深圳2018年11月14日電 /美通社/ -- 11.11是(shi)一場購物狂(kuang)歡(huan)盛宴，更是(shi)一場物流運輸大作戰，數(shu)以億萬的快(kuai)(kuai)遞(di)(di)從全國各地發出，而貨(huo)車(che)司機和快(kuai)(kuai)遞(di)(di)小哥，則站在狂(kuang)歡(huan)風(feng)暴的第一線。訂單量與工作強(qiang)度是(shi)平時的幾倍(bei)，體(ti)力(li)與耐力(li)面(mian)臨著極大的考(kao)驗(yan)。
去年11.11，東(dong)鵬特飲(yin)給快遞小(xiao)哥送了一份禮物(wu)，利用京東(dong)強大的(de)物(wu)流體系，將近20萬(wan)支東(dong)鵬特飲(yin)送至京東(dong)華南華北的(de)物(wu)流站點(dian)，為快遞小(xiao)哥提供(gong)能量，緩(huan)解疲勞。
今年11.11，這個最關心快遞小哥的(de)品牌又來了，“11.11背后的(de)男人”活(huo)動升(sheng)級2.0，東(dong)鵬特(te)飲跨界(jie)聯合四大品牌，免費提供33萬支東(dong)鵬特(te)飲為(wei)貨(huo)車司機與快遞小哥充電蓄能，助(zhu)力他們以(yi)更好的(de)狀態迎擊11.11的(de)挑(tiao)戰。
聚焦物流從業生態，IP延續品牌進階
縱(zong)觀本次活動，可(ke)能不少人會問，在11.11，為什么是東鵬特飲(yin)與物流小哥碰撞出了火花？兩者之間究(jiu)竟(jing)存在著怎樣的關聯？
作(zuo)為一家功(gong)能(neng)飲料(liao)領先企業，東鵬特飲“年(nian)輕(qing)就要醒著拼”的品牌(pai)理(li)念，傳遞了(le)為消費者振(zhen)奮精(jing)神，緩解疲勞的核心賣點，而11.11站(zhan)在狂歡風暴第一線的物流從業者，迫(po)待解決的就是這種精(jing)力(li)不足、能(neng)量(liang)告竭的狀(zhuang)態，所以兩者的結合并非毫無(wu)根(gen)據。
更(geng)何況，從(cong)去年(nian)11.11起(qi)，東(dong)鵬(peng)特飲就已(yi)經(jing)著手開始布(bu)置此類活動(dong)，今年(nian)更(geng)是將覆蓋范圍不(bu)斷擴大(da)，聚焦貨車司機與(yu)快(kuai)(kuai)遞(di)(di)小哥的(de)11.11從(cong)業生態(tai)，東(dong)鵬(peng)特飲將“11.11背后的(de)男人”主題活動(dong)系列(lie)化、IP化，不(bu)僅增強了(le)活動(dong)的(de)影響(xiang)力，更(geng)是讓東(dong)鵬(peng)特飲與(yu)快(kuai)(kuai)遞(di)(di)小哥強關聯，彰顯(xian)了(le)東(dong)鵬(peng)特飲對(dui)物流從(cong)業者的(de)人文(wen)關懷(huai)。這樣的(de)行動(dong)，體(ti)現(xian)了(le)東(dong)鵬(peng)特飲不(bu)斷進階(jie)的(de)品(pin)牌力，更(geng)令其(qi)成了(le)最懂快(kuai)(kuai)遞(di)(di)小哥的(de)功能飲料品(pin)牌。
物質精神雙重鼓勵，品牌關懷暖心升級
今(jin)年的(de)天(tian)貓雙十一狂歡夜上，馬(ma)云(yun)通過視頻寄語(yu)雙十一，感(gan)謝所(suo)有在11.11背后(hou)努力的(de)人們，從精(jing)神層面高度贊(zan)揚了物流從業人員的(de)努力。懷著(zhu)同樣的(de)關(guan)懷理(li)念(nian)，東鵬特飲決定(ding)在這個(ge)特殊的(de)日子為(wei)他們加油助力。
從去年與(yu)京(jing)東(dong)(dong)快遞的強(qiang)強(qiang)聯(lian)手(shou)，到(dao)今年與(yu)京(jing)東(dong)(dong)物流(liu)、百世物流(liu)、大運汽(qi)車、豐巢快遞的五(wu)大品牌的聯(lian)動(dong)，東(dong)(dong)鵬特飲“11.11背后的男人”活(huo)動(dong)致敬(jing)物流(liu)從業(ye)人員的內核沒(mei)有變(bian)，但在活(huo)動(dong)覆蓋范圍與(yu)表現形式不斷深化與(yu)完善，使得整(zheng)個活(huo)動(dong)得到(dao)了巨(ju)大的飛躍。
秉著“每一(yi)份努力都值得被鼓勵(li)(li)”的(de)關懷(huai)(huai)態度，東(dong)(dong)鵬特(te)飲在豐巢快(kuai)(kuai)遞(di)箱鋪設暖(nuan)(nuan)心語錄，助力快(kuai)(kuai)遞(di)小哥(ge)們以積極態度迎接雙11的(de)挑(tiao)戰，這(zhe)是一(yi)種鼓勵(li)(li)，更是一(yi)種暗(an)示，一(yi)打開這(zhe)些快(kuai)(kuai)遞(di)箱，快(kuai)(kuai)遞(di)小哥(ge)就會(hui)收(shou)到來(lai)自東(dong)(dong)鵬特(te)飲的(de)驚喜 -- 暖(nuan)(nuan)心卡片與東(dong)(dong)鵬特(te)飲功(gong)能飲料(liao)，從物質與精(jing)神(shen)兩(liang)個層面給(gei)予(yu)鼓勵(li)(li)，升級(ji)后的(de)2.0版“11.11背后的(de)男人”不僅將(jiang)覆蓋范圍更廣，表達關懷(huai)(huai)的(de)形式(shi)也更加暖(nuan)(nuan)心貼(tie)切。
除了(le)以上的暖心好禮，東(dong)鵬特飲更(geng)拍攝了(le)一部(bu)反映物(wu)流從業(ye)(ye)者(zhe)日常生活的微電(dian)影，講述孩子視角(jiao)下貨車司機與快遞小哥，與我們眼中(zhong)的形象反差，引導(dao)大家(jia)(jia)聚焦于物(wu)流從業(ye)(ye)的艱辛不(bu)易，借(jie)此號召大家(jia)(jia)一同關愛物(wu)流從業(ye)(ye)人員。
傳播正能量，延續公益“醒著拼”
一家企業做大(da)，靠的是持續穩定的發展與(yu)超(chao)出(chu)同行的核心(xin)競爭力，一個品牌(pai)要走遠，則離不開對社會的責任感(gan)與(yu)使命(ming)感(gan)。東鵬特飲(yin)作為功能飲(yin)料的領導品牌(pai)，親(qin)身(shen)力證(zheng)了這(zhe)一點。
關愛(ai)“11.11背后的(de)(de)男人”只是東(dong)鵬特飲眾多公(gong)(gong)益行(xing)動的(de)(de)一(yi)部分。從2013年起，東(dong)鵬特飲的(de)(de)公(gong)(gong)益行(xing)動持續(xu)輻(fu)射至出租車司(si)機(ji)、公(gong)(gong)交車司(si)機(ji)、廣東(dong)城市(shi)建設者(zhe)、春節返鄉農民工、寧(ning)夏貧(pin)困偏遠(yuan)地區重病(bing)患者(zhe)等多個群(qun)體。今年，東(dong)鵬特飲還攜手馮瀟霆公(gong)(gong)益足球(qiu)基金助力中國(guo)足球(qiu)公(gong)(gong)益的(de)(de)發展。
東鵬特飲(yin)(yin)通過(guo)“年輕就要(yao)醒(xing)著拼”的(de)品牌態(tai)度，一直向社(she)會傳(chuan)遞著正(zheng)能量。作為中國瓶(ping)裝功能性(xing)飲(yin)(yin)料第一品牌，未來(lai)，東鵬特飲(yin)(yin)將繼續(xu)秉承“服務民生、回報(bao)社(she)會、共享(xiang)繁榮(rong)”的(de)公益理念(nian)，去幫(bang)助更多需要(yao)關懷(huai)的(de)群(qun)體(ti)，為社(she)會貢獻企業的(de)一份(fen)力(li)量。
