上海2019年9月6日 /美通社/ -- 8月29日，作為電影×酒店的跨界新物種，東呈國際集團旗下殿影酒店品牌，在中國旅游業極具影響力的年度(du)盛會“2019環球旅訊峰會&數字旅游(you)展(zhan)”中亮相，來自于全球15個國家(jia)(jia)的100多家(jia)(jia)展(zhan)商，1600多名專業觀眾(zhong)參加此次展(zhan)會。殿影酒店(dian)創(chuang)始人兼CEO何巖通(tong)過一場精彩(cai)的主題(ti)演講(jiang)，深度(du)剖(pou)析了殿影酒店(dian)這一跨界(jie)新物種所帶來的創(chuang)新理(li)念(nian)和實踐，以及電(dian)影x酒店(dian)背后的巨大藍(lan)海市場與(yu)發展(zhan)空(kong)間。

“殿影酒(jiu)店(dian)要重(zhong)塑(su)酒(jiu)店(dian)的(de)消(xiao)費體驗空間。”何巖介(jie)紹稱(cheng)，從商業(ye)模式(shi)創(chuang)新(xin)來看，殿影酒(jiu)店(dian)是一個售賣(mai)電(dian)影時光和電(dian)影場景的(de)深(shen)度跨(kua)界酒(jiu)店(dian)，意(yi)在改變(bian)傳統(tong)酒(jiu)店(dian)的(de)功能和商業(ye)模式(shi)，植(zhi)入電(dian)影生活(huo)方式(shi)，打造全新(xin)復合(he)商業(ye)空間。

在創始人何(he)巖看來，殿影(ying)酒(jiu)店對于跨界的(de)理解，并(bing)不是停留(liu)在表(biao)面的(de)聯合營銷，或者(zhe)搞幾(ji)間(jian)主題(ti)房，而是基于對不同行業的(de)深度思考(kao)，對產(chan)品、商業模式、消費體驗空間(jian)的(de)再(zai)造(zao)，為用戶創造(zao)新(xin)價(jia)值，這才是創造(zao)新(xin)物種真正的(de)方式和意義。

跨界融合 打破傳統 打造24小時電影生活圈

何巖介紹稱，殿(dian)影(ying)(ying)(ying)酒店的諸多創新實(shi)踐，均建立(li)在讓(rang)顧客(ke)直接“住進電影(ying)(ying)(ying)時光里”的核心設計理念上。為了真正實(shi)現這一理念，殿(dian)影(ying)(ying)(ying)酒店也并(bing)非(fei)“單(dan)打(da)獨斗(dou)”，而是酒店、電影(ying)(ying)(ying)和設計師的跨(kua)界融合。

殿影酒店由東呈國際集團、1905電影網旗下1905數字娛樂平臺和HHD國際設計機構作為品牌發起方。東呈國際集團為殿影提供強大的優質酒店資源支持，旗下擁有超過2500家酒店（含籌建），付費會員數超過3000萬；1905電影網是CCTV6電影頻道官方新媒體平臺，中國最大華語電影內容提供商之(zhi)一；酒店(dian)設(she)計由全(quan)球知名設(she)計公司(si)HHD國際設(she)計機構負責，曾(ceng)設(she)計世界(jie)第一高(gao)樓迪(di)拜(bai)塔頂層(ceng)酒店(dian)會館等項目(mu)，為品牌(pai)理(li)念(nian)的落(luo)地提供強有力的保(bao)障。

在(zai)具(ju)體做(zuo)法上，殿影酒店(dian)將圍(wei)繞電(dian)(dian)(dian)影IP、電(dian)(dian)(dian)影場景、電(dian)(dian)(dian)影衍生三大板塊，為(wei)用戶打造特色入住體驗。例如提(ti)供服化道一應俱(ju)全的(de)電(dian)(dian)(dian)影角色扮演專(zhuan)屬(shu)空間(jian)；設置(zhi)電(dian)(dian)(dian)影衍生品和文(wen)創(chuang)專(zhuan)區，以及客房售賣產品 -- 造夢百寶箱；電(dian)(dian)(dian)影人(ren)物&明星早(zao)餐(can) -- 造夢餐(can)飲等(deng)。

何巖(yan)表示，殿(dian)影(ying)(ying)(ying)酒(jiu)店(dian)(dian)要(yao)為電(dian)影(ying)(ying)(ying)粉絲們創造一個酒(jiu)店(dian)(dian)里(li)的(de)“電(dian)影(ying)(ying)(ying)殿(dian)堂”：酒(jiu)店(dian)(dian)大堂將設(she)計成電(dian)影(ying)(ying)(ying)片場，入住的(de)客(ke)(ke)人都(dou)將被(bei)“邀(yao)請”成為某部電(dian)影(ying)(ying)(ying)的(de)角色，酒(jiu)店(dian)(dian)員(yuan)工也(ye)會以(yi)經典電(dian)影(ying)(ying)(ying)臺詞與客(ke)(ke)人對話；酒(jiu)店(dian)(dian)客(ke)(ke)房即(ji)造夢(meng)空間，133寸大屏，1080P高清投影(ying)(ying)(ying)，5.1高清音響，客(ke)(ke)房里(li)更有(you)智能控制，一鍵(jian)操控電(dian)影(ying)(ying)(ying)模式和燈光模式。

殿影酒(jiu)(jiu)店打造24小時電(dian)影生(sheng)活圈，未來(lai)(lai)在酒(jiu)(jiu)店里將(jiang)舉辦(ban)電(dian)影發布會(hui)和主(zhu)題秀(xiu)場等(deng)活動，讓用戶可以沉浸式(shi)感受電(dian)影文化的魅力，殿影品牌IP屬性(xing)自帶流量(liang)，依托于電(dian)影明(ming)星(xing)、名人在內的粉絲經(jing)濟，也將(jiang)為酒(jiu)(jiu)店帶來(lai)(lai)大(da)量(liang)人氣(qi)。

在盈利(li)模式(shi)上，殿影(ying)(ying)差異化(hua)的(de)(de)(de)定位能讓(rang)酒店產生(sheng)更高(gao)的(de)(de)(de)溢價，電影(ying)(ying)食(shi)品(pin)、衍生(sheng)品(pin)等收入增加20%-30%，投(tou)(tou)資(zi)回(hui)收期也(ye)將大幅縮短一(yi)(yi)年以上。殿影(ying)(ying)所打(da)造(zao)的(de)(de)(de)電影(ying)(ying)住(zhu)宿場(chang)景、娛樂(le)場(chang)景、購物場(chang)景、飲食(shi)場(chang)景，就是(shi)讓(rang)顧客(ke)為意義(yi)付費(fei)、為場(chang)景買(mai)單(dan)；這種(zhong)復合(he)商業空間，對于經營方和投(tou)(tou)資(zi)方來說(shuo)，都是(shi)一(yi)(yi)種(zhong)很好的(de)(de)(de)流量變現(xian)途徑，整體商業的(de)(de)(de)投(tou)(tou)資(zi)回(hui)報率(lv)也(ye)會更高(gao)。

穩扎穩打 品牌為先 塑造城市電影新地標

東呈國際集團創始人、董事長兼CEO程新華也參加了2019環球旅訊峰會，他用“熊”來形容自己，“雖然看上去笨重，但當遇到獵物或者受到侵犯的時候，出擊也很有力，可以打破一些事物。”而東呈國際集團正是以熊一般謙虛誠懇、穩扎穩打的姿態悄然前進，如今成為全球酒店集團第14名。

殿(dian)(dian)影(ying)(ying)酒(jiu)店也(ye)融(rong)入(ru)(ru)了東呈穩健高質(zhi)的發展理念(nian)。“殿(dian)(dian)影(ying)(ying)更看重品牌價值(zhi)，而不是數量上的堆砌。”何巖說，現(xian)階段殿(dian)(dian)影(ying)(ying)酒(jiu)店致力打(da)造一線及新一線城市電影(ying)(ying)文化新地標，做到高入(ru)(ru)住率、高溢價能力、強(qiang)品牌影(ying)(ying)響(xiang)力，通(tong)過不斷積累的口碑和產品實力后(hou)，啟動更多城市的擴張計劃。

基于對(dui)酒(jiu)店(dian)跨(kua)(kua)(kua)界更深層(ceng)次的(de)(de)解讀，殿影(ying)提(ti)出了在(zai)酒(jiu)店(dian)業獨樹一(yi)幟的(de)(de)跨(kua)(kua)(kua)界創(chuang)新方程式：跨(kua)(kua)(kua)界創(chuang)新=地標(biao)位(wei)置(zhi)(zhi)×著名設(she)計×跨(kua)(kua)(kua)界IP×多元場景×文化意義×新商業模式。可以(yi)看(kan)出，被置(zhi)(zhi)于首位(wei)的(de)(de)地標(biao)位(wei)置(zhi)(zhi)，是決定跨(kua)(kua)(kua)界新物種(zhong)能否成(cheng)功的(de)(de)關鍵所(suo)在(zai)，即將(jiang)開業的(de)(de)殿影(ying)酒(jiu)店(dian)正是這一(yi)跨(kua)(kua)(kua)界創(chuang)新方程式的(de)(de)完美落地。

首家殿(dian)影酒(jiu)店距離(li)西湖斷橋(qiao)僅(jin)300米(mi)，坐落于(yu)西湖景(jing)區鳳起路上(shang)的歷史文物建筑(zhu)柏廬，將(jiang)于(yu)今年(nian)(nian)年(nian)(nian)底(di)正式亮相(xiang)，打(da)造杭州城市中央的電(dian)影文化(hua)新(xin)地標。另外，深圳殿(dian)影酒(jiu)店目前也(ye)處(chu)于(yu)籌備期，位于(yu)南山區最具(ju)人氣的地標打(da)卡景(jing)點之(zhi)一的蛇口“海上(shang)世(shi)界”綜合體附(fu)近，扎根于(yu)后海超級總(zong)部(bu)基地，處(chu)于(yu)粵港(gang)澳大灣區核心地帶，致力成為(wei)深圳電(dian)影藝術新(xin)地標。

實際上，殿(dian)影酒(jiu)店打造電影新地(di)標的理念(nian)容(rong)易(yi)讓外界理解成是“網(wang)紅(hong)打卡地(di)”。與其說(shuo)殿(dian)影酒(jiu)店有做網(wang)紅(hong)酒(jiu)店的潛質，何巖認為更應該(gai)用“明星體(ti)(ti)(ti)驗(yan)感(gan)”來(lai)形容(rong)在殿(dian)影酒(jiu)店中的獨特體(ti)(ti)(ti)驗(yan)。殿(dian)影從精(jing)英消(xiao)費群體(ti)(ti)(ti)的用戶需求出(chu)發，帶來(lai)明星般(ban)的空間體(ti)(ti)(ti)驗(yan)和入住感(gan)受，也(ye)會更好地(di)激發這些高凈值(zhi)用戶自主分(fen)享傳(chuan)播的動力。