廣州2019年1月(yue)4日電 /美通社/ -- 2019年緩緩翻開了篇章，由國內空氣能知(zhi)名品(pin)牌廣東芬(fen)尼科技股份(fen)有限公司和抖音(yin)平臺(tai)聯袂啟動(dong)(dong)的2018芬(fen)尼#funny圣誕季(ji)#品(pin)牌文化宣傳(chuan)推廣活(huo)動(dong)(dong)正式拉上(shang)了帷(wei)幕。從2018年12月(yue)25日到2018年12月(yue)31日，#funny圣誕季(ji)#抖音(yin)挑戰(zhan)賽吸引(yin)了超過10億的活(huo)動(dong)(dong)關注(zhu)，芬(fen)尼專(zhuan)屬圣誕禮也正在(zai)發往全(quan)國各地。站在(zai)傳(chuan)統家居行業(ye)向互聯網轉型的立場看，芬(fen)尼這一次勇敢的嘗(chang)試，在(zai)傳(chuan)統家居行業(ye)也起(qi)了非常成功的示范帶頭作用。

品牌轉型第一步，先定一個10億的小目標

為了(le)(le)順應時代(dai)的(de)發展潮流，芬(fen)尼(ni)科技董(dong)事長(chang)宗(zong)毅，始終帶著芬(fen)尼(ni)走在時代(dai)的(de)前沿，想要開拓更廣闊(kuo)的(de)年(nian)輕人市(shi)場(chang)，立(li)即瞄準(zhun)抖(dou)音(yin)這個聚集最(zui)多(duo)年(nian)輕人的(de)短視頻平(ping)臺(tai)，借勢年(nian)輕人喜(xi)愛的(de)圣誕(dan)節，豪砸2000萬(wan)，展開了(le)(le)一場(chang)全國(guo)范圍內(nei)的(de)圣誕(dan)大(da)狂歡。

整個(ge)(ge)(ge)品(pin)(pin)牌活動(dong)自始至(zhi)終貫穿著(zhu)宗毅裂(lie)(lie)變(bian)(bian)的商業價值觀，從個(ge)(ge)(ge)人到(dao)群體的裂(lie)(lie)變(bian)(bian)，我(wo)們終于(yu)意識到(dao)，10億的目標只是芬(fen)尼品(pin)(pin)牌向(xiang)互聯網轉變(bian)(bian)的一(yi)個(ge)(ge)(ge)開(kai)端，當緊(jin)跟市(shi)場變(bian)(bian)化的步伐，突破(po)品(pin)(pin)牌與消費者的邊界(jie)，芬(fen)尼將(jiang)能(neng)創造一(yi)個(ge)(ge)(ge)又一(yi)個(ge)(ge)(ge)10億的奇跡。

線上資源整合，實現品牌曝光的較大化

為了強推品牌這次圣誕季活動，芬尼聯合了來自芬蘭的圣誕老人、抖友們力捧的抖音達人，還創作了芬尼專屬圣誕歌曲和舞蹈。

除了在抖音上進行一(yi)(yi)(yi)(yi)番大(da)(da)力(li)推廣，還有(you)一(yi)(yi)(yi)(yi)輪第三方(fang)媒體(ti)的(de)(de)引(yin)流(liu)：在活(huo)動開(kai)始(shi)之前，芬(fen)尼(ni)就開(kai)啟了一(yi)(yi)(yi)(yi)波又(you)一(yi)(yi)(yi)(yi)波的(de)(de)預熱，從行業媒體(ti)到各大(da)(da)主流(liu)媒體(ti)，盡可能(neng)大(da)(da)地(di)實現人群全面的(de)(de)覆蓋(gai)，包括朋友(you)圈和(he)微博，都是芬(fen)尼(ni)將近2000萬活(huo)動參(can)與(yu)量中，不可或缺的(de)(de)外部(bu)流(liu)量入口。

在(zai)12月25日(ri)到12月27日(ri)活(huo)動(dong)爆發(fa)(fa)期過后(hou)，芬(fen)尼(ni)在(zai)抖音上迅速(su)走紅，成(cheng)為了2018年(nian)末(mo)互(hu)聯網傳播的(de)經典(dian)案例之一，營銷(xiao)大(da)號及粉絲(si)的(de)自發(fa)(fa)評論將活(huo)動(dong)聲量不(bu)斷(duan)放大(da)，包括黑馬營銷(xiao)、4A營銷(xiao)門等媒體(ti)都對芬(fen)尼(ni)本次跨界營銷(xiao)進行了深度解讀(du)。

線下聯動，品牌活動多渠道覆蓋

在(zai)線上活(huo)(huo)動(dong)如(ru)(ru)火如(ru)(ru)荼(tu)進(jin)行(xing)(xing)的(de)同時(shi)，線下主力也在(zai)緊密(mi)配合(he)。針(zhen)對目標消(xiao)費者，12月19日啟動(dong)的(de)芬尼線下解憂館活(huo)(huo)動(dong)，就與funny圣誕季進(jin)行(xing)(xing)了一次(ci)活(huo)(huo)動(dong)聯合(he)地(di)推，以打卡的(de)方式對消(xiao)費者進(jin)行(xing)(xing)了funny圣誕季的(de)潛移(yi)默化。

針對潛在(zai)的(de)消費(fei)主力(li)(li)以及活躍的(de)互聯網大軍，芬尼對在(zai)校大學生群體進(jin)行(xing)了活動推廣，開始(shi)將互聯網化(hua)的(de)品(pin)牌理(li)念注入年輕消費(fei)者的(de)心中，營造一(yi)種(zhong)全(quan)新的(de)企(qi)業文化(hua)形式，為未來品(pin)牌的(de)全(quan)面(mian)發(fa)展蓄力(li)(li)。

要實現線上(shang)線下的(de)有(you)效聯動，經銷(xiao)商們的(de)積(ji)極參(can)(can)句更是重要一環，線上(shang)活(huo)動的(de)落(luo)地更加(jia)加(jia)強了品(pin)牌活(huo)動的(de)可信度(du)，直接帶動了目標群體對活(huo)動的(de)參(can)(can)與(yu)。

對于(yu)芬尼(ni)而言，一(yi)切關于(yu)活(huo)動(dong)(dong)(dong)推廣(guang)期間(jian)的內容(rong)創(chuang)意安排，精心(xin)策劃的豐富多彩的圣(sheng)誕(dan)禮(li)，直至最(zui)后送出(chu)的芬蘭雙人游(you)超級大獎(jiang)，都(dou)是對品牌價值的一(yi)種體現。讓(rang)所(suo)有(you)活(huo)動(dong)(dong)(dong)的參與(yu)(yu)者(zhe)，從對活(huo)動(dong)(dong)(dong)有(you)所(suo)期待(dai)，到盡情地參與(yu)(yu)到這(zhe)(zhe)場(chang)全民狂(kuang)歡，到最(zui)后領取到芬尼(ni)送出(chu)的一(yi)份份圣(sheng)誕(dan)禮(li)，都(dou)是品牌期望(wang)通過這(zhe)(zhe)場(chang)活(huo)動(dong)(dong)(dong)，給(gei)消(xiao)費者(zhe)呈現芬尼(ni)如空氣能熱(re)水器(qi)一(yi)般，在任何時候，都(dou)能帶給(gei)人們溫暖的品牌形(xing)象。

作(zuo)為國內優(you)秀的空氣能先鋒企業(ye)(ye)(ye)，2018年末的這(zhe)場互(hu)聯(lian)網跨界營銷活動(dong)，開創(chuang)了(le)在傳(chuan)統行業(ye)(ye)(ye)企業(ye)(ye)(ye)全新(xin)的推廣模式(shi)，成功引導品(pin)牌(pai)向互(hu)聯(lian)網轉型的同(tong)時還體現了(le)明顯的個性化品(pin)牌(pai)特征。一(yi)個企業(ye)(ye)(ye)勇于創(chuang)新(xin)的企業(ye)(ye)(ye)文化和精神定能引領(ling)行業(ye)(ye)(ye)向新(xin)的市場形式(shi)邁進。