上海(hai)2019年3月13日 /美通社/ --

大中華區摘要

2018年大中華區增長情況

• 剔除匯率因素，2018年全年銷售增長23%

全球摘要

• 剔除匯率因素，收入增長8%
• 阿迪達斯在北美、大中華區和電商這些戰略增長領域的銷售均實現兩位數增長
• 運營利潤率上升1.1個百分點，達到10.8%
• 全球持續運營帶來的凈收入增長20%至17.09億歐元
• 銳步品牌恢復營利
• 全球管理層提議每股股息上浮29%至3.35歐元

2019年全球展望：

• 剔除匯率因素，銷售預計增長5%到8%
• 運營利潤率預計增至11.3%至11.5%
• 全球持續運營帶來的凈收入預計增長10%至14%

大中華區表現

剔(ti)除匯率因素，2018年全(quan)年，阿迪達斯大(da)中華區銷(xiao)售額實現雙(shuang)位數(shu)增長，提升(sheng)23%。

 “2018年，阿迪達斯再創佳績，大中華區全年銷售額繼續錄得雙位數增長。這一亮眼成績，再一次印證了阿迪達斯備受中國消費者的青睞。”阿迪達斯亞太區董事總經理（Colin Currie）先生表示，“今年年初，我(wo)們順利入駐位于上海的全新亞太及大中(zhong)華區總(zong)部，在適應了新的工作環境后，2019我(wo)們將聚焦數字化等領域，進一步提(ti)升品(pin)(pin)牌(pai)(pai)商業價值(zhi)，同時以(yi)消費者(zhe)為中(zhong)心，通(tong)過為消費者(zhe)提(ti)供(gong)激動人(ren)心的產(chan)品(pin)(pin)、富有(you)靈感的品(pin)(pin)牌(pai)(pai)活(huo)動和優(you)質的零售體(ti)驗，更好地(di)滿(man)足消費者(zhe)的需求，贏得消費者(zhe)對品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的熱愛(ai)。我(wo)們將繼續在‘立新’戰(zhan)略的指導下，全力以(yi)赴(fu)，向著成(cheng)為世(shi)界較佳(jia)運(yun)動品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的目標(biao)大步邁(mai)進。”

剔除匯率因素，阿迪達斯2018年全球銷售增長8%

2018年，阿迪達斯再創佳績(ji)，營收(shou)(shou)(shou)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)十分(fen)顯著。剔(ti)除(chu)匯(hui)率(lv)因(yin)(yin)素，公司(si)全球銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)8%。阿迪達斯品(pin)牌增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)9%，成為其(qi)中的(de)(de)一大助(zhu)力。“運(yun)動(dong)靈感”系(xi)列銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)額(e)實現(xian)雙位(wei)(wei)數增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)，“運(yun)動(dong)表現(xian)”系(xi)列銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)實現(xian)較(jiao)高的(de)(de)個位(wei)(wei)數增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)。其(qi)中，“運(yun)動(dong)表現(xian)”系(xi)列的(de)(de)銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)得(de)益(yi)于訓(xun)練品(pin)類和跑步品(pin)類的(de)(de)雙位(wei)(wei)數銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)。剔(ti)除(chu)匯(hui)率(lv)因(yin)(yin)素，銳步品(pin)牌銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)額(e)較(jiao)上一年下(xia)(xia)滑(hua)3%，而運(yun)動(dong)系(xi)列銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)下(xia)(xia)滑(hua)，抵消了(le)經典系(xi)列的(de)(de)雙位(wei)(wei)數銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)。就(jiu)渠(qu)道來看，公司(si)的(de)(de)營收(shou)(shou)(shou)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)主要(yao)得(de)益(yi)于直銷(xiao)(xiao)收(shou)(shou)(shou)入(ru)(ru)的(de)(de)雙位(wei)(wei)數增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)，尤(you)其(qi)是(shi)電商給予的(de)(de)大力支持(chi)，2018年直銷(xiao)(xiao)收(shou)(shou)(shou)入(ru)(ru)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)36%，達到20億歐(ou)(ou)元(yuan)(yuan)以上。按歐(ou)(ou)元(yuan)(yuan)計算，公司(si)總收(shou)(shou)(shou)入(ru)(ru)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)3%，至(zhi)219.15億歐(ou)(ou)元(yuan)(yuan)（2017年：212.18億歐(ou)(ou)元(yuan)(yuan)），說明(ming)匯(hui)率(lv)帶來的(de)(de)負面(mian)影響很大。

阿迪達斯首席執行官羅思德（Kasper Rorsted）先生表示：“2018年公(gong)司(si)的(de)銷售和利潤都創(chuang)下新高，凈收入也實(shi)(shi)現強勁(jing)增(zeng)長，再次譜寫了(le)輝煌(huang)的(de)篇(pian)章。我們取(qu)得了(le)很大的(de)進步，我們堅信，阿迪達(da)(da)斯(si)能夠實(shi)(shi)現2020年偉大的(de)財務目標。作為我們的(de)戰(zhan)略增(zeng)長因素，阿迪達(da)(da)斯(si)北美和中國(guo)市(shi)場，以及電(dian)商領域再次實(shi)(shi)現雙(shuang)位數(shu)增(zeng)長。2019年，我們將繼(ji)續貫(guan)徹‘立新’戰(zhan)略，爭取(qu)再創(chuang)理想的(de)營收增(zeng)長和顯著的(de)利潤增(zeng)長。”

北美和亞太地區均實現雙位數增長

從市(shi)場細分來看，阿(a)迪達斯(si)2018年(nian)的(de)營(ying)收增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)，得益于公司戰略增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)領域穩定的(de)發展(zhan)勢頭。其中，阿(a)迪達斯(si)和(he)銳(rui)步兩個品牌在北美(mei)和(he)亞太地(di)(di)區都保持強(qiang)勁增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)，增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)率均為15%；銳(rui)步品牌的(de)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)源自大中華區的(de)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)（增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)率23%）。由于世(shi)界杯(bei)對銷售的(de)拉(la)(la)動，抵消了大量門店關閉(bi)的(de)負面影響。剔除(chu)匯率因素(su)，拉(la)(la)丁美(mei)洲地(di)(di)區收入(ru)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)6%，俄(e)羅(luo)斯(si)/獨聯體地(di)(di)區的(de)銷售額增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)1%。歐洲地(di)(di)區銷售額較上一年(nian)略顯平(ping)淡，新(xin)興市(shi)場收入(ru)下滑3%。

2018年第四(si)季度財務表(biao)現

亞太市場實現雙位數增長

剔(ti)除匯(hui)率(lv)因素，阿迪(di)達斯和銳步品(pin)牌的總銷售(shou)(shou)(shou)額(e)(e)在(zai)亞太(tai)地區繼續保持雙位(wei)(wei)數(shu)(shu)增(zeng)長(chang)（+ 11％），在(zai)大(da)中華區增(zeng)長(chang)了(le)13％。在(zai)阿迪(di)達斯品(pin)牌持續雙位(wei)(wei)數(shu)(shu)增(zeng)長(chang)的推動下(xia)，北美的銷售(shou)(shou)(shou)額(e)(e)相(xiang)較于去年同期的31%，增(zeng)長(chang)了(le)9%。拉丁美洲（-1％）和俄羅(luo)斯/獨聯(lian)體(ti)（-2％）的營收(shou)收(shou)入以(yi)低(di)數(shu)(shu)值個(ge)位(wei)(wei)數(shu)(shu)下(xia)降，而(er)新興市場（-5％）和歐洲（-6％）的銷售(shou)(shou)(shou)額(e)(e)則以(yi)中等數(shu)(shu)值個(ge)位(wei)(wei)數(shu)(shu)下(xia)降。

2019年(nian)展(zhan)望

阿迪達斯預計2019年收入的最高增長率將在5%到8%之間

剔除(chu)匯率因(yin)素(su)，公(gong)司預(yu)計，2019年(nian)(nian)銷(xiao)售(shou)額將(jiang)以5%至8%的速度(du)增(zeng)長(chang)(chang)(chang)。盡管中檔(dang)服裝需求的強勁增(zeng)長(chang)(chang)(chang)，但是由于供應鏈短缺，阿迪(di)達(da)斯將(jiang)無法(fa)立即完全滿足這(zhe)一(yi)需求。因(yin)此，預(yu)計收入(ru)增(zeng)長(chang)(chang)(chang)，尤其是今年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)北美市場的預(yu)計收入(ru)增(zeng)長(chang)(chang)(chang)，將(jiang)受(shou)此負面影(ying)響(xiang)。預(yu)計在(zai)2019年(nian)(nian)，其對(dui)公(gong)司全年(nian)(nian)增(zeng)長(chang)(chang)(chang)率的總體影(ying)響(xiang)將(jiang)在(zai)1至2個百分點之間。阿迪(di)達(da)斯預(yu)計2019年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)的增(zeng)長(chang)(chang)(chang)率在(zai)3%至4%之間，在(zai)隨(sui)后的下半年(nian)(nian)里持續加速，因(yin)為公(gong)司將(jiang)能夠隨(sui)著時間的推移，針對(dui)這(zhe)一(yi)需求，逐(zhu)步(bu)擴大供應量。

剔除匯率因素，所有細分市場的收入均將獲得增長

剔除匯率因素，亞太地區(qu)的(de)(de)收(shou)(shou)入預(yu)計(ji)將以兩位(wei)數(shu)的(de)(de)速度增(zeng)長，而北美和(he)新(xin)興市(shi)(shi)場的(de)(de)收(shou)(shou)入則(ze)預(yu)計(ji)將以高數(shu)值個位(wei)數(shu)增(zeng)長。拉丁美洲和(he)俄羅(luo)斯/獨聯(lian)體(ti)的(de)(de)收(shou)(shou)入預(yu)計(ji)將以低數(shu)值個位(wei)數(shu)增(zeng)長。公(gong)司預(yu)計(ji)今(jin)年(nian)歐洲市(shi)(shi)場將恢復(fu)增(zeng)長，并預(yu)計(ji)全年(nian)營收(shou)(shou)收(shou)(shou)入將略有增(zeng)加。

保持至少兩位數的增長百分比

公司毛利率預計將增長至52.0%左右（2018年：51.8%），營業毛利率預計將同比增長0.5%到0.7%，提高至11.3%-11.5%（2018年為10.8%）。不僅如此，公司的營收收入也將保持至少兩位數的增長百分比。公司持續經營業務的凈收入將預計增長至18.80億歐元到19.50億歐元之間，與去年同期的17.09億歐元相比，預計提升10％至14％ 。^[1]

若想了解阿迪達斯2018年全年的財務業績，請訪問我們的官方網站：www.adidas-group.com.