北京2019年(nian)3月8日 /美通社/ -- 根據《2017年(nian)中國(guo)女(nv)性(xing)消(xiao)費(fei)調查報告(gao)》顯示，有(you)(you)超(chao)過半數以(yi)上(shang)的女(nv)性(xing)認為(wei)自己的收入水平與(yu)配偶相(xiang)當或相(xiang)近，近半數女(nv)性(xing)個(ge)人消(xiao)費(fei)占(zhan)家庭收入的三分之(zhi)一以(yi)上(shang)。將“婦女(nv)節(jie)”改稱為(wei)“女(nv)神(shen)節(jie)”和“女(nv)王節(jie)”的做法，最早起源于大學(xue)校園，后成(cheng)為(wei)商家迎合女(nv)性(xing)，特別是年(nian)輕女(nv)性(xing)的營銷手段 -- 幾乎(hu)所有(you)(you)的商家在營銷文案(an)都(dou)已拋棄“婦女(nv)”二(er)字，而用“女(nv)王”“女(nv)神(shen)”來(lai)代替。上(shang)述有(you)(you)趣變化也(ye)是國(guo)內女(nv)性(xing)經濟地位和消(xiao)費(fei)水平不斷提高(gao)的表現。
在(zai)此背景下，女性(xing)消費催生了一個新(xin)名(ming)詞“她經(jing)(jing)濟(ji)”，用于(yu)指圍繞(rao)女性(xing)理財、消費所形成(cheng)的(de)(de)(de)特有(you)的(de)(de)(de)經(jing)(jing)濟(ji)圈和經(jing)(jing)濟(ji)現象(xiang)。據美通社對近一年幫助中(zhong)國企業(ye)發布的(de)(de)(de)近兩萬篇企業(ye)新(xin)聞稿件(jian)的(de)(de)(de)數據顯示，2019年，“她經(jing)(jing)濟(ji)”市(shi)(shi)場(chang)將(jiang)面臨著(zhu)新(xin)的(de)(de)(de)消費升級，女性(xing)消費者正(zheng)在(zai)追(zhui)求更高質(zhi)量的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)和服務，同時促(cu)使著(zhu)以“她經(jing)(jing)濟(ji)”為主要市(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)(de)企業(ye)不斷革新(xin)產(chan)品(pin)與營銷理念。鑒(jian)于(yu)我國女性(xing)經(jing)(jing)濟(ji)市(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)(de)可觀潛力，洞悉并(bing)掌(zhang)握“她經(jing)(jing)濟(ji)”大潮下的(de)(de)(de)女性(xing)消費偏好與趨勢，已經(jing)(jing)成(cheng)為了商家的(de)(de)(de)要務。
1、在“主動單身”的背后，是中國女性經濟獨立的底氣，“她經濟”快速增長
去年12月，作為滬上較受矚目的升級改造項目之一，新天地廣場以“新女性潮流社交目的地”為定位，通過復合型新零售社交空間Social House by XINTIANDI，以及多家(jia)人氣商店、特(te)(te)色(se)商戶亮相。新天地廣(guang)場是新天地精打差異細(xi)分(fen)(fen)，在營(ying)運細(xi)節上特(te)(te)別彰顯出對女(nv)性需求的貼心(xin)設置，不僅推出了干濕分(fen)(fen)離自帶獨立化妝區和試衣間的女(nv)性洗手(shou)間，還特(te)(te)別攜手(shou)法國香水調配大師訂制商場專屬香氛和洗護產品。
根據國(guo)(guo)家(jia)統計局(ju)公(gong)布(bu)的(de)(de)《中國(guo)(guo)婦女發展(zhan)綱(gang)要(yao)（2011-2020年(nian)(nian)(nian)）》，2016年(nian)(nian)(nian)中國(guo)(guo)女性(xing)就業人(ren)(ren)員占全社(she)會就業人(ren)(ren)員的(de)(de)比重為43.1%，超過綱(gang)要(yao)規定40%的(de)(de)目標。而《2017年(nian)(nian)(nian)中國(guo)(guo)女性(xing)消(xiao)費調查報(bao)告(gao)》顯(xian)示，52.4%的(de)(de)女性(xing)認(ren)為收(shou)入水(shui)平與配偶相當(dang)/相近(jin)；財務(wu)獨立和收(shou)入增長使得女性(xing)消(xiao)費需求逐步釋放，近(jin)半數女性(xing)個人(ren)(ren)消(xiao)費占家(jia)庭(ting)收(shou)入的(de)(de)1/3以上(shang)。《Airbnb愛(ai)彼迎中國(guo)(guo)女性(xing)社(she)區》報(bao)告(gao)顯(xian)示，在2018年(nian)(nian)(nian)，中國(guo)(guo)女性(xing)房東(dong)(dong)占房東(dong)(dong)已(yi)占總數半數以上(shang)。Airbnb愛(ai)彼迎3月(yue)初發布(bu)的(de)(de)這項數據從側面也證明了(le)女性(xing)的(de)(de)經濟地位。
女性經濟獨立的結果是“她經濟”的快速增長。京東數據研究院此前發布的《女性消費報告 -- 2017京東女子圖鑒》則指出，從2014-2016年(nian)(nian)，“雙11”當(dang)天在京東(dong)下單(dan)的女性(xing)用戶數(shu)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)了4倍多，消(xiao)(xiao)費(fei)額增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)近5倍。電(dian)子商務研究(jiu)中(zhong)(zhong)心公(gong)布的《2017年(nian)(nian)“雙11”戰報》顯示，當(dang)天接(jie)近2540億元(yuan)的網絡零售總額中(zhong)(zhong)，女性(xing)消(xiao)(xiao)費(fei)者貢獻高(gao)達(da)近七成(cheng)。另據國泰君(jun)安(an)等(deng)證(zheng)券(quan)公(gong)司的測算，預計到(dao)(dao)今年(nian)(nian)2019年(nian)(nian)，“她經(jing)濟”的整體市(shi)場規模有望達(da)到(dao)(dao)4.5萬億元(yuan)。在業(ye)內人(ren)士(shi)看(kan)來(lai)，旺盛的女性(xing)消(xiao)(xiao)費(fei)需(xu)求市(shi)場已(yi)然(ran)成(cheng)為(wei)消(xiao)(xiao)費(fei)行業(ye)持續(xu)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)的“風中(zhong)(zhong)口”，女性(xing)消(xiao)(xiao)費(fei)者也已(yi)成(cheng)為(wei)促(cu)進(jin)未(wei)來(lai)經(jing)濟持續(xu)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)的主力軍。
2、“顏值經濟”井噴，美妝、醫美市場持續受追捧
可可·香奈兒曾(ceng)說(shuo)，“一個(ge)不(bu)噴香水的女人(ren)是(shi)沒有(you)未(wei)來的。”這句(ju)話或許代表(biao)“她經濟”增長的方向，愛美(mei)是(shi)女人(ren)的天(tian)性，“她經濟”的增長，最直接的影響就是(shi)帶動以美(mei)妝、醫美(mei)為代表(biao)的追求更好自己(ji)的“顏(yan)值經濟”呈井噴式發展。
在美妝(zhuang)(zhuang)領域，咨詢機(ji)構及會計師事務所普(pu)華永(yong)道(dao)此前發布報告顯示：2017年(nian)全(quan)球美妝(zhuang)(zhuang)行業銷(xiao)售(shou)(shou)額(e)(e)規模已經達(da)到了4120億歐(ou)(ou)元，2012年(nian)至2017年(nian)的(de)年(nian)復合增長(chang)(chang)率為(wei)3.9%。該機(ji)構預測，全(quan)球美妝(zhuang)(zhuang)行業在未來還將進一步增長(chang)(chang)，年(nian)復合增長(chang)(chang)率將達(da)5%，到2021年(nian)時年(nian)銷(xiao)售(shou)(shou)額(e)(e)規模將超過5000億歐(ou)(ou)元。其(qi)中，皮膚護理產(chan)品(pin)約占到全(quan)球美妝(zhuang)(zhuang)行業總銷(xiao)售(shou)(shou)額(e)(e)的(de)27%，數額(e)(e)達(da)1112.4億歐(ou)(ou)元，彩妝(zhuang)(zhuang)產(chan)品(pin)則為(wei)576.8億歐(ou)(ou)元。
事實的確如此(ci)。國產高端(duan)護膚(fu)品(pin)牌“林(lin)清軒 -- 山茶花煥膚(fu)修復專家”，2018年(nian)雙11單日業績增長3.5倍，線(xian)下門店端(duan)，憑借快(kuai)閃店、優(you)享購等一系列活(huo)動，單日成交額早已破千萬。
在華深耕22年的中國第一大化妝品集團歐萊雅今年2月宣布，繼2017年取得兩位數強勢增長后，歐萊雅中國在2018年持續加速，創下十四年來最高兩位數巔峰增速。擁有著四十多年歷史的歐洲國民藥妝品牌ISDIN怡思丁，則在農歷新年伊始策劃的“聚劃算歡聚日”里，取得了首日3分鐘突破100萬、全天銷售超800+萬；明星單品防曬水單日售出超50,000+瓶的成績。
此外，中(zhong)國已發展成為全(quan)球面膜(mo)(mo)較大市場(chang)，2017年(nian)中(zhong)國面膜(mo)(mo)市場(chang)已經順利(li)突(tu)破200億(yi)大關，約占全(quan)球面膜(mo)(mo)市場(chang)總量的47%，據中(zhong)商(shang)產業研(yan)究院(yuan)預測，未來幾年(nian)我國面膜(mo)(mo)市場(chang)將(jiang)呈(cheng)快速增長態勢(shi)，預計(ji)2022年(nian)中(zhong)國面膜(mo)(mo)零售市場(chang)規(gui)模將(jiang)超(chao)過300億(yi)元。面膜(mo)(mo)界(jie)后起(qi)之秀的一葉子去(qu)年(nian)12月曾宣(xuan)布(bu)，面膜(mo)(mo)年(nian)銷售規(gui)模已經超(chao)過7億(yi)片，平均每秒銷售1片。
除(chu)了美(mei)(mei)妝，“顏值(zhi)經(jing)(jing)濟”也(ye)讓醫療美(mei)(mei)容(rong)也(ye)已經(jing)(jing)逐漸(jian)由極少數(shu)人群(qun)的專屬向廣大群(qun)眾(zhong)普及。ISAPS（國(guo)際美(mei)(mei)容(rong)整(zheng)形(xing)外科學會）的數(shu)據證實，我(wo)國(guo)已經(jing)(jing)成(cheng)為僅次(ci)于美(mei)(mei)國(guo)和巴西的全(quan)球(qiu)第三大醫療美(mei)(mei)容(rong)國(guo)家。
去年(nian)12月，艾爾建(jian)在峰(feng)會現場發布《2019全(quan)球醫美(mei)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)趨勢報(bao)告》。報(bao)告顯示(shi)，在調研的(de)國(guo)家與地區之中，中國(guo)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)對于玻尿酸(suan)等填充劑注(zhu)射知曉度高(gao)，位列受調研國(guo)家和地區的(de)前(qian)五位。此外，中國(guo)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)在面部醫美(mei)治(zhi)療(liao)上(shang)花費(fei)(fei)最(zui)高(gao)，人均近690美(mei)元(yuan)，表明(ming)中國(guo)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)更注(zhu)重外貌，并進一(yi)步(bu)印證了醫美(mei)行業特別(bie)是面部醫美(mei)治(zhi)療(liao)在中國(guo)市場需(xu)求旺盛。有機構預測，我國(guo)醫療(liao)美(mei)容(rong)市場或將于2020年(nian)達(da)(da)到4640億，年(nian)均復合(he)增(zeng)長率(lv)高(gao)達(da)(da)38.14%。
3、女性更愿意滿足自己的“精致生活”，商家必須有耐人尋味的“故事”
隨(sui)著經濟水平的(de)不(bu)斷提高(gao)，現(xian)代女性(xing)正在通(tong)過追求(qiu)更具(ju)質感的(de)生(sheng)活(huo)實(shi)現(xian)對個(ge)人(ren)(ren)價值的(de)嘉許(xu)。由以(yi)往(wang)家庭(ting)消(xiao)費(fei)為主升級為個(ge)人(ren)(ren)化，追求(qiu)時(shi)尚(shang)流(liu)行、精(jing)致(zhi)講究、健康生(sheng)活(huo)、全面智能等多(duo)個(ge)需求(qiu)趨勢共進的(de)消(xiao)費(fei)結(jie)構是“她經濟”的(de)一(yi)個(ge)特點(dian)。
安信證券的(de)(de)研究報告顯示，價值與品質追求(qiu)逐漸(jian)成為新時代(dai)女性消(xiao)費的(de)(de)主(zhu)旋律。因此，為了女性消(xiao)費心理和消(xiao)費習慣的(de)(de)變化，商家也開始(shi)更(geng)加注重商品背后(hou)的(de)(de)品牌價值和故事意義。
比(bi)如，專(zhuan)注年輕潮流女性的(de)服裝(zhuang)品牌艾萊依去年10月(yue)就曾在麗水蝴蝶谷舉辦以“獵滟(yan)”為主(zhu)(zhu)題的(de)2019春夏(xia)新品發布會。“獵滟(yan)”，取“瀲滟(yan)”諧音，令人瞬間聯(lian)想(xiang)到波光閃(shan)動、陽光明媚的(de)春夏(xia)時節。借助“獵滟(yan)”這一動態十足的(de)詞語，商家希望(wang)表達女性主(zhu)(zhu)動追(zhui)逐(zhu)時尚、追(zhui)求美好事物。
商務時裝領導(dao)品牌Lily則宣布(bu)推出(chu)(chu)2019春季“游園戲(xi)夢國博(bo)特別(bie)合作(zuo)(zuo)系列”新(xin)品。該系列新(xin)品由Lily商務時裝與(yu)中(zhong)國國家博(bo)物館聯名合作(zuo)(zuo)推出(chu)(chu)，于2018年(nian)12月(yue)底(di)正(zheng)式公開發(fa)售，持續至2019年(nian)3月(yue)底(di)。新(xin)品以(yi)中(zhong)國國家博(bo)物館館藏作(zuo)(zuo)品經典花(hua)紋圖(tu)案為主打，將古典文(wen)物圖(tu)樣以(yi)印花(hua)形式在時裝上展現。這也(ye)是國博(bo)與(yu)時尚界(jie)的首次跨界(jie)合作(zuo)(zuo)。
位(wei)于(yu)上海黃金地段(duan)靜安寺商圈的晶品 Crystal Galleria在(zai)三四月打造了一(yi)系(xi)列“Lagom幸(xing)福生活(huo)”概(gai)念主題活(huo)動，提倡追(zhui)求平衡、和諧的生活(huo)，用輕松的態度活(huo)在(zai)當下(xia)，讓生活(huo)充盈著滿足感。
4、女性群體成為旅游的重要參與和推動者，酒店業深度關注女性喜好
“她(ta)經(jing)濟(ji)”的(de)蓬勃發展(zhan)也讓女(nv)性年均出(chu)游(you)次(ci)數(shu)與開銷費(fei)用逐年遞增。數(shu)據顯示，女(nv)性用戶的(de)年均出(chu)游(you)頻次(ci)從2015年的(de)3.4次(ci)增加到2017年的(de)5.7次(ci)，年均出(chu)游(you)花費(fei)從2015年的(de)2424元(yuan)增加到2017年的(de)4680元(yuan)。
驢媽媽旅(lv)游(you)網(wang)最(zui)新的統(tong)計數(shu)據(ju)也表明(ming)，旅(lv)游(you)用戶畫像(xiang)中女(nv)性占(zhan)(zhan)比(bi)(bi)達(da)到58.6%，其中18-34歲(sui)年(nian)齡段(duan)女(nv)性用戶合(he)計占(zhan)(zhan)比(bi)(bi)超(chao)過六成(cheng)。此外，出(chu)游(you)人(ren)數(shu)為兩(liang)人(ren)及以上(shang)的訂單(dan)占(zhan)(zhan)比(bi)(bi)74.4%，1-3天的短途訂單(dan)占(zhan)(zhan)比(bi)(bi)為60.29%。可(ke)見(jian)，女(nv)性群(qun)體正成(cheng)為旅(lv)游(you)的重要參與(yu)者，而結伴出(chu)游(you)與(yu)短途旅(lv)游(you)日(ri)益受到追捧(peng)。
Airbnb愛彼迎(ying)今年3月發布的(de)《Airbnb愛彼迎(ying)中(zhong)國女性社區(qu)》報告也(ye)指出，女性旅行(xing)者也(ye)在(zai)旅行(xing)中(zhong)起到決定性的(de)作用。半數以上的(de)出行(xing)預(yu)訂以女性為主導，尤其是出境(jing)游(you)預(yu)訂，主要由女性完成。
其中，從旅行(xing)(xing)目的地來看，女性(xing)旅行(xing)(xing)者最喜愛(ai)的十大國內旅行(xing)(xing)目的地包(bao)(bao)括(kuo)(kuo)上海，成都，重慶(qing)，北京(jing)(jing)(jing)，廣州(zhou)(zhou)，杭州(zhou)(zhou)，南京(jing)(jing)(jing)，西(xi)安，廈(sha)門，蘇(su)州(zhou)(zhou)；女性(xing)旅行(xing)(xing)者最喜愛(ai)的十大境外及港(gang)澳臺(tai)城市(shi)包(bao)(bao)括(kuo)(kuo)大阪，香(xiang)港(gang)，東京(jing)(jing)(jing)，曼谷，臺(tai)北，京(jing)(jing)(jing)都，首爾(er)，清邁，普吉，吉隆坡。
隨(sui)之而(er)來，酒(jiu)店(dian)(dian)(dian)業也正在深度挖掘女(nv)(nv)性(xing)游客(ke)的喜好與(yu)需求，關(guan)注女(nv)(nv)性(xing)感受。今年2月，重(zhong)慶江(jiang)北希(xi)(xi)爾(er)頓逸(yi)林酒(jiu)店(dian)(dian)(dian)就攜手(shou)青年藝(yi)(yi)術家(jia)張郁(yu)竹，聯(lian)合打造花(hua)(hua)系(xi)(xi)(xi)女(nv)(nv)王(wang)節活(huo)(huo)(huo)動(dong)，開(kai)啟女(nv)(nv)性(xing)主題月。酒(jiu)店(dian)(dian)(dian)于“重(zhong)慶江(jiang)北希(xi)(xi)爾(er)頓逸(yi)林酒(jiu)店(dian)(dian)(dian)”官方微信發起花(hua)(hua)系(xi)(xi)(xi)女(nv)(nv)王(wang)話題征(zheng)集(ji)活(huo)(huo)(huo)動(dong)，特邀青年藝(yi)(yi)術家(jia)張郁(yu)竹為酒(jiu)店(dian)(dian)(dian)幸(xing)運粉絲(si)特別定制“永(yong)恒(heng)之冠(guan)”花(hua)(hua)系(xi)(xi)(xi)女(nv)(nv)王(wang)皇冠(guan)，女(nv)(nv)王(wang)節當晚酒(jiu)店(dian)(dian)(dian)賓客(ke)獲贈甜美系(xi)(xi)(xi)、率真(zhen)系(xi)(xi)(xi)、優雅(ya)系(xi)(xi)(xi)的花(hua)(hua)系(xi)(xi)(xi)女(nv)(nv)王(wang)卡片。“永(yong)恒(heng)之冠(guan)”也在3月8日前免(mian)費在酒(jiu)店(dian)(dian)(dian)公共空間展示，并參加3月2日重(zhong)慶國際會(hui)展中心春季婚(hun)博(bo)會(hui)路(lu)演。在這家(jia)酒(jiu)店(dian)(dian)(dian)看來，女(nv)(nv)性(xing)在生活(huo)(huo)(huo)中扮演著(zhu)母親、太太、女(nv)(nv)兒、伙伴、管理者等(deng)不同的角色，她們或平凡、自信、率真(zhen)、偉大(da)，就如花(hua)(hua)朵(duo)般絢麗珍貴，酒(jiu)店(dian)(dian)(dian)希(xi)(xi)望借由(you)花(hua)(hua)的演繹喚起大(da)家(jia)對(dui)身邊女(nv)(nv)性(xing)的關(guan)愛與(yu)重(zhong)視。
5、大女主內容消費崛起 資本深耕女性精神需求
近幾年，大女主戲(xi)開始霸屏(ping)，國民熱播的《甄嬛傳》《扶搖》《延禧(xi)攻略》，均(jun)出自女頻(pin)網文(wen)IP。這種(zhong)現象產生(sheng)的深(shen)層次原因是隨著“她經濟”的不(bu)斷發(fa)展，女性愈加(jia)重視精神世(shi)界的消費。
艾瑞咨詢(xun)近期發(fa)布的(de)(de)(de)《2018年(nian)中(zhong)國數字(zi)閱(yue)讀(du)(du)行業(ye)研(yan)究報告》顯(xian)示，2017 年(nian)中(zhong)國網絡文學用戶(hu)規模達到3.8億，2019年(nian)預計(ji)達到 4.24億。其中(zhong)，女(nv)性用戶(hu)占(zhan)比達45%。而(er)在(zai)(zai)閱(yue)讀(du)(du)付(fu)費(fei)方面，根據(ju)閱(yue)文集團數據(ju)中(zhong)心與藝恩(en)智庫綜合(he)數據(ju)顯(xian)示，在(zai)(zai)數字(zi)閱(yue)讀(du)(du)核(he)心付(fu)費(fei)用戶(hu)群(qun)體(ti)中(zhong)，女(nv)性用戶(hu)以56%的(de)(de)(de)占(zhan)比勝過男性的(de)(de)(de)44%。更重要的(de)(de)(de)是(shi)，在(zai)(zai)新一代主流用戶(hu)群(qun)體(ti)“95后(hou)”中(zhong)，女(nv)性網文付(fu)費(fei)意(yi)愿(yuan)比例高達76.6%。
可見，在如今(jin)的(de)網文市場，女(nv)(nv)性是絕對的(de)生(sheng)力軍，各大資本也(ye)開(kai)始著(zhu)手布局女(nv)(nv)性網文市場，相繼推出獨(du)立(li)女(nv)(nv)性文學(xue)(xue)獨(du)立(li)平臺，并深耕(geng)女(nv)(nv)性閱(yue)讀(du)需求。去年4月，國內(nei)權威的(de)數字閱(yue)讀(du)平臺掌閱(yue)組織的(de)第二屆掌閱(yue)女(nv)(nv)性文學(xue)(xue)節就吸引了25.6萬(wan)人(ren)參與，產生(sheng)了19.7萬(wan)次討論。該企業表示，希(xi)望(wang)活動(dong)能夠“鼓勵(li)和(he)點燃新(xin)時(shi)代女(nv)(nv)性的(de)成長之路”。
總之，無論是(shi)(shi)滿足女(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)(xing)消費(fei)者物質需(xu)求(qiu)，還是(shi)(shi)滿足精神需(xu)求(qiu)，面對(dui)“她(ta)經濟(ji)”，各行(xing)業商家一直在(zai)根據市(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)變化進行(xing)改變，從女(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)(xing)視角深入細(xi)分市(shi)(shi)場(chang)(chang)，豐富女(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)(xing)消費(fei)市(shi)(shi)場(chang)(chang)，研(yan)(yan)制并開(kai)發(fa)(fa)新產(chan)品(pin)，提供更加(jia)個性(xing)(xing)(xing)(xing)化、人(ren)性(xing)(xing)(xing)(xing)化的(de)(de)(de)商品(pin)和服務，不斷增強“她(ta)經濟(ji)”的(de)(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)體驗(yan)感。原因(yin)在(zai)于，“她(ta)經濟(ji)”的(de)(de)(de)前景(jing)異常(chang)誘(you)人(ren) -- 經濟(ji)學人(ren)智庫EIU2014年發(fa)(fa)布的(de)(de)(de)亞洲女(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)(xing)網(wang)購(gou)調(diao)研(yan)(yan)報告提到，41%的(de)(de)(de)亞洲女(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)(xing)發(fa)(fa)現(xian)自己買(mai)了太多(duo)東(dong)(dong)西的(de)(de)(de)時候，出(chu)于“愧(kui)疚(jiu)感”也會給家人(ren)買(mai)點東(dong)(dong)西以求(qiu)心安，在(zai)中國內地，因(yin)愧(kui)疚(jiu)而(er)為丈(zhang)夫、子(zi)女(nv)(nv)及父母等(deng)家庭(ting)成(cheng)員買(mai)些東(dong)(dong)西作為補償的(de)(de)(de)女(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)(xing)比例達到67%。連愧(kui)疚(jiu)感都能成(cheng)為驅動力，可見女(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)(xing)消費(fei)市(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)巨(ju)大潛(qian)力，難怪(guai)馬云會說：“女(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)(xing)在(zai)未來將會成(cheng)為真(zhen)正的(de)(de)(de)消費(fei)主宰，而(er)現(xian)在(zai)僅(jin)僅(jin)是(shi)(shi)剛剛開(kai)始。”
