上海2019年4月23日 /美通社/ -- 星巴克將于4月25日在全球首推全新品類“玩味冰調”系列， 8款突破傳統、有顏有料的健康創意冰調將一舉登陸中國內地全部門店*與專星送TM平臺。作為星(xing)巴克臻選上海(hai)烘焙工坊的(de)(de)創新產物，“玩味冰調”系列突(tu)破了咖啡或茶的(de)(de)固有概(gai)念，不(bu)僅再(zai)次(ci)凸(tu)顯星(xing)巴克的(de)(de)品牌創新力，更為中(zhong)國(guo)顧客帶來耳目一新的(de)(de)時(shi)尚健康的(de)(de)飲品新選擇(ze)。
始于星巴克臻選上海烘焙工坊 —— 從創新實驗室，到全國各地門店*
早在2017年(nian)開業以(yi)來，星巴克(ke)臻選上海烘焙(bei)工坊(fang)就陸(lu)續(xu)推出了(le)多款廣受好(hao)評的創意特調(diao)飲(yin)品，包(bao)括3款明星飲(yin)品橘(ju)香茉吉托、藍莓星空與(yu)酸檸浮冷萃。以(yi)此為(wei)雛形，在星巴克(ke)中(zhong)國團(tuan)隊的努力(li)下，將其延伸發(fa)展為(wei)匯集了(le)8款不同口(kou)味的全新“玩味冰調(diao)”系列。
“星巴克臻選上海烘焙工坊不僅僅是一座咖啡奇幻樂園，更是星巴克中國的創新實驗室。”星巴克中國首席執行官王靜瑛表示：“如今，我們很自豪地將創新實驗室的成果——‘玩味冰調’這(zhe)一全(quan)新品(pin)類一舉在(zai)全(quan)國各(ge)地(di)門(men)店*同時全(quan)面上(shang)市，讓各(ge)地(di)的(de)星(xing)粉在(zai)家門(men)口就能體驗(yan)來自(zi)上(shang)海烘焙工坊(fang)的(de)創意之選。”
非“茶”非“咖啡”—— 突破傳統定義的全新飲品品類
“玩味冰調”突破了傳統定義的咖啡或者茶飲概念，是星巴克中國在飲品品類上的全新開拓。每一杯冰調都不僅僅是簡單的咖啡或茶，但又融合了茶與咖啡，是以雞尾酒為靈感的大膽創新之作。“玩味冰調”系列共含8款突破傳統的創意冰調，其中5款以Teavana茶瓦納為基底，3款以星巴克高品質的咖啡為基底，將大片果肉、果汁等多重真材實料進行創意拼配，由咖啡(fei)師(shi)在(zai)門店手(shou)工(gong)調制呈現(xian)，為(wei)顧(gu)客帶來滿滿一大杯(bei)的視覺、味覺雙重感官(guan)享(xiang)受。
此外，“玩味冰調”系列更兼顧新一代年輕顧客對健康的追求，在產品配方上銳意改良，精挑細選每一項原料，對品質嚴格把控。“玩味冰調”系列全部8款產品均不添加化學合成色素與甜味劑，輕盈零脂，輕松滿足現下潮流人士對飲食“美味”和“健康”的雙重要求。同時，8款飲品配方各異——或低卡低糖，或不含咖啡因，或富含維生素C，無(wu)論是健身族，還是“喝茶(cha)都心悸(ji)”的(de)咖(ka)啡因敏感人士，都能在玩味冰調中找到自己心儀的(de)那一杯。
由內到外的時尚酷感 ——“玩味冰調”特別的玩味冰杯
除了(le)有(you)顏有(you)料的(de)(de)特調(diao)飲品(pin)，此(ci)次“玩味(wei)冰調(diao)”飲品(pin)所使用(yong)(yong)的(de)(de)“玩味(wei)冰杯”也獨(du)具匠心。靈感同(tong)樣來自上海烘焙工坊，星巴克團隊(dui)特別打造了(le)11款圖案(an)各(ge)異的(de)(de)“玩味(wei)冰杯”，其(qi)中4款為限量(liang)版，時尚新潮的(de)(de)杯身圖案(an)與(yu)色彩各(ge)異的(de)(de)創意冰調(diao)隨機搭(da)配，讓年輕顧(gu)客擁有(you)一份(fen)玩味(wei)、有(you)趣的(de)(de)飲用(yong)(yong)體驗。
值得一提的是，“玩味冰杯”不僅擁有高顏值，還有一份特殊的內涵——它充分踐行了星巴克的綠色理念，可重復使用至少20次。顧(gu)客保(bao)留“玩(wan)味冰杯(bei)”并下次到店(dian)將其作(zuo)為(wei)自帶杯(bei)，便可享受4元的(de)減免優惠。星(xing)巴(ba)克鼓(gu)勵(li)大家能(neng)夠(gou)通過(guo)重復使用“玩(wan)味冰杯(bei)”來表(biao)達自己(ji)的(de)環(huan)保(bao)態度，更(geng)可在社交媒體記(ji)錄這件(jian)很酷的(de)環(huan)保(bao)行(xing)為(wei)，來影(ying)響(xiang)更(geng)多周邊朋友(you)，以舉手之勞為(wei)綠色地球(qiu)盡“一杯(bei)之力”。
在中國，為中國 —— 以創新力和執行力踐行中國承諾
進入(ru)中(zhong)(zhong)國20年以(yi)來，星巴克創(chuang)新(xin)的腳步從未停止。從前期消(xiao)費者(zhe)洞察(cha)到產(chan)品(pin)(pin)研發，“玩(wan)味冰調”全新(xin)品(pin)(pin)類(lei)由星巴克中(zhong)(zhong)國團隊獨立打造完成。星巴克中(zhong)(zhong)國充(chong)分聆聽(ting)中(zhong)(zhong)國年輕(qing)顧客(ke)心聲，在觀感、口感等(deng)多重感官體驗上都大(da)膽(dan)創(chuang)新(xin)，“玩(wan)味冰調”在滿足中(zhong)(zhong)國顧客(ke)對(dui)產(chan)品(pin)(pin)“超高顏值”、“新(xin)鮮有趣”的訴求之外，更(geng)在產(chan)品(pin)(pin)配方上銳意改革，以(yi)“零(ling)脂(zhi)輕(qing)盈(ying)”引領(ling)健康風潮。
星巴克中國(guo)(guo)此次(ci)不(bu)僅僅創造了“玩味冰調”的(de)品類新概念，更首度一(yi)舉(ju)推出(chu)8款配方(fang)各異的(de)手工(gong)調制飲品，同時實現了中國(guo)(guo)內(nei)地全(quan)部門店*和覆蓋35城的(de)專星送(song)?全(quan)面同時上市(shi)。無論是(shi)單品數量(liang)還是(shi)渠道體量(liang)，就(jiu)餐飲零(ling)售行業而言，這都是(shi)一(yi)次(ci)大膽而又充滿(man)誠意的(de)創舉(ju)。
*注：
