上海2019年8月29日 /美通社/ -- 深耕消費者個性化喜好，為上海打造獨具特色的(de)開放式街(jie)區商(shang)業(ye)體(ti)驗，以(yi)內(nei)容賦能(neng)空(kong)間(jian)(jian)、以(yi)空(kong)間(jian)(jian)拓(tuo)展商(shang)業(ye)的(de)邊界，上海(hai)新天(tian)地(di)從未停止(zhi)探索的(de)腳步。從首創(chuang)開發“中西合(he)璧”的(de)開放式商(shang)業(ye)街(jie)區，到成功締(di)造(zao)的(de)綜合(he)性(xing)(xing)城市地(di)標，再到XINTIANDI以(yi)“回歸社(she)(she)交本真”的(de)理念，打(da)造(zao)文化及(ji)社(she)(she)交目的(de)地(di)；縱觀(guan)迭代升級之路，可(ke)以(yi)看到，上海(hai)新天(tian)地(di)一方(fang)面(mian)注重強化拓(tuo)展商(shang)業(ye)空(kong)間(jian)(jian)中關于人(ren)的(de)一切可(ke)能(neng)，打(da)造(zao)主題性(xing)(xing)更(geng)突出與情景(jing)感(gan)更(geng)豐富的(de)場景(jing)；另一方(fang)面(mian)不(bu)斷挖掘上海(hai)新天(tian)地(di)各個項(xiang)目的(de)垂直細分優勢(shi)，從而形成有機聯動的(de)整體(ti)商(shang)業(ye)片區價值最(zui)大化。
作為上海新天地戰略升級的新起點，原南里商場已于2019年(nian)3月啟動項目升級更新，升級后將以Neo Luxury為品牌核心，更名為“新天地時尚 I ”，聚焦具備國際視野，追求前沿潮流、品質生活的新奢一族，打造“玩樂有范”的潮流社交新地標。對上海新天地而言，這一次“新天地時尚 I ”的(de)(de)發(fa)布升級，不只是物理空間(jian)的(de)(de)改(gai)變、顏(yan)值的(de)(de)改(gai)變，更是精準(zhun)依托上(shang)海新天地的(de)(de)整體發(fa)展(zhan)規劃，在品牌核(he)心內涵、商(shang)戶業態、目標(biao)客群等方面均展(zhan)開了(le)(le)全新的(de)(de)招(zhao)商(shang)與(yu)定位規劃，進行了(le)(le)一次全面提檔。
上海新天地戰略升級，提升區域整體發展活力
上海新(xin)(xin)天(tian)(tian)地(di)區域坐落于(yu)城(cheng)市(shi)(shi)中心(xin)，連接(jie)(jie)(jie)多個交(jiao)通(tong)(tong)樞紐與主干道，輻射(she)逾200萬辦公與居住人(ren)口，通(tong)(tong)過(guo)區域的(de)(de)(de)完善規劃，打造集商業、辦公、住宅為一體的(de)(de)(de)國際城(cheng)市(shi)(shi)中心(xin)。新(xin)(xin)天(tian)(tian)地(di)對自(zi)己的(de)(de)(de)定位是一個讓人(ren)們(men)相聚的(de)(de)(de)地(di)方 "a place to connect" ，這就(jiu)意味著，“人(ren)”才是讓城(cheng)市(shi)(shi)和空(kong)間鮮活起來的(de)(de)(de)靈魂，“人(ren)群的(de)(de)(de)連接(jie)(jie)(jie)”則(ze)是新(xin)(xin)天(tian)(tian)地(di)發展的(de)(de)(de)出(chu)發點。通(tong)(tong)過(guo)垂直細分但又(you)一體相連的(de)(de)(de)區域規劃，新(xin)(xin)天(tian)(tian)地(di)滿足不同人(ren)群的(de)(de)(de)消(xiao)費需求，有機相接(jie)(jie)(jie)以承載不同文化和社(she)(she)交(jiao)需求，構建起多元的(de)(de)(de)社(she)(she)群體系。
定(ding)位(wei)(wei)于(yu)“新女性潮流社(she)交目(mu)的(de)(de)(de)地(di)(di)”的(de)(de)(de)新天(tian)(tian)地(di)(di)廣場是新天(tian)(tian)地(di)(di)區(qu)域在(zai)淮海(hai)路(lu)的(de)(de)(de)入(ru)口，聚(ju)焦覓享人(ren)(ren)生(sheng)的(de)(de)(de)都市新女性；一路(lu)向南(nan)即為上海(hai)新天(tian)(tian)地(di)(di)開放式街區(qu)，以石庫門獨特的(de)(de)(de)建筑風格形成了(le)集(ji)文化(hua)、生(sheng)活(huo)(huo)、餐飲、時(shi)(shi)尚于(yu)一體(ti)的(de)(de)(de)特色地(di)(di)標，關(guan)注擁有國際化(hua)潮流視野(ye)的(de)(de)(de)消費者；新天(tian)(tian)地(di)(di)時(shi)(shi)尚購物(wu)中心(xin)則是中國原(yuan)創設(she)計力量的(de)(de)(de)集(ji)聚(ju)中心(xin)，其豐富的(de)(de)(de)品牌(pai)構成為時(shi)(shi)尚與(yu)原(yuan)創設(she)計愛好者提供了(le)豐富的(de)(de)(de)選擇；漫(man)步(bu)太平湖(hu)人(ren)(ren)工綠地(di)(di)，湖(hu)濱道購物(wu)中心(xin)作(zuo)為以生(sheng)活(huo)(huo)方(fang)式為主打(da)、定(ding)位(wei)(wei)于(yu)“健康、運動(dong)、生(sheng)活(huo)(huo)”的(de)(de)(de)購物(wu)中心(xin)，充分(fen)滿足商務白領和周邊高尚家庭的(de)(de)(de)各(ge)類(lei)生(sheng)活(huo)(huo)訴(su)求。各(ge)區(qu)域差異化(hua)定(ding)位(wei)(wei)并有機聯動(dong)，新天(tian)(tian)地(di)(di)從(cong)而打(da)造出一個(ge)可持(chi)續(xu)的(de)(de)(de)文化(hua)及(ji)社(she)交目(mu)的(de)(de)(de)地(di)(di)。
上海新天地發展至今，先后成功引入數百家國內及上海首店，截至目前，上海新天地首店比例已達到30%，過去一年，Tom Ford、Tom Dixon、STUDIOUS、Maison Kitsune 、Shake Shack、Concepts、Miller Harris等知名品牌中國首家旗艦店為滬上大眾帶來了前沿先鋒的消費體驗。近幾年煥新升級中，上海新天地從新天地廣場起步，進一步提升零售業態商戶比例，在當今零售業態呈現下降趨勢的背景下，上海新天地零售商戶比例卻強勢提高了十多個百分點，并通過合理切割餐鋪面積來增加餐飲品牌數量，帶來餐飲業態的創新產品，給消費者更豐富的餐飲品牌選項。此次，上海新天地戰略升級主動布局的“新天地時尚 I ”，通過對業(ye)態、品(pin)牌(pai)調整帶動零售升(sheng)級，為(wei)區域注入全新(xin)的(de)(de)潮流社交活力，提升(sheng)上海新(xin)天地的(de)(de)品(pin)牌(pai)價值(zhi)，增強(qiang)整個黃(huang)浦區淮海路商圈的(de)(de)綜合競爭力、影響力，為(wei)上海建設“卓越的(de)(de)全球城市”做出貢獻。
新天地時尚 I 打造全新社交潮流地標
完善區(qu)域消費客群 開啟潮流新風尚
作為上海新天地戰略升級中備受關注的新天地時尚 I ，該如何助力上(shang)海新天地完善消費客群，既能精準捕捉到千禧一(yi)代出(chu)街(jie)潮(chao)人(ren)的消費態(tai)度，又可以滿足新天地周邊中產家(jia)庭和辦(ban)公白領的生(sheng)活態(tai)度？
上海新天地通過智慧零售和大數據建模發現，上海新天地區域對集結包括時尚、音樂、科技、運動、設計等諸多元素的品牌需求旺盛，新天地時尚 I 將在延(yan)續已有(you)的(de)潮(chao)流社(she)交基(ji)因(yin)上進(jin)一步深化(hua)，充分滿(man)足(zu)潮(chao)流消(xiao)費者的(de)多元化(hua)需(xu)求，打(da)造潮(chao)流文化(hua)社(she)交空(kong)間(jian)，帶來多元多樣、年輕活(huo)力、獨具創新的(de)零(ling)售格(ge)局和概念。
新天地時尚 I 新銳提出 "Neo Luxury" 的品牌核心，聚焦具備國際視野，追求前沿潮流、品質生活的新奢一族，倡導“無定義，無規則，無界”的生活態度。消費者將通過與前沿的(de)商品(pin)和思(si)潮碰撞、進化、提升，探索出屬于他們的(de)獨樹一幟的(de)風格(ge)。整體(ti)招商側重點方面(mian)，將會(hui)重點提升時尚(shang)潮流(liu)零售品(pin)牌(pai)比例(li)，以及餐飲品(pin)牌(pai)的(de)種類和創(chuang)新體(ti)驗(yan)。
FOODIE SOCIAL by XINTIANDI，打造社交型餐飲復合空間
新業態、新體驗、新服務……多維度的創新內容正逐漸在新天地的商業空間中被“創作”出來，更難得的是，上海新天地從不滿足于當消費者需求的追隨者，而是更愿意站在洞察、瞭望的視角，實現前沿趨勢的落地。在餐飲業態方面，“新天地時尚 I ”將攜手紐約知名設計和概念公司AvroKO，落地一個3000平米的商業創新產品 -- 集餐飲、零售、體驗、教育為一體的社交型復合餐飲空間FOODIE SOCIAL by XINTIANDI，為年輕潮流消費者提供物有所值的食物和體驗，同時為新晉餐飲品牌和創新產品提供前(qian)沿的孵化展示平臺。未來，隨著新天地時尚 I 的升級，為消(xiao)費(fei)者提供更加(jia)多元豐(feng)富的零售品(pin)牌選擇之外(wai)，FOODIE SOCIAL by XINTIANDI也將增加(jia)與(yu)區域消(xiao)費(fei)者的觸點和黏性，增強消(xiao)費(fei)歸屬感(gan)，完(wan)善(shan)消(xiao)費(fei)體(ti)驗。
建筑升級，帶來雙向互動的美學體驗設計
煥新的新天地時尚 I 將對建筑設計進行升級更新，與上海新天地最初誕生的“開放式街區”概念相應和，帶來“雙向互動的美學體驗設計”。靈活的室內空間與戶外空間的延展，使得店鋪中與店鋪外的消費者們、新天地時尚 I 與開放(fang)式街區都能相(xiang)對呼應(ying)。
屆時，整個商場外立面將以大面積的玻璃幕墻覆蓋，以凸顯通透感；新天地時尚 I 與新天地時尚 II （現(xian)新天地時尚購物(wu)中心(xin)）一(yi)體相連，為(wei)(wei)消費者(zhe)帶來(lai)流暢舒適的潮流購物(wu)體驗。室內以“編(bian)織”為(wei)(wei)靈感來(lai)源，將金屬框架與(yu)玻璃(li)幕(mu)墻相結合，通過線(xian)與(yu)線(xian)、線(xian)與(yu)面(mian)、線(xian)與(yu)點的抽象(xiang)提取及放大，展現(xian)“人(ren)(ren)與(yu)人(ren)(ren)的連結”的理念，進一(yi)步映射(she)人(ren)(ren)與(yu)人(ren)(ren)、人(ren)(ren)與(yu)產品、人(ren)(ren)與(yu)場景之間的不斷(duan)互動(dong)。在(zai)這(zhe)里(li)，社交(jiao)交(jiao)互感得(de)到放大，潮流文化從而可以更深入地感染消費者(zhe)。更值得(de)一(yi)提的是(shi)，升(sheng)級后(hou)的一(yi)樓中庭的將充分體現(xian)空(kong)間靈活性(xing)和便(bian)利性(xing)，以可移動(dong)、升(sheng)降的裝置(zhi)、燈(deng)光(guang)的變(bian)化來(lai)自由切換場景，滿(man)足消費者(zhe)各類潮流社交(jiao)需求(qiu)。
從2001年新天地南北里建成，到最新新天地廣場的煥新開幕，及第123、124地塊的加入，上海新天地經過二十年來的用心規劃和不斷發展，逐步成就優質多元的城市中心理想社區。放眼未來，隨著新天地時尚 I 的(de)升(sheng)(sheng)級更新(xin)正式啟動，標志著(zhu)上海(hai)新(xin)天(tian)地的(de)發展(zhan)(zhan)進(jin)入了(le)一個嶄新(xin)的(de)階段，這對于進(jin)一步增強區域(yu)經(jing)濟的(de)發展(zhan)(zhan)后勁和活力，全面(mian)提升(sheng)(sheng)新(xin)天(tian)地的(de)綜合競(jing)爭力，必將(jiang)發揮非(fei)常積極的(de)作(zuo)用(yong)。上海(hai)新(xin)天(tian)地將(jiang)繼續走在市(shi)場發展(zhan)(zhan)前(qian)列，專注城市(shi)未來(lai)(lai)價值創新(xin)，以(yi)前(qian)瞻(zhan)性(xing)的(de)眼光為市(shi)場和消(xiao)費(fei)者帶來(lai)(lai)獨創性(xing)的(de)項目和前(qian)沿(yan)先鋒的(de)消(xiao)費(fei)體驗。
