北京2019年(nian)6月(yue)3日 /美通社/ -- 2019年(nian)6月(yue)1日，看了(le)嗎視頻“兩(liang)周(zhou)年(nian)慶暨短(duan)視頻內容運營之道發布會”在北京Mee Park舉(ju)行。

人(ren)民網(wang)副總(zong)編輯潘健，新浪(lang)網(wang)商業中(zhong)(zhong)心總(zong)經理王(wang)屹，人(ren)民網(wang)輿情數(shu)據中(zhong)(zhong)心副主(zhu)任、人(ren)民在線副總(zong)經理單學剛(gang)，中(zhong)(zhong)國(guo)政法大(da)學傳(chuan)播法研究中(zhong)(zhong)心副主(zhu)任朱(zhu)巍，極米(mi)傳(chuan)媒(mei)集團創始(shi)人(ren)黃旭(xu)東，趣(qu)頭條(tiao)副總(zong)裁、研究院院長柳霞，小(xiao)紅書高級運營總(zong)監陳冬芳(fang)，作業幫副總(zong)裁蘇靜，資深媒(mei)體(ti)人(ren)張(zhang)春蔚等嘉(jia)賓蒞臨現場(chang)。

今年是5G商(shang)(shang)用元(yuan)年，各地(di)已陸續啟動預(yu)商(shang)(shang)用，計(ji)劃(hua)2020年實現全面商(shang)(shang)用。伴隨(sui)人們(men)交互方式的變化，5G高帶寬、低(di)延時、低(di)成本等特(te)點都給視頻(pin)形態的傳播和產(chan)生帶來了新的機遇。

內(nei)容運(yun)營的重(zhong)要性也(ye)越(yue)來越(yue)被短視頻團隊重(zhong)視。高質量內(nei)容的有(you)效運(yun)營，不可避免(mian)地(di)將成為各家平臺賴(lai)以生存的手段(duan)和走向(xiang)成敗的關(guan)鍵。

短視頻內容運營思維

看(kan)了(le)嗎視(shi)頻創(chuang)始人、總裁李(li)紅(hong)梅女士(shi)在致(zhi)辭中指出，短(duan)視(shi)頻的本質是注意力經濟(ji)，其(qi)核心價(jia)值(zhi)是源(yuan)源(yuan)不斷地(di)形成優(you)質內容供給用戶。

內容運(yun)營(ying)從(cong)來不是一個人(ren)就可以(yi)引爆(bao)熱度，一定(ding)要(yao)借助(zhu)第三方平(ping)臺或(huo)是其(qi)他媒體人(ren)幫助(zhu)，達到強強聯合才能展現出(chu)最大(da)運(yun)營(ying)效果。

不同(tong)的個人和機構有(you)不同(tong)的運營方向，應該把(ba)各種優勢結合(he)起來，與各類(lei)平臺相互聯(lian)系、相互利用，碰撞火花連點成線(xian)、連線(xian)成塊，有(you)效增加關注度，合(he)計合(he)力創收(shou)(shou)入、造收(shou)(shou)益(yi)。

短(duan)視(shi)頻平臺(tai)的(de)核(he)心競爭將(jiang)不再(zai)是市場推廣的(de)跑馬圈地(di)，或是產品功能的(de)不斷(duan)迭代，而是內容(rong)的(de)運營。

看(kan)了嗎視頻(pin)(pin)產(chan)品總監張敏介(jie)紹，內(nei)容和算法是(shi)看(kan)了嗎的一(yi)級火(huo)箭，二級火(huo)箭則(ze)是(shi)興趣社交。看(kan)了嗎APP新版(ban)本增加“部落”功能，支持發送文本、圖(tu)片語(yu)音和視頻(pin)(pin)信息，未來還會支持語(yu)音實時聯動(dong)，用戶可以(yi)邊(bian)看(kan)視頻(pin)(pin)邊(bian)聊天，海內(nei)知己從此天涯若比(bi)鄰。

“部落”同時承載商業(ye)化策(ce)略，即“內容提(ti)供交易(yi)場景，社交促動效益效率”。基于算法，為用戶提(ti)供互動交易(yi)體驗，分發(fa)精準(zhun)廣告(gao)，分析交易(yi)數據(ju)后，反(fan)過來再精準(zhun)沉淀“部落”用戶。

人民網輿情(qing)數(shu)據中心(xin)副(fu)主任、人民在線副(fu)總經理單學剛指(zhi)出(chu)，短視頻(pin)(pin)行業(ye)創作水平參差不齊(qi)，專業(ye)生(sheng)(sheng)產能(neng)力(li)相對(dui)不足，內(nei)容整(zheng)體把控(kong)能(neng)力(li)有(you)(you)限，優質(zhi)內(nei)容占比依(yi)然偏(pian)低。高(gao)營養、高(gao)附加(jia)值的視頻(pin)(pin)內(nei)容較少。打造有(you)(you)趣(qu)+有(you)(you)用的互(hu)聯網短視頻(pin)(pin)生(sheng)(sheng)態，是未來(lai)考(kao)驗視頻(pin)(pin)行業(ye)的一個重要方向。

可喜的是，短(duan)視頻行(xing)業正在(zai)與(yu)專(zhuan)業機構(gou)合作(zuo)，優質創作(zuo)者也越(yue)來越(yue)多。同時，草根網紅重度(du)參與(yu)，使(shi)中小(xiao)城市、西部地區網絡影響(xiang)力(li)上升，對(dui)本地經濟發展(zhan)，脫貧攻(gong)堅都(dou)有(you)幫助。

中(zhong)國政法大學傳(chuan)播法中(zhong)心研(yan)究員、副教授(shou)朱(zhu)巍(wei)認為，短視頻(pin)行業以內容為手段做社交的模式很(hen)有潛力。未來的互聯網在五環外(wai)，而現(xian)在五環外(wai)市場只認視頻(pin)。他說(shuo)，視頻(pin)可以聚集同好人群，可以扶貧，可以引流，視頻(pin)產業本身就是一個巨(ju)大平臺。

朱巍提出(chu)，高(gao)校對視頻(pin)行業來說，是一(yi)個巨大空間，大學老師(shi)可(ke)以(yi)對外傳(chuan)播自己(ji)的(de)課(ke)程，學生可(ke)以(yi)跨區域選課(ke)。“校園+COM”與(yu)教(jiao)(jiao)育(yu)部強(qiang)調的(de)互聯網教(jiao)(jiao)育(yu)有(you)很強(qiang)的(de)可(ke)結合性(xing)。

極米傳(chuan)媒(mei)集團創始(shi)人(ren)黃旭東分享短視(shi)頻日常(chang)運營要(yao)(yao)點。他認為(wei)，商品(pin)即內(nei)容(rong)(rong)，內(nei)容(rong)(rong)即流量。原創內(nei)容(rong)(rong)、短視(shi)頻IP要(yao)(yao)變(bian)現，需要(yao)(yao)關(guan)注消(xiao)費路徑(jing)。抖音、快手等平(ping)臺就(jiu)正在做一些標(biao)準化工具，來催熟(shu)電商生態，打通電商變(bian)現路徑(jing)。

圓桌論道

短視頻是什(shen)么(me)？主動(dong)搜索和個性化推送帶(dai)來(lai)什(shen)么(me)？資深媒(mei)體(ti)人張春蔚(yu)發起(qi)話題，360公(gong)益基金會理(li)事長曲冰、藍色光標副(fu)總(zong)裁陳陽、趣頭條副(fu)總(zong)裁柳霞、同(tong)道大叔運營總(zong)監(jian)邵巍偉、趙(zhao)繼成頻道創始人趙(zhao)繼成，在現場一起(qi)探討(tao)短視頻內容運營之道。

在年輕人眼里，短視頻(pin)是非常重要的承載形(xing)式，能拉近人與(yu)人之(zhi)間的距離。同道大叔(shu)運營總(zong)監邵巍偉說，無(wu)論是圖文內容還是短視頻(pin)，都應該從(cong)有(you)趣(qu)、有(you)用、有(you)意義(yi)三個角度出發，讓受眾獲得開(kai)心快樂，從(cong)小細節(jie)中發現如何成為(wei)更好的自己(ji)。

360公益基(ji)金會理事長曲冰(bing)說，在信息爆炸年代，數據積累和分析最重要，運用科(ke)技手段沉淀(dian)數據，是平臺發力(li)的基(ji)礎。

藍色光標(biao)副總裁(cai)陳(chen)陽說，內容平臺積累(lei)起來的數據(ju)庫，更(geng)重要的是(shi)如(ru)何發現數據(ju)背后的價值，能提(ti)煉出(chu)來反哺現實才有意(yi)義。

趣頭條(tiao)副總裁柳霞說，自媒體(ti)作者現在是(shi)1000萬的量級，泥沙俱下(xia)，比例二八開(kai)，一般都(dou)是(shi)薅羊毛。版權是(shi)一個(ge)行(xing)業(ye)問題(ti)、監管問題(ti)，需(xu)要政府來共同關注的問題(ti)。

趙繼成頻(pin)道創始人趙繼成做文(wen)(wen)字(zi)(zi)出身(shen)，他認(ren)為，短視頻(pin)就是(shi)文(wen)(wen)字(zi)(zi)的美(mei)圖秀秀。媒(mei)介的變化很快，內容的變化很緩慢，牢牢把控(kong)內容專業性和它(ta)的價值，在5G時代就會找到(dao)前(qian)進的方向。

6月是一個邂逅美好的季節，2019年6月1日是看了嗎視頻成立兩周年紀念日，在此感謝各位領導、專家、業內(nei)運營大(da)咖、優秀的內(nei)容(rong)(rong)創作者，坐(zuo)而論(lun)道(dao)，合(he)計合(he)力，共同探討有(you)利于(yu)行業發展，有(you)利于(yu)風清(qing)氣(qi)正(zheng)網絡(luo)輿(yu)論(lun)環境的短視頻內(nei)容(rong)(rong)運營之道(dao)。