上海2019年(nian)5月20日(ri)(ri) /美通社/ -- 由國(guo)家發(fa)改委、中宣(xuan)部(bu)、工信部(bu)、農(nong)業(ye)部(bu)、商(shang)務部(bu)、國(guo)家市(shi)場監督管理局、國(guo)家知識(shi)產(chan)權局、上海市(shi)人民政府聯合(he)主(zhu)辦，東浩蘭(lan)生上海外(wai)經貿(mao)商(shang)務展覽有限公司承(cheng)辦，第一財經、騰訊、吳(wu)曉波頻道(dao)、飛馬旅協辦的2019中國(guo)品(pin)牌日(ri)(ri)創新分論壇在上海展覽中心成(cheng)功舉行(xing)。
在(zai)經(jing)濟全球化時代，競(jing)爭(zheng)的(de)(de)(de)形勢日(ri)益(yi)嚴峻，打造具有(you)自主知(zhi)識產權(quan)的(de)(de)(de)知(zhi)名(ming)品牌(pai)成為(wei)世(shi)界(jie)各國(guo)在(zai)經(jing)濟、商業、文(wen)化、科研等(deng)多領域全面(mian)搶占的(de)(de)(de)制高點(dian)。對于中國(guo)品牌(pai)而(er)言(yan)，當前的(de)(de)(de)品牌(pai)建設任務非(fei)常艱巨(ju)，如何才能提(ti)升中國(guo)品牌(pai)在(zai)國(guo)際的(de)(de)(de)地位和(he)影響力，在(zai)國(guo)內和(he)國(guo)際市場上(shang)與來(lai)自世(shi)界(jie)各地的(de)(de)(de)全球品牌(pai)競(jing)爭(zheng)，成為(wei)政界(jie)、商界(jie)和(he)學術(shu)界(jie)共同關(guan)注(zhu)和(he)探(tan)討的(de)(de)(de)話題。
本次(ci)創新(xin)峰(feng)會以(yi)“如何提升中國品(pin)(pin)牌影響(xiang)力”為主(zhu)題，邀請了政府相關領(ling)導、意見領(ling)袖和權威專家(jia)以(yi)及知名企(qi)業代表，共同探討了提升品(pin)(pin)牌創新(xin)與(yu)提升中國品(pin)(pin)牌國際競(jing)爭力的話題。其(qi)中，知名財經作家(jia)吳曉波、飛馬旅聯合創始人兼(jian)零點有數董事長(chang)袁(yuan)岳、里斯全球合伙人兼(jian)中國區總經理張(zhang)云等(deng)人受邀在本次(ci)論壇(tan)上發(fa)表了主(zhu)題演講。
飛馬旅(lv)聯合創(chuang)(chuang)始人&零點(dian)有數董(dong)事長袁岳，分(fen)析(xi)了(le)全球新(xin)一代消費(fei)(fei)(fei)(fei)者消費(fei)(fei)(fei)(fei)習慣和消費(fei)(fei)(fei)(fei)行為(wei)特征變(bian)(bian)化，以及這些變(bian)(bian)化所帶來的(de)(de)消費(fei)(fei)(fei)(fei)需求的(de)(de)變(bian)(bian)化。他認為(wei)未來國(guo)內品(pin)牌(pai)(pai)(pai)創(chuang)(chuang)新(xin)存在以下4個機會(hui)：第(di)一，未來將(jiang)是(shi)新(xin)舊品(pin)牌(pai)(pai)(pai)流(liu)派的(de)(de)共存時代，青春化細分(fen)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)簇崛(jue)起的(de)(de)大時代。第(di)二，以服務化品(pin)牌(pai)(pai)(pai)主導(dao)，服務終端驅動(dong)的(de)(de)服務流(liu)時代。第(di)三(san)，品(pin)牌(pai)(pai)(pai)管(guan)理前臺(tai)中臺(tai)后臺(tai)構造(zao)的(de)(de)新(xin)時代。第(di)四，品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)內生創(chuang)(chuang)造(zao)與外生匯聚將(jiang)成為(wei)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)創(chuang)(chuang)造(zao)與創(chuang)(chuang)新(xin)的(de)(de)新(xin)契機。
知(zhi)名財經作家吳曉波則分享了(le)國(guo)貨和(he)中國(guo)品(pin)牌(pai)的(de)(de)近代百年發(fa)展歷程，他認為新國(guo)貨和(he)新品(pin)牌(pai)的(de)(de)機會在(zai)(zai)于把握消費(fei)者需(xu)(xu)求。在(zai)(zai)需(xu)(xu)求側(ce)和(he)供給側(ce)發(fa)生重大改變的(de)(de)當下，新中產階級開(kai)(kai)始(shi)崛起，消費(fei)者的(de)(de)需(xu)(xu)求開(kai)(kai)始(shi)從(cong)價(jia)廉(lian)物美發(fa)展到了(le)物美價(jia)平的(de)(de)階段，國(guo)貨品(pin)牌(pai)需(xu)(xu)要抓住后發(fa)優勢進行創新。
在本次論壇(tan)上，里斯(si)全球合(he)伙人、里斯(si)中國公司總經理張云發(fa)表(biao)了題為《21世紀的(de)定位(wei)：品(pin)(pin)類(lei)創新打造中國品(pin)(pin)牌》的(de)主題演講(jiang)。他指出， 20世紀屬于品(pin)(pin)牌時(shi)代，而21世紀則是(shi)品(pin)(pin)類(lei)時(shi)代。未(wei)來屬于品(pin)(pin)類(lei)之王，在21世紀，只有(you)通過品(pin)(pin)類(lei)創新，才能打造獨一(yi)無二的(de)中國品(pin)(pin)牌，才能在真正意義上讓中國品(pin)(pin)牌在國際市(shi)場上產生影(ying)響力和競爭(zheng)力。
在論壇(tan)上(shang)，他回顧(gu)了(le)20世(shi)紀定(ding)位(wei)理論誕(dan)生的(de)(de)背景和影響，指出定(ding)位(wei)理論開啟(qi)了(le)全新的(de)(de)商業時代 -- 認知(zhi)時代，不少企業都(dou)通過(guo)“一詞占領(ling)心(xin)(xin)智(zhi)”的(de)(de)辦(ban)法(fa) -- 即在潛在消費(fei)者(zhe)心(xin)(xin)智(zhi)中占據位(wei)置，建立了(le)新品牌。
而在(zai)(zai)21世(shi)紀，進入超級技術時代，無數顛覆(fu)性(xing)技術開(kai)始涌(yong)現，并(bing)開(kai)始重(zhong)塑(su)人類(lei)(lei)的(de)(de)傳(chuan)播環境和(he)生活環境。信息呈現指數型爆(bao)炸(zha)，大眾媒體開(kai)始變得極(ji)度分散(san)，這給品(pin)牌也帶(dai)來(lai)了極(ji)大的(de)(de)挑戰(zhan)，“一詞占領心(xin)智”的(de)(de)傳(chuan)統(tong)做法已(yi)經很難解決企業(ye)的(de)(de)定位問題，而挑戰(zhan)往(wang)往(wang)伴隨(sui)著機(ji)遇，企業(ye)需要認識到(dao)品(pin)牌背后的(de)(de)關鍵力量(liang) -- 品(pin)類(lei)(lei)。企業(ye)若想打造品(pin)牌，最佳辦(ban)法就是進行品(pin)類(lei)(lei)創(chuang)新，開(kai)創(chuang)并(bing)主導一個品(pin)類(lei)(lei)，只有成為品(pin)類(lei)(lei)之王，才能(neng)在(zai)(zai)信息極(ji)度爆(bao)炸(zha)的(de)(de)時代，真正走進消費者的(de)(de)心(xin)智之中。
中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)正(zheng)面臨著歷史性的機遇。中(zhong)國(guo)(guo)即(ji)(ji)將成為(wei)全球最大(da)的經濟(ji)體，這為(wei)中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)帶來了極為(wei)難(nan)得(de)(de)和可貴的認知勢(shi)(shi)能，因此中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)要盡快抓住(zhu)難(nan)得(de)(de)的機遇，利用好中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的心智資(zi)源(yuan)優勢(shi)(shi)，研究各行業品(pin)(pin)(pin)(pin)類趨(qu)勢(shi)(shi)，把握品(pin)(pin)(pin)(pin)類分(fen)化規律(lv)，借(jie)助超級技(ji)術打造(zao)品(pin)(pin)(pin)(pin)類之王，從(cong)而推動中(zhong)國(guo)(guo)企業和中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)真(zhen)正(zheng)走向全球，在(zai)與全球品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的競(jing)爭中(zhong)，從(cong)起步即(ji)(ji)具備強大(da)的競(jing)爭力。
峰會(hui)現場(chang)座無虛(xu)席，幾位嘉(jia)賓的精彩演(yan)講引起了現場(chang)觀眾的強烈(lie)共鳴，激發了現場(chang)觀眾對于中國品牌如何走向國際(ji)的熱(re)烈(lie)探(tan)討。作(zuo)為定位理論的重塑之作(zuo)，《21世(shi)紀的定位》一(yi)書也(ye)受到(dao)了現場(chang)觀眾的普遍(bian)關(guan)注。
