上海2019年6月24日 /美通社/ -- 作為全球廣告和創意界最具影響力的年度盛事之一，戛納國際創意節已有65年歷(li)史，被(bei)譽為“廣(guang)告界(jie)的奧斯卡”， 全球最優秀的品(pin)牌和(he)創(chuang)意(yi)作(zuo)品(pin)都在這(zhe)(zhe)里匯聚。近(jin)幾年，我們看到中國(guo)(guo)每年參加戛納創(chuang)意(yi)節(jie)的作(zuo)品(pin)逐步增加，中國(guo)(guo)的數據、技術、以及人工智給營(ying)銷帶來沖擊和(he)重構，正在影(ying)響(xiang)著全球營(ying)銷世界(jie)，而今年“創(chuang)意(yi)”這(zhe)(zhe)個核心(xin)主(zhu)題正在悄(qiao)然(ran)回歸，中國(guo)(guo)的創(chuang)意(yi)也已經擁有了令世界(jie)矚目的實力。
2019年，戛納國際創意節共吸引來自89個國家的30000多件作品參與競賽。在近日公布的金獅獎入圍名單中，伽藍集團JALA旗下源自喜馬拉雅的自然主義品牌 -- 自然堂CHANDO其母親節營銷案例《獨一無二，你本來就很美Love Lines》，憑借回歸人心和本源的創意入圍“PR Lions“競賽單元的兩項大獎。這也是65年來首次有中國化妝品品牌登上戛納國際創意節的舞臺。
在入圍名(ming)單中，化妝(zhuang)品(pin)知名(ming)品(pin)牌及(ji)企業僅有(you)4家：中國(guo)(guo)CHANDO、美國(guo)(guo)P&G、英(ying)國(guo)(guo)UNILEVER和法國(guo)(guo)L’OREAL PARIS。自然堂CHANDO的(de)廣告創意已經擁(yong)有(you)了世(shi)界影響力，中國(guo)(guo)品(pin)牌也將影響世(shi)界的(de)征程。
作(zuo)為第(di)一個入圍戛(jia)納(na)國際(ji)創意(yi)節金獅(shi)獎的中國化妝品(pin)品(pin)牌，自然堂也獲得國內外各大主流媒體的關注。媒介360第一時間關注中國品牌登上戛納國際創意節的高光時刻，深入探訪創意案例背后的故事。
打破世俗觀(guan)念，自然堂(tang)用(yong)溫暖轉折(zhe)傳遞母愛與獨特價(jia)值
自然堂《獨一無二，你本來就很美Love Lines》的廣告片在去年母親節期間，憑借優質內容本身的話題性和思考性不斷發酵，最終刷屏朋友圈等社交網絡。
廣告片(pian)中描繪了在這個看臉的(de)社(she)會，很多女性都(dou)對(dui)自己(ji)的(de)容顏不夠滿意(yi)，將“整容”作為變(bian)美(mei)的手段(duan)。而自然堂巧妙運用 “媽媽的話(hua)”表(biao)達(da)“美(mei)不應該被(bei)定義(yi)”的價值觀。
視頻中的(de)三位女性都拿到了(le)一張(zhang)照片，上面是勾勒著(zhu)“整容線(xian)”的(de)自己。但實(shi)際上(shang)，這并不真實(shi)的(de)“整容線(xian)”，而是一條(tiao)條(tiao)母親對于女兒的(de)愛的(de)寄(ji)語。
自然堂(tang)用(yong)溫馨的(de)反(fan)轉打(da)破了對于“美(mei)”的定義，提出(chu)美(mei)應該有的自信(xin)(xin)態度，并且鼓勵(li)女性相(xiang)信(xin)(xin)媽媽給予你獨一無(wu)二的自然美(mei)。
正如自然堂說的：“每(mei)一張面容里，都藏著媽(ma)媽(ma)用愛寫成(cheng)的故事。”
去年5月12日當天(tian)，自然堂微(wei)博凈(jing)增粉絲(si)2.46萬人(ren)，為(wei)官(guan)微(wei)單日凈(jing)增歷史(shi)第一高；#獨一無二你本(ben)來就很(hen)美#話(hua)題登頂(ding)新浪時尚美妝話(hua)題TOP1；活動開展(zhan)六天(tian)，獲得(de)總曝光(guang)量(liang)超(chao)(chao)20億(yi)，話(hua)題閱讀量(liang)超(chao)(chao)1.6億(yi)，互動量(liang)超(chao)(chao)過140萬。
截止到目前，自然(ran)堂廣告片《獨一(yi)無(wu)二(er)，你(ni)本來就很美(mei)Love Lines》已斬獲的獎項，如下：
Global SABRE Awards
全球最佳案例
SABRE Awards
白金獎
大中華區金獎
女性營銷金獎
亞洲最佳社會化媒體營銷大獎(jiang)
ONE SHOW
跨平臺整合(he)品牌(pai)傳播(bo)銅獎
金投賞
整合傳播營銷類銀獎
戶外創意銅獎
豎版視頻創意銅獎
回(hui)歸創意本源，自(zi)然堂用價值觀引發自(zi)主傳播(bo)
在媒介360看來，此次自然堂能夠入圍2019戛納創意節公關(guan)獅，主要原因就是用充(chong)滿(man)溫情的(de)創意，呈(cheng)現品牌(pai)的(de)自然真實(shi)的(de)態度(du)與精神(shen)，傳遞給(gei)女性消費者自信的(de)價值觀，讓她們認(ren)同“你本(ben)來就很(hen)美”的(de)品牌(pai)精神(shen)。
并且廣告片中的(de)(de)(de)故事都來(lai)源于真實生(sheng)活和一(yi)些(xie)讓人(ren)或感(gan)(gan)動或扎心的(de)(de)(de)瞬間(jian)，往(wang)往(wang)這(zhe)種打動人(ren)心的(de)(de)(de)內容，才能驅動用(yong)戶去自(zi)主傳(chuan)播(bo)。自(zi)然堂以獨(du)特的(de)(de)(de)視角，傳(chuan)遞保持自(zi)然真實的(de)(de)(de)價值觀，并且給予消費者最真摯的(de)(de)(de)情感(gan)(gan)關懷。
雖(sui)然(ran)視頻(pin)中沒有任何購買導(dao)向，能夠(gou)做(zuo)到的(de)是將品牌(pai)溫度(du)植入到消(xiao)費者心(xin)中，提升(sheng)了品牌(pai)的(de)好感度(du)。
自然(ran)堂(tang)的品牌核心(xin)理念“你本來就(jiu)很美”始終貫穿全(quan)片，建立起(qi)完整有辨(bian)識(shi)度(du)的品牌價值體系，在不斷的傳播中，達成和(he)消(xiao)費者價值觀層面(mian)的共鳴。
找尋創(chuang)意的初(chu)心(xin)，自然(ran)堂用廣告創(chuang)意傳達品牌真善美(mei)
什么樣的廣告創意能(neng)夠真正(zheng)打(da)動戛納評委？如何回歸創意本源，以自然連(lian)接人心？自然堂為何能(neng)經常打(da)造刷(shua)屏級的創意廣告？
伽(jia)藍集團首(shou)席創意官(guan)Amanda，在(zai)之前(qian)接受媒介360的采訪中表示：
自(zi)然(ran)堂不只是一個(ge)單純(chun)為消費(fei)者提(ti)供(gong)美(mei)麗的品牌(pai)，它更是一個(ge)強烈地體現(xian)著自(zi)己價值觀的品牌(pai)。自(zi)然(ran)堂CHANDO創建(jian)品牌的(de)靈感源于(yu)中國(guo)“禪道”哲(zhe)學思想，人(ren)源于(yu)自然，具有(you)自然本性，應(ying)遵循(xun)自然規律。地球上每樣東西都沒有(you)一(yi)(yi)模(mo)一(yi)(yi)樣的(de)，沒有(you)兩(liang)片一(yi)(yi)模(mo)一(yi)(yi)樣的(de)樹葉，也沒有(you)兩(liang)個一(yi)(yi)模(mo)一(yi)(yi)樣的(de)人(ren)。
所以(yi)在自(zi)然(ran)(ran)堂(tang)《獨一無二(er)，你本來就很(hen)美Love Lines》的(de)廣(guang)告片，鼓勵(li)消費者(zhe)相信自(zi)己都是天成的(de)杰作(zuo)，當(dang)然(ran)(ran)也是父(fu)母的(de)集體創(chuang)作(zuo)，身(shen)體發膚受之(zhi)父(fu)母… 你(ni)的(de)(de)(de)長相，你(ni)的(de)(de)(de)眼神(shen)，甚至你(ni)的(de)(de)(de)動作，擁有著家的(de)(de)(de)傳承，也(ye)有愛的(de)(de)(de)延(yan)展，每一(yi)個人都擁有各自(zi)獨(du)一(yi)無二(er)的(de)(de)(de)美；這傳遞給消費者自(zi)信的(de)(de)(de)價(jia)值(zhi)觀，也(ye)讓她們認同“你(ni)本來就很美”的(de)(de)(de)品牌精神(shen)。
今天這個(ge)時代，找尋創意的初心，傳(chuan)達真善美的品牌(pai)才更能獲得青睞。用Amanda的(de)話說，回歸本源的(de)創意是通行的(de)國際語言，這也是讓自然堂品牌保(bao)持年輕(qing)的(de)活(huo)力(li)。
寫在最后(hou)：
作為入圍戛(jia)納(na)國際(ji)創意節的(de)中國美妝品(pin)(pin)牌(pai)，自然堂(tang)，將以(yi)“獨一(yi)無二，你(ni)本來就很(hen)美”的(de)品(pin)(pin)牌(pai)核(he)心價值(zhi)觀以(yi)及“自(zi)然自(zi)信”的東方美學傳達給世界，向海內外雙向展(zhan)示其(qi)作為新國貨品牌的實力。
以(yi)戛(jia)納國(guo)際創意節為契機，我們看(kan)到在(zai)(zai)國(guo)家大力支(zhi)持民族(zu)企業、民族(zu)文化的(de)大背景下，伽藍(lan)無疑站在(zai)(zai)更高更大的(de)市場格(ge)局，正(zheng)擴大中國(guo)品牌在(zai)(zai)國(guo)際舞(wu)臺的(de)話語(yu)權。
