北京2018年11月13日電 /美通社/ -- 當中國人徹夜無眠鏖戰“雙十一”購物狂歡的時候，印度這個最會過節的民族，剛剛慶祝完一年中重要的節日 -- 排燈節（印地語稱“Diwali”）。今年是APUS陪伴印度用戶度過的第四個印度“春節”了，#APUSDiwali成了(le)印度用戶通(tong)過手機發送最(zui)多的一條祝福用語，三天內(nei)共有60萬人進行了(le)互(hu)動，讓傳統節日全面走進“網絡時代(dai)”。
作為印度的傳統節日，Diwali意為“以光明驅走黑暗，以善良戰勝邪惡”，同時也標志著印度財政年度的開始。人們會在節日當天點亮象征著光明和幸福的燈火，同時穿新衣、戴珠寶，外出訪友，燃放鞭炮。值得一提的是，中國互聯網出海的領航者 -- 麒麟合盛（以下簡稱APUS）面向印度市場推出的“#APUSDiwali”活動，期間“APUSDiwali”成為印度用戶慶祝排燈節(jie)最流行的網絡(luo)用語。
2018年排燈(deng)節，APUS面向(xiang)印(yin)(yin)(yin)度市場推出的(de)(de)“#APUSDiwali”活動將“拍照”與“送(song)福”合(he)二為一(yi)，倡導用(yong)戶原創“個(ge)(ge)性”祝福并通過移(yi)動互聯網綠色分(fen)享，讓最愛載(zai)歌載(zai)舞(wu)的(de)(de)印(yin)(yin)(yin)度群眾(zhong)在(zai)線(xian)上過了(le)一(yi)個(ge)(ge)更加“互聯網”的(de)(de)節日。活動期間，印(yin)(yin)(yin)度用(yong)戶可(ke)以通過APUS相機(APUS Camera)等產品內(nei)排燈(deng)節活動專屬H5頁面，生成并分(fen)享帶有(you)個(ge)(ge)性化節日“相框”的(de)(de)照片，以互聯網的(de)(de)方式向(xiang)親(qin)友傳(chuan)遞祝福。數據顯示(shi)，“#APUSDiwali”在(zai)不到五(wu)天時間里共計實現了(le)250萬次的(de)(de)曝光，近60萬個(ge)(ge)互動，以及超過10萬的(de)(de)總使用(yong)量，成為了(le)印(yin)(yin)(yin)度較受歡迎的(de)(de)節日送(song)福活動之一(yi)。
APUS為此次排燈節(jie)(jie)送(song)福活動(dong)推出了(le)8款專屬相框背景供(gong)用戶選擇并分享(xiang)。這些相框設計都出自APUS印度分公司的(de)設計師之手(shou)，涵蓋(gai)了(le)親情(qing)、友(you)情(qing)、愛(ai)情(qing)等(deng)(deng)多個主題，融入了(le)歡慶活動(dong)、傳統祝福飾物和鮮花焰火等(deng)(deng)元素，將節(jie)(jie)日氣氛烘托到了(le)極(ji)致(zhi)。不少用戶盛贊APUS的(de)節(jie)(jie)日創新(xin)并將自己DIY的(de)個性祝福曬(shai)到了(le)Facebook、Whatsapp等(deng)(deng)社交平臺(tai)，有印度用戶評價稱這是一(yi)場“最懂印度人”的(de)節(jie)(jie)日活動(dong)。
“#APUSDiwali”排燈節送福活動之所以能夠成為“現象級”的爆款，離不開APUS對印度市場文化的精準把控，同時也是全球化營銷和精益求精的內容運營深度融合的成果。為了更好的理解印度用戶需求、設計更好的參與機制，早在此次活動上線前三個月，相關團隊就開始了對印度文化、習俗和政策法律的學習。在確定個性圖片分享形式之前，團隊內部先后否掉了近十版(ban)方案。“單(dan)單(dan)是相(xiang)框(kuang)設計，團隊早(zao)期就(jiu)制作了(le)數十種(zhong)，最后從中(zhong)優選了(le)8個主題。過程(cheng)很痛苦，但是最后結(jie)果出(chu)來后大(da)家都(dou)很開心(xin)，這一版(ban)產品用戶(hu)接受(shou)度和滿意度都(dou)是較高的。”
“創(chuang)新(xin)改變世界，科技創(chuang)造(zao)美好生活”，這是(shi)(shi)APUS的(de)使命，也是(shi)(shi)其創(chuang)始(shi)人兼CEO李濤(tao)不變的(de)初心。“此次送福活動能夠受(shou)到(dao)印(yin)度用戶的(de)支(zhi)持(chi)和喜愛，應該說是(shi)(shi)APUS本地化戰略(lve)的(de)必然(ran)成果。自(zi)2014年創(chuang)立(li)以(yi)(yi)來，APUS一直專注于海外市場，并始(shi)終尊重不同(tong)(tong)國家和地區不同(tong)(tong)的(de)語(yu)言、文(wen)化背景、以(yi)(yi)及不同(tong)(tong)的(de)法律和風(feng)俗習慣(guan)，同(tong)(tong)時致力于在此基礎上帶給更(geng)多用戶以(yi)(yi)更(geng)好的(de)互(hu)(hu)聯網使用體驗。‘#APUSDiwali’巧妙地融合了(le)(le)宗(zong)教、文(wen)化、休閑等元素，給節(jie)日賦予了(le)(le)更(geng)多的(de)社(she)交(jiao)屬性，讓(rang)印(yin)度用戶切實享受(shou)到(dao)了(le)(le)互(hu)(hu)聯網帶來的(de)精彩(cai)生活。”
本地化的發展戰略，精益求精的產品哲學，助力APUS成為了中國互聯網出海領航者，并在四年時間里積累了超過12億用戶(hu)。這已經不是APUS第一次在(zai)海外市場(chang)嶄露頭角(jiao)。2018年8月，APUS在(zai)印度(du)(du)市場(chang)推出的(de)“JaiHindBharat”(印地語(yu)“加(jia)油，印度(du)(du)”的(de)意(yi)思)獨立(li)(li)日活動，上線三天就收獲22萬(wan)余印度(du)(du)用戶參與，生成(cheng)了超(chao)過18萬(wan)張“獨立(li)(li)日”專屬相片，在(zai)產品(pin)及社(she)交媒體分享(xiang)量近10萬(wan)次。此前不久，APUS還憑(ping)借(jie)著“Tung Tung Ramadan” 齋月營銷項(xiang)目在(zai)數百家(jia)參選(xuan)企業中脫穎而出，成(cheng)功斬獲了“Brand Awareness（年度(du)(du)較佳(jia)(jia)表現品(pin)牌）”和“Most Engaging Mobile Creative（年度(du)(du)較佳(jia)(jia)移(yi)動營銷創(chuang)意(yi)案(an)例(li)）”兩項(xiang)大獎。這是 APUS 連續三年入圍該榜(bang)單，同時也(ye)是行業相關類(lei)別中唯一獲獎的(de)中國出海品(pin)牌。
