香港2018年11月7日電 /美通社/ -- 由CAMPAIGN主辦的中國創新峰會于11月1日（周四）在廣州順利舉行。本次峰會共有100多位來自領先品牌的營銷專家，頂級代理商及技術公司的決策人員出席。今屆中國創新峰會以“智造中國夢 -- 新征程，新格局”為(wei)主題，聚焦數字營銷(xiao)行業(ye)的最新動態及前沿技(ji)術。一眾(zhong)來自國(guo)內外(wai)一線(xian)品(pin)牌(pai)，廣告(gao)代理商及科技(ji)公司的營銷(xiao)專(zhuan)家全方(fang)位剖析了品(pin)牌(pai)營銷(xiao)在中國(guo)市場(chang)的創新之路上所面(mian)臨的挑戰(zhan)和機遇。

會上，比亞迪新媒體總監孫乙天女士首先分享了比亞迪作為首批中國本土品牌“出海營銷”的經驗。在緊接著的“品牌意識的覺醒，從‘中國制造’到‘中國品牌’”圓桌討論中，競立媒體廣州總經理羅嘉華先生認為：“中國制造和中國品牌是不同概念。目前，中國品牌出海面對很多偏見以及挑戰，而有助于改變偏見的唯有產品本身的質量以及產品的創新。”奧(ao)美(mei)廣州董事總(zong)經理梁鳳(feng)妹女(nv)士指出(chu)企(qi)(qi)業在走向全球(qiu)的過(guo)程中，企(qi)(qi)業文化價值觀的重要性(xing)。尼爾森(sen)零售商研(yan)究部高級(ji)總(zong)監唐東先生和深圳進化動(dong)力CMO傅晟先生分享了做好消費者口(kou)碑營銷的經驗(yan)。

之后，精碩科技首席營運官陳傳洽先生， CNBC中國北亞業務總監苗杰先生，國雙科技商業事業群總咨詢師遲玉婷女士，利歐數字產品研發中心副總經理周松弢先生，以及來自the Trade Desk的Senior Director, Inventory Partnerships蔡秉熹先生圍繞“如何通過精準投放，找準有價值的客戶”分享了各自的觀點。

會議的下半段聚焦在內容營銷上。網易傳媒策劃李夢歡女士在演講中提到“內容的力量不容小覷”。作為國內(nei)首屈一指(zhi)的(de)內(nei)容生產(chan)者(zhe)，網(wang)易主要從(cong)三個維度定義內(nei)容的(de)力(li)量(liang)：表達力(li)，吸引力(li)，以及想(xiang)象力(li)。

隨后，BBC環球新聞有(you)限公司大(da)中(zhong)華(hua)及北亞區(qu)副總裁徐倩女士以及華(hua)為全(quan)球市場創(chuang)意總監王家俊先生(sheng)分(fen)享了(le)(le)一(yi)則精彩的營(ying)銷案例，展示了(le)(le)品牌(pai)如何通過(guo)與媒體平臺的創(chuang)新合作，創(chuang)造出優(you)質的內容。

在最后一場(chang)圓桌討論中，百雀(que)羚傳媒策劃總監胡欽海(hai)先(xian)生(sheng)表(biao)示(shi)，媒體(ti)逐(zhu)漸多元化(hua)，內容逐(zhu)漸碎(sui)片化(hua)，傳統傳播不再(zai)適(shi)用(yong)。從(cong)2015年起，百雀(que)羚嘗試(shi)互(hu)聯網(wang)傳播，經過不斷地(di)嘗試(shi)以及創(chuang)新，形成(cheng)價值聚焦，為品(pin)牌(pai)帶(dai)來不一樣的(de)傳播效果。愛奇(qi)藝(yi)(yi)商(shang)務拓展總監梁(liang)誠宗先(xian)生(sheng)也指出品(pin)牌(pai)應找到(dao)用(yong)戶最根基的(de)需(xu)求，對(dui)癥下藥。除了要做(zuo)優(you)質(zhi)內容之(zhi)外，場(chang)景化(hua)、共享IP價值化(hua)營銷(xiao)已經成(cheng)為重中之(zhi)重。對(dui)于未來的(de)營銷(xiao)策略，梁(liang)誠宗先(xian)生(sheng)表(biao)示(shi)愛奇(qi)藝(yi)(yi)將持續(xu)引領年輕人走向正(zheng)能量的(de)方向，延(yan)續(xu)國風系列(lie)節目，與用(yong)戶實現(xian)更(geng)多互(hu)動，為付費(fei)用(yong)戶提(ti)供(gong)參與線下錄制等內容共創(chuang)機(ji)會。

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