上海2018年12月12日(ri)電(dian)  /美通社/ -- 近日(ri)，麥德龍(long)自有(you)(you)(you)(you)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)在(zai)“2018全球自有(you)(you)(you)(you)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)產品(pin)(pin)(pin)亞(ya)洲展 -- 中國自有(you)(you)(you)(you)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)評選”中榮獲(huo)“戰(zhan)略(lve)規劃(hua)獎(jiang)”。該獎(jiang)項(xiang)旨在(zai)獎(jiang)勵那(nei)些將自有(you)(you)(you)(you)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設融入企(qi)業(ye)發展戰(zhan)略(lve)之(zhi)(zhi)中，并在(zai)實踐中積極推進的(de)企(qi)業(ye)。對(dui)于斬獲(huo)此項(xiang)大獎(jiang)，麥德龍(long)中國副總(zong)裁、采(cai)購總(zong)監陳佳(jia)女(nv)士表示：“發展自有(you)(you)(you)(you)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)是麥德龍(long)中國差異化(hua)和專業(ye)化(hua)發展的(de)重要戰(zhan)略(lve)之(zhi)(zhi)一。對(dui)我們的(de)客(ke)(ke)戶(hu)而(er)言，自有(you)(you)(you)(you)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)產品(pin)(pin)(pin)自帶麥德龍(long)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)品(pin)(pin)(pin)質保證的(de)屬(shu)性，高(gao)品(pin)(pin)(pin)質、高(gao)性價(jia)比的(de)產品(pin)(pin)(pin)讓客(ke)(ke)戶(hu)購買的(de)決策過程變得(de)高(gao)效的(de)同時，也讓客(ke)(ke)戶(hu)收益更多。”

與此同時，在“2018全(quan)球自有(you)品(pin)牌(pai)(pai)產品(pin)亞洲展”上，作(zuo)為零售采購(gou)商之(zhi)一，麥(mai)德(de)龍在近(jin)60平(ping)米的(de)(de)展位上集(ji)中展示了麥(mai)德(de)龍自有(you)品(pin)牌(pai)(pai)中旗艦品(pin)牌(pai)(pai)與核(he)心品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)產品(pin)，涵蓋(gai)糧油、南北(bei)干(gan)貨、罐頭食品(pin)、零食、奶制品(pin)、辦公用(yong)品(pin)，及紡織品(pin)等。這是(shi)繼今(jin)年5月麥(mai)德(de)龍自有(you)品(pin)牌(pai)(pai)發布全(quan)新架構之(zhi)后(hou)，迎來的(de)(de)首次國際(ji)性大展。通(tong)過(guo)這一平(ping)臺，廣大的(de)(de)專(zhuan)業(ye)觀眾和普通(tong)消費者也能(neng)與升級后(hou)的(de)(de)麥(mai)德(de)龍自有(you)品(pin)牌(pai)(pai)產品(pin)有(you)一次系(xi)統性地(di)全(quan)面(mian)接(jie)觸。

“中(zhong)國(guo)(guo)自(zi)(zi)有(you)(you)品(pin)(pin)牌(pai)評(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)選”是迄今為(wei)止中(zhong)國(guo)(guo)范圍內在自(zi)(zi)有(you)(you)品(pin)(pin)牌(pai)領域(yu)開(kai)展的(de)較權威的(de)專(zhuan)業評(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)選，今年共設(she)置戰略規劃獎(jiang)、購物(wu)者(zhe)營銷獎(jiang)、品(pin)(pin)類拓展獎(jiang)、產(chan)品(pin)(pin)創新獎(jiang)等七個獎(jiang)項。評(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)選由(you)線下專(zhuan)家(jia)評(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)審與線上消費者(zhe)投標(biao)兩大板(ban)塊(kuai)組成(cheng)。自(zi)(zi)今年8月(yue)開(kai)始(shi)，由(you)中(zhong)國(guo)(guo)、美(mei)國(guo)(guo)和歐洲專(zhuan)家(jia)組成(cheng)的(de)評(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)審團(tuan)通過(guo)店內考(kao)(kao)察考(kao)(kao)核業態(tai)戰略、多品(pin)(pin)類策略、顧客(ke)忠誠度、競爭(zheng)差異化等指標(biao)，對(dui)參評(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)企業展開(kai)深入調研并形成(cheng)報告。

自(zi)有(you)(you)(you)品(pin)(pin)牌是零(ling)售(shou)(shou)業(ye)形(xing)成差(cha)異化競爭力的(de)重要手(shou)段之一，但目前(qian)我國零(ling)售(shou)(shou)行業(ye)自(zi)有(you)(you)(you)品(pin)(pin)牌銷售(shou)(shou)占(zhan)(zhan)比(bi)(bi)極低，發展空(kong)間巨大。中(zhong)國連鎖經(jing)營協會(hui)采購委員(yuan)會(hui)2016年的(de)調查顯(xian)示，在(zai)參與調研的(de)27家企業(ye)中(zhong)，自(zi)有(you)(you)(you)品(pin)(pin)牌銷售(shou)(shou)占(zhan)(zhan)比(bi)(bi)大多(duo)數在(zai)6%以下，而如今在(zai)轉戰“新零(ling)售(shou)(shou)”的(de)過程中(zhong)，依托(tuo)高性價(jia)比(bi)(bi)的(de)自(zi)有(you)(you)(you)品(pin)(pin)牌產(chan)品(pin)(pin)將有(you)(you)(you)助于(yu)零(ling)售(shou)(shou)商形(xing)成獨特優勢(shi)并(bing)增加客戶(hu)粘性。

麥(mai)德(de)龍(long)中國(guo)(guo)一直把(ba)發展(zhan)自(zi)有(you)(you)品(pin)牌作為差異化(hua)和(he)專業化(hua)發展(zhan)的重要戰略之一。早在2003年，麥(mai)德(de)龍(long)就在中國(guo)(guo)開(kai)展(zhan)了自(zi)有(you)(you)品(pin)牌業務，經(jing)過15年的探(tan)索創新(xin)及市(shi)場檢(jian)驗，目前已擁有(you)(you)3500多種自(zi)有(you)(you)品(pin)牌產品(pin)，涵蓋(gai)200多個(ge)品(pin)類(lei)。厚積(ji)薄發和(he)長效積(ji)累，使得(de)麥(mai)德(de)龍(long)的自(zi)有(you)(you)品(pin)牌銷售額在2017財年躍升至年銷售總額的14%，到(dao)2020年，麥(mai)德(de)龍(long)自(zi)有(you)(you)品(pin)牌銷售占(zhan)比預(yu)計將達到(dao)20%。

2018年是麥(mai)德(de)龍的“自(zi)有(you)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)年”，麥(mai)德(de)龍深入(ru)研究消費者偏(pian)好，基(ji)于(yu)對(dui)客(ke)戶需求的深度(du)了解，開發創新(xin)產(chan)品(pin)(pin)，在原有(you)自(zi)有(you)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的基(ji)礎上，發布了全(quan)新(xin)旗(qi)艦(jian)自(zi)有(you)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai) METRO Chef、 METRO Professional 和 METRO Premium，形成了由旗(qi)艦(jian)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)、核心品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)和補充性(xing)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)三大部分構(gou)成的自(zi)有(you)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)全(quan)新(xin)架構(gou)。全(quan)新(xin)旗(qi)艦(jian)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)是麥(mai)德(de)龍自(zi)有(you)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)戰略(lve)的核心，以(yi)公司品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)名“背(bei)書”旗(qi)艦(jian)自(zi)有(you)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的舉措，顯示出(chu)企業對(dui)于(yu)打造高標準(zhun)、高品(pin)(pin)質商品(pin)(pin)的信心和決心。

在本屆“中國自有品牌評選”中，獲獎商品 METRO Chef 食用油、香辛料和 METRO Professional 垃圾袋都是麥(mai)德龍旗艦自有品牌的(de)(de)代表。以香(xiang)辛料(liao)系(xi)列舉例，基(ji)于嚴謹(jin)細致的(de)(de)市場(chang)分(fen)析及(ji)對專業(ye)客戶需(xu)求(qiu)的(de)(de)了解，麥(mai)德龍開發了12款胡椒類調(diao)料(liao)、40款中(zhong)餐(can)常用香(xiang)辛料(liao)、24款西餐(can)香(xiang)辛料(liao)，完整覆蓋了中(zhong)西式餐(can)飲烹飪(ren)需(xu)求(qiu)，且價(jia)格極(ji)具(ju)競爭力(li)，自上市以來銷(xiao)量呈(cheng)兩位數(shu)增(zeng)長，尤其(qi)在(zai)專業(ye)餐(can)飲客戶中(zhong)深受歡迎，成功地帶動了全品類的(de)(de)銷(xiao)售(shou)提升(sheng)。

在清晰的(de)(de)(de)(de)(de)自(zi)有(you)品(pin)牌(pai)(pai)戰(zhan)略下，麥德(de)龍立足于(yu)主要消費群體的(de)(de)(de)(de)(de)采購需(xu)求，以高(gao)(gao)(gao)質(zhi)量、高(gao)(gao)(gao)安全度、高(gao)(gao)(gao)性價比的(de)(de)(de)(de)(de)“三(san)高(gao)(gao)(gao)標(biao)準”為客戶提供(gong)(gong)產品(pin)解決方案(an)。麥德(de)龍自(zi)有(you)品(pin)牌(pai)(pai)商(shang)(shang)(shang)品(pin)有(you)嚴(yan)格的(de)(de)(de)(de)(de)開(kai)(kai)發流程(cheng)，每(mei)一件商(shang)(shang)(shang)品(pin)都經過客戶調研(yan)、市場(chang)既有(you)品(pin)牌(pai)(pai)研(yan)究，在理解影響(xiang)客戶購買(mai)決策(ce)的(de)(de)(de)(de)(de)產品(pin)因素的(de)(de)(de)(de)(de)基礎上，確(que)認目標(biao)產品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)細節。供(gong)(gong)應(ying)商(shang)(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)選擇(ze)方面，采購和(he)質(zhi)量控制部門(men)共(gong)同審查供(gong)(gong)應(ying)商(shang)(shang)(shang)資質(zhi)，采取能保(bao)證價格優勢及產品(pin)品(pin)質(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)公開(kai)(kai)透明的(de)(de)(de)(de)(de)招標(biao)流程(cheng)。所有(you)麥德(de)龍的(de)(de)(de)(de)(de)自(zi)有(you)品(pin)牌(pai)(pai)產品(pin)在上市前，都會由質(zhi)量控制部聯系第三(san)方檢(jian)測(ce)部門(men)進行嚴(yan)格的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)質(zhi)檢(jian)驗和(he)實驗室檢(jian)測(ce)，檢(jian)測(ce)合(he)格才能上架。

未來，麥德龍(long)還將(jiang)在(zai)中國繼續加(jia)(jia)大(da)(da)自有品牌(pai)產(chan)品開(kai)發(fa)的力度，更(geng)加(jia)(jia)注重產(chan)品核心技術的創新和差異化發(fa)展，通過自有品牌(pai)擴大(da)(da)自身的競(jing)爭優勢，為廣(guang)大(da)(da)專業客戶(hu)和消費者(zhe)帶來更(geng)高(gao)性價(jia)比的產(chan)品。