上海2019年8月20日 /美通社/ -- 日前，天旦產品與增長副總裁賀曉麟先生受邀為即將出版發行的《啟示錄》第二版作序。在出版前夕，賀總特別接受專訪，說說與《啟示錄》作者Marty Cagan的淵源，并為讀者搶(qiang)先(xian)透露新(xin)書的精華與亮(liang)點。

在(zai)科技公司(si)的產(chan)品(pin)經(jing)理(li)(li)圈，有一本大名鼎鼎的產(chan)品(pin)方法論著(zhu)作(zuo)，它(ta)幾乎是(shi)每一位產(chan)品(pin)經(jing)理(li)(li)的必(bi)讀書(shu)目。它(ta)就是(shi)硅(gui)谷(gu)著(zhu)名產(chan)品(pin)大師Marty Cagan所(suo)(suo)著(zhu)的《啟(qi)示錄》。《啟(qi)示錄》將產(chan)品(pin)設計所(suo)(suo)涉及的各種(zhong)流程、所(suo)(suo)需要的各種(zhong)工(gong)具(ju)進行了非常清晰的整理(li)(li)與闡述，在(zai)產(chan)品(pin)經(jing)理(li)(li)圈內廣受贊譽。

在這本書推出十年之后，Marty Cagan再次提筆，將十年來的行業變化與進一步成熟完善的產品理論相結合，推出了《啟示錄》的第二版（下稱《啟示錄2》）。在經過一年的翹首以盼之后，讀者終于迎來了《啟示錄2》的引進，將由人民出版社于8月底正式出版。天旦產品與增長副總裁賀曉麟先生受邀為《啟示錄2》作序。在出版前夕，我們特別專訪賀總，為讀(du)者透露一些(xie)新書的精華與亮點。

問：賀曉麟先生您好，這次《啟示錄2》由您執筆作序，因此想請您搶先透露一些書里的內容來撫慰一下廣大讀者。

賀：這本書(shu)(shu)去年在(zai)國(guo)外出(chu)版之后我(wo)就趕(gan)快買回(hui)來拜讀了，整(zheng)體感覺非(fei)常棒。第一本書(shu)(shu)在(zai)國(guo)內(nei)已經(jing)(jing)被(bei)譽為“產品經(jing)(jing)理(li)圣經(jing)(jing)”，它提供了非(fei)常多的(de)(de)(de)(de)產品經(jing)(jing)理(li)必備的(de)(de)(de)(de)操作(zuo)理(li)論(lun)與工作(zuo)流程。這次(ci)的(de)(de)(de)(de)《啟(qi)示錄(lu)2》是(shi)十年來的(de)(de)(de)(de)一次(ci)大升級，Marty Cagan將自己十年來的(de)(de)(de)(de)最新實(shi)踐(jian)與行業(ye)思考融入進去，并(bing)且將整(zheng)本書(shu)(shu)的(de)(de)(de)(de)內(nei)容按照創(chuang)(chuang)業(ye)公司的(de)(de)(de)(de)不(bu)同階段進行了劃(hua)分與針對性的(de)(de)(de)(de)探(tan)討，可(ke)以(yi)說(shuo)對于(yu)任何想(xiang)創(chuang)(chuang)業(ye)的(de)(de)(de)(de)科技(ji)從業(ye)者，以(yi)及(ji)任何想(xiang)成為獨角(jiao)獸的(de)(de)(de)(de)初創(chuang)(chuang)企業(ye)管(guan)理(li)層都有極大的(de)(de)(de)(de)幫助(zhu)。

問：不知是怎樣的契機促成了您本次為《啟示錄2》寫序？

賀：我(wo)們天旦一直在產(chan)品(pin)方法論上(shang)非常積極地學(xue)習，之前MC到(dao)世(shi)界產(chan)品(pin)經(jing)理大會(hui)(hui)上(shang)講(jiang)課，我(wo)們給全部門的(de)產(chan)品(pin)經(jing)理都報了(le)名(ming)去聽(ting)課。這次寫序(xu)是大會(hui)(hui)組委會(hui)(hui)牽(qian)頭，找了(le)國內一些互聯網(wang)企(qi)業的(de)產(chan)品(pin)負(fu)責人，剛好我(wo)和MC以(yi)前就認識，所以(yi)就找到(dao)我(wo)來寫序(xu)了(le)。

問：您和Marty Cagan的相識有怎樣的淵源？

賀：對，2011年啟示錄中文版推出，在國內舉辦了(le)(le)(le)活動，剛(gang)好那(nei)(nei)時(shi)候天(tian)旦(dan)開始啟(qi)動了(le)(le)(le)自己(ji)的(de)產(chan)品項目。那(nei)(nei)段時(shi)間(jian)，我們(men)密集性地廣泛閱讀了(le)(le)(le)很多(duo)產(chan)品方面的(de)教材和(he)著作(zuo)(zuo)，最(zui)終(zhong)發現《啟(qi)示錄》是最(zui)適合(he)科(ke)技公司的(de)產(chan)品方法指導(dao)手冊，于是想直(zhi)接(jie)和(he)作(zuo)(zuo)者認識一下，從那(nei)(nei)之后我們(men)就一直(zhi)保持著聯(lian)系(xi)。

問：天旦自己是B2B的企業，那《啟示錄》的產品方法論適合B2B企業嗎？

賀(he)：我認為(wei)是非(fei)常(chang)合適的(de)(de)。2011年(nian)的(de)(de)時候產(chan)(chan)(chan)品經理(li)這一崗位(wei)還(huan)沒(mei)有(you)成(cheng)為(wei)行(xing)業熱門(men)，很多(duo)產(chan)(chan)(chan)品方面的(de)(de)理(li)論和著(zhu)作(zuo)都只有(you)國外版本的(de)(de)。我們讀了(le)很多(duo)著(zhu)作(zuo)之后(hou)發現(xian)，只有(you)《啟示錄》針對(dui)科技(ji)行(xing)業的(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品生產(chan)(chan)(chan)提供了(le)量(liang)身定(ding)制的(de)(de)指(zhi)導(dao)。很多(duo)人覺得(de)產(chan)(chan)(chan)品方法(fa)論是2C企業采用的(de)(de)，實(shi)際上即(ji)使是B2B產(chan)(chan)(chan)品同樣需要非(fei)常(chang)關注產(chan)(chan)(chan)品體驗，這也是我們在金融(rong)行(xing)業所向(xiang)披靡、成(cheng)為(wei)APM類產(chan)(chan)(chan)品的(de)(de)絕(jue)對(dui)主(zhu)流產(chan)(chan)(chan)品的(de)(de)利器。

問：您曾受到不少大會組委會、金融科技公司的邀請分享產品方法論，那您個人的產品理念與MC有怎樣的異同呢？

賀：我們自己的產品理論是吸收了MC的產品方法論與諸如豐田的精益理論等管理學理論之后形成的，比如我們有自己組建的需求采集與交付鏈來支持需求的快速產品化與價值交付。在B2B領域，用戶雖然還是個體，但用戶的采購與評價標準非常理性，與消費者端充滿情緒化的決策有比較明顯的差異。要做好B2B產品，除了要懂用戶需求，還要關注用戶在企業中的角色，也就是在“懂人”之外還要“懂組織”。對于企(qi)業(ye)(ye)(ye)來(lai)說，不(bu)同(tong)階段(duan)的(de)(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)(ye)所側(ce)重(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)方向與(yu)戰(zhan)略是(shi)(shi)(shi)完(wan)全不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)，因此產(chan)品的(de)(de)(de)理(li)論(lun)與(yu)生產(chan)流程也要隨之(zhi)調(diao)整和匹配(pei)。這(zhe)也是(shi)(shi)(shi)我認為《啟示錄2》對創(chuang)業(ye)(ye)(ye)非常(chang)有用的(de)(de)(de)原因，MC在(zai)(zai)這(zhe)一版中幾(ji)乎重(zhong)(zhong)寫了(le)整本書的(de)(de)(de)邏輯，第(di)一本是(shi)(shi)(shi)按(an)照產(chan)品涉及的(de)(de)(de)角色(se)與(yu)流程展(zhan)開的(de)(de)(de)，而這(zhe)一本則是(shi)(shi)(shi)按(an)照創(chuang)業(ye)(ye)(ye)公司的(de)(de)(de)不(bu)同(tong)發(fa)展(zhan)階段(duan)詳(xiang)細分析了(le)所需要的(de)(de)(de)不(bu)同(tong)人(ren)才類型(xing)及所承擔的(de)(de)(de)角色(se)，是(shi)(shi)(shi)非常(chang)完(wan)整的(de)(de)(de)實操手冊(ce)。對于企(qi)業(ye)(ye)(ye)領(ling)導者(zhe)來(lai)說，企(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)將經(jing)歷許多(duo)階段(duan)，有些階段(duan)性的(de)(de)(de)變化(hua)幾(ji)乎是(shi)(shi)(shi)一瞬間(jian)(jian)完(wan)成的(de)(de)(de)。在(zai)(zai)這(zhe)種情況下，目前可行的(de)(de)(de)方法論(lun)很(hen)可能在(zai)(zai)一夜之(zhi)間(jian)(jian)完(wan)全失效。因此，領(ling)導者(zhe)必須要提前了(le)解企(qi)業(ye)(ye)(ye)發(fa)展(zhan)將要經(jing)歷的(de)(de)(de)各(ge)個階段(duan)，建立對大局的(de)(de)(de)全景視(shi)角，為突如其來(lai)的(de)(de)(de)變化(hua)做好應對準備(bei)。在(zai)(zai)天旦(dan)公眾號上，我們曾發(fa)布過(guo)一些專(zhuan)題文章，詳(xiang)細闡述天旦(dan)的(de)(de)(de)產(chan)品方法理(li)論(lun)與(yu)實踐經(jing)驗。

問：非常感謝賀總的總結，想必讀者們都很期待《啟示錄2》的上手閱讀，那這本書什么時候能正式上架呢？

賀：我得到的消息(xi)大(da)概是(shi)8月底(di)，由(you)人民出版社出版發行。