北京2019年10月22日 /美通社/ -- 傳統電視覆蓋率不斷下降，人們對數字媒體的信任受到侵蝕，七成的觀眾認為廣告很煩人，隨著環境和技術的改變，廣告應當如何革新？怎樣的營銷才是有道？在2019年第12屆金投賞國際創意節上，寶潔全球首席品牌官畢瑞哲 （Marc Pritchard）在“營銷有道，再創不凡”的主題演講中給出了答案。他表示：“創意和廣告都有巨大的發展空間，是時候一起引領變革了”。回歸消費者、不同體裁的交叉 -- 包括新聞、喜劇、音樂、科技、電影等等 -- 能創造出從未經歷過的故事。

畢瑞哲認為(wei)(wei)(wei)，今(jin)天的(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)世(shi)界(jie)不能有(you)(you)效地反映真實的(de)世(shi)界(jie)，我們需要重(zhong)新(xin)找到(dao)品(pin)牌與消費(fei)者的(de)連(lian)接(jie)。重(zhong)塑(su)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)是(shi)來自消費(fei)者需求，所有(you)(you)創(chuang)新(xin)的(de)嘗試都基于(yu)對(dui)消費(fei)者的(de)洞察，聯合其他(ta)創(chuang)意產(chan)業(ye)去創(chuang)造更多的(de)連(lian)接(jie)，為(wei)(wei)(wei)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)注入新(xin)的(de)生命力及想(xiang)(xiang)象(xiang)力。演講中(zhong)，畢瑞哲引(yin)用(yong)旗(qi)下(xia)品(pin)牌SK-II重(zhong)塑(su)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)制作(zuo)為(wei)(wei)(wei)例，詮釋了作(zuo)為(wei)(wei)(wei)全球備受(shou)矚目的(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)主(zhu)，寶潔是(shi)如何基于(yu)消費(fei)者洞察之上，打破傳(chuan)統，重(zhong)新(xin)想(xiang)(xiang)象(xiang)創(chuang)意，以內容重(zhong)塑(su)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)，制作(zuo)出更多能觸及人心的(de)故事。

基于(yu)(yu)美國(guo)(guo)最享有聲(sheng)譽并(bing)最具權威的(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)工作(zuo)(zuo)者(zhe)(zhe)之(zhi)(zhi)一凱蒂·柯(ke)麗克(ke)(ke)（Katie Couric）對中(zhong)國(guo)(guo)、韓國(guo)(guo)、日本與美國(guo)(guo)的(de)(de)(de)母親(qin)和女(nv)兒在婚(hun)姻、子女(nv)和事(shi)業(ye)(ye)等生(sheng)命里程碑意義節(jie)點(dian)上的(de)(de)(de)微妙關系(xi)的(de)(de)(de)探究和洞察，SK-II 與之(zhi)(zhi)合作(zuo)(zuo)的(de)(de)(de)Timelines劇集就真(zhen)實、客觀(guan)地(di)探索了女(nv)性在當代社會中(zhong)面臨的(de)(de)(de)窘迫局面。畢瑞哲指出，聯(lian)合新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)力量，意味(wei)著廣(guang)告界可以“前(qian)所未有的(de)(de)(de)方式(shi)(shi)講(jiang)述故事(shi)”。SK-II大中(zhong)華(hua)區品牌副總裁宣元同場補充(chong)道：“聯(lian)合新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)業(ye)(ye)制作(zuo)(zuo)的(de)(de)(de) Timelines是品牌系(xi)列故事(shi)中(zhong)最新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)嘗(chang)試，SK-II一直致力于(yu)(yu)利用品牌的(de)(de)(de)聲(sheng)音(yin)為(wei)女(nv)性賦權，讓她們(men)能夠創(chuang)造(zao)自己的(de)(de)(de)命運，并(bing)克(ke)(ke)服她們(men)面臨的(de)(de)(de)限制。除此之(zhi)(zhi)外，基于(yu)(yu)對消費者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)洞察，SK-II在重塑方面也做了很(hen)多，包括內容創(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)和合作(zuo)(zuo)模(mo)式(shi)(shi)的(de)(de)(de)創(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)，嘗(chang)試用新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)方式(shi)(shi)講(jiang)述產品的(de)(de)(de)功效，用新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)方式(shi)(shi)和消費者(zhe)(zhe)建立(li)情(qing)感連接。”

SK-II全球代(dai)言人春夏也與(yu)品(pin)(pin)牌建立了(le)契合(he)的(de)連接，她(ta)同(tong)場(chang)(chang)分(fen)享了(le)與(yu)品(pin)(pin)牌合(he)作“BareSkinProject”時的(de)感想：“我與(yu)品(pin)(pin)牌的(de)契合(he)點在于不盲從于市場(chang)(chang)、流量(liang)，這也是我理解一個(ge)好的(de)品(pin)(pin)牌和廣告要做到的(de)事情。品(pin)(pin)牌和代(dai)言人都要拿出自己的(de)真誠面對這個(ge)市場(chang)(chang)，帶給社會(hui)更(geng)(geng)多更(geng)(geng)正(zheng)能量(liang)的(de)東西。”

除了探索同新聞的結合之外，SK-II還聯合喜劇創意力量，制作出“Bare Skin Chat”系列劇集。力邀明(ming)星詹姆斯·柯登和日本喜劇演(yan)員(yuan)渡(du)邊(bian)直美、電影(ying)明星(xing)湯唯、有村架純與SK-II進行合作，用一種更生動有趣的(de)(de)(de)(de)方式闡(chan)(chan)釋(shi)Pitera精華(hua)的(de)(de)(de)(de)益處(chu)。約翰(han).傳奇也用自己的(de)(de)(de)(de)音樂才(cai)華(hua)為Pitera精華(hua)創作了(le)一首(shou)專屬(shu)歌曲，將Pitera的(de)(de)(de)(de)理念(nian)重新(xin)闡(chan)(chan)釋(shi)。畢瑞哲說，這樣的(de)(de)(de)(de)創作打破(po)了(le)廣(guang)(guang)告30秒的(de)(de)(de)(de)時(shi)間限制(zhi)，創造出了(le)更為有趣的(de)(de)(de)(de)內容，開(kai)辟了(le)新(xin)的(de)(de)(de)(de)天地。而聯(lian)合浸入(ru)式科技(ji)打造的(de)(de)(de)(de)Future X -- 無界零售(shou)浸入(ru)式體(ti)驗(yan)也是SK-II在重塑廣(guang)(guang)告時(shi)做出的(de)(de)(de)(de)又一開(kai)創之舉(ju)， 畢瑞哲指出：“通(tong)過像這樣的(de)(de)(de)(de)浸入(ru)式體(ti)驗(yan)，正如我(wo)們所知(zhi)道的(de)(de)(de)(de)，我(wo)們開(kai)始想象(xiang)一個沒有廣(guang)(guang)告的(de)(de)(de)(de)世界 -- 在那里(li)，科技(ji)的(de)(de)(de)(de)應用完全(quan)取(qu)代了(le)廣(guang)(guang)告。”

除了SK-II品(pin)牌(pai)案例，畢瑞哲還分(fen)(fen)享了寶(bao)潔(jie)與美國國家地理頻道(dao)探索(suo)的另外一種獨特的合(he)作(zuo)關(guan)系(xi)，制作(zuo)拍攝(she)了一套(tao)名(ming)為“ACTIVATE”的六集(ji)紀(ji)錄片，在全球172個國家市(shi)場播放(fang)，講(jiang)述寶(bao)潔(jie)及(ji)其(qi)旗下品(pin)牌(pai)護舒寶(bao)、海飛絲、汰漬、Charmin是(shi)如何為全球可持續發展作(zuo)出努(nu)力(li)，并號(hao)召更多公(gong)眾(zhong)參與。畢瑞哲認為此次(ci)合(he)作(zuo)不(bu)應該(gai)稱之為廣告，而是(shi)把品(pin)牌(pai)作(zuo)為社(she)會正(zheng)能量的一部分(fen)(fen)，來鼓勵和激發觀眾(zhong)。

正是憑借對消費者的深入洞察，及廣告內容及形式上的創新，寶潔在本屆創意節共囊括了23個獎項，連續第五年獲年度品牌大獎（Brand of Year）以及(ji)三(san)個(ge)金獎，這也印(yin)證了寶潔在聯合其他創(chuang)意產業，重塑廣(guang)告方面正不(bu)(bu)斷突破(po)，不(bu)(bu)斷前(qian)行。