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舊金山和柏林2018年11月13日電(dian) /美(mei)通社/ -- 全球領(ling)先的移(yi)(yi)(yi)動(dong)(dong)監測和防作弊公司Adjust今日宣布(bu)，旗下提供(gong)的Adjust全球應用(yong)營(ying)銷(xiao)數據基準工具(ju)已全面升級至(zhi)(zhi)2.0版本。此次升級將為移(yi)(yi)(yi)動(dong)(dong)營(ying)銷(xiao)者(zhe)帶來更(geng)為詳(xiang)盡的營(ying)銷(xiao)指標(biao)分(fen)析，且覆蓋數據范圍更(geng)為廣(guang)泛。該工具(ju)是業內首家公開提供(gong)諸(zhu)如會話數據等關(guan)鍵績效(xiao)指標(biao)（KPI）的產品，旨在(zai)幫助移(yi)(yi)(yi)動(dong)(dong)營(ying)銷(xiao)者(zhe)及發行商(shang)清(qing)晰(xi)地了解移(yi)(yi)(yi)動(dong)(dong)營(ying)銷(xiao)行業的全貌。隨著人們(men)使用(yong)移(yi)(yi)(yi)動(dong)(dong)設備的時間將趕超電(dian)視(shi)，廣(guang)告主(zhu)投(tou)入在(zai)該渠道的廣(guang)告預算也將隨之增加(jia)。對于移(yi)(yi)(yi)動(dong)(dong)營(ying)銷(xiao)者(zhe)而言，通過應用(yong)表現和用(yong)戶(hu)行為對用(yong)戶(hu)習慣進行精準預測至(zhi)(zhi)關(guan)重要(yao)。
Adjust全球應用(yong)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)數據基準工(gong)具2.0版本完善(shan)后(hou)，不僅包(bao)括五項新(xin)增的(de)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)指標(biao)，還添加了2018年第一、二季度的(de)最新(xin)數據。該工(gong)具使用(yong)了Adjust聚合數據庫，使移動營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)者及發行商能(neng)夠針對7,000余個應用(yong)進行詳盡的(de)分析。
業內首創的Adjust全球應用營銷數據基準工具，成為營銷者洞察應用表現的關鍵工具
Adjust全球應(ying)用營銷數據(ju)基準工具為移動營銷者及發(fa)行商(shang)提供了免費(fei)的數據(ju)監(jian)測功能，使其能夠創(chuang)建適合(he)自身需求的自定義報(bao)(bao)告(gao)。此外，通過應(ying)用營銷基準工具所生(sheng)成的定制報(bao)(bao)告(gao)還能幫助市場(chang)營銷人員(yuan)節省從(cong)第三(san)方公司(si)購(gou)買行業基準報(bao)(bao)告(gao)的昂(ang)貴費(fei)用。
此次Adjust全球應用營(ying)銷數(shu)據基(ji)準工具(ju)更新后，新增(zeng)了點(dian)擊(ji)(ji)率(lv)（CTR），點(dian)擊(ji)(ji)到安(an)裝的(de)轉化率(lv)，每(mei)(mei)(mei)千次展示成本(ben)（CPM），每(mei)(mei)(mei)點(dian)擊(ji)(ji)成本(ben)（CPC）以及作弊(bi)(bi)類型分布在內的(de)五大營(ying)銷指標。為1.0版本(ben)所提(ti)供的(de)用戶留存、每(mei)(mei)(mei)安(an)裝成本(ben)（CPI），每(mei)(mei)(mei)用戶會話數(shu)量以及作弊(bi)(bi)安(an)裝比率(lv)等營(ying)銷指標提(ti)供了強有力的(de)補充(chong)。
這些(xie)營銷(xiao)指標(biao)能夠按季度(du)、垂(chui)直領域、用戶獲取(qu)類型、平臺(tai)以及地(di)域進行劃分，后(hou)者(zhe)覆蓋(gai)的數據(ju)包括歐洲、亞(ya)太(tai)、北美、拉(la)丁美洲、非洲以及中東地(di)區。Adjust全球應用營銷(xiao)數據(ju)基準工具為移(yi)動營銷(xiao)者(zhe)和發行商提供了優化移(yi)動應用表現(xian)所必要的數據(ju)，從而幫(bang)助(zhu)其實現(xian)收入的提升。
Adjust聯合(he)創始人兼(jian)首席執行長(chang)官Christian Henschel 表示:“移動營(ying)銷(xiao)者急需提升(sheng)(sheng)(sheng)其應用表現，為(wei)此他(ta)們花費了(le)(le)大量的(de)時間和金錢獲取有用的(de)市場數(shu)據(ju)(ju)。Adjust全(quan)球應用營(ying)銷(xiao)數(shu)據(ju)(ju)基準工具的(de)發(fa)布不僅解決了(le)(le)他(ta)們的(de)困擾，還以數(shu)據(ju)(ju)驅動營(ying)銷(xiao)決策的(de)方式提升(sheng)(sheng)(sheng)了(le)(le)其商業判斷力。1.0版本自發(fa)布后(hou)獲得了(le)(le)業界的(de)一致好評，為(wei)了(le)(le)進(jin)一步提升(sheng)(sheng)(sheng)產品效率，升(sheng)(sheng)(sheng)級后(hou)的(de)2.0版本更是新(xin)增了(le)(le)多項營(ying)銷(xiao)指標及(ji)市場數(shu)據(ju)(ju)。”
用戶體驗才是提升用戶留存的關鍵
根據Adjust全(quan)球應用(yong)(yong)營銷(xiao)數據基(ji)準工具所(suo)提(ti)供的(de)(de)用(yong)(yong)戶留存率數據顯示，用(yong)(yong)戶在(zai)安裝應用(yong)(yong)后(hou)(hou)的(de)(de)特定時(shi)間內(nei)卸載(zai)應用(yong)(yong)的(de)(de)比例逐年(nian)攀升(sheng)。超過四分之三（79%）的(de)(de)用(yong)(yong)戶在(zai)安裝應用(yong)(yong)的(de)(de)第二天就開始(shi)流失，一周(zhou)后(hou)(hou)這一數據更是達到了(le)89%。隨著(zhu)提(ti)升(sheng)用(yong)(yong)戶留存的(de)(de)難度加劇(ju)，該(gai)數據也為市場(chang)營銷(xiao)者敲響了(le)警鐘，使(shi)其意識到優化用(yong)(yong)戶引導(dao)流程(cheng)的(de)(de)重要性(xing)。此(ci)外，激勵用(yong)(yong)戶在(zai)應用(yong)(yong)下載(zai)后(hou)(hou)一周(zhou)內(nei)再次進(jin)行(xing)使(shi)用(yong)(yong)，也能夠(gou)在(zai)一定程(cheng)度上(shang)降低用(yong)(yong)戶流失率。
SDK偽造（SDK spoofing）嚴重，廣告欺詐現象凸顯
廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)欺(qi)詐(zha)(zha)使移動(dong)行業廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主蒙受了49億(yi)美元的(de)損失，這(zhe)個問題在全球(qiu)范(fan)圍內普遍存在。數據顯示，隨(sui)著廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)欺(qi)詐(zha)(zha)手(shou)段的(de)持續(xu)發展，廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)欺(qi)詐(zha)(zha)率略有攀升。因此，密切關注(zhu)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)欺(qi)詐(zha)(zha)行為的(de)分布能夠幫(bang)助移動(dong)營銷(xiao)者判(pan)斷廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)欺(qi)詐(zha)(zha)者的(de)手(shou)法(fa)。例如SDK偽造在近期頻繁出現，約占(zhan)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)欺(qi)詐(zha)(zha)總量(liang)的(de)四分之一（24%）。
Adjust全球應用營銷數(shu)據基(ji)準工具(ju)2.0的(de)發布是(shi)(shi)對(dui)Adjust公司(si)使(shi)命(ming)的(de)完美體現。Adjust希望通過(guo)豐富(fu)的(de)行(xing)業經(jing)驗締造一(yi)個健(jian)康的(de)、透明的(de)移(yi)動(dong)營銷生態系統。Adjust所(suo)提供(gong)的(de)分析(xi)工具(ju)及資源旨在解決移(yi)動(dong)營銷行(xing)業所(suo)面臨的(de)關鍵性挑戰，像是(shi)(shi)日(ri)益猖(chang)獗的(de)移(yi)動(dong)廣告(gao)欺詐(zha)問題。我們致力(li)為(wei)移(yi)動(dong)營銷者和發行(xing)商提供(gong)更多(duo)洞見，并竭(jie)盡所(suo)能助力(li)其前行(xing)。
關于Adjust
Adjust是行業領(ling)先(xian)的(de)移動監測(ce)和(he)(he)防作弊(bi)服務提供商。Adjust為全(quan)球范圍內的(de)移動應用(yong)營(ying)銷人員(yuan)提供高質量的(de)分析(xi)、監測(ce)和(he)(he)防欺詐解(jie)決方案(an)，幫助其(qi)實現(xian)更快速(su)、更明智的(de)市場(chang)決策。應用(yong)營(ying)銷人員(yuan)可以(yi)使(shi)用(yong) Adjust 開源SDK，分析(xi)評估(gu)用(yong)戶(hu)行為、用(yong)戶(hu)獲取、營(ying)銷投(tou)資回(hui)報率(lv)等數據。Adjust與包括Facebook、谷歌、Snap、Twitter、Naver、Line 和(he)(he)微信(xin)等主(zhu)要平臺(tai)保持營(ying)銷合作伙伴關系。目前全(quan)球已(yi)有超過 22,000 多(duo)個(ge)應用(yong)使(shi)用(yong) Adjust 的(de)解(jie)決方案(an)來提升(sheng)廣告效(xiao)果(guo)。Adjust成立于2012年，總(zong)部位于德國，目前在紐(niu)約、舊金山、圣(sheng)保羅、巴黎、倫(lun)敦、莫(mo)斯科(ke)、伊(yi)斯坦布爾、首爾、上海、北京、東(dong)京、孟(meng)買和(he)(he)新加(jia)坡均設有分公司。
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