廣州2019年4月29日 /美通社/ -- 上海有句俗語，“噱頭噱頭，噱在頭上”。可見頭(tou)(tou)發(fa)對(dui)顏值的(de)(de)(de)(de)重要(yao)性。一(yi)頭(tou)(tou)光澤干凈的(de)(de)(de)(de)秀發(fa)，不但可以讓人形象(xiang)加分(fen)，也從側面反應出一(yi)個(ge)人的(de)(de)(de)(de)健(jian)康狀況。不健(jian)康的(de)(de)(de)(de)發(fa)質(zhi)還會影響發(fa)型的(de)(de)(de)(de)塑造，讓愛美的(de)(de)(de)(de)女生在(zai)美發(fa)店(dian)花(hua)了一(yi)大(da)筆(bi)錢卻達不到預期的(de)(de)(de)(de)效(xiao)果。

如何才能(neng)擁(yong)有一頭(tou)健康靚(jing)麗(li)的秀發(fa)(fa)(fa)(fa)，我(wo)們的頭(tou)發(fa)(fa)(fa)(fa)究竟出了什么問(wen)題(ti)？近日(ri)，寶潔洗(xi)護發(fa)(fa)(fa)(fa)聯合時尚(shang)芭莎(sha)發(fa)(fa)(fa)(fa)布了《2019美(mei)發(fa)(fa)(fa)(fa)趨勢(shi)報告(gao)》（以下簡稱(cheng)《報告(gao)》），聚焦當代中國消費(fei)者美(mei)發(fa)(fa)(fa)(fa)護發(fa)(fa)(fa)(fa)問(wen)題(ti)。

《報(bao)告》顯示，一二(er)線(xian)城(cheng)市女(nv)性在日常(chang)美發(fa)護發(fa)過程中，已(yi)經有更多選擇和(he)步驟，這也(ye)從側(ce)面展示了(le)當(dang)下女(nv)性在頭發(fa)護理(li)上(shang)已(yi)經有更細致的需求。

而從目前一二線城(cheng)市女(nv)性對洗護美發的需求上，也主(zhu)要呈現出了(le)三種大的趨勢：

1. 染燙造(zao)型類產品(pin)需求(qiu)會不斷增加：

2. 產(chan)品的(de)功效(xiao)和(he)定(ding)位將會往更專業化、細致化方向發(fa)展：

3. 天然成(cheng)分產品會被更多人重視：

消費者對頭發養護重視程度與日增加

從《報告》看，頭(tou)發(fa)(fa)(fa)毛躁、頭(tou)發(fa)(fa)(fa)油膩、頭(tou)屑(xie)、發(fa)(fa)(fa)絲分叉(cha)、發(fa)(fa)(fa)絲干枯(ku)是五大主要困擾，而(er)導(dao)致這些(xie)頭(tou)發(fa)(fa)(fa)問題的(de)原因則(ze)包括(kuo)空氣污染、過(guo)度(du)熬夜、工(gong)作壓力大、頻繁染燙、不良護(hu)(hu)發(fa)(fa)(fa)習慣、美發(fa)(fa)(fa)產品(pin)(pin)的(de)使用不當等(deng)方面。此外，對比過(guo)去(qu)，20年前市場上(shang)的(de)美發(fa)(fa)(fa)產品(pin)(pin)只有洗發(fa)(fa)(fa)水和護(hu)(hu)發(fa)(fa)(fa)素，而(er)現(xian)在(zai)除了這兩樣，還有發(fa)(fa)(fa)膜、護(hu)(hu)發(fa)(fa)(fa)精油、造型噴霧等(deng)各式各樣的(de)產品(pin)(pin)。

基于當下年輕人所面臨的頭發困擾和日益增長的美發護發產品，在寶潔洗護發的這份《報告》中也可以發現，大家對頭發的養護重視程度與日增加。尤其是一二線城市的女性，她們在致力于成為“背影殺手”的道路上一直(zhi)默默努力。

此次寶潔洗護(hu)發與時尚芭莎聯(lian)合發布(bu)的(de)這份《報(bao)告》，也從(cong)側面反應出消費升級帶動了整個洗護(hu)發產業的(de)升級，只(zhi)有充(chong)分(fen)理(li)解消費者的(de)需求變化，才能(neng)把握住更好的(de)發展機遇，實現共贏。

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