上(shang)海2018年(nian)11月(yue)2日電(dian) /美通社/ -- 數字時(shi)代到(dao)來，營銷環境發(fa)生巨大改變。單一的(de)(de)傳統(tong)的(de)(de)媒介組合方式在(zai)碎片化(hua)的(de)(de)傳播環境中失去了(le)優勢，品牌(pai)需要回歸消(xiao)費(fei)者，洞(dong)察他們(men)背后的(de)(de)真正的(de)(de)需求并(bing)通過有價值的(de)(de)內容去影響他們(men)，做到(dao)真實有效的(de)(de)觸達。

從硬廣投放到制作有溫度的內容，傳遞品牌的價值觀成為品牌主應對媒介碎片化的嘗試。2018年10月，正值互金行業凈化期，互聯網金融平臺麻袋財富與同屬中信產業基金控股的中景信旅游投資開發集團有限公司開展異業合作，關聯山岳出行場景展開營銷戰役。通過兼具趣味性和實用價值的內容和運用自帶安全屬性的創新媒體環境，向消費者深度傳遞品牌的安全特質。

中(zhong)信(xin)產(chan)業(ye)基(ji)金(jin)位列中(zhong)國股權投資(zi)(zi)基(ji)金(jin)協會PE 20強，以1000億(yi)元(yuan)人(ren)民幣(bi)的(de)(de)管理(li)資(zi)(zi)產(chan)規(gui)模成為(wei)中(zhong)國領先的(de)(de)資(zi)(zi)產(chan)管理(li)機(ji)構之一。麻(ma)袋財富作為(wei)中(zhong)信(xin)產(chan)業(ye)基(ji)金(jin)控股的(de)(de)P2P平(ping)臺(tai)，自誕生以來，穩健(jian)運營近4年，擁有(you)322萬注冊用戶(hu)，累計出借(jie)金(jin)額達835億(yi)，9月已在第三方網貸評(ping)級(ji)機(ji)構穩穩占據第六名。

互金品牌傳播不是一件容易的事情。首先品牌間差異性不大，其次沒有實實在在的產品可以讓用戶摸得到，再加上近期行業不景氣，眾多媒體/自媒體都不接單，給我們麻袋財富這個剛剛起步做品牌的互金平臺帶來了很大的挑戰。

-- 麻袋財富 品牌總監 孫子博

關聯出行場景，軟性傳遞“安全”理念

對于消(xiao)費者(zhe)而言，互聯網金(jin)融產品的不(bu)確(que)定(ding)性(xing)是他們最關心的問(wen)題。同時處(chu)在(zai)行業(ye)凈化期，消(xiao)費者(zhe)對P2P平臺(tai)的信任度較(jiao)低，麻袋財富(fu)要如何提升消(xiao)費者(zhe)的信任感，傳(chuan)遞平臺(tai)“安全”“可(ke)靠”特(te)質，成為品牌在(zai)營銷中(zhong)首要解決(jue)的問(wen)題。

區別于傳統的互聯網金融平臺廣告，強調“收益”和“安全”的硬性內容。麻袋財富從洞察消費者對風險的警惕心理出發，關聯出行場景，將山岳安全與平臺安全串聯起來，打造了山(shan)岳安全旅行公益(yi)短片《別(bie)學李員外》，提醒消(xiao)費(fei)者在(zai)行動時警惕(ti)風險，而麻(ma)袋(dai)財富平(ping)臺背(bei)后強大的背(bei)景(jing)和穩健的運營(ying)能(neng)夠為消(xiao)費(fei)者帶去切實的保障。

點擊觀看公益(yi)短(duan)片《別學李員外》：

李員外作(zuo)為“皮一下”的(de)角色，讓消費(fei)者(zhe)直觀的(de)看到在景區中(zhong)不遵守(shou)注意(yi)事項的(de)危險。品(pin)牌IP麻(ma)小袋(dai)作(zuo)為李員外的(de)朋(peng)友和保護者(zhe)出現，宣傳關(guan)注山(shan)岳出行安(an)全的(de)同時，傳達(da)麻(ma)袋(dai)財富關(guan)注旅行安(an)全，關(guan)注財富安(an)全。在宣傳短片(pian)中(zhong)品(pin)牌也有(you)意(yi)識(shi)將(jiang)現下話(hua)題度(du)較(jiao)高的(de)說(shuo)唱文化(hua)相結(jie)合，寓教(jiao)于(yu)樂，幫助內容在社(she)交媒(mei)體上流行開(kai)來。

捐贈系列安全提示牌，線下事件引發關注

進入10月，登高賞秋成為消費者的出行的熱門選項之一。將線下作為內容的引爆點，麻袋財富為中景信旗下景區興隆山創作并捐贈系列安全提示牌，通過趣味化的安全場景呈現，提示消費者關注安全，進而(er)建立起麻袋財(cai)富與財(cai)富安全(quan)的(de)關聯。

區別于整個(ge)互金行業(ye)都以(yi)硬廣(guang)投放、影視劇植入等方式(shi)觸(chu)達(da)消費(fei)者，麻袋財富在(zai)媒介(jie)和內容上率先(xian)進行優化(hua)，通過微博話題傳播、新聞媒體(ti)合作(zuo)、自媒體(ti)內容解讀三個(ge)方面在(zai)傳播上與出行安全(quan)場(chang)景強關聯，滲(shen)透消費(fei)者認知(zhi)山(shan)岳出行安全(quan)的各個(ge)媒介(jie)觸(chu)點。

微博話題傳播

山岳(yue)安(an)全(quan)旅行公益短片等和(he)安(an)全(quan)提示(shi)牌(pai)作為兼具(ju)趣味化和(he)實用價值的創意內(nei)容，在(zai)(zai)10月25日通(tong)過微博平臺發(fa)布(bu)后，受到廣泛關注和(he)好評。據麻(ma)袋(dai)財(cai)富代理商伙伴YUE透露，創意內(nei)容發(fa)布(bu)話題(ti)#麻(ma)小袋(dai)勸君莫胡來(lai)#在(zai)(zai)10月25日當天(tian)登頂微博話題(ti)榜前10。

新聞媒體合作

通過和今(jin)日頭條(tiao)等平(ping)臺(tai)上的新(xin)聞(wen)媒(mei)體的合作，麻(ma)袋財富山岳安全(quan)出行項目獲得進(jin)一(yi)步發酵和擴散。因創意內容富有可看性，以景區媒(mei)介作為落地宣(xuan)傳渠道的營(ying)銷(xiao)方式新(xin)穎(ying)，眾多(duo)新(xin)聞(wen)媒(mei)體對營(ying)銷(xiao)盤點文章進(jin)行主(zhu)動轉(zhuan)發，通過新(xin)聞(wen)媒(mei)體的發酵，更多(duo)消費(fei)者對麻(ma)袋財富敢于講“安全(quan)”有了(le)(le)更多(duo)了(le)(le)解(jie)，提(ti)升了(le)(le)消費(fei)者對平(ping)臺(tai)的認知(zhi)和信任。

自媒體內容解讀

在微(wei)信端，通(tong)過和一眾財經類(lei)、創意(yi)資訊(xun)類(lei)、旅游類(lei)自媒體(ti)合(he)作，麻袋(dai)財富山岳出行(xing)項目收獲了更多(duo)關注，在許多(duo)微(wei)信文(wen)章評論(lun)區(qu)獲得了真(zhen)實用戶對創意(yi)和傳播內容(rong)的(de)肯(ken)定。

我們這次與中景信的跨界品牌合作，還是非常有實驗性質的，全新亮相的品牌吉祥物 -- 麻小袋，讓品牌推廣有了可以落地發聲的可能。在與YUE的合作中，雙方也反復打磨創意內容，取得了不錯的效果。我們也希望在未來，繼續攜手像YUE這樣優秀的團隊，可以把麻小袋的形象IP化，多元化，娛樂化，走進用戶，讓用戶感受到來自麻袋財富的溫度和樂趣。

-- 麻袋財富 品牌總監 孫子博