)，希望消費者在看到衣(yi)(yi)服(fu)上的(de)(de)圖案時，能與自(zi)身的(de)(de)回(hui)憶或(huo)生(sheng)活情景產生(sheng)連結，進(jin)而喜(xi)歡lativ誠(cheng)衣(yi)(yi)的(de)(de)商品并擁有舒適愉快的(de)(de)穿著體(ti)驗。

未來，lativ誠衣預計還將推出小豬佩奇、明星喜(xi)愛的藝術家Jean-Michel Basquiat等相關新品，與更多消費(fei)者產生情感連結，讓消費(fei)者以平易近人的價(jia)格(ge)購買到高品(pin)質的正版授權商品(pin)。

在電商網絡高速發展和電商品牌競爭日趨白熱化的當下，lativ誠衣將一如既往(wang)地嚴格把關(guan)產品(pin)質(zhi)量，接受國(guo)家專業實(shi)驗室檢(jian)驗，為(wei)消費(fei)者提供(gong)安(an)全(quan)、高品(pin)質(zhi)的商品(pin)。“未來，我們將繼續恪守本分(fen)，為(wei)顧客提供(gong)平價(jia)且高品(pin)質(zhi)的產品(pin)。”lativ品(pin)牌(pai)部負(fu)責人表(biao)示，“這是我們lativ誠衣一直(zhi)堅持的理念。”