北京2019年8月23日 /美通社/ -- 8月21日，由中國(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)(jia)用(yong)電(dian)器協(xie)會與國(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)(jia)信(xin)(xin)息中心信(xin)(xin)息化和產業(ye)發展部指導、中國(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)(jia)電(dian)網主辦的“2019-2020中國(guo)(guo)(guo)空(kong)調行業(ye)高峰論壇”在(zai)(zai)京舉行。包(bao)括奧(ao)克斯、卡(ka)薩帝(di)、長(chang)虹(hong)、富士通、格蘭仕、GMCC & Welling、海(hai)爾、海(hai)立、海(hai)信(xin)(xin)、科(ke)龍、酷風、美博、美的、三菱電(dian)機、松下、TCL、統帥、揚子等在(zai)(zai)內(nei)的國(guo)(guo)(guo)內(nei)外(wai)主流空(kong)調品牌商(shang)與核心零部件企(qi)業(ye)代表參加(jia)了本次會議(yi)。會上，中國(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)(jia)用(yong)電(dian)器協(xie)會新一屆空(kong)調專(zhuan)業(ye)委員會宣布成立。

本屆空調峰會以“循天順人，馭風而行”為主題，探討了國內空調市場規模步入中長期穩態階段后，行業出現的新挑戰以及應對思路。

步入存量階段 低增長成行業常態

國(guo)家信息中(zhong)心監測推總數據顯示，2019年國內零售市場規模實現6056萬套，銷售量同比下降7.59%，銷售額同比下降9.95%。國家信息中心資深產業專家蔡瑩局長認為有兩方面原因造成了這一局面：一是三年連續增長造就市場基數創新高，增速回調已成必然；二(er)是國內家庭空調保有量已達新高，城市市場基本飽和，農村市場雖有增量但獨木難撐整個大盤，增量基(ji)礎不穩固。

中(zhong)國(guo)家(jia)用電器協會理(li)事長姜風認為(wei)，國(guo)內空調(diao)的市場環(huan)境正由增量(liang)階(jie)段(duan)向存量(liang)階(jie)段(duan)過渡，更新換(huan)代將(jiang)成(cheng)(cheng)為(wei)行(xing)業發展的第(di)一(yi)動力，而(er)“低增長”將(jiang)成(cheng)(cheng)為(wei)常態。不過，對于行(xing)業未(wei)來(lai)前景，她(ta)表示依(yi)然看好，一(yi)方面極端(duan)天氣的頻繁出現(xian)刺(ci)激了全球(qiu)空調(diao)需(xu)求的增長；一(yi)方面我國(guo)農(nong)村家(jia)庭空調(diao)百戶保(bao)有(you)量(liang)僅為(wei)55套，對比冰洗產(chan)品(pin)的保(bao)有(you)量(liang)，還有(you)較大(da)提升空間；同(tong)時，品(pin)質(zhi)升級趨勢(shi)下，更新換(huan)代需(xu)求也會逐(zhu)漸(jian)釋放(fang)。

奧維云網副總裁韓昱提到，新年開盤(pan)經銷商持觀望態(tai)度(du)的(de)居多。在他分享的(de)國內(nei)空調全(quan)渠(qu)道零售(shou)推(tui)總數據中(zhong)可以看到，1-7月，國內(nei)空調銷售(shou)量約為(wei)4114萬套(tao)，同(tong)比(bi)(bi)下(xia)(xia)降(jiang)0.6%，其中(zhong)線(xian)(xian)(xian)上(shang)同(tong)比(bi)(bi)增長17.9%至1745萬套(tao)，線(xian)(xian)(xian)下(xia)(xia)同(tong)比(bi)(bi)下(xia)(xia)降(jiang)10.9%至2369萬套(tao)；銷售(shou)額整體實現1369億(yi)元，同(tong)比(bi)(bi)下(xia)(xia)降(jiang)3.8%，其中(zhong)線(xian)(xian)(xian)上(shang)同(tong)比(bi)(bi)增長15.0%至501億(yi)元，線(xian)(xian)(xian)下(xia)(xia)同(tong)比(bi)(bi)下(xia)(xia)降(jiang)12.1%至868億(yi)元。

2019年(nian)品牌間的競爭更加激烈，尤其第一陣營對中小品牌的擠出效應明顯，同2018年相比(bi)(bi)，第一陣(zhen)營品牌(pai)市(shi)占率提(ti)升1.93個百(bai)分(fen)點至82.37%；同時第一陣(zhen)營繼續引領國內空調市(shi)場趨勢(shi)，也(ye)體現了技術走向的主(zhu)旋律。此外，一批跨界而來的互聯網、渠道商品牌(pai)也(ye)加入戰團，依托性(xing)價比(bi)(bi)優(you)勢(shi)蠶食著第二陣(zhen)營品牌(pai)和長尾品牌(pai)的市(shi)場份額，雖然他們體量較(jiao)小，但(dan)“性(xing)情兇猛”，發展迅速，產生了擾動(dong)傳統市(shi)場的鯰魚效應。壓(ya)力之(zhi)下，價格(ge)競爭(zheng)逐漸(jian)滲(shen)透入每(mei)一細分(fen)品類市(shi)場，低端空調價格(ge)更已壓(ya)近成(cheng)本線。

保持創新定力 品質升級大有可為

中國家電網總編呂盛華認為，盡管行業增速換擋，但中國仍是全球最大的空調消費市場之一。巨大(da)(da)(da)的存量(liang)用戶基礎決定了更新(xin)(xin)需求基本盤的體(ti)量(liang)，根據市場(chang)保有(you)量(liang)并按照每年(nian)10%的更新(xin)(xin)量(liang)測算，每年(nian)更新(xin)(xin)需求的總規模(mo)在4000~5000萬(wan)臺；另一(yi)方面(mian)，企業(ye)這(zhe)些年(nian)加大(da)(da)(da)技術研(yan)發和產品(pin)(pin)迭(die)代，給(gei)消(xiao)費者更好(hao)的產品(pin)(pin)體(ti)驗(yan)，企業(ye)一(yi)定程度上(shang)擺脫了“靠天(tian)吃(chi)飯(fan)”的宿命。中國擁有(you)從原材(cai)料、零(ling)部件到整機的完備產業(ye)鏈，因(yin)而在協(xie)同(tong)創新(xin)(xin)、提速(su)增(zeng)效方面(mian)，依然(ran)有(you)較大(da)(da)(da)潛力。因(yin)此，無論從產業(ye)的廣(guang)度還是深度上(shang)，中國空(kong)調業(ye)的供給(gei)側結構提升和品(pin)(pin)質升級都有(you)很大(da)(da)(da)騰挪余地。

2019年，空調產品(pin)零售均價(jia)(jia)相(xiang)對下滑，一方面有(you)渠道庫存去化的壓力，同(tong)時也糅雜(za)了(le)原材料(liao)價(jia)(jia)格下行、產品(pin)結構優(you)化帶(dai)來效率提升，以及國家減稅(shui)降費等正面因素(su)，有(you)利(li)于企(qi)業向消費者讓渡(du)價(jia)(jia)格空間(jian)，奧維云網預計(ji)，下半年空調價(jia)(jia)格大概率還會處于下行通道。

這種(zhong)情況下，更(geng)多(duo)品牌轉(zhuan)向以技(ji)(ji)術(shu)迭代(dai)換利潤空間。越來越多(duo)企業的產品開(kai)始搭載舒適、智能、自清(qing)潔等相關技(ji)(ji)術(shu)，推動了這些(xie)細分(fen)類目產品均價下行，有利于優質(zhi)技(ji)(ji)術(shu)普惠(hui)更(geng)多(duo)消費(fei)者。而平價大眾產品之外，3500元以上中(zhong)高端(duan)掛機和7000元以上中(zhong)高端(duan)柜(ju)機線下重點(dian)城(cheng)市(shi)(shi)市(shi)(shi)場占比均呈連(lian)年上升趨勢，說明品質(zhi)升級(ji)的趨勢依然延續。

參(can)會代(dai)表認為(wei)，真正驅動行(xing)業發展(zhan)的，是(shi)用戶對空(kong)(kong)調(diao)(diao)產(chan)品不(bu)斷(duan)變化的需(xu)(xu)求。在更新換代(dai)主導需(xu)(xu)求釋放(fang)的當下，用戶不(bu)再滿足(zu)于空(kong)(kong)調(diao)(diao)簡單的制冷制熱(re)基礎功能(neng)，更希望它擁有(you)健康、環保(bao)、舒適、靜音(yin)、家居一體化等(deng)(deng)綜合特(te)征。從(cong)2014年(nian)開始，海(hai)爾針對用戶對室內(nei)空(kong)(kong)氣(qi)的需(xu)(xu)求，將“造(zao)空(kong)(kong)調(diao)(diao)”升(sheng)級為(wei)“造(zao)空(kong)(kong)氣(qi)”，讓“房間空(kong)(kong)氣(qi)調(diao)(diao)節器”更加名副其實(shi)。2015年(nian)，美的等(deng)(deng)企業推出以提(ti)升(sheng)空(kong)(kong)調(diao)(diao)送風舒適度為(wei)目(mu)標(biao)的“無風感(gan)”空(kong)(kong)調(diao)(diao)，產(chan)品一經(jing)上市便廣受(shou)好(hao)評，提(ti)升(sheng)了用戶使(shi)用的舒適度。還(huan)有(you)一些(xie)品牌(pai)在產(chan)品的智能(neng)化方面搭載紅外傳感(gan)技(ji)術、語音(yin)操控技(ji)術等(deng)(deng)，進一步提(ti)高對空(kong)(kong)調(diao)(diao)的使(shi)用體驗(yan)。

市場競爭加劇 加強行業自律

在(zai)空調這(zhe)樣一(yi)個(ge)充分競爭的(de)市場，起主(zhu)導(dao)作(zuo)用的(de)是(shi)市場機制(zhi)，但(dan)也需要(yao)有(you)序良性競爭才能真正推動行業發展、技術進步(bu)，實現優勝(sheng)劣(lie)汰。在這(zhe)種背景(jing)下，行業自律就(jiu)尤為重要(yao)，這(zhe)也是(shi)維護(hu)行業競爭秩序的(de)重要(yao)一(yi)環。

維護行業規范有序(xu)的競爭秩序(xu)也是行業協(xie)會的重(zhong)要使命。在本屆空調高(gao)峰論(lun)壇，新一屆中國家用電器協(xie)會空調專業委(wei)員會宣布成立。

姜風指出，空調專(zhuan)委(wei)會(hui)(hui)是(shi)協會(hui)(hui)成立(li)較早的(de)專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)(ye)委(wei)員會(hui)(hui)之一(yi)，為行業(ye)(ye)(ye)(ye)發(fa)展做出了不可磨滅的(de)貢(gong)獻。過(guo)去10年間，我國空調產(chan)量(liang)突破(po)1.5億套整(zheng)(zheng)數關口，2018年行業(ye)(ye)(ye)(ye)主營(ying)業(ye)(ye)(ye)(ye)務收入更(geng)是(shi)達(da)到了6600多億元，占(zhan)據(ju)整(zheng)(zheng)個中國家(jia)電產(chan)值的(de)40%，是(shi)行業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)中流(liu)砥(di)柱(zhu)。為更(geng)好(hao)地推(tui)動行業(ye)(ye)(ye)(ye)健康發(fa)展，整(zheng)(zheng)合相(xiang)關資源，加強行業(ye)(ye)(ye)(ye)自律，2019年協會(hui)(hui)與(yu)行業(ye)(ye)(ye)(ye)骨干企業(ye)(ye)(ye)(ye)共(gong)同發(fa)起了新一(yi)屆(jie)空調專(zhuan)委(wei)會(hui)(hui)的(de)成立(li)工作。經過(guo)前期籌備，新一(yi)屆(jie)中國家(jia)用電器協會(hui)(hui)空調專(zhuan)委(wei)會(hui)(hui)成立(li)。“我們希(xi)望(wang)通過(guo)專(zhuan)委(wei)會(hui)(hui)進一(yi)步緊密團結各企業(ye)(ye)(ye)(ye)及(ji)產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)鏈相(xiang)關企業(ye)(ye)(ye)(ye)，促進交流(liu)，共(gong)商發(fa)展大計，在面(mian)對(dui)共(gong)同挑(tiao)戰時發(fa)揮團體的(de)力(li)量(liang)，有效化解(jie)企業(ye)(ye)(ye)(ye)間的(de)分歧與(yu)誤解(jie)，群(qun)策群(qun)力(li)，共(gong)同助推(tui)行業(ye)(ye)(ye)(ye)和企業(ye)(ye)(ye)(ye)可持(chi)續發(fa)展。”

當前，我國經濟已經由高速增長階段轉向高質量發展階段，空調行業也不例外。空調銷售也逐步由普及型消費過渡到更新為主，雖然絕對銷售增量有限，但存量更新市場依然可觀，空調消費升級大有可為。有企業代表認為，過去受多方因素制約，國內空調企業一直徘徊在打“性價比”搶用戶的階段，將產業的高端話語權拱手讓于外資品牌。現在市場倒逼國內企業進步，行業需由價格競爭轉向價值競爭。壓力之下，希望優勢企業利用品牌、技術、質量引領，引導行業積極健康發展，真正做到循天順人，馭風而行。