三亞2019年6月29日 /美通社/ -- 6 月 27 日，在 2019 MAMA 移(yi)(yi)動(dong)(dong)互(hu)聯(lian)(lian)網高層峰(feng)會期(qi)間， AppsFlyer 針對中國移(yi)(yi)動(dong)(dong)互(hu)聯(lian)(lian)網企(qi)(qi)業首次舉辦(ban)移(yi)(yi)動(dong)(dong)營銷頒獎(jiang)典禮暨(ji)晚(wan)宴，并(bing)重磅發(fa)布中國應用(yong)全(quan)(quan)球化(hua)趨勢報告。作為(wei)(wei)全(quan)(quan)球領先的(de)移(yi)(yi)動(dong)(dong)歸(gui)因和(he)營銷分(fen)析公司，AppsFlyer 憑借市場(chang)占比和(he)平(ping)臺技術的(de)優勢，深(shen)入研究中國應用(yong)發(fa)展現狀，分(fen)享對中國應用(yong)全(quan)(quan)球化(hua)趨勢的(de)洞察，并(bing)為(wei)(wei)在移(yi)(yi)動(dong)(dong)營銷方面表現突(tu)出的(de)企(qi)(qi)業頒布獎(jiang)項，鼓勵中國移(yi)(yi)動(dong)(dong)互(hu)聯(lian)(lian)網企(qi)(qi)業利用(yong)全(quan)(quan)球化(hua)視(shi)野、智能化(hua)營銷進行市場(chang)戰(zhan)略升級。
AppsFlyer 亞太區總裁 Ronen Mense 和市場(chang)營(ying)銷副(fu)總裁 Ran Avrahamy 首(shou)先(xian)致歡(huan)迎辭。Ronen Mense指出，中(zhong)國(guo)市場(chang)增長潛(qian)力(li)(li)巨大(da)，到(dao) 2022 年將有(you) 1200 億(yi)的(de)下載量(liang)及消費者花(hua)費將達 624 億(yi)美元，處(chu)于全球(qiu)領先(xian)地位(wei)。Ran Avrahamy 隨(sui)后介紹到(dao)，兩年后 MAMA 再(zai)次登陸中(zhong)國(guo)，與之(zhi)前不(bu)同(tong)的(de)是，此次活動(dong)有(you)幸邀(yao)請到(dao)百位(wei)移(yi)動(dong)互聯網(wang)企(qi)業(ye)掌(zhang)舵人及意(yi)見領袖參加，但(dan)不(bu)變(bian)的(de)是 MAMA 始終堅持用(yong)(yong)本土化的(de)方式(shi)為移(yi)動(dong)人才(cai)打造(zao)一個(ge)分享和學習的(de)平臺(tai)。兩人同(tong)時也強(qiang)調，AppsFlyer 現已服務超(chao)過 1000 家中(zhong)國(guo)移(yi)動(dong)互聯網(wang)企(qi)業(ye)，未來(lai)將繼續利用(yong)(yong)自身豐富的(de)產品種類，以及全面的(de)歸因數據(ju)分析(xi)，與中(zhong)國(guo)移(yi)動(dong)互聯網(wang)企(qi)業(ye)一道把握(wo)機遇，迎接(jie)挑戰，共馭移(yi)動(dong)新浪潮。AppsFlyer 隨(sui)后發布中(zhong)國(guo)應用(yong)(yong)全球(qiu)化趨勢報告，并頒布移(yi)動(dong)營(ying)銷三大(da)獎項，多(duo)維度助(zhu)力(li)(li)中(zhong)國(guo)移(yi)動(dong)互聯網(wang)企(qi)業(ye)市場(chang)戰略升(sheng)級。
目標市場格局調整，全球市場布局勢頭兇猛
面對全(quan)球(qiu)(qiu)移(yi)動互聯(lian)網企(qi)業(ye)數(shu)量遞增、國(guo)(guo)(guo)內外市場(chang)需求差異等多重因素，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)移(yi)動互聯(lian)網企(qi)業(ye)應(ying)用(yong)全(quan)球(qiu)(qiu)化(hua)表現到底如(ru)何？會上(shang)，AppsFlyer 中(zhong)國(guo)(guo)(guo)區總經理王(wang)瑋博士首(shou)先針對中(zhong)國(guo)(guo)(guo)應(ying)用(yong)在全(quan)球(qiu)(qiu)市場(chang)布(bu)(bu)局(ju)情況進行介紹。他指出，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)應(ying)用(yong)在全(quan)球(qiu)(qiu)市場(chang)增長顯著(zhu)，頭(tou)部效應(ying)明顯。從非自然(ran)平均(jun)安(an)裝量來看，全(quan)球(qiu)(qiu)市場(chang)的(de)(de)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)應(ying)用(yong)無論規模大小(xiao)，在過去 4 年(nian)均(jun)有(you)增長，中(zhong)型應(ying)用(yong)在 2016 – 2019 年(nian)增幅最高，在 2018 – 2019 年(nian)有(you)不同(tong)程度的(de)(de)下(xia)降，但這可(ke)能意(yi)味著(zhu)，全(quan)球(qiu)(qiu)市場(chang)布(bu)(bu)局(ju)的(de)(de)第二(er)波高潮正(zheng)在興起。
縱觀中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)應用全球化(hua)目(mu)標市(shi)(shi)場(chang)格局，可以劃分(fen)為(wei)四個梯(ti)隊(dui)。印(yin)(yin)度與美(mei)國(guo)(guo)是(shi)全球化(hua)目(mu)標市(shi)(shi)場(chang)第一梯(ti)隊(dui)，其中(zhong)(zhong)印(yin)(yin)度市(shi)(shi)場(chang)增長(chang)迅速，在 2018 年(nian)超過(guo)美(mei)國(guo)(guo)，成為(wei)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo) APP 全球化(hua)的第一大目(mu)標市(shi)(shi)場(chang)。這代表了(le)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)廣告主(zhu)既關(guan)注(zhu)美(mei)國(guo)(guo)市(shi)(shi)場(chang)這樣(yang)的公認高價值(zhi)區域，也關(guan)注(zhu)擁有海量(liang)用戶基數的印(yin)(yin)度市(shi)(shi)場(chang)未來前景。第二(er)梯(ti)隊(dui)為(wei)拉丁美(mei)洲(zhou)，整體增長(chang)快速，且巴西最為(wei)突出。第三梯(ti)隊(dui)為(wei)東南亞市(shi)(shi)場(chang)，由印(yin)(yin)尼引領(ling)市(shi)(shi)場(chang)增長(chang)。第四梯(ti)隊(dui)為(wei)俄羅斯(si)，這一市(shi)(shi)場(chang)尤其對電商游(you)戲(xi)類的中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)廣告主(zhu)情(qing)有獨鐘。
細分市場分布均勻，再營銷成關注焦點
報告分(fen)析(xi)了中(zhong)國(guo)(guo) APP 全(quan)球化(hua)應用類(lei)(lei)別(bie)與地域分(fen)布。就全(quan)球化(hua)應用類(lei)(lei)別(bie)而(er)言，各類(lei)(lei)別(bie)均(jun)(jun)有涉(she)及(ji)，其(qi)中(zhong)圖片、娛樂和購物類(lei)(lei)提升(sheng)較快，而(er)工具類(lei)(lei)應用下滑幅度較大。就不同國(guo)(guo)家(jia)、地域的(de)(de)全(quan)球化(hua)情(qing)況而(er)言，不同類(lei)(lei)別(bie)的(de)(de)中(zhong)國(guo)(guo) APP 在(zai)世界主要區域分(fen)布相對平(ping)均(jun)(jun)，而(er)在(zai)印度，視頻和社(she)交(jiao)應用的(de)(de)非自然(ran)安裝量(liang)突出，是中(zhong)國(guo)(guo)該類(lei)(lei) APP 推廣的(de)(de)主要市(shi)場。
在中國應(ying)用(yong)全球市場用(yong)戶獲取成(cheng)本(ben)方(fang)面，發達國家推(tui)廣成(cheng)本(ben)最(zui)(zui)(zui)大(da)，印度最(zui)(zui)(zui)小，此外，重(zhong)度游戲推(tui)廣成(cheng)本(ben)高、且增長最(zui)(zui)(zui)快，而非游戲類別中購(gou)物應(ying)用(yong)推(tui)廣成(cheng)本(ben)最(zui)(zui)(zui)高，但跟游戲相(xiang)比(bi)相(xiang)差(cha)較(jiao)遠(yuan)。在平(ping)臺方(fang)面， iOS的平(ping)均單次安(an)裝廣告開支高于 Android 兩倍。報(bao)告還展現(xian)了(le)近幾年來移動互聯(lian)網企業重(zhong)點(dian)關(guan)注的變化趨勢：從安(an)裝量、用(yong)戶留(liu)存(cun)、用(yong)戶行為、 ROI 、廣告變現(xian)轉向了(le)“再營銷”。
以上(shang)(shang)趨勢充分展示了中國(guo)移(yi)動互聯網企業在(zai)全(quan)球(qiu)(qiu)化布局上(shang)(shang)的(de)競爭優勢，也證明(ming) AppsFlyer 作為全(quan)球(qiu)(qiu)領先的(de)移(yi)動歸因與營銷分析公(gong)司，對于(yu)全(quan)球(qiu)(qiu)市場的(de)洞察和把控(kong)能力。 AppsFlyer 與中國(guo)移(yi)動互聯網企業一直保持伙(huo)伴(ban)關系(xi)，憑借自(zi)身在(zai)全(quan)球(qiu)(qiu) 4600 多家合(he)作平臺的(de)資源優勢，幫助(zhu)中國(guo)移(yi)動互聯網企業擁抱全(quan)球(qiu)(qiu)化機(ji)遇。
AppsFlyer 頒發移動營銷三大獎項，與移動互聯網企業共享 MAMA 盛宴
在瞬息萬變的移動市場中，不斷進行戰略優化與調整，是移動互聯網企業持續發展的不竭動力。 AppsFlyer 首次針對移動營銷領域具有杰出表現的中國移動互聯網企業舉辦移動營銷頒獎典禮，分別在用戶獲取方面、渠道整合營銷方面以及營銷科技運用方面表現突出的 18 家企業授予“實力增長獎”、“營銷布局獎”、“深度運營(ying)獎(jiang)(jiang)”三大獎(jiang)(jiang)項(xiang)。正如 AppsFlyer 所一直秉承的(de)公(gong)正中立(li)原則(ze)，此次獎(jiang)(jiang)項(xiang)的(de)設置(zhi)和評比同樣遵循(xun)了公(gong)正中立(li)的(de)原則(ze)。獎(jiang)(jiang)項(xiang)頒布一方(fang)面鼓勵(li)移(yi)(yi)動互聯網(wang)企(qi)業(ye)加大智能營(ying)銷(xiao)的(de)運用和創(chuang)新，促使企(qi)業(ye)提(ti)升和強化(hua)競(jing)(jing)爭力，另(ling)一方(fang)面也(ye)激活移(yi)(yi)動互聯網(wang)市場的(de)良性競(jing)(jing)爭與合(he)作，加速移(yi)(yi)動產業(ye)升級(ji)。
中國移動互聯網的發展從雜然無序到逐步規范，再到相互融合，是移動互聯網企業在交流和學習過程中共同推進的，也絕不止步于此。 AppsFlyer 舉辦 MAMA 移動互聯網高層峰會和移動營銷頒獎典禮，并發布行業趨勢報告，一方面傳遞具(ju)有價值的內容，另一方面將國際視野與本土市場環境充分接軌，通過聯結全球具有影(ying)響力(li)的(de)營銷人，為移動領域(yu)打造具有(you)國際影(ying)響力(li)的(de)思想交(jiao)流與傳播(bo)平臺(tai)，激(ji)蕩思維，啟發(fa)靈感，共同推動行業向前(qian)發(fa)展。
