北京2019年3月19日 /美通社(she)/ -- 近日，時尚芭莎在北京、上(shang)海(hai)、廣東、天津、浙江(jiang)、武漢等地(di)的(de)高校以(yi)及公(gong)交(jiao)候車(che)亭投放了其電子刊(kan)的(de)廣告，以(yi)讓(rang)更(geng)多(duo)喜歡時尚的(de)用戶關注、訂(ding)閱(yue)。

電子刊是時尚圈媒體為了順應內容形式的新潮流和用戶的輕閱讀方式而推出的。除了時尚芭莎，JSTYLE精美、EllEidol、嘉人等時尚媒體均推出了電子刊。那么，電子刊為什么會被時尚(shang)媒體(ti)如此重視(shi)呢(ni)？

眾(zhong)所周知(zhi)，時尚(shang)媒體(ti)轉型(xing)擁抱互(hu)聯(lian)網(wang)之后(hou)角逐更加(jia)激(ji)烈，相繼在(zai)爭奪用(yong)戶注意(yi)力、提(ti)高用(yong)戶粘性上發力。而電(dian)子刊線上制作不(bu)需要印(yin)刷，不(bu)僅(jin)節約成本(ben)，而且其可承(cheng)載文字、聲效視頻(pin)、高清(qing)大(da)片以(yi)及(ji)AR觀看和彈(dan)幕等互(hu)動方式，極(ji)大(da)提(ti)升(sheng)了用(yong)戶的閱(yue)讀(du)體(ti)驗。可見，電(dian)子刊有望(wang)成為時尚(shang)媒體(ti)新(xin)的發展(zhan)方向和突(tu)破口。

從時(shi)尚芭(ba)莎電子刊推(tui)出半年多(duo)的(de)試(shi)水情況來看，電子刊之(zhi)于用戶的(de)價值和商業想象空間巨(ju)大。

時(shi)尚芭莎(sha)電子(zi)刊在(zai)同名小程序(xu)和(he)APP芭莎(sha)in均(jun)有售賣，除了(le)(le)明星、時(shi)裝、藝術、美妝等類別，還(huan)上(shang)線了(le)(le)珠(zhu)寶等專(zhuan)刊，用戶可以(yi)各取所需購買，圖(tu)片隨時(shi)保存到手機，視頻、音(yin)頻的(de)聲音(yin)體驗和(he)視覺沖擊(ji)感強，一(yi)邊閱讀一(yi)邊互動分享，生動而(er)有趣。截至(zhi)目前(qian)，時(shi)尚芭莎(sha)電子(zi)刊共計上(shang)線20期(qi)，累計銷量(liang)近200萬(wan)(wan)冊，在(zai)明星專(zhuan)刊中(zhong)，朱一(yi)龍、白宇的(de)《給(gei)鎮魂女孩(hai)的(de)一(yi)封(feng)信》創造(zao)了(le)(le)62.9萬(wan)(wan)的(de)冠軍銷量(liang)。

那么，哪些人群(qun)是電子刊(kan)的(de)(de)重度用(yong)戶呢？據時尚芭(ba)莎(sha)內部人士透露，其電子刊(kan)小(xiao)程(cheng)序(xu)的(de)(de)訂閱群(qun)體以年輕用(yong)戶為主，年齡在(zai)18-24歲的(de)(de)購買用(yong)戶最多，占比約55%；而在(zai)讀者的(de)(de)性別上(shang)，女性用(yong)戶占比居然高(gao)達92%，成為主力軍。在(zai)用(yong)戶的(de)(de)區域分布方面，北(bei)上(shang)廣當仁不(bu)讓(rang)是電子刊(kan)用(yong)戶集中(zhong)的(de)(de)城市，這與一線(xian)城市人群(qun)對(dui)時尚敏感、樂于主動接(jie)受時尚流行(xing)不(bu)無關(guan)系。此外，成都、深圳、杭(hang)州(zhou)、武漢、南京等地的(de)(de)用(yong)戶訂閱量也相對(dui)較高(gao)。

值得(de)一(yi)提的(de)是(shi)，高(gao)校學生(sheng)訂閱時尚芭(ba)(ba)莎(sha)(sha)電子(zi)刊的(de)數(shu)量(liang)呈(cheng)現上(shang)升(sheng)趨勢。據此(ci)，時尚芭(ba)(ba)莎(sha)(sha)此(ci)次開始在全國各大(da)城市高(gao)校大(da)規模投放戶外廣告(gao)。大(da)學生(sheng)正(zheng)值人生(sheng)觀、價值觀和(he)(he)時尚觀形成的(de)關鍵時期(qi)，他(ta)們通過時尚芭(ba)(ba)莎(sha)(sha)內容豐(feng)富(fu)的(de)電子(zi)刊可以獲(huo)取時尚前沿資訊(xun)，提升(sheng)藝術(shu)審(shen)美的(de)水(shui)平(ping)，從真實的(de)人物勵志(zhi)故事(shi)中得(de)到正(zheng)能量(liang)……時尚芭(ba)(ba)莎(sha)(sha)正(zheng)在以更懂年(nian)輕人的(de)心理(li)、貼合他(ta)們的(de)閱讀方式深入高(gao)校，一(yi)方面成為(wei)大(da)學生(sheng)群體的(de)時尚讀物和(he)(he)流(liu)行知識普(pu)及教科(ke)書(shu)；另一(yi)方面，豐(feng)富(fu)了(le)他(ta)們的(de)生(sheng)活，緩(huan)解學習壓力。

在(zai)芭(ba)莎電(dian)子刊戶外廣(guang)告(gao)投放中，知名(ming)的(de)莫過(guo)于納斯(si)達(da)克大(da)屏了。在(zai)火(huo)箭少女的(de)芭(ba)莎電(dian)子刊中，投票助力偶像登上納斯(si)達(da)克大(da)屏的(de)活動讓(rang)粉絲(si)玩(wan)嗨了。時代廣(guang)場(chang)被譽為“世界(jie)的(de)十字路口”，粉絲(si)賣力親自把愛豆送(song)上大(da)屏幕，讓(rang)全世界(jie)的(de)人都(dou)能(neng)看到自己偶像的(de)風采。

6元一冊的(de)時(shi)尚(shang)(shang)芭莎電子(zi)刊(kan)(kan)，雖然定價(jia)不高(gao)，但是在質量(liang)上(shang)絲毫沒有打折(zhe)，而且內容與時(shi)俱進，這就不難理解電子(zi)刊(kan)(kan)為(wei)什(shen)么(me)有那(nei)么(me)多(duo)擁躉者了。隨著時(shi)尚(shang)(shang)芭莎電子(zi)刊(kan)(kan)創(chuang)作團隊(dui)的(de)不斷創(chuang)新，將與更多(duo)喜歡時(shi)尚(shang)(shang)的(de)用戶(hu)進行對話，其價(jia)值也會被(bei)越來越多(duo)的(de)人(ren)所(suo)認可。

在時尚(shang)媒體(ti)轉型后的競爭(zheng)時代，電(dian)子刊短平(ping)快的形式，獲得用戶青睞，創造了可觀的銷量。不過，在生(sheng)存重(zhong)壓下，電(dian)子刊能否(fou)為時尚(shang)媒體(ti)開辟(pi)出一條新(xin)的生(sheng)存路徑(jing)，甚至構建(jian)核心優勢(shi)，或許還需要一段時間(jian)的驗證。